Reconstruindo o SEO na Índia após o Google Penalty Fallout: Entrevista com Sid Lal da BCI Índia

O diretor da Bruce Clay India, Siddharth Lal, visitou os Estados Unidos no mês passado para participar do SMX Advanced em Seattle e, depois, viajou pela costa até nosso escritório no sul da Califórnia. Tive a chance de entrevistar o veterano de SEO para obter alguma perspectiva sobre um mercado onde o SEO é considerado por alguns profissionais e empresas como a implementação de métodos de classificação de spam e atalho. Sid falou em muitos eventos educacionais de SEO em Nova Déli em um movimento para mudar a maré do SEO de chapéu preto para o de chapéu branco, e é uma figura de destaque na indústria de buscas - a pessoa perfeita para saber mais sobre o estado do SEO em Índia.

Qual é o maior desafio que você enfrenta como diretor de Bruce Clay India?

A falta de compreensão no mercado sobre a qualidade do trabalho e o nível de trabalho que é necessário. Muitas pessoas ficam muito surpresas [e se perguntam] por que você precisa de recursos de alto nível? É tão complicado?

As pessoas realmente não entendem quantos requisitos de conhecimento aprofundado existem. Tanto na Austrália quanto nos EUA, os SEOs ganham tanto quanto os advogados e na Índia não é o caso. Na Índia, muitas pessoas veem SEOs apenas como web designers, e web designers [na Índia] são um centavo a dúzia.

No ano passado, no entanto, as percepções estão mudando. As pessoas estão começando a valorizar muito mais o SEO, e acho que muito disso tem a ver com as atualizações do Panda e do Penguin e muitas outras penalidades. Os sites das pessoas estão sendo atingidos e seus rankings estão caindo, e as pessoas estão percebendo de repente que não querem apenas um programa de construção de links. Inicialmente, eles pensaram que isso os colocaria no ranking, mas agora eles estão sendo penalizados. Então, por todas essas razões, agora eles estão começando a perceber que SEO não é tão simples quanto eles pensavam que seria.

Os clientes de Bruce Clay India já foram afetados por Panda ou Pinguim?

Não. Essa é a melhor coisa - nenhum dos sites que cuidamos foi afetado pelo Panda ou Penguin. Nossos clientes estão sempre acompanhando e subindo na escala, e estamos felizes com isso.

Quem são alguns de seus principais clientes na Índia?

Cuidamos de SEO e PPC para GOIBIBO, o terceiro maior site de viagens da Índia. Conseguimos quadruplicar o tráfego enquanto trabalhávamos com eles. Também supervisionamos o SEO para a NEC, uma corporação japonesa de bilhões de dólares; AtoS, o parceiro olímpico mundial de TI; e India Brand Equity Foundation (IBEF), que é um site semi-governamental que representa a Índia como uma marca para o mundo.

Qual foi o seu maior aprendizado do SMX Advanced?

Rich snippets – todo mundo em muitas das sessões [no SMX Advanced] estava falando sobre eles – comentários, classificações, migalhas de pão. Rich snippets foi um grande aprendizado. As marcações do autor são outra realmente grande. Em ambos os casos, o que está acontecendo é que seus resultados de pesquisa estão ficando ricos em mídia. Portanto, quando você tem, por exemplo, dez links de texto por aí, mas o seu é aquele com estrelas amarelas ao lado ou uma imagem ao lado - isso chama a atenção das pessoas. Não estou dizendo que seu ranking vai subir, mas seus CTRs definitivamente aumentarão drasticamente.

Outro foi o Google+. Todo mundo está falando sobre como eles acreditam que o Google está valorizando muito mais o Google+, então é muito importante ter um perfil do Google+.

Qual é a sua experiência com outros SEOs na Índia?

Eu entrevisto muito as pessoas para cargos, etc. e converso muito com as pessoas, e acho que o nível de compreensão do SEO em si é muito ruim. Quando estou entrevistando muitos candidatos para emprego – e essas são pessoas que trabalham para SEOs – muitas vezes eles não entendem por que estão fazendo certas coisas; eles estão apenas fazendo-os rotineiro. Às vezes, eles também não entendem que estão fazendo as coisas erradas.

E depois há este caso clássico: eu estava trabalhando com um de nossos clientes [antes da primeira onda de atualizações do Google]. Então o cliente me perguntou por que havia tão pouco link building na minha campanha. E eu disse: "Olha, estamos nos concentrando em problemas na página, e temos apenas alguns links de alta qualidade e alto valor, onde achamos que era importante tê-los". Mas o cliente estava mais focado no volume. Ele me disse que costumava administrar uma agência de SEO no passado e me enviou um relatório do que costumava fazer para seus clientes.

Sua agência enviaria um artigo para 50 sites diferentes, o que é altamente desaprovado. E esse cara era o CEO de uma empresa de SEO e ele não entendia que estava enviando spam – isso dá uma ideia do nível de conhecimento de SEO às vezes.

Mas, novamente, pós-Panda e Pinguim, as pessoas estão percebendo que é a coisa errada a se fazer e estão atualizando seus processos. Eu vi grandes desentendimentos, tendo falado com as pessoas em termos de emprego. As pessoas disseram que suas agências inteiras fecharam após o Panda e o Penguin. Conheço uma agência que tinha uma equipe de 60 pessoas e eles dissolveram todos depois do Panda e do Penguin.

Qual é a sua primeira prioridade ao otimizar um site?

O primeiro passo é sempre uma auditoria, que nos diz quais são os pontos fortes e fracos de todos os clientes... e isso nos ajuda a entregar um roteiro do que queremos fazer no futuro. Um grande problema geralmente são os fatores na página. Garantimos que estamos isolando o site, fazendo uma pesquisa sólida de palavras-chave, criando tags adequadas, links internos adequados, arquitetura do site - essas são algumas das principais coisas que analisamos.

Como você fica por dentro das tendências de SEO?

Eu participo de um treinamento de Bruce Clay na Índia uma vez por ano, e também participo de conferências como ad:tech, SES e SMX. Eu também leio muito. Atualmente, estou lendo Link Building de Eric Ward e The Art of SEO de Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie Stricchiola e Rand Fishkin.

Quando você não está otimizando, o que você gosta de gastar seu tempo fazendo?

Adoro praticar esportes de raquete, como tênis ou badminton e, claro, passar tempo com minha esposa, Pooja, e minha filha Simran, de 4 anos, que é muito travessa e adora Barbies.

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