Líderes do setor e clientes sobem ao palco no Postback 2017

Durante 20 apresentações principais com mais de 30 palestrantes no palco principal, os participantes obterão lições valiosas de especialistas do setor e da TUNE e aprenderão como todos os funcionários – do CEO ao gerente de marketing digital – podem transformar seus negócios e ficar à frente da curva em dispositivos móveis.

As conversas do palco principal

Ser centrado nas pessoas e #MobileBest

O MobileBest está oferecendo a melhor experiência para um cliente, seja qual for o caminho que ele esteja acessando sua empresa. Significa criar uma estratégia dominante na web e no aplicativo. Significa tornar-se um mestre do ciclo de compra. Não basta mais apenas criar um ótimo aplicativo ou até mesmo concentrar seus esforços em apenas um site otimizado para dispositivos móveis. Ouça este grupo de profissionais de marketing móvel e profissionais de marketing corporativo sobre como eles se baseiam em seus pontos fortes para entregar a mensagem certa, para a pessoa certa, no momento certo.

Entregando a melhor experiência com marketing, totalmente conectada com publicidade

Ter uma ótima experiência móvel que funcione independentemente de como o cliente deseja interagir com sua marca é o sonho de todo profissional de marketing, e isso exigirá uma conexão mais inteligente entre publicidade e marketing – desde os anúncios que eles veem até o primeiro engajamento, e todos os comportamentos desde a primeira compra até a última. Essa experiência do cliente ocorre por meio de vários dispositivos e plataformas na Web e aplicativos nativos, e deve haver uma maneira de reunir tudo isso. Ouça as marcas que estão conectando marketing com publicidade, conectando todos os eventos de marketing, da atribuição ao engajamento, para oferecer a melhor experiência ao cliente.

Fraude publicitária

A fraude é um inimigo familiar no mundo do marketing digital; muitos profissionais de marketing de desempenho sabem como é experimentar padrões de tráfego que simplesmente não batem, ou questionar se cada clique realmente está entregando o valor pelo qual estão pagando. Observamos a mesma frustração de parceiros que não têm como defender suas reivindicações ou que têm frustração ao ver outros parceiros realizando fraudes e ainda recebendo orçamentos de publicidade. Ouça os maiores desafios que ainda precisam ser resolvidos e como todos nós podemos ajudar a construir confiança no setor.

Diversificando seu mix de mídia

Como profissional de marketing, nosso principal objetivo é entregar a mensagem certa para a pessoa certa no momento certo – em escala. Como a atenção está se diversificando em um número crescente de canais, você não pode mais escolher apenas cinco canais de publicidade e ter a maior parte do seu público coberto. Os maiores parceiros de publicidade digital possuem uma quantidade significativa do estoque de suprimentos – mas e os milhares de outros parceiros de publicidade? Para dimensionar seu alcance exclusivo, você precisa ser cuidadoso com seus canais para planejar um mix de mídia estratégico com base nas metas de sua campanha. Este painel discutirá as claras vantagens de diversificar seu mix de mídia.

A convergência de aplicativo e web

Enquanto os aplicativos continuam a consumir a maior parte do engajamento móvel, a web está no trono da navegação. Quando se trata de encontrar o que você precisa, a estrutura de busca e links da web é superior; quando se trata de experiência de usuário imbatível, o aplicativo é rei. A questão é: a web ganhará o alto engajamento e os longos tempos de sessão que os aplicativos têm hoje, ou os aplicativos ganharão a navegação que a web oferece com tanta elegância? Não é um debate de um ou outro – ouça por que ambos são a resposta.

Melhor em conjunto, pago e orgânico

No mundo online, os profissionais de marketing reconhecem claramente o valor dos canais pagos e orgânicos e, consequentemente, o tempo e os recursos dedicados a cada estratégia alcançaram um certo equilíbrio. Infelizmente, esse equilíbrio parece ter se perdido em algum lugar ao longo do caminho no marketing de aplicativos, e as empresas parecem se concentrar mais em um único canal (ou seja, pago ou orgânico). Ter uma combinação estratégica entre os esforços de marketing pago e orgânico é vital para o sucesso.

A razão pela qual esse mix estratégico é tão importante é por causa da relação única que existe entre instalações pagas e orgânicas. No mundo dos aplicativos, a execução de campanhas de instalação paga aumenta duas (das muitas) métricas específicas que afetam a classificação de um aplicativo na loja de aplicativos: total de downloads e velocidade de download. Com essas campanhas pagas, o aumento de ambas as métricas também aumenta a classificação do aplicativo nos Top Charts e nas buscas, o que leva a uma maior visibilidade e mais downloads orgânicos. Este painel mergulhará em suas estratégias vencedoras, pagas e orgânicas.

O poder de entender seu retorno do investimento em publicidade

Para medir o retorno do investimento em publicidade (ROAS), os profissionais de marketing normalmente tiveram o incômodo de lidar com várias planilhas e fontes para consolidar os dados por conta própria ou tiveram que confiar em plataformas de agregação de dados que usam métodos não confiáveis ​​e probabilísticos para combinar conjuntos de dados . Ouça como os profissionais de marketing estão se voltando para o Multiverse como uma maneira muito mais simples de conciliar o custo das campanhas de marketing e os resultados coletados de seus aplicativos da Web e móveis.

CMO Connect

O sucesso da estratégia móvel de uma organização, em última análise, depende do c-suite e de sua liderança. Ouça um painel de CMOs enquanto eles compartilham insights sobre onde a mobilidade reside em sua organização, como eles promovem o talento e a experiência móvel entre sua equipe, integram e adotam plataformas de tecnologia novas e em mudança, otimizam seus gastos com mídia e, por fim, criam relacionamentos mais profundos com seus funcionários. consumidores conectados.

A agenda de conteúdo completa é publicada na página do evento Postback .

Líderes da indústria no palco principal

Não há chamada aberta. Todos os nossos palestrantes são convidados a compartilhar suas ideias e conselhos no palco principal do Postback. Este grupo de líderes do setor e clientes da TUNE representam marcas e tecnologias líderes que estão impulsionando o setor.

• Kellyn Kenny, vice-presidente de marketing da Uber
• Peter Hamilton, CEO da TUNE
• Andre Fonseca, vice-presidente de marketing digital do The Walt Disney Studios
• Siqi Chen, vice-presidente de crescimento da Postmates
• Dan Koch, diretor de tecnologia da TUNE
• James Peng, chefe de redes sociais e móveis do Match Group
• Sid Jatia, vice-presidente de Omnichannel Digital da Under Armour
• Kevin Krone, diretor de marketing da Southwest Airlines
• Ryan Buma, Diretor Comercial da TUNE
• Amy Loesch, vice-presidente de marketing de consumo da RetailMeNot
• Ashley Yuki, gerente de produto do Instagram
• Aubrey Levy, vice-presidente de marketing e parcerias da The Score
• Michelle Broderick, diretora de marketing da Simple
• Robert Chatwani, diretor de marketing da Atlassian
• Patrick Mccarthy, vice-presidente de marketing e parcerias do Citi
• Ben Clark, vice-presidente de marketing de clientes da SeatGeek
• Ian Sefferman, vice-presidente sênior de experiência do cliente da TUNE
• Will Phung, vice-presidente de mídia da M&C Saatchi
• Aurelie Genet, chefe de marketing móvel da Trainline
• Esther Hwang, gerente sênior de marketing da Poshmark
• Jennifer Wong, vice-presidente de marketing da TUNE
• Brian Kim, vice-presidente de mídia do Dollar Shave Club
• Kieran Hannon, diretor de marketing da Belkin
• Amanda LaBroscian, gerente de mídia móvel da Experian Consumer Services
• Richard Ha, gerente de marketing móvel e social da Zillow
• Bryan Davis, gerente sênior de marketing de público do The New York Times
• Winnie Wen, gerente sênior de aquisição de usuários da Warner Bros Entertainment
• Mike Schmid, chefe de marketing da Ember Entertainment
• Jen Taylor, Diretora de Desenvolvimento de Audiência Digital da A+E Networks
• Olliver Mills, gerente global de marketing móvel, Hotels.com
• Beth Murphy, vice-presidente sênior de marketing da iheartmedia
• Sissie Hsiao, chefe global de anúncios de aplicativos do Google
• Jennifer Wise, analista sênior da Forrester
• Nathan Coyle, CEO da Domino
• Patrick Yee, CEO da Laird + Partners
• Janae McDonough, vice-presidente, MoPub no Twitter
• Miha Mikek, CEO da Celtra
• Michael Katz, CEO da mParticle
• Sean Ellis, CEO da GrowthHackers
• Allison Schiff, editora sênior do AdExchanger
• Doug Zanger, editor da The Drum
• Stewart Rogers, diretor de tecnologia de marketing da VentureBeat

Junte-se ao evento móvel do verão

Limitamos o registro a 1.000 participantes para manter a relevância da conversa. Esperamos que todos que você conheça lhe dêem uma nova perspectiva de seu mundo.