Aumentando o tráfego orgânico para seu site de contabilidade

Os sites de contabilidade podem representar um contador individual, uma empresa de contabilidade ou um site do nicho que oferece informações sobre preços e serviços de qualquer um dos primeiros. De qualquer forma, a contabilidade é frequentemente acusada de ser um nicho seco e sem graça, e isso significa problemas para quem quer direcionar tráfego orgânico.

Na verdade, embora um site de conta não seja o mais fácil de classificar, é perfeitamente possível aumentar o tráfego orgânico desde que você siga as estratégias certas. Aqui está uma olhada nas melhores práticas e conselhos que você deve seguir.

Classifique seu SEO local primeiro

Se você é um contador ou uma empresa de contabilidade com presença local em uma ou mais cidades, o maior impulso para seu tráfego orgânico provavelmente virá da classificação de sua presença local de SEO. Geralmente, isso começa com a criação ou atualização de sua listagem do Google Meu Negócio, que o coloca no mapa - literalmente - para pesquisas relevantes.

A partir daí, você deve procurar listas de diretórios em alguns sites populares, especialmente aqueles relacionados diretamente à contabilidade, como diretórios CPA dedicados. Em seguida, você deve considerar as palavras-chave locais que deve segmentar, como "contador em [cidade]". Pegue essas palavras-chave e crie algumas páginas dedicadas em seu site para cada localidade para aumentar o tráfego.

No caso de você não ter nenhum vínculo com uma cidade ou região específica, como talvez você seja uma empresa de contabilidade nacional, ainda pode valer a pena buscar SEO em nível local. Como ponto de comparação, as seguradoras nacionais tendem a fazer algo semelhante, criando conteúdo de SEO local para os maiores mercados. Assim, sua empresa de contabilidade pode segmentar palavras-chave como "contador em Denver" ou "contador em Boise".

Não apenas encontre palavras-chave, crie estratégias com elas

Para que qualquer site comece a obter melhores classificações e direcionar o tráfego orgânico, ele deve abordar uma série de palavras-chave que seu público pode pesquisar. Como um site de contabilidade, seu objetivo deve ser mergulhar na jornada do seu público, desde o conhecimento de que eles precisam de um contador até o agendamento de uma consulta e a inscrição em seus serviços.

Com muita frequência, a “pesquisa de palavras-chave” se resume a encontrar alguns termos de pesquisa aleatórios para um determinado nicho e criar conteúdo em torno deles. Para construir rankings sustentáveis ​​e valiosos, você precisa criar uma estratégia de palavras-chave real, o que significa conectar palavras-chave a cada fase da jornada do cliente para que você possa criar conteúdo com as informações certas e frases de chamariz para gerar engajamento e produzir conteúdo qualificado. pistas.

Além de vincular palavras-chave a uma parte do funil, também é importante encontrar palavras-chave relacionadas semanticamente e incluí-las em sua estratégia de marketing de conteúdo. Encontrar palavras-chave relevantes e agrupá-las em um único conteúdo ou uma série de conteúdo ajudará seu site a obter classificações de maneira mais eficaz. Ferramentas como o Google Analytics podem ajudar.

Siga as diretrizes de SEO na página

Se você estiver usando o Wordpress ou outro sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) popular, instalar um plug-in de SEO pode ser uma grande ajuda para classificar o SEO na página do seu site. Mesmo sem um plugin, no entanto, você deve conseguir aumentar seus rankings implementando algumas diretrizes. Em primeiro lugar, todas as páginas e postagens que você publica precisam de um título otimizado para mecanismos de pesquisa e uma meta descrição, ambos devem apresentar sua palavra-chave de destino.

A partir daí, considere quebrar a "parede de texto" criada pelo conteúdo, incorporando gráficos, tabelas e imagens vibrantes. Certifique-se de que cada um tenha um "texto alternativo" ou uma "tag alt" para explicar sua finalidade, o que ajudará você com o SEO da sua imagem e melhorará a acessibilidade do seu site, o que é importante para o SEO geral.

Incluir listas de marcadores e muitos subtítulos também pode melhorar o desempenho do seu conteúdo, tornando-o fácil de ler e fornecendo melhor contexto aos mecanismos de pesquisa sobre o assunto do seu conteúdo.

Seu site também deve ser responsivo, o que significa que ele carrega corretamente e é facilmente acessível em todos os dispositivos. Por fim, certifique-se de que seu conteúdo seja carregado rapidamente, pois a velocidade do site é um componente importante do ranking do seu site. Algumas ferramentas que podem ajudar com seu SEO na página incluem o verificador de velocidade de página do Google e o guia inicial de SEO na página do Google .

Compartilhe uma variedade de conteúdo

Embora muitos proprietários de sites sintam que produzir postagens de blog de forma consistente pode ser difícil o suficiente, compartilhar uma variedade de conteúdo é uma parte essencial para aumentar o engajamento, aumentar seu alcance e melhorar suas classificações gerais nos mecanismos de pesquisa. Afinal, quando você tem vídeos e imagens (ou seja, infográficos) para compartilhar além de postagens simples no blog, agora você tem três fontes para direcionar o tráfego orgânico em vez de apenas uma.

Embora demore tempo e investimento, compartilhar uma variedade de conteúdo também ajudará a construir uma reputação para seu site de contabilidade. Apenas adicionar conteúdo de vídeo pode resultar em um grande aumento na confiança do seu público sobre as postagens do blog, por exemplo, e se você puder complementar isso com um podcast mensal, verá que sua marca está realmente ganhando força.

No entanto, existem algumas considerações de SEO para vários formatos de conteúdo. Por exemplo, é comum que uma marca crie conteúdo de vídeo e depois que esse conteúdo fique em apenas uma plataforma, normalmente o YouTube. Se você quiser compartilhar esse vídeo em qualquer lugar, pode se sentir inclinado a criar um link para sua página do YouTube ou incorporá-lo usando as ferramentas do YouTube, mas isso não é ideal para SEO.

Seguir as melhores práticas para cada tipo de conteúdo que você publica é essencial. No caso de conteúdo de vídeo, você deseja carregá-lo nativamente em cada rede social em que deseja compartilhá-lo, seja Facebook, TikTok ou outro lugar. Da mesma forma, o conteúdo de vídeo é melhor oferecido com legendas ou algum tipo de conteúdo escrito para acompanhá-lo, caso os espectadores não possam ou não queiram ouvir.

Cubra os fundamentos em seu conteúdo

Quando uma nova decisão fiscal está chegando ou alguma outra grande mudança está acontecendo que pode afetar seu público, é importante que você lance uma postagem de blog oportuna e informativa cobrindo esses tópicos. Mesmo que seu público apenas dê uma olhada, esse banco de conteúdo ajuda seu site a atingir tanto as palavras-chave de tendências quanto as perenes, contribuindo para os rankings do seu site e mostra autoridade em seu nicho.

Claro, sempre que você está criando conteúdo, você também deve considerar para quem você está criando seu conteúdo. A maioria dos contadores atende a um leigo que tem pouco conhecimento ou interesse nas complexidades da contabilidade, e é por isso que eles estão contratando você. Ainda assim, eles vão querer entender se precisam pagar impostos sobre o dinheiro do estímulo, por exemplo, e é por isso que você deve colocá-los de maneira envolvente, ponderada e concisa.

Como a contabilidade geralmente lida com conteúdo seco, sua marca pode muito bem decidir utilizar um estilo de escrita mais envolvente, talvez até incorporando um pouco de humor, para facilitar a digestão e a leitura. Embora isso se resuma à personalidade da sua marca, criar um estilo de escrita e uma abordagem que se adequem ao seu público é uma parte essencial da sustentação do tráfego orgânico (e do engajamento geral) a longo prazo.

Adicionar Série Complementar

Discutir a última fatura de impostos pode quase ser considerado uma necessidade para um site de contabilidade, mas é improvável que mergulhar nas grandes manchetes esteja alinhado com as perguntas e preocupações do seu público o tempo todo. Por esse motivo, adicionar séries de conteúdo complementares, seja na forma de vídeo, podcasts ou postagens de blog, pode ajudá-lo a aumentar o engajamento e segmentar tópicos e palavras-chave ainda mais relevantes.

Por exemplo, a maioria dos clientes de contabilidade e futuros clientes têm uma série de perguntas sobre o que devem e o que não devem fazer. Uma série de perguntas e respostas pode não apenas ajudá-lo a envolver seu público semanalmente ou mensalmente, mas também gerar interações nas mídias sociais, ajudá-lo a obter tendências de hashtags e fornecer algumas ideias de conteúdo realmente úteis para seguir em frente.

Uma série de perguntas e respostas também pode adicionar um toque mais pessoal à sua marca, especialmente se você trouxer um membro da equipe para responder às perguntas toda semana, pois seu rosto e nome se tornarão familiares, seja na assinatura de um artigo ou na tela como resposta em vídeo. Outras ideias de séries complementares incluem deduções, créditos e isenções que se aplicam a situações comuns que seus clientes enfrentam.

Orgulhe-se do seu conteúdo

É algo que o Google diz repetidamente em seus guias e diretrizes: o objetivo de seu complexo algoritmo de pesquisa não é recompensar o preenchimento de palavras-chave ou aqueles que podem marcar X muitas caixas, é classificar o conteúdo que melhor responde à pergunta de um pesquisador. Em outras palavras, se você realmente deseja direcionar tráfego orgânico e obter melhores classificações nos mecanismos de pesquisa, você precisa se concentrar apenas em uma coisa: oferecer o melhor valor possível para seus leitores.

Como um site de contabilidade, subir nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa pode parecer uma batalha sem fim, mas não precisa ser. Em vez de fazer malabarismos com seu conteúdo como mais uma tarefa em seu prato ocupado, volte a se concentrar no crescimento de seus negócios e confie seu conteúdo nas mãos dos melhores escritores da Scripted.

Ao trabalhar com o Scripted, você ficará tranquilo sabendo que seu conteúdo está sendo cuidadosamente planejado, pesquisado e criado por profissionais familiarizados com as melhores práticas de SEO e engajamento do público. Quer ver por si mesmo como o Scripted pode transformar seu site? Inscreva-se para uma avaliação gratuita de 30 dias hoje.