Como aumentar o tráfego do blog com otimização de palavras-chave

Stephen King disse uma vez: “Mais cedo ou mais tarde, tudo o que é velho é novo de novo”. Ele não estava se referindo a blogs ou otimização de palavras-chave, mas o princípio ainda se aplica - e pode obter resultados de SEO de grande sucesso a partir do conteúdo que você já possui.

Saber como aumentar o tráfego do blog requer uma mistura de boa redação e habilidades de pesquisa de SEO. Em vez de lutar para criar conteúdo novo e relevante do zero todas as vezes, use essas dicas de otimização de palavras-chave para atualizar os blogs existentes para ganhos rápidos de tráfego orgânico.

Por que otimizar postagens antigas de blog?

Com cerca de 4 a 7 milhões de postagens de blog publicadas diariamente, não é de admirar que seu artigo mais recente não ganhe força. A otimização de suas postagens de blog antigas oferece a melhor chance de melhorar o desempenho e atrair leads qualificados.

Precisa de mais motivos para otimizar seus blogs?

1. Seus blogs poderiam ter um desempenho muito melhor . Tráfego, tempo na página, conversões, taxa de rejeição e compartilhamentos de mídia social demonstram valor, e apenas um pouco de trabalho pode ajudá-lo a aumentar essas métricas.
2. Trabalhos de otimização histórica . A HubSpot relatou que as visualizações de busca orgânica de postagens antigas mais que dobraram como resultado da otimização do blog. A otimização traz um novo ROI para o trabalho que você já fez.
3. A otimização garante que seu conteúdo seja atualizado e relevante . Se você está comprometido com os princípios do inbound marketing, então você se preocupa em fornecer valor. Informações atualizadas cumprem essa promessa para seus visitantes.
4. É fácil e provavelmente não custará muito . Esta pode ser a melhor parte. As atualizações geralmente são simples, como atualizar estatísticas e links, adicionar imagens, trabalhar em palavras-chave de foco, revisar a cópia para maior clareza e simplicidade e substituir antigas chamadas à ação (CTAs).

Como funciona a otimização de blogs antigos?

Aqui está um exemplo de otimização de palavras-chave do mundo real que pode lhe dar uma ideia de como funciona.

Temos parceria com um provedor de tecnologia que vem produzindo postagens semanais de blog há vários anos. Como resultado, eles têm uma sólida biblioteca de conteúdo online. No geral, seus resultados de pesquisa são bastante robustos, mas sabíamos que poderiam ser melhores.

Fizemos uma análise aprofundada e pesquisamos as formas atuais como os algoritmos dos mecanismos de pesquisa classificam o conteúdo. Em seguida, avaliamos sua estratégia de blog e determinamos que fazia sentido escrever menos postagens novas. Em vez disso, propusemos que complementassem seu calendário de conteúdo com algumas postagens de blog otimizadas a cada mês .

Usando análises e ferramentas de SEO como Semrush e Google Search Console, nós:

1. Listas de palavras-chave de destino identificadas que já estavam direcionando tráfego para o site de nosso cliente
2. Identificou artigos de blog existentes que já foram classificados para essas palavras-chave, mas ainda podem ter uma classificação mais alta
3. Tópicos e blogs priorizados que precisam de uma atualização
4. Descobriu alguns artigos que ressoaram com os leitores no passado, mas saíram do radar com o tempo

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Começando com os frutos mais baixos, selecionamos e polimos os artigos do blog. Aqui estão algumas das etapas que adotamos para melhorar o conteúdo existente:

• Informações relevantes atualizadas e estatísticas atuais incluídas
• Palavras-chave relacionadas adicionais incorporadas
• Comprimento total aumentado para tornar o post mais exaustivo
• Adicionado hiperlinks internos e externos atuais
• Visuais adicionais incluídos para manter os leitores interessados

Resultados da otimização de palavras-chave

Considere os dados em um artigo de blog que se classificou razoavelmente bem para a palavra-chave de cauda longa “melhor software de compartilhamento de arquivos para empresas”.

• O tráfego de busca orgânica aumentou 206%
• O total de palavras-chave classificadas aumentou em 245%
• O número total de cliques aumentou em 16%

Os resultados falam por si, mas como chegamos lá?

Encontre a fruta mais baixa

Saber qual conteúdo é necessário - e digno de - uma atualização nem sempre é fácil, e fazer a determinação requer arte e ciência.

1. Comece certificando-se de entender seu público-alvo . Muitas vezes, certas indústrias confiam na terminologia “interna” em vez de palavras que seus compradores ideais normalmente inseririam em um mecanismo de pesquisa. Compreender o seu cliente ideal é a base de qualquer estratégia de inbound marketing bem-sucedida.

Se você deseja que seu site forneça respostas relevantes para seus clientes em potencial, precisa saber as perguntas que eles realmente estão fazendo. Uma ferramenta como AnswerThePublic pode ajudar.

2. Avalie quais artigos atualmente direcionam mais tráfego para seu blog e se seus volumes mensais de pesquisa merecem atenção e otimização para uma classificação mais alta. Muitas ferramentas, incluindo Google Search Console, Semrush, HubSpot, Keywords Everywhere e outras, podem ajudar. Para identificar as melhores oportunidades de otimização, procure postagens de blog que:

• Atualmente classifique #4-20 para a palavra-chave desejada
• Atualmente classificação inferior a um concorrente para a palavra-chave desejada
• Classifique bem, mas não capturou um snippet em destaque
• Classifique bem para uma palavra-chave primária menos competitiva e pode segmentar uma palavra-chave relacionada de maior volume e mais competitiva

3. Determine a combinação certa . Você pode se perguntar com que frequência os blogs devem ser otimizados. Não há regras rígidas e rápidas. No entanto, você normalmente não deseja atualizar uma postagem até que pelo menos um ano tenha se passado , a menos que haja novas informações importantes que não estavam disponíveis na última data de publicação.

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Como otimizar postagens de blog para SEO

Assim que soubemos quais artigos valia a pena otimizar, tivemos que atualizar os artigos do blog de acordo com nossas descobertas de palavras-chave . Em particular, o Semrush é uma ferramenta útil de pesquisa de palavras-chave que fornece recomendações de otimização de mecanismo de pesquisa. Seu verificador de SEO na página e assistente de redação facilitam a identificação de onde fazer melhorias.

A otimização pode ser tão simples quanto copiar sua postagem de blog em um documento do Google e instalar a ferramenta de plug-in Semrush Writing Assistant SEO. Depois de implementar a ferramenta, você pode obter recomendações e dicas de redação para o seu artigo, como:

• Palavras-chave adicionais recomendadas
• Quanto tempo sua contagem de palavras deve ser
• Se seus parágrafos são muito longos
• Se sua linguagem é muito formal ou difícil de ler
• E uma série de outras dicas de redação

A ferramenta gamifica o processo, mostrando como você pontua em quatro categorias: legibilidade, SEO, originalidade e tom de voz.

Amostra de pontuação da ferramenta de assistente de escrita Semrush

Um fator de classificação que descobrimos ao otimizar postagens mais antigas é a necessidade de mais profundidade. Em vez de uma visão geral de 300 a 500 palavras, muitos tópicos exigem um mínimo de 800 palavras. Alguns recomendam 1.500 ou mais para melhorar a classificação no Google e em outros mecanismos de pesquisa. Isso porque o conteúdo exaustivo e longo pode ser mais relevante para o leitor e pode servir como um recurso completo.

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Formas adicionais de analisar o conteúdo do blog

Depois de trabalhar na postagem do blog usando uma ferramenta de otimização, pergunte a si mesmo algumas perguntas adicionais:

• O SEO na página é tão forte quanto pode ser? Considere detalhes simples além dos dados de palavras-chave que você pode ter esquecido quando publicou o conteúdo inicialmente, como incluir gráficos, texto âncora ou outras formas de envolver os leitores.
• Você precisa melhorar a meta descrição, código HTML, tags de título e/ou texto alternativo? O SEO na página está sob seu controle e pode fazer a diferença na sua posição SERP e na taxa de cliques.
• O blog está vinculado a e de outro conteúdo relacionado em seu site? O uso de links internos entre grupos de tópicos e páginas pilares cria uma espécie de diretório para os leitores. Isso pode fortalecer sua autoridade sobre o assunto e manter os visitantes em seu site por mais tempo.
• A postagem precisa de backlinks de maior qualidade para aumentar a autoridade da página e pontuar melhor para a dificuldade da palavra-chave? Quando outros sites confiáveis ​​fornecem backlinks para o seu conteúdo, ele ganha mais autoridade e o Google o recompensa por isso.

Não acredite apenas em nossa palavra - experimente essas dicas de otimização de blog e teste os resultados por si mesmo. Além disso, confira nosso prático Guia de Sobrevivência de SEO para obter informações ainda mais detalhadas sobre como otimizar seu conteúdo.