18 maneiras confiáveis de usar o marketing de conteúdo para aumentar o tráfego do site
Publicados: 2022-05-21Então, você deseja aumentar o tráfego do site. Porque você tem um site incrível que ninguém vê. Ou é chato. E você quer torná-lo menos chato.
Você pode gastar muito dinheiro em uma estratégia de marketing de conteúdo. Mas nada acontece sem esforço. Se não for seu, é de outra pessoa.
Se você não tem uma equipe de marketing, é com você. Mas você é realmente tudo que você precisa. Você só precisa estar pronto para fazer algumas coisas:
- As partes chatas (pesquisa)
- Conecte-se com seu público
- Crie conteúdo original com um toque único
- Ajude a levar suas postagens adiante
O marketing de conteúdo pode deixar os mecanismos de pesquisa felizes. Veja como usá-lo para atrair tráfego orgânico:
- Certifique-se de que seu site tenha um blog
- Crie conteúdo que resolva problemas de backlinks
- Segmente palavras-chave de baixa concorrência e cauda longa
- Satisfaça a intenção de pesquisa com pesquisa de palavras-chave
- Concentre-se em seus títulos
- Crie uma mistura de conteúdo perene e de tendência
- Crie uma newsletter de e-mail marketing
- Projete gráficos e visuais originais
- Os clusters de tópicos aumentam os links internos
- Otimize o conteúdo para compartilhamentos sociais e promova
- Adicione suas palavras-chave em lugares importantes
- Postagem de convidado em outros sites para direcionar tráfego para o seu
- Faça vídeos, podcasts e webinars otimizados para SEO
- Construa relacionamentos com influenciadores nas mídias sociais
- Reutilize conteúdo desatualizado
- Use hashtags nas mídias sociais para aumentar o alcance
- Incentive o conteúdo gerado pelo usuário
- Crie uma ferramenta gratuita
1. Certifique-se de que seu site tenha um blog
Blogar não é uma moda passageira. Compõe cerca de ⅓ de todas as páginas da web existentes. E não vai a lugar nenhum.
As empresas que blogam produzem cerca de 67% mais leads mensais. Então, é uma grande parte do marketing digital.
A maior fonte de tráfego para blogueiros de alta renda são as pesquisas orgânicas do Google. Então, SEO é super importante também. (Mais sobre isso depois!)
Fonte: FounderJar
Mas só porque todo mundo está fazendo isso... não significa que eles estão fazendo bem.
Não adianta blogar se você vai postar qualquer lixo antigo. Tem que ser de alta qualidade. E tem que resolver os problemas do seu público-alvo. Especialmente se você quiser que eles fiquem por perto.
2. Crie conteúdo que resolva problemas de backlinks
Backlinks são links para sua página da web de outro site. Eles são basicamente um aceno de aprovação. Diz ao Google que seu conteúdo é útil.
Fonte: Moz
Chega disso e sua Classificação de Domínio (DR) aumenta. E um DR mais alto significa que você se classifica mais rapidamente. Assim, mais pessoas irão encontrá-lo através do Google.
Mas como você pode fazer as pessoas quererem linkar para o seu conteúdo? Bem, você pode perguntar a eles. Esta é uma estratégia popular de construção de links. Mas na maioria das vezes, você será ignorado.
Você quer criar um conteúdo tão bom que as pessoas não possam deixar de contar aos outros sobre isso. E aumente o tráfego do site com quase nenhum esforço. Mas isso só acontece quando você está trazendo o valor. Quando você está resolvendo problemas. Consistentemente.
Mas antes de criar esse conteúdo incrível, você precisa entrar na mente do seu público. Se você é vidente, ótimo. Mas para o resto de nós, como descobrimos o que nossos clientes em potencial querem saber?
3. Segmente palavras-chave de baixa concorrência e cauda longa
Palavras-chave compõem os termos de pesquisa do Google. E há uma enorme escala de popularidade para termos relacionados. Obviamente, quanto mais pessoas pesquisarem = mais tráfego potencial. Portanto, você deve procurar o maior volume de pesquisa. Certo?
Errado. Se você estiver tentando superar um site maior, terá dificuldades. Especialmente se você é um novo empresário. E o objetivo final é estar na primeira SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa). Sob anúncios pagos do Google, é claro.
Palavras-chave de baixa concorrência são perfeitas para startups. Você não precisa de um DR alto ou um monte de links para classificar. E eles podem resultar em mais tráfego orgânico do que você pensa.
Então, como você encontra essas palavras-chave? Bem, o Ahrefs Keyword Explorer é minha ferramenta de SEO preferida para isso. É um balcão único para pesquisa de palavras-chave.
Palavras-chave e marcas únicas tendem a ter maior dificuldade. Palavras-chave de cauda longa (frases mais específicas) estão do outro lado. Os usuários tendem a pesquisá-los quando estão mais próximos do ponto de compra. Então, estes podem ser ótimos para tentar.
Basta pegar o seu termo de pesquisa. E filtre por dificuldade de palavra-chave (KD). É assim que você encontra palavras-chave e frases de baixa concorrência.
4. Satisfaça a intenção de pesquisa com pesquisa de palavras-chave
Encontrar as palavras-chave do seu termo de pesquisa é uma coisa. Mas você precisa entender a resposta que os usuários esperam encontrar.
Essa é a intenção de pesquisa. E muitos profissionais de marketing cometem o erro de esquecê-lo. Eles se concentram no que eles querem escrever. Em vez de colocar o usuário em primeiro lugar.
É fácil resolver isso também. Primeiro, pesquise suas palavras-chave. Eu fui para "como kickflip".
Como você pode ver, os primeiros resultados da pesquisa orgânica são vídeos. Isso mostra que o Google acha que os usuários querem ver tutoriais visuais. Depois disso, os principais resultados são guias escritos, dicas e truques.
Vamos tentar “melhores roupas de mergulho para água fria” (cauda longa). Agora, eu entendo isso:
Aqui, os vídeos não fizeram o corte. Agora estamos analisando o conteúdo do blog de comparação. Comentários e listas.
Para “aumentar o tráfego do site”, as pessoas querem várias maneiras. Então aqui estamos nós.
Então você vê. Na verdade, é super simples descobrir a intenção de pesquisa. Google suas palavras-chave e veja o que está classificando altamente. Isso mostrará o tipo de conteúdo com uma alta taxa de cliques. E esse é o tipo que você deseja criar.
5. Concentre-se em seus títulos
Agora, você sabe o que seus pesquisadores querem encontrar. Mas como você garante esse clique?
Bem, começa com a primeira coisa que a maioria das pessoas vê. E às vezes o último. Porque 8 em cada 10 pessoas só lêem manchetes.
Seu título promete às pessoas que seu valioso tempo não será desperdiçado. Se as pessoas não estão indo além disso, você está ferrado.
Fonte: Convencer & Converter
Se você está tentando aprender copywriting, criar títulos matadores deve ser a principal prioridade. Então, o que faz um incrível?
Bem, títulos atraentes devem:
- Capture a essência do conteúdo
- Faça o leitor sentir algo (choque, entretido, etc.)
- Seja facilmente compreendido
- Rapidamente chegar ao ponto
- Inclua suas palavras-chave segmentadas
Aqui estão mais alguns exemplos de manchetes. Ambos fazem você querer ler mais:
Fonte: Moz
Fonte: CopyPress
Você pode ver por que eles funcionam. Então, coloque algum tempo em seu título. Pode até mudar no meio do caminho!
6. Crie uma mistura de conteúdo perene e tendência
Antes de criar seu título, você terá uma ideia do tipo de conteúdo que está criando. É um artigo? Vídeo? Podcast? Faça a sua escolha. Em seguida, decida se será tendência ou perene.
Você normalmente vê conteúdo de tendências em sites de notícias. É relevante por um tempo muito curto. Mas pode causar grandes picos no tráfego da web devido à sua popularidade.
O conteúdo Evergreen joga o jogo longo com o tráfego de pesquisa. Então, é mais adequado para SEO. É relevante agora. Mas também continuará sendo por anos.
Fonte: Ceralytics
Aqui estão alguns exemplos de ambos:
| Evergreen | Tendendo |
| Tutoriais de instruções | Anúncios |
| Perguntas frequentes | Previsões de esportes |
| A história de algo | Últimas notícias |
| Glossário de termos | Próximos eventos |
Sua estratégia de conteúdo deve ter um mix. Descubra o que traz mais tráfego. Então faça mais!
7. Crie uma newsletter de marketing por e-mail
O e-mail é um dos canais de marketing mais antigos. Mas ainda é um dos mais eficazes. 4 em cada 5 profissionais de marketing preferem desistir das mídias sociais do que do email marketing. Isso diz tudo.
Se você já tem uma lista de e-mail, incrível. Se você não fizer isso, você precisa começar a construir um. E existem algumas maneiras de fazer isso:
- Crie muitas páginas de destino
- Use CTAs em landing pages e páginas de blog
- Experimente os pop-ups do site
- Lance seu boletim informativo em suas plataformas de mídia social
- Marque para participar no final de uma compra
Um boletim informativo por e-mail pode ser muito valioso. Pode aumentar as taxas de conversão. Ou incentive as pessoas a continuar interagindo com você. Você pode organizar um resumo semanal de conteúdo. Ou um com suas últimas ofertas e promoções.
Seja qual você escolher, confira a lista de verificação da HubSpot para criar uma:
Se você deseja tráfego no site, certifique-se de enviar apenas seu melhor conteúdo. Mantenha-o visual. E pense em uma linha de assunto atraente. (É a versão de e-mail dos títulos de conteúdo!)
8. Crie gráficos e visuais originais
O conteúdo visual é muito importante. Eu não posso enfatizar isso o suficiente. Chama a atenção das pessoas. Isso nos ajuda a reter informações. E não estou falando de banco de imagens chato. Vamos ter que fazer um pouco melhor do que isso.
Infográficos são os tipos de conteúdo mais curtidos e compartilhados nas mídias sociais. E você não precisa ser um designer gráfico para fazer o seu próprio. Eu vi muito sucesso e aumento no tráfego do site com eles:
Além de infográficos, você pode fazer coisas como:
- Guias de estilo de marca de design
- Adicione animações ao texto
- Faça banners de cabeçalho de mídia social
- Crie tutoriais em vídeo ao vivo
- Faça apresentações de slides e montagens
Mas você não pode simplesmente fazer um infográfico e esperar que as pessoas o encontrem. Você precisa usar táticas de escrita de SEO na cópia. Link para ele em outras páginas do blog. Em seguida, promova-o sempre que puder. Principalmente nas redes sociais.
9. Os agrupamentos de tópicos aumentam os links internos
A pesquisa de palavras-chave oferece milhares de oportunidades de postagem. Mas às vezes, você acaba cobrindo os mesmos tópicos repetidamente.
Os clusters de tópicos são uma estratégia de SEO mais recente. Eles envolvem o foco em tópicos pilares. Em seguida, um cluster de conteúdo que se ramifica a partir deles. Focado em palavras-chave específicas de cauda longa.
Fonte: Semrush
A ideia é que todos estejam ligados pela mesma palavra-chave. E quando um conteúdo tem um bom desempenho, o resto também.
Aqui está um vídeo rápido que explica isso:
Destina-se a ajudar os rastreadores de mecanismos de pesquisa a conectar páginas. E mostre sua autoridade em cada assunto. E como todos sabemos, autoridade = classificação mais alta = aumento do tráfego na web.
10. Otimize o conteúdo para compartilhamentos sociais e promova
O marketing de mídia social é usado para muitas coisas. Mas, principalmente, é para divulgar sua marca e seu conteúdo. E tudo o que você publica nas redes sociais conta como “conteúdo”. Sim, até mesmo suas respostas de uma linha.
As redes sociais estão repletas de conteúdo. E a maioria é muito ruim. Então, o seu tem que se destacar. Pelas razões certas. Claro, você pode criar um anúncio no Facebook. Mas conteúdo de qualidade tem muito mais valor.
Os compartilhamentos sociais estão vinculados ao SEO. Então, veja como criar conteúdo de mídia social super compartilhável:
- Certifique-se de que as pessoas acharão útil
- Inclua muitos recursos visuais
- Adicione botões de compartilhamento social ao seu blog
- Seja sempre original
- Escreva textos de compartilhamento cativantes
- Evoque emoções com o storytelling
Fonte: AddThis
Em seguida, você deseja promovê-lo. Então compartilhe nas redes sociais algumas vezes. Mas não tudo ao mesmo tempo, obviamente. Isso é spam. E ninguém gosta de spam.
Então inscreva-se no Quuu Promova. Ele garante compartilhamentos no Facebook, Twitter e LinkedIn de pessoas do seu nicho.
Você pode até ir além disso. Publique o link em fóruns e sites de comunidades como o Quora. Mas precisará ser parte de uma resposta útil. Não apenas um plugue.
Você não acreditaria quantas pessoas perdem este último passo. Promoção de conteúdo. Certifique-se de que você não é um deles.
11. Adicione suas palavras-chave em lugares importantes
Eu sei que cobrimos a pesquisa de palavras-chave. Mas esta parte merece uma seção própria. E é um hack de SEO rápido e fácil na página.
Assim, você conhece as palavras-chave que está segmentando. Mas há alguns lugares importantes para incluí-los. Agora, o SEO está mudando constantemente. E muitas vezes, não sabemos o que funciona e o que não funciona.
Mas há alguns lugares em que a maioria concorda:
- Seu URL
- Meta título
- H1 (título principal)
- Primeira frase/introdução
Se você puder, carregue-o na frente. Isso basicamente significa colocá-lo perto do início do título. (Algo que eu não fiz nesta postagem do blog. Mas geralmente tento.)
O plugin do WordPress Yoast também recomenda adicioná-lo à sua meta descrição. Desde que não use muito. Isso é chamado de preenchimento de palavras-chave. E é uma tática de SEO black-hat. O que significa que você será penalizado.
Concentre-se em transmitir o que torna seu conteúdo único. E por que as pessoas vão gostar. Em seguida, tente encaixar palavras-chave em torno dele.
12. Postagem de convidado em outros sites para direcionar tráfego para o seu
O guest blogging é popular. Porque os backlinks são um fator de classificação direto. E o guest blogging praticamente garante um backlink. E aumentou o tráfego do site de um novo público.
Foi assim que a Buffer passou de uma pequena empresa para um sucesso global. Qualquer coisa que venha de fora do Google conta para o seu tráfego de referência.
Agora, alguns sites não permitem nenhum tipo de link para o site do escritor. Mas pondere. Ainda pode valer a pena divulgar seu nome.
Fonte: Assistente de blog
Então, como você encontra essas oportunidades? Bem, existem algumas maneiras:
- Encontre listas que outros blogueiros criaram
- Termos de pesquisa do Google como "escreva para nós" ou "envie uma postagem de convidado"
- Use ferramentas de pesquisa de conteúdo
- Pergunte nas redes sociais
- Verifique onde os concorrentes estão postando
Agora, você tem algumas opções. É até o bom e velho alcance. Mas não basta enviar o mesmo e-mail genérico.
A automação é útil. Mas faça sua pesquisa. Personalize cada mensagem. E você é muito mais provável de ser bem sucedido.
13. Faça vídeos, podcasts e webinars otimizados para SEO
O conteúdo visual é um dos marketing online mais envolvente. Os vídeos ainda são o tipo de conteúdo mais popular. E eles não vão a lugar nenhum. Mas os podcasts estão ficando para trás rapidamente.
Até 2028, o podcasting deverá ser uma indústria de US$ 94,8 bilhões. O que explica por que tantas pessoas estão entrando na onda agora.
O conteúdo interativo está levando as coisas para o próximo nível. Porque precisa que os usuários se envolvam no processo. Clicando, tocando e tomando decisões. E como você pode imaginar, mantém o interesse das pessoas por mais tempo:
As pessoas adoram esse tipo de coisa. Não é novo. Mas não está sendo muito usado agora. E a novidade cria um buzz. O que pode atrair mais pessoas para o seu site.
Mas seja qual for o formato que você escolher, veja como tornar o conteúdo visual amigável para SEO:
- Comece com a pesquisa de palavras-chave para escolher seu tópico
- Verifique se os tamanhos dos arquivos não afetam a velocidade do site
- Adicione texto alternativo para que os mecanismos de pesquisa possam indexar corretamente
- Incluir uma transcrição
- Publique trechos nas mídias sociais
SEO está em constante evolução. Então, isso vai mudar com o tempo. Já poderia até ter mudado. Mas não vai afetar nada negativamente. Então, adicione-o à sua estratégia de marketing de conteúdo enquanto isso.
14. Construa relacionamentos com influenciadores nas mídias sociais
SEO orgânico pode levar muito tempo para aumentar o tráfego do site. Mas existem outras maneiras de ver resultados muito mais rápidos.
O marketing de influenciadores bem-sucedido depende de 2 coisas. Escolher um nicho de mercado relevante. E encontrar o influenciador certo para trabalhar.
Agora, maior nem sempre é melhor aqui. Para o reconhecimento da marca, alguém com milhões de seguidores pode funcionar. Mas nano e micro-influenciadores têm a menor contagem de seguidores no mundo dos influenciadores. E as maiores taxas de engajamento.
Fonte: Mais tarde
Ferramentas como o BuzzSumo ajudam a identificar influenciadores em seu nicho. Então, digamos que você encontrou uma boa combinação. Como você faz para construir um relacionamento com eles?
Se você tiver um orçamento, essa parte será mais fácil. Se não, ainda é possível.
- Mencione-os em postagens de mídia social
- Envie-lhes produtos gratuitos ou testes de serviço
- Dê a eles controle criativo
- Comente e compartilhe suas postagens
- Apresente-se em eventos
- Convide-os para qualquer coisa que você hospedar
- Peça-lhes para participar do seu podcast/webinar etc.
Agora, obviamente, nada disso garante tráfego. Mas está tudo no processo de seleção. Se você pesquisar bem, estará se dando a melhor chance de uma parceria vencedora.
15. Reutilize conteúdo desatualizado
Então, você escreveu um ótimo artigo em 2015. E isso trouxe muito tráfego. Mas as coisas seguiram em frente. E levou uma queda rápida.
Mas não se esqueça disso. Especialmente se demorou um pouco para criar. Ainda há vida no velho cão!
Pode levar cerca de 3 anos para ficar em primeiro lugar no Google. Além disso, apenas 5,7% de todas as páginas recém-publicadas chegam ao top 10 em um ano. Então, não deixe seu trabalho duro ser desperdiçado.
Os visitantes do site não querem ser recebidos com conteúdo irrelevante. Então, reaproveitar o conteúdo basicamente o recicla. Há alguns outros benefícios também:
- Você pode acessar um público totalmente novo
- É muito mais rápido do que criar conteúdo totalmente novo
- Atualizar conteúdo é ótimo para SEO
Aqui estão algumas maneiras de redirecionar conteúdo antigo:
- Basta atualizar as informações e estatísticas
- Transforme-o em um tópico do Twitter
- Criar um vídeo a partir do conteúdo
- Transforme artigos em um e-book
- Faça um curso a partir de vários vídeos
- Poste soundbites de podcasts nas mídias sociais
Você nem sempre precisa produzir novos conteúdos. Mostre um pouco de amor às suas postagens mais antigas. Você vai dar um impulso à sua criatividade. E (espero) o tráfego do seu site também.
16. Use hashtags nas redes sociais para aumentar o alcance
Hashtags são algo que muitas pessoas erram. Ou eles usam demais. Ou nenhum. Mas se você é o último, está perdendo alcance potencial.
Eles são mais populares no Twitter, Instagram e LinkedIn. E eles podem ser usados de várias maneiras:
- Participe de conversas de tendências
- Junte-se a comunidades online
- Crie uma campanha de hashtag para reconhecimento da marca
- Mostrar suporte para tópicos sociais
- Revelar anúncios patrocinados ou parcerias
Apenas certifique-se de seguir estas dicas:
- Não faça spam
- Verifique se eles são relevantes
- Não use espaços ou pontuação
- Mantenha-os curtos
Hashtags podem levar um ótimo conteúdo ainda mais longe. Apenas lembre-se de verificar o quão popular eles são antes de postar. Não adianta usar um que ninguém mais usa. (A menos que seja para uma campanha de marca!)
17. Incentive o conteúdo gerado pelo usuário
Conteúdo gerado pelo usuário (ou UGC) é qualquer coisa feita por clientes. Não marcas. E isso pode resultar em geração de tráfego sério.
93% dos profissionais de marketing acham que o UGC tem um desempenho melhor do que o conteúdo de marca. Porque as pessoas tendem a confiar mais nele. Os anúncios profissionais mostram os produtos da melhor maneira possível. Mas as fotos geradas pelo usuário são um exemplo da vida real.
Todo o processo parece mais natural. Porque é uma pessoa comum endossando seu produto ou serviço.
O UGC tende a acontecer naturalmente no comércio eletrônico. As pessoas querem mostrar suas compras nas mídias sociais. Mas há muitas maneiras de incentivá-lo também:
- Envie seus produtos para influenciadores gratuitamente
- Campanhas de hashtag
- Destaque seus favoritos com frequência
- Brindes e concursos
- Ofereça descontos ou ofertas para se envolver
Incluí-los em seu site também pode manter os usuários na página por mais tempo. Porque as pessoas querem ver como os produtos ficam em pessoas que não são modelos. E um tempo de permanência mais longo mostra ao Google que você está acertando na intenção de pesquisa.
18. Crie uma ferramenta gratuita
Todos nós amamos coisas grátis. Especialmente no mundo do marketing de conteúdo. E as pessoas estão sempre procurando por hacks para facilitar a vida.
Agora, existem ferramentas independentes por aí. Como o conversor de maiúsculas e minúsculas. Eu uso sempre para blogs. Ele transforma qualquer frase que você escreve em caps de título.
Você pode criar um questionário ou avaliação. Ou algum tipo de calculadora. Apenas lembre-se de incluir a escrita de SEO para garantir a classificação.
Existem também ferramentas de bônus que as empresas criam. Não é o seu principal produto. Mas eles são tão valiosos. Eles atraem as pessoas. E trazem uma carga de tráfego do site.
Ferramentas como:
- Analisador de títulos do CoSchedule
- Gerador de palavras-chave Ahrefs
- Conversor do YouTube para MP3
A maioria são versões gratuitas de produtos premium. Mas este é um método de geração de tráfego incrível em si. Pense em como você poderia oferecer algo semelhante.
Torne o mais fácil possível para as pessoas tentarem. Talvez não se preocupe com os detalhes da inscrição. E vê-los voltar de novo e de novo. Então veja quem fica por perto.
Conclusão
O conteúdo não se destina a preencher um espaço vazio em seu site. Ou apareça em suas páginas sociais porque você sabe que algo precisa estar lá. É para ser bem planejado. Com um monte de criatividade e imaginação adicionados.
A maioria das indústrias está lutando por uma pequena fatia do mercado. Então, você tem que realmente ganhar mais tráfego no site. E o seu conteúdo é o que o levará até lá.
Claro, você precisa levar em consideração coisas como a velocidade do site. Você pode ter o melhor conteúdo que alguém já viu. Mas se demorar muito para carregar, você é um caso perdido.
Por fim, não se esqueça de usar o Google Analytics para acompanhar suas métricas. Você será capaz de identificar seu melhor conteúdo. Então faça mais do mesmo!
Existem outras maneiras de usar o marketing de conteúdo para aumentar o tráfego do site? Você já viu ótimos resultados com algum que eu mencionei? Deixe-me saber nos comentários abaixo.