As 10 principais dicas para aumentar o envolvimento com o conteúdo

Você já tentou chamar a atenção de alguém no meio de uma multidão barulhenta? Criar conteúdo online pode ser exatamente assim. Você está competindo com um mar virtualmente ilimitado de informações. Tentar atrair a atenção do seu público pode ser um desafio, mas a estratégia certa de marketing de conteúdo pode funcionar como um megafone, elevando sua voz acima da multidão e permitindo que você aumente o engajamento do conteúdo.

Como aumentar o engajamento de conteúdo

Fazer com que leitores e clientes em potencial se envolvam com seu conteúdo é algo complicado. Primeiro, você deve definir como é o “engajamento” em suas metas de marketing. Levar alguém para sua página de destino é suficiente? Depois que eles encontram seu site, você acompanha a quantidade de tempo que eles permanecem na página? Você está acompanhando a taxa de rejeição? Conversões?

Embora cada uma dessas coisas conte como uma forma de engajamento do usuário, é importante focar em uma etapa por vez ao implementar uma campanha de marketing de conteúdo. Por exemplo, você não pode aumentar suas vendas sem ter um ótimo copywriting; você não pode ajudar as pessoas a ver seus direitos autorais sem uma ótima navegação no site e não pode exibir sua navegação bacana no site sem primeiro levar as pessoas ao site!

Não importa onde você esteja no funil de marketing de conteúdo, aqui está uma lista de algumas das principais maneiras de aumentar o engajamento de conteúdo em seu site.

1. Saiba quem você está procurando

Antes de criar conteúdo atraente, você precisa saber quem é seu público. De onde eles são? O que eles estão procurando? Como você pode resolver seus problemas ou tornar sua vida melhor?

Pense no seu público como uma única pessoa. As probabilidades são de que não haja uma única característica que se encaixe em todos eles. No entanto, é provável que a maioria de seus leitores compartilhe algumas coisas importantes em comum.

Crie um avatar, ou perfil fictício, que capture os dados demográficos básicos de um segmento-chave do seu público e, em seguida, crie postagens atraentes direcionadas ao seu avatar. Faça a si mesmo perguntas como:

• Quantos anos tem meu avatar?
• Qual é o seu nível educacional?
• Que tipo de trabalho ele faz?
• Quais são seus papéis e responsabilidades mais importantes?
• O que meu avatar acha mais frustrante ou difícil em seu trabalho ou vida?
• Quais pontos problemáticos meu conteúdo poderia abordar?
• Em quem ele confia para responder perguntas ou resolver problemas?
• O que ele mais precisa agora?

Softwares como Clicky ou Google Analytics podem ajudá-lo a identificar quem está lendo seu blog no momento. Quanto mais você souber sobre seu público, mais fácil será criar conteúdo envolvente que eles irão ler, compartilhar e agir.

2. Crie um layout fácil de visualizar e navegar

Qual é a primeira coisa que seu leitor vê quando clica em sua página? Se eles tiverem que lidar com muitos elementos concorrentes, provavelmente não permanecerão tempo suficiente para serem atraídos até mesmo pelo conteúdo mais elaborado. Para aumentar o envolvimento com o conteúdo, certifique-se de que seu site seja visualmente atraente e fácil de navegar. Fique longe de:

• Anúncios irrelevantes ou que distraem
• Fontes muito pequenas ou difíceis de ler
• Grandes blocos de texto ininterrupto
• Layouts que não funcionam em dispositivos móveis (mais da metade de todos os usuários são móveis)

Antes de postar seu conteúdo, verifique-o em vários dispositivos diferentes e veja como ele funciona. Se parece ótimo no computador, mas é um pesadelo no celular, você está perdendo uma grande parte do seu público. Lembre-se, as primeiras impressões são tudo. Se você puder mostrar uma IU polida e intuitiva logo de cara, suas chances de fazer com que os usuários se envolvam com seu conteúdo aumentam.

3. Use imagens para apelo instantâneo

Gráficos, fotos e vídeos podem aumentar o apelo estético do seu blog, ao mesmo tempo em que fornecem ao leitor informações importantes rapidamente. Na verdade, 90% da informação processada pelo cérebro é visual. Considere incorporar um ou mais dos seguintes elementos para ajudá-lo a criar conteúdo atraente:

• Uma imagem que ilustra a ideia principal do post.
• Fotos que destacam pessoas, lugares e eventos importantes.
• Gráficos e tabelas que ilustram as principais informações.
• Vídeos que compartilham experiências pessoais, ampliam o conhecimento ou adicionam humor.

Se o seu artigo tiver muitos dados, você também pode considerar a criação de um infográfico para acompanhá-lo. Normalmente, é uma maneira mais atraente de digerir muitos dados e é um item compartilhável que pode ajudar no engajamento em seus canais de mídia social.

4. Crie um título que prenda

Quanto tempo você levou para ler o título deste artigo? É quanto tempo você tem para convencer os visitantes de que vale a pena ler sua postagem. Infelizmente, apenas um em cada cinco visitantes passa do título para a primeira frase. Os especialistas em marketing da Quicksprout dizem que as melhores manchetes abordam os Quatro U's. Eles são:

• Único
• Ultraespecífico
• Urgente
• Útil

Seu título deve informar ao leitor exatamente o que esperar do seu conteúdo, bem como por que ele precisa desesperadamente dessa informação agora. Apenas ir do título ao post principal é uma grande vitória quando se trata de melhorar o engajamento do conteúdo.

5. Desperte o interesse deles na introdução

Se 20% dos seus leitores passarem do seu título, você está indo bem. Mantenha o ritmo com uma introdução que desperte o interesse deles e os aprofunde em sua postagem. Você pode:

• Comece com uma conclusão surpreendente e, em seguida, trabalhe para trás.
• Compartilhe um fato fascinante, uma estatística surpreendente ou um pedaço obscuro, mas incrível da história.
• Conte uma anedota envolvente que ilustre sua ideia principal.
• Faça uma afirmação controversa.
• Faça uma pergunta que faça seu leitor pensar

Até mesmo usar um formato de lista (pense em “Top X Ways…”) para dar estrutura aos leitores é uma ótima dica ao tentar criar conteúdo envolvente.

6. Evergreen ou Up-to-Date?

Embora as postagens perenes permaneçam relevantes por um longo período de tempo, alguns dos conteúdos mais envolventes são mais avançados. Fique a par das tendências emergentes e crie conteúdo que responda aos eventos atuais, e seus leitores sempre virão até você para obter as informações e opiniões mais atualizadas. Para descobrir quais tópicos estão em alta no momento, experimente estes recursos online:

• Google Trends : veja com que frequência um determinado termo é pesquisado e analise os dados para tendências e pesquisas relacionadas.
• Buzzsumo : Pesquise qualquer tópico e saiba que tipo de conteúdo tem melhor desempenho.
• Quora : Veja que tipo de perguntas as pessoas estão fazendo hoje e encontre especialistas para respondê-las.

Um serviço de marketing de conteúdo pode ajudá-lo a determinar quais termos de pesquisa têm maior probabilidade de atrair atenção para sua página. Eles também podem ajudá-lo a criar o tipo de conteúdo de alta qualidade que o levará ao topo do mecanismo de pesquisa.

7. Seja Original

Você provavelmente já sabe que duplicar conteúdo é uma grande proibição e que o Google penaliza sites por plágio. Mas não basta simplesmente usar novas palavras para dizer a mesma coisa. Quando você está escrevendo sobre um tema quente, é provável que todo mundo também esteja. Aumente o engajamento do conteúdo dando um novo toque às informações ou incluindo elementos que outros não têm. Para tornar o conteúdo mais original:

• Encontre um novo ângulo. Em vez de simplesmente revisar o último filme da Marvel, explore o simbolismo da cor no filme ou como seu personagem-título evoluiu ao longo do tempo.
• Desperte um debate. Há algo controverso sobre o seu tema? Não tenha medo de irritar algumas pessoas e fazer as pessoas falarem.
• Adicione um infográfico. Dê aos espectadores uma folha de dicas com os pontos mais importantes e eles estarão mais propensos a compartilhá-la com os amigos.
• Incentive os leitores a agir. Não dê apenas aos leitores os fatos; diga-lhes como podem usar as informações para criar mudanças no mundo e em suas próprias vidas.

8. Seja um especialista (ou cite um)

Você é um especialista em seu campo? Quando os leitores procuram informações, eles querem saber se a fonte é confiável. Se você já é reconhecido em seu campo, será muito mais fácil alavancar sua reputação para um forte número de seguidores online. Mas e se você ainda estiver construindo um nome para si mesmo ou quiser criar um conteúdo atraente em torno de um tópico desconhecido? Você ainda pode aproveitar o poder dos especialistas para dar legitimidade ao seu trabalho. Veja como:

• Mencione-os e suas realizações, atividades ou interesses recentes.
• Cite-os (e vincule de volta ao original).
• Inclua-os em uma lista selecionada.
• Peça-lhes para escrever um blog convidado.
• Convide-os para uma entrevista.
• Peça depoimentos.
• Mencione seu identificador do Twitter, site ou Instagram.

A citação de especialistas ajuda seu conteúdo de duas maneiras. Primeiro, você vai construir a confiança de seus leitores. Em segundo lugar, se o especialista decidir que vale a pena retuitar o que você escreveu, você terá acesso aos seguidores e às redes deles.

9. Use a seção de comentários

Quer que seus leitores se envolvam mais com seu conteúdo? Peça a opinião deles! Inicie uma conversa na seção de comentários convidando os leitores a:

• Pergunte.
• Responda a uma pergunta controversa.
• Compartilhe dicas.
• Sugira temas para os próximos posts, entrevistas e vídeos.
• Compartilhe uma foto de um projeto ou receita concluída.

Certifique-se de responder aos comentários deles para que saibam que você está ouvindo. Você também pode aumentar seu público comentando o conteúdo criado por outros influenciadores em seu campo.

10. Publicar, Publicar, Publicar

Um ótimo conteúdo deixará seus leitores ansiosos por mais. Não os negue! Aumente o envolvimento do conteúdo publicando de forma consistente em uma programação previsível.

Tendo problemas para gerar postagens com rapidez suficiente para manter seus leitores interessados? Considere contratar um serviço de redação de conteúdo para complementar sua própria redação e manter seu feed atualizado e envolvente.

Aumente o engajamento de conteúdo para melhorar sua marca

Experimente uma (ou todas!) dessas dicas para começar a aumentar o engajamento do seu conteúdo e mover clientes em potencial através do seu funil de marketing de conteúdo. Se você tiver outras dicas sobre como criar conteúdo envolvente, deixe-as nos comentários abaixo!