O que é publicidade no jogo: tipos, benefícios, exemplos

Os jogos para dispositivos móveis ocuparam uma grande fatia do mercado global de jogos. Foi avaliado em $ 231,34 bilhões no ano anterior. Também é esperado que suba para US$ 353,35 bilhões em valor de mercado global nos próximos cinco anos. Com esses números, marcas e anunciantes estão de olho na publicidade no jogo para atingir o público-alvo. Mas o que é publicidade no jogo ou IGA? O que o torna diferente de outras estratégias de marketing online? Vamos nos aprofundar em sua definição, tipos, benefícios e alguns exemplos.

O que é publicidade no jogo?

Publicidade no jogo, ou IGA, está promovendo uma marca antes, no meio ou depois do jogo. Os desenvolvedores de jogos vendem espaço em seus jogos, e esses anúncios no jogo vêm em vários formatos. Os anúncios podem estar na forma de anúncios em vídeo, anúncios em áudio ou banners.

A maioria desses anúncios é integrada a jogos offline ou online, dependendo dos tipos de publicidade no jogo. Alguns são exibidos como plano de fundo em um jogo, como um outdoor ou um comercial, sempre que um jogo é carregado. Alguns também são integrados como parte do jogo, então o jogador tem que completar uma fase e é exposto ao produto anunciado.

O primeiro IGA conhecido foi inserido na Adventureland em 1978, promovendo seu novo jogo Pirate Adventure.

Quais são os benefícios dos anúncios no jogo para as marcas?

Campanhas publicitárias completas estão se tornando mais comuns em videogames e por boas razões. Existem muitos benefícios da publicidade no jogo para marcas e desenvolvedores de jogos.

Uma das melhores vantagens da publicidade no jogo é sua capacidade de atingir um público altamente segmentado. Ao contrário das formas tradicionais de publicidade, que podem ser um sucesso ou um fracasso, o marketing no jogo permite que as marcas atinjam um público-alvo específico com base no jogo que está sendo jogado. Por exemplo, um videogame esportivo pode atender a um grupo demográfico masculino. Enquanto isso, um jogo de quebra-cabeça atrai um público mais diversificado. Além disso, um videogame infantil é um caminho promissor para marcas que atendem a esse público.

Outra vantagem do marketing no jogo é sua capacidade de oferecer um alto nível de engajamento. Os videogames são incrivelmente imersivos, exigindo que os jogadores se envolvam ou participem ativamente do jogo. Esse método permite que as marcas se envolvam ativamente com os jogadores, o que as formas tradicionais de publicidade não conseguem. Isso resultará em uma conexão mais profunda entre as marcas e seu público-alvo.

A publicidade no jogo também oferece amplo alcance às marcas. As marcas podem segmentar jogadores ávidos que não usam mídias sociais ou outros canais de rede.

Quais são os benefícios dos anúncios no jogo para desenvolvedores de jogos e aplicativos?

O marketing no jogo não gera receita apenas para as marcas. A publicidade no jogo fornece uma fonte significativa de receita para os desenvolvedores. Ao exibir anúncios em seus jogos, os desenvolvedores podem ganhar dinheiro por meio de vários modelos de publicidade, como pagamento por clique (PPC) ou custo por mil (CPM), que são pagos com base no número de impressões de anúncios.

A publicidade no jogo permite que os desenvolvedores ofereçam jogos gratuitamente ou a um custo reduzido. Essa abordagem atrai mais jogadores que podem hesitar em pagar antecipadamente ou investir em compras no aplicativo. Ao fornecer uma experiência de jogo acessível ou econômica, os desenvolvedores podem alcançar um público mais amplo e potencialmente aumentar sua base de usuários.

Esse método de publicidade permite que os desenvolvedores forneçam anúncios direcionados com base nos dados demográficos, preferências e comportamentos do usuário. Os anúncios podem ser personalizados para corresponder ao tema do jogo ou aos interesses do jogador, levando a taxas de engajamento mais altas.

3 tipos de publicidade no jogo

A publicidade no jogo vem em diferentes formatos. Os mais comuns são anúncios estáticos no jogo, anúncios dinâmicos no jogo e advergames.

Publicidade estática no jogo

Anúncios estáticos no jogo são anúncios não interativos integrados diretamente no ambiente do jogo. Esses anúncios podem aparecer como outdoors, pôsteres, banners ou posicionamentos de produtos no mundo virtual do jogo. Eles normalmente apresentam imagens ou logotipos estáticos e geralmente são colocados estrategicamente para atrair a atenção do jogador sem interromper o jogo. Anúncios estáticos são comumente usados ​​em esportes, corridas e ambientes de mundo aberto.

Publicidade dinâmica no jogo

Os anúncios dinâmicos no jogo podem apresentar uma variedade de formatos de conteúdo, incluindo imagens estáticas, vídeos ou até mesmo elementos interativos. Os anunciantes podem atualizar o conteúdo do anúncio para alinhá-lo com suas campanhas de marketing ou promoções. Por exemplo, um anúncio dinâmico pode promover o lançamento de um novo produto, um próximo evento ou uma oferta por tempo limitado. Muitos profissionais de marketing optam por anúncios dinâmicos no jogo para facilitar o planejamento e o lançamento. Ele permite que os anunciantes executem campanhas sensíveis ao tempo com base em uma estrutura de preços CPM.

Advergaming/Gamevertising

Gamevertising, também conhecido como advergaming ou publicidade em jogos, refere-se à incorporação de elementos e mensagens de publicidade diretamente nos videogames. Envolve a integração de promoções de marca, colocação de produtos ou anúncios interativos dentro da experiência de jogo. Gamevertising é uma forma de publicidade no jogo focada na criação de uma experiência de publicidade imersiva e interativa para os jogadores.

A publicidade de jogos geralmente envolve colaborações entre desenvolvedores de jogos e anunciantes, onde o conteúdo ou marca do anunciante é integrado ao jogo como uma forma de patrocínio. Isso pode incluir eventos patrocinados, desafios, opções de personalização ou modos de jogo adicionais que mostram a marca ou os produtos do anunciante.

Quanto custa a publicidade no jogo?

O custo dos anúncios no jogo varia de acordo com vários fatores, como formato do anúncio, segmentação, tipo de jogo, público e escopo da campanha. A maioria dos anúncios no jogo é baseada em CPM ou custo por mil, o que significa que os desenvolvedores de aplicativos cobram dos anunciantes por 1.000 impressões.

Práticas recomendadas de publicidade no jogo

Qualquer profissional de marketing que se preze pode ter sucesso com o marketing no jogo. Siga estas dicas sobre publicidade no jogo:

• Certifique-se de que os anúncios no jogo sejam perfeitamente integrados ao ambiente do jogo para evitar interromper a experiência e a imersão do jogador.
• Entregue anúncios relevantes para o tema, público e contexto de jogo do jogo para maximizar o engajamento e a ressonância.
• Coloque anúncios estrategicamente visíveis, mas não intrusivos, como outdoors, pôsteres ou elementos naturais no mundo do jogo.
• Aproveite os dados do jogador para segmentar anúncios com base em dados demográficos, preferências e comportamento, aumentando a probabilidade de engajamento.
• Evite a frequência excessiva de anúncios para evitar sobrecarregar os jogadores com anúncios, mantendo uma proporção equilibrada entre jogabilidade e publicidade.
• Considere durações e formatos de anúncio mais curtos que se ajustem ao ritmo do jogo e forneçam mensagens concisas para capturar e reter a atenção dos jogadores.
• Incorpore oportunidades opcionais de visualização de anúncios, como anúncios recompensados ​​por opção, permitindo que os jogadores se envolvam com anúncios em troca de recompensas no jogo.
• Monitore e teste o desempenho do anúncio, as métricas e o feedback do jogador para otimizar posicionamentos, formatos e segmentação de anúncios para obter melhores resultados.
• Divulgue a presença de anúncios no jogo aos jogadores para manter a transparência e gerar confiança.
• Cumpra os regulamentos de privacidade e garanta que os dados do jogador sejam tratados de forma segura e responsável.
• Ouça o feedback dos jogadores e repita as estratégias de anúncios para melhorar a experiência geral de publicidade no jogo.

3 exemplos de publicidade no jogo

Aqui estão alguns exemplos reais de anúncios no jogo:

A turnê de Wiz Khalifa

A campanha eleitoral de Barack Obama em 2008

Campanha educativa da ABCya

Conclusão

A publicidade no jogo é uma forma eficaz de marketing que as marcas podem aproveitar para atingir mais públicos-alvo. As marcas podem mostrar seus produtos e serviços escolhendo o jogo mais apropriado para o grupo demográfico certo.

Manter imagens de anúncios estáticas ou dinâmicas simples e garantir que a mensagem seja clara são a chave para o sucesso da publicidade no jogo.

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