Publicidade no aplicativo: tudo o que você precisa saber e as melhores redes

Você criou o aplicativo definitivo e agora está procurando maneiras de monetizá-lo. Aqui na CodeFuel, criamos este guia de publicidade no aplicativo para ajudá-lo a planejar sua estratégia de monetização e selecionar as melhores redes de monetização para ela. Vai ser um punhado, então vamos começar.

O que é publicidade no aplicativo?

A publicidade no aplicativo refere-se ao tipo de anúncio que você encontra em aplicativos para dispositivos móveis. Pode incluir banners, vídeos e imagens que são exibidos quando você joga o aplicativo.

Como funciona a publicidade no aplicativo

Para usar a publicidade no aplicativo, você dedica uma parte do espaço digital, instalação ou fluxo de trabalho do seu aplicativo à publicidade. Para fazer isso, você se une a uma rede de publicidade especializada em publicidade no aplicativo.

Existem três etapas principais para começar a gerar receita com seu aplicativo usando publicidade no aplicativo:

1. Escolha uma rede de anúncios
2. Selecione o tipo de anúncio
3. Escolha o modelo de monetização de anúncios certo

Tipos de anúncios que você pode encontrar em um aplicativo

O tipo certo de anúncio pode fazer ou quebrar sua estratégia de monetização. De acordo com o tipo de adição escolhido, você pode gerar cliques ou incomodar os usuários. Você pode usar anúncios gráficos ou em vídeo, texto e interativos. Como vimos acima, os anúncios nativos e os anúncios intersticiais têm um desempenho melhor do que os banners. Vamos ver quais tipos de anúncios são os mais populares.

Anúncios pop-up

Você pode incluir esses anúncios em qualquer tipo de aplicativo. Eles podem aparecer em momentos pré-definidos quando a pessoa estiver usando o anúncio ou durante as transições. Você pode configurá-los para aparecer acionados ao abrir o aplicativo ou ao realizar uma ação específica.

Prós de pop-up

• Eles são notados
• Eles fornecem uma maneira rápida de converter.

Contras de pop-up

• Eles podem incomodar o usuário
• Eles podem cobrir o conteúdo real

Além dos detratores, os anúncios pop-up realmente funcionam . De acordo com um estudo da SumoMe: A taxa de conversão média para pop-ups é de 3,09%, com os 10% de melhor desempenho com uma taxa de conversão de 9,28%.

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Anúncios transitórios

Esses anúncios aparecem quando o usuário faz a transição entre as telas. Por exemplo, se você inserir seus dados de café da manhã em seu contador de calorias, poderá obter um anúncio promovendo receitas saudáveis.

Prós dos anúncios transitórios

• Eles obtêm usuários no momento em que estão entre tarefas
• Eles mantêm o usuário envolvido no aplicativo.

Contras dos anúncios transitórios

• O anúncio precisa ser relevante para a ação que está sendo realizada no aplicativo
• Se muito promocional, pode incomodar o usuário por ser “muito vendedor”

Anúncios de texto

Os anúncios de texto podem aparecer em todos os lugares do aplicativo. Quando o cursor passa sobre um texto ou em qualquer lugar na tela do aplicativo.

Prós dos anúncios de texto

• Eles são discretos
• Eles são fáceis de configurar
• Eles podem estar em qualquer lugar.

Contras dos anúncios de texto

• Tenha cuidado para não abusar deles.
• Eles podem ser chatos para o usuário.

Anúncios

Uma tela de celular é muito pequena para caber em um anúncio de banner em tamanho real. No entanto, você pode ser criativo e usar esses anúncios estrategicamente. Coloque-o no cabeçalho ou no rodapé, o que ficar mais visível para o usuário.

Prós dos anúncios de banner

• Eles se destacam mais do que outros tipos de anúncios
• Maior impacto visual

Contras de anúncios de banner

• Pode ser muito pequeno para ler o texto dentro
• Verifique se a tela do aplicativo permite que o banner seja visto.

Pesquisar feeds

Adicionar um feed de pesquisa ao seu aplicativo oferece aos usuários uma ferramenta útil para melhorar a experiência. Os anúncios de pesquisa no aplicativo permitem que seus usuários pesquisem de dentro do seu aplicativo. Quanto mais ativos os usuários do seu aplicativo, mais você gera receita de anúncios.

Prós dos feeds de pesquisa

• Eles são convenientes
• Melhore a experiência do usuário

Contras dos feeds de pesquisa

• Eles não são adequados para todos os tipos de aplicativos

As 5 melhores redes de publicidade para editores

Escolher uma rede é uma das etapas críticas para garantir seu sucesso com a publicidade no aplicativo. Aqui fizemos o trabalho duro para você e listamos as 5 melhores redes de publicidade no aplicativo para editores.

1. Código Combustível

CodeFuel é uma plataforma completa que permite rentabilizar todas as suas propriedades digitais de forma eficaz. Você pode aproveitar pesquisas, anúncios, compras e notícias para monetizar seu aplicativo usando a monetização baseada em intenção.

Essa excelente plataforma de anúncios é voltada especificamente para os editores. Existem mais de 1,1 mil editores com 9 bilhões de pesquisas anuais, então você tem certeza de que sua propriedade digital será monetizada.

Características principais

• Apresenta anúncios gráficos relevantes dentro do seu aplicativo.
• Você pode adicionar um feed de pesquisa com base na intenção do usuário que apresenta anúncios de compras
• Melhora a experiência do usuário.
• Aumenta as conversões mantendo o usuário engajado.
• Integra-se ao Microsoft Bing, Google AdSense e Yahoo.
• Acompanhamento e análise de desempenho.
• O CodeFuel também oferece mediação de pesquisa se você deseja vincular a outras redes.

CodeFuel é uma rede de anúncios versátil que oferece a flexibilidade de monetizar seu aplicativo com feeds de pesquisa e anúncios gráficos relevantes, ao mesmo tempo em que aprimora a experiência do usuário. A plataforma apresenta anúncios que oferecem vários formatos de anúncio, incluindo banners, anúncios intersticiais e nativos.

2. AdMob

AdMob é a versão móvel do Google AdSense. A AdMob inclui anúncios que oferecem automaticamente vários formatos de anúncio, incluindo banner, vídeo e anúncios intersticiais.

Características principais

• Vários formatos de anúncio
• Mediação de anúncios
• É adequado para iniciantes e usuários do Google AdSense
• No entanto, tem limitações nos posicionamentos de anúncios.
• É focado principalmente (e logicamente) nos produtos do Google.

3. Smaato

Smaato é uma plataforma de anúncios para celular para editores e anunciantes que se concentra na correspondência de editores com anunciantes relevantes.

Características principais

• Lances em tempo real para leilões de anúncios
• Permite anúncios em vídeo, intersticiais, banner, interativos e premiados.
• Permite a mediação de anúncios.

A desvantagem do Smaato é que ele funciona apenas como intermediário, para anúncios que não lidam com a experiência do usuário ou feeds de pesquisa.

4. Unidade

Unity é uma rede de monetização específica para jogos para celular usando anúncios em vídeo. Se o seu aplicativo é um jogo, o Unity é sua solução.

Características principais

• Compatível com iOS e Android
• Compatível com todos os motores de jogo, incluindo Marmalade e Adobe Air.
• Você pode configurar compras no aplicativo.
• Eles oferecem suporte a anúncios intersticiais, em vídeo ou banner por meio de campanhas de CPM ou CPI.
• Segmentação demográfica alvo
• Relatórios quase em tempo real.

5. MobFox

MobFox é uma rede independente de anúncios para celular para monetização de aplicativos para editores, desenvolvedores de aplicativos e anunciantes.

Características principais

• Funciona com todos os formatos de publicidade, como Unity, Cordova, AdobeAir e GameMaker.
• Você pode segmentar seu público por localização, operadora, canal e dados demográficos.
• Permite anúncios nativos, intersticiais, banner, vídeo e rich media.
• Fornece análises e relatórios.

A desvantagem: parece focado na monetização de jogos. Também não oferece mediação ou feeds de pesquisa.

Por que a publicidade no aplicativo funciona melhor do que a publicidade disruptiva

A publicidade disruptiva é qualquer tipo de publicidade que atrapalha (interrompe) o que uma pessoa está fazendo. É muito comum, e você provavelmente está familiarizado com esse tipo de publicidade. Pense em comerciais de TV e anúncios de rádio, por exemplo.

Embora a publicidade interruptiva exista há muito tempo, ela não é muito eficaz para o mundo digital. Ao interromper o usuário, você “corta” o engajamento dele com o aplicativo.

Os anúncios no aplicativo são apresentados no contexto de um aplicativo e tendem a ser mais relevantes e, portanto, mais eficazes. Como o usuário já está envolvido com o aplicativo, a publicidade no aplicativo combina perfeitamente com a experiência do usuário.

Quando você integra o anúncio com a experiência do aplicativo, por exemplo, dando recomendações, o anúncio agrega valor em vez de impulsionar uma venda.

Então, por que você deve usar publicidade no aplicativo? Aqui estão 3 razões:

1. Você pode orientar a experiência do usuário misturando diferentes formatos no aplicativo

Quando você usa publicidade no aplicativo, os anúncios são contextuais e não se parecem com anúncios, mas com sugestões úteis. Ao fazer isso, você pode aprimorar e orientar a jornada do usuário. Misture formatos de anúncio, por exemplo, vídeo, interativo e texto, para que seja mais envolvente para o usuário.

2. O usuário passa mais tempo no aplicativo

Os usuários engajados passam mais tempo usando o aplicativo. Portanto, fornecer anúncios no aplicativo relevantes e úteis aumenta as possibilidades de conversão.

3. Você pode segmentar anúncios com precisão

Uma plataforma de rede de anúncios pode ajudar você a segmentar e segmentar anúncios de acordo com diferentes grupos, locais e dados demográficos. Isso ajuda seus anúncios a permanecerem relevantes para a jornada e a intenção do cliente.

Use a publicidade no aplicativo para gerar receita com mais eficiência

Quando você coloca os anúncios certos no contexto certo, oferece aos usuários uma experiência mais relevante para suas necessidades. Como mencionado acima, isso aumenta as taxas de CTR, engajamento e conversão.

A chave para usar a publicidade no aplicativo para monetização é implementar a solução de monetização certa. Isso fará com que você aumente o ROI. Como você faz isso? Aqui estão algumas dicas:

• Escolha a solução certa para seu aplicativo . Nem todas as redes de anúncios são iguais. Algumas soluções focam mais em banners, outras são mais direcionadas para aplicativos de jogos. Verifique se a solução de monetização oferece anúncios que correspondem ao seu público.
• Ao escolher o formato do anúncio, escolha o mais relevante e coloque-o na frente do público-alvo dentro do fluxo de trabalho do aplicativo. Quanto menos um anúncio parecer um anúncio, melhor.
• Encontre um fornecedor que funcione para o seu negócio. Lembre-se de quais plataformas você exibe o aplicativo e encontre um fornecedor que funcione com todas elas.

Estratégias para publicidade em aplicativos para dispositivos móveis

A rede e o tipo de anúncio corretos precisam estar alinhados com suas estratégias de publicidade em aplicativos para dispositivos móveis. Aqui estão algumas estratégias de pilares para ter sucesso:

Contextualização

Ajuda a combinar a publicidade com a experiência do aplicativo. Esse recurso permite que você ofereça valor e publicidade ao mesmo tempo, evitando problemas de desengajamento, como cegueira de banner. Os anúncios gráficos podem ser complicados na publicidade para dispositivos móveis e desconectar o usuário do aplicativo. Ao contextualizar, você vincula o anúncio à função do aplicativo.

Entenda e direcione a intenção do usuário

Qual é a intenção do usuário? O termo descreve qual é a intenção e o propósito do usuário ao usar o aplicativo. Por exemplo, um usuário que baixa um aplicativo de táxi provavelmente está procurando caronas.

Um usuário que está jogando deseja aprimorar sua experiência de jogo, para que você possa oferecer compras no aplicativo. Quando você entende a intenção do usuário, pode direcionar a publicidade especificamente para essa intenção.

Melhorando a experiência do usuário e agregando valor

As pessoas usam aplicativos porque estão procurando resolver um problema com eles. No entanto, os anúncios nem sempre ajudam com o objetivo. Os anúncios precisam agregar valor e apoiar a experiência do usuário. Quanto mais relevantes e contextualizados forem os anúncios, maiores serão as chances de conversão.

Ainda assim, primeiro, você precisa promover seu aplicativo para que ele alcance seu público-alvo. Como você faz isso?

Estatísticas de monetização de aplicativos

Primeiro, vamos analisar algumas estatísticas que mostram como o desenvolvimento e a monetização de aplicativos cresceram nos últimos anos.

1. Existem 3,6 bilhões de usuários de smartphones no mundo

Mais da metade da humanidade usa um smartphone hoje em dia, e o número ainda está crescendo, esperando chegar a 4,3 bilhões de usuários até 2023 .

2. O número de aplicativos na Google Play Store atingiu 3 bilhões em dezembro de 2020

A pandemia paralisou os lançamentos de aplicativos, reduzindo o número de aplicativos para os níveis de 2016. No final de 2020, no entanto, pudemos ver uma tendência de recuperação e agora o número de aplicativos ultrapassou 3 bilhões.

3. Quais aplicativos são os mais populares?

Que tipos de aplicativos as pessoas mais usam? 97% das pessoas usam aplicativos de comunicação e sociais, seguidos por Shopping, Entretenimento e Pesquisa , que são usados ​​por 95% dos usuários e mais de 60% dos usuários têm um aplicativo de jogos em seus telefones.

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Não é surpresa, então, que aplicativos sociais como TikTok e Instagram tenham sido os mais baixados em 2020. Aplicativos de comunicação como Zoom e Messenger seguem de perto, pois a maioria das pessoas confia neles enquanto trabalha em casa ou remotamente.

4. Mais da metade do tráfego da Web vem de dispositivos móveis

A porcentagem de pessoas que usam seus telefones celulares para acessar a Internet disparou nos últimos anos. Em fevereiro de 2021, mais da metade de todo o tráfego da Internet veio de telefones celulares, em comparação com 42,9% do tráfego de desktops e apenas 2,85% de tablets.

5. Os gastos com anúncios para celular estão aumentando

Com mais da metade do tráfego da web vindo de dispositivos móveis e crescendo, não é surpresa que os gastos com anúncios para celular também estejam aumentando. De acordo com a Statista, os gastos com anúncios para celular ultrapassarão os gastos com anúncios para desktop até 2022. De US$ 189 bilhões em 2019, podemos esperar que as empresas gastem mais de US$ 240 bilhões até 2022.

A publicidade no aplicativo é um mercado em expansão. Na verdade, as receitas de publicidade no aplicativo móvel devem atingir mais de US$ 900 bilhões até 2023. Isso oferece uma grande oportunidade para desenvolvedores de aplicativos e profissionais de marketing entrarem no mercado.

Por que é isso? Porque a publicidade no aplicativo funciona. Os anúncios no aplicativo têm uma taxa de engajamento 10% maior do que os aplicativos da web para dispositivos móveis, de acordo com um relatório recente. Além disso, a taxa de cliques dos anúncios intersticiais é 18 vezes maior do que a dos anúncios da web.

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Embora os banners sejam os mais baratos, eles também são os menos eficazes. Os anúncios gráficos intersticiais são mais caros, mas a CTR é muito maior. Os anúncios nativos também têm taxas de conversão mais altas. Portanto, se você deseja que seu aplicativo converta, a publicidade no aplicativo pode ser a solução. É verdade que é um mercado muito competitivo, mas vamos explorar como você pode realmente ganhar dinheiro com seu aplicativo com publicidade no aplicativo.

Divulgando: anunciando um aplicativo

Para divulgar em um mercado saturado – lembre-se de que são mais de 3 bilhões de aplicativos apenas na Google Playstore –, você precisa estar no alvo com seu público. Para isso, comece fazendo as seguintes perguntas:

Para quem você está anunciando?

Tente ser o mais específico possível com seu público. É provável que você já tenha muitas informações de quando criou o aplicativo. Descubra dados demográficos, localização, interesses e faixa etária. Quanto mais você estreitar o nicho, mais eficaz será o seu marketing.

Para começar, você pode trabalhar com as informações necessárias para criar seu aplicativo. Depois de começar a anunciar, você obterá dados por meio de sua rede de anúncios que poderá usar para refinar suas campanhas. Saiba o que funcionou e o que não funcionou e faça uma nova segmentação, se necessário.

Onde eles estão online?

Se você está anunciando um aplicativo, precisa alcançar seu público onde ele passa o tempo online. Usando os dados demográficos e o perfil do público-alvo que você criou na última etapa, descubra onde seu público está online.

• Crie personas de comprador e use esses dados para descobrir em quais canais de mídia social eles são mais ativos.
• Pesquise em sites que atendem aos interesses do seu público. Use ferramentas de escuta social, fóruns de pesquisa ou sites de perguntas e respostas como o Quora.
• Olhe para seus concorrentes. Onde eles estão promovendo seus aplicativos? É provável que você tenha um público semelhante.
• Pesquise seus clientes. Adicione uma pequena pesquisa após o download, ou no meio do aplicativo, fluxo de trabalho para verificar onde seus clientes estão online.
• Pesquisar grupos do Facebook. Os grupos são uma ótima fonte de informações e oferecem a você um público pronto e interessado no que você oferece.

Como você os alcança?

Agora que você sabe quem é seu público e onde eles estão, é hora de encontrar a melhor maneira de alcançá-los. Você pode promover seu aplicativo por meio de anúncios de plataforma de mídia social, comprando espaço publicitário ou usando uma rede de anúncios.

Você desejará encontrar redes de anúncios que segmentem seu público-alvo onde eles passam o tempo on-line. Por exemplo, se o seu alvo são profissionais, o LinkedIn será mais eficaz que o Facebook, se o seu alvo são os jovens, experimente o Instagram ou o Tiktok.

Encontre a solução de publicidade certa

Você pode ser tão criativo quanto precisar para divulgar seu aplicativo. Alguns métodos de publicidade inovadores incluem instaladores inteligentes, soluções de pagamento por instalação e pacotes. O marketing de afiliados, por exemplo, permite que você recrute profissionais de marketing online para promover seu produto.

Anunciar um aplicativo não é uma ciência exata, você precisa medir e refinar sua campanha até obter resultados.

Maneiras legais e incomuns de anunciar seu aplicativo

Na era das mídias sociais, você deseja que o aplicativo obtenha a maior exposição possível. Você quer que todos saibam sobre ele e o usem. Aqui estão algumas ideias prontas para anunciar seu aplicativo.

Colabore com influenciadores

O que é marketing de influenciadores?

O marketing de influenciadores é quando as empresas fazem parceria com influenciadores para aumentar o reconhecimento da marca ou as conversões entre um público-alvo específico. ( grande comércio )

De acordo com um estudo, o ROI do marketing de influenciadores pode ser de 6 para 1, ou seja, para cada US$ 1 investido em marketing de influenciadores, você pode receber US$ 6,5 em retorno.

A parceria com um influenciador pode espalhar a voz do seu aplicativo muito rapidamente e no alvo. Afinal, quase metade das pessoas procura uma recomendação de um influenciador antes de fazer uma compra.

Aqui estão algumas dicas para aproveitar ao máximo o marketing de influência:

1. Encontre um influenciador que atenda ao seu público-alvo.
2. Se o seu produto for muito específico, experimente um micro ou médio influenciador.
3. Procure um influenciador com ótimo relacionamento e relações estáveis ​​com os seguidores.

Mídia social

Hoje em dia, a maioria dos consumidores está usando plataformas de mídia social antes de decidir comprar algo. Você deve anunciar no canal onde seus clientes estão. Mais da metade dos aplicativos são descobertos fora da loja de aplicativos .

Aqui estão algumas dicas para promover seu aplicativo nas mídias sociais:

1. Use anúncios pagos em plataformas de mídia social.
2. Incentive o conteúdo gerado pelo usuário
3. Peça avaliações e classificações.
4. Provoque seu público e crie antecipação com tweets.

Marketing viral

Uma campanha de marketing viral é projetada para gerar o maior buzz possível em torno do seu aplicativo. O ponto principal é usar o público como seu meio para espalhar a palavra.

Como você gera o buzz? Você pode criar um sorteio, um concurso ou um evento. Você pode usar tweets inteligentes, combinados com um vídeo engraçado e memorável no TikTok.

Provoque seu público, incentivando-os a espalhar a palavra. Uma campanha de marketing viral deve ser interessante o suficiente para que as pessoas sejam compelidas a compartilhar o vídeo. Adicionar um brinde, por exemplo, em troca de ações pode atrair a atenção.

Como otimizar sua estratégia de publicidade no aplicativo em 10 etapas

A publicidade no aplicativo ajuda a gerar uma renda estável, então você deve fazer isso da maneira certa. Quanto mais eficaz for sua publicidade, mais usuários desejarão baixar e usar seu aplicativo. Veja abaixo algumas dicas para gerar receita de maneira eficaz com publicidade no aplicativo.

1. Coloque o usuário em primeiro lugar

Uma abordagem centrada no usuário em todos os seus designs, desde a interface do usuário até o site e os anúncios, ajudará a proporcionar uma experiência de usuário consistente. Concentre-se em fornecer uma experiência de usuário perfeita em todos os elementos com os quais o usuário entra em contato.

2. Teste novos formatos de anúncio

Há novos formatos de anúncio aparecendo de vez em quando. Se parecer que sua formatação de anúncio atual não está funcionando, misture-a. Teste diferentes formatos para ver quais funcionam melhor para seus usuários e aumente as taxas de conversão. Misture anúncios expansíveis, anúncios em vídeo para celular, mecanismos de recomendação e anúncios interativos são alguns dos formatos que você pode experimentar.

3. Otimize o que você tem

Às vezes você não pode ultrapassar o orçamento para cada nova estratégia. Se você atingiu o limite de quais novas tendências você pode experimentar, otimize o que você tem. Continue testando e melhorando sua estratégia existente.

4. Use uma loja de marketing móvel completa

Você pode ser tentado a fazer login em todas as redes de anúncios e programas de monetização existentes para maximizar seus retornos. No entanto, isso pode resultar em espalhar muito seus esforços, primeiro, e você terminará analisando dados e ROI de uma centena de fontes.

Em vez disso, inscreva-se em uma plataforma de monetização e promoção. Você pode gerenciar todas as suas soluções de análise e monetização em um painel centralizado. Uma plataforma também integra diferentes redes de anúncios, oferecendo uma solução unificada.

5. Faça do engajamento uma prioridade

Baixar seu aplicativo e usá-lo são duas coisas diferentes. A publicidade no aplicativo só funcionará se você chamar a atenção do usuário. Crie um aplicativo de alto valor que eles desejam usar repetidamente. Em seguida, integre os anúncios perfeitamente ao aplicativo para que eles permaneçam engajados.

6. Concentre-se na usabilidade se você quiser conversões

Um aplicativo difícil de usar pode afastar os usuários depois que eles baixam o aplicativo. Ao criar um aplicativo, lembre-se:

Projetando para conversão = Projetando para usabilidade

Quanto mais fácil de usar for o seu aplicativo, melhor será a satisfação do usuário. Às vezes, gráficos chamativos e downloads pesados ​​tornam a experiência do usuário complicada. Seja qual for o objetivo do seu aplicativo, certifique-se de que seu usuário possa alcançá-lo sem problemas. Quanto mais interface utilizável, mais tempo as pessoas a usarão.

7. Não atrase as coisas

Falando sobre a paralisação das jornadas do usuário, certifique-se de que o download do seu aplicativo seja fácil e rápido. O mesmo acontece com os anúncios. Se seus anúncios intersticiais demorarem muito para serem baixados e exibidos, os usuários poderão sair do aplicativo.

8. Adicione Incentivos

Você deseja anúncios que convertem imediatamente, para que possa adicionar incentivos imediatos à ação. Você pode incluir descontos por tempo limitado, brindes ou pechinchas, como forma de fazer com que os usuários ajam imediatamente.

Outra maneira é adicionar atualizações no aplicativo, vinculadas a uma oferta de afiliado, e provavelmente aumentará suas taxas de conversão. Ou adicione incentivos para compartilhamento social se quiser promover seu aplicativo.

9. Adicione frases de chamariz fortes

Às vezes, você não pode criar os anúncios que aparecem em seu aplicativo. Mas se você fizer isso, inclua fortes apelos à ação. Adicione gatilhos como “Agir agora” ou “Clique aqui para obter seu desconto”. Isso pode influenciar um usuário a concluir uma ação, o que aumentará suas conversões e receita.

10. Entenda seus usuários

Entender o que seus usuários desejam é a melhor maneira de oferecer a eles uma ótima experiência de usuário. Realize testes de usuário por meio de pesquisas, testes A/B e otimização de interface. O segredo para uma estratégia de monetização crescente é descobrir o que seus usuários realmente precisam e fornecer a eles da maneira mais simples possível

Você deve usar uma grande rede ou uma solução de nicho?

Quando você tenta monetizar seu aplicativo, é fundamental encontrar a rede certa. Existem grandes empresas que você pode usar, como Microsoft, Google e Facebook, que possuem um alcance massivo, mas é a coisa certa para o seu aplicativo ?

Prós e contras das grandes redes

Redes gigantes como Microsoft, Google e Facebook oferecem alguns benefícios para os desenvolvedores que anunciam com elas.

Prós

• Alcance maciço: O principal benefício é a grande base de usuários que essas empresas têm. Por exemplo, a AdMob do Google alcança milhões de usuários em todo o mundo.
• Multiplataforma: a maioria das grandes empresas oferece aos anunciantes a apresentação de anúncios no aplicativo, resultados de pesquisa, mídia social e outros canais.
• Segmentação de usuários: o Facebook, por exemplo, utiliza seus dados de mídia social para direcionar e otimizar anúncios para usuários.
• Vários tipos de anúncios: as principais plataformas oferecem muitos tipos de anúncios, anúncios intersticiais, gráficos e contextuais.

Contras

• Falta de especialização: as principais plataformas atingem a todos, o que significa que comercializam para as massas. Se você tem um aplicativo específico para um nicho definido, uma grande rede não pode fazer o truque.
• Demasiado para escolher: As grandes redes oferecem muitas opções, às vezes, demasiado. Isso pode ser esmagador para as startups.

Prós e contras das soluções de nicho

As soluções de nicho surgem onde grandes redes se tornam impraticáveis. Você ainda pode se beneficiar de grandes bases de usuários, mas garantindo que seu aplicativo permaneça focado em seu público-alvo. O objetivo é alcançar os usuários certos para que suas conversões aumentem.

Prós

• Métodos de publicidade especializados: as soluções de nicho oferecem os tipos de anúncios com os quais as grandes empresas são grandes demais para lidar. Por exemplo, textos de marketing, mecanismos de recomendação e anúncios em vídeo. Se o seu nicho for específico, os anúncios prontos para uso podem funcionar melhor do que os anúncios genéricos do Google.
• Públicos de nicho: digamos que você queira alcançar usuários de software de uma determinada plataforma. Seria melhor se você usasse uma rede de anúncios que alcançasse os usuários dessa plataforma. Você pode usar programas de pagamento por instalação, pois eles já estão instalando o software. Os mecanismos de recomendação podem exibir anúncios relevantes para usuários que pesquisam algo específico.
• Inovação: Como as redes de nicho são mais ágeis do que as grandes redes, elas geralmente dedicam recursos a abordagens criativas inovadoras para monetização e publicidade.

Contras

• Não é adequado para todos: existem, no entanto, aplicativos que exigem grande alcance genérico e uma solução de nicho não seria suficiente.

Práticas recomendadas para uma estratégia de publicidade no aplicativo bem-sucedida

Agora que abordamos o básico da publicidade no aplicativo, há algumas práticas recomendadas que os anunciantes devem considerar:

Formatos de publicidade no aplicativo

Talvez você esteja se perguntando qual é o formato de anúncio certo ou uma mistura deles que lhe dará resultados. Para isso, primeiro você precisa entender como funcionam os diferentes tipos de anúncios. Aqui explicamos os tipos mais populares:

Anúncios intersticiais

Fonte: Amazon Appstore

Os anúncios intersticiais cobrem toda a tela do celular, geralmente com um tamanho de 320 x 480 pixels. Esse tamanho permite exibir mais conteúdo e o call to action fica claramente visível. Outros tamanhos incluem 300 x 400 ou 300 x 250 pixels.

Eles são bons para chamar a atenção do usuário e para colocar em jogos entre os níveis, pois minimizam a interrupção para os usuários. Cuidado para não interromper a experiência do usuário, portanto, não envie um anúncio intersticial no meio de um jogo.

Anúncios em vídeo

Os anúncios em vídeo estão cada vez mais populares, pois capturam e retêm a atenção do usuário ao interagir com o dispositivo. No entanto, se o vídeo for intrusivo, pode sair pela culatra. É importante que os anúncios em vídeo sejam curtos (menos de 30 segundos) e colocados em intervalos naturais na experiência do usuário.

Anúncios nativos

Os anúncios nativos podem ser de diferentes formas e tamanhos, mas o que eles têm em comum é que são apresentados de forma adequada ao editor. Portanto, o anúncio combina com o conteúdo do aplicativo.

Eles aparecem como parte do conteúdo do aplicativo, portanto, não são intrusivos nem interrompem a experiência do usuário. O anúncio é relevante para o contexto do aplicativo, tornando-o altamente eficaz.

Anúncios expansíveis

Esse tipo de anúncio rich media é uma combinação de banner e anúncio intersticial. Ele começa com um banner de 320 x 50 pixels como teaser e, quando o usuário toca nele, ele é exibido em tela cheia. Ele tem a vantagem de ser menos intrusivo do que os anúncios intersticiais em tela cheia, mas apresentar muitos anúncios pode ser irritante para o usuário.

Sites para celular x aplicativos para celular

Os usuários acessam aplicativos e sites móveis por meio de seus dispositivos móveis. Algumas empresas se perguntam se vale a pena criar um aplicativo, afinal, elas possuem um site mobile responsivo. No entanto, são coisas diferentes e o impacto que têm no usuário também é diferente. Vamos examinar as diferenças entre sites para dispositivos móveis e aplicativos para dispositivos móveis.

Como o CodeFuel pode ajudar a monetizar seu aplicativo

CodeFuel é uma plataforma completa que aproveita buscas, anúncios, compras e notícias para monetizar seu aplicativo. Oferece diferentes tipos de anúncios e integra-se com os principais motores de busca e redes para uma solução completa. Ao adicionar a monetização da intenção do usuário, a plataforma garante que os espectadores obtenham os anúncios mais relevantes no aplicativo, aumentando as conversões.

Você está pronto para aumentar o ROI do seu aplicativo? Saiba mais sobre como o CodeFuel ajuda.