O guia de 7 minutos para publicidade no aplicativo

Quer testar um novo tráfego, mas não tem certeza se o aplicativo vale a pena? Legal, esse post é para você. Vou ajudá-lo a pesquisar no aplicativo e tornar suas campanhas mais lucrativas.

Vamos falar sobre os benefícios do tráfego no aplicativo e como você pode otimizar a publicidade no aplicativo para suas necessidades.

Muitas vezes, os novatos escolhem o tráfego da web e deixam passar as redes no aplicativo. Você já ouviu falar sobre redes de anúncios como Smaato, Mopub ou Pubnative? Eles oferecem oportunidades ilimitadas de ganhar dinheiro exibindo anúncios em aplicativos móveis. Vamos aprender mais sobre por que o aplicativo integrado é tão bom.

Aplicativos e seus recursos

Os aplicativos costumam ter vários milhões de downloads. O público de aplicativos pode ser muito maior do que o público da web.

Uma das principais vantagens do tráfego no aplicativo é a categorização precisa da fonte que ele fornece, o que é muito mais difícil com a web. As redes de anúncios no aplicativo têm mais opções de segmentação do que as normais.

Depois de conhecer as categorias de aplicativos com melhor desempenho para você (notícias, por exemplo), você pode criar uma lista de permissões estendida e segmentar apenas aplicativos semelhantes. Isso é muito mais desafiador com o tráfego da web devido à diversificação das informações nos sites. Você tem a opção de escolher apenas os aplicativos de melhor desempenho, criar listas brancas com eles e observar o desempenho impressionante de suas campanhas.

Você também deve saber que tela geralmente menor = melhor interação do usuário . Os anúncios no aplicativo são anúncios com melhor visibilidade – nada desvia a atenção do usuário do seu produto. Você pode ver abaixo o exemplo de como o anúncio ficará nos aplicativos.

Anúncio no feed:

Como descobrir qual categoria de aplicativo você precisa?

Tenho alguns insights para você:

• Aplicativos de jogos – funcionam bem para ofertas de jogos. No entanto, alguns aplicativos de jogos atraem mais mulheres do que homens. Verifique se sua rede de anúncios no aplicativo permite segmentação baseada em gênero.
• Aplicativos e navegadores de notícias – tráfego de tamanho único para todos os tipos de ofertas. Os aplicativos de notícias têm públicos diversos e grandes com interesses diferentes. Você pode executar qualquer oferta aqui e pode ser atraente para um público tão diversificado. Para começar, você pode tentar comércio eletrônico, instalações de aplicativos, nutrição.
• Aplicativos de mensagens – aplicativos com grande cobertura geralmente. Eles oferecem bom desempenho para quase todos os verticais: comércio eletrônico, saúde e beleza, finanças, namoro, jogos etc. Dica: se você executar campanhas de nutrição e namoro, existe a possibilidade de segmentação por sexo e idade em um DSP ou rede de anúncios.
• Aplicativos de namoro – esses aplicativos geralmente bloqueiam seus concorrentes. É por isso que nem sempre é possível executar campanhas de namoro em aplicativos de namoro, mas, novamente, um público amplo e informações abrangentes sobre usuários, como idade ou sexo, tornam esse tráfego uma boa correspondência para muitos outros produtos

Como saber que tipo de aplicativo funciona melhor para você?

A melhor maneira de aproveitar ao máximo o tráfego no aplicativo é usar um rastreador dedicado, como o Voluum. Com a mesma mágica que permite a otimização de campanha baseada na Web usada no tráfego direcionado no aplicativo, você pode obter resultados excelentes. Veja como.

teste dividido

A melhor maneira de identificar aplicativos eficazes é o teste de divisão A/B. Crie algumas campanhas com criativos e títulos diferentes. Execute essas campanhas em diferentes categorias de aplicativos. Os testes A/B mostrarão qual criativo ou título traz mais cliques e conversões. Você pode fazer isso manualmente ou com o teste A/B baseado em IA do Voluum.

Fique de olho no seu iCTR

O tráfego no aplicativo tem menor diversificação de usuários devido à falta de tráfego orgânico – portanto, preste atenção ao seu iCTR e atualize os criativos e títulos quando perceber que essa métrica está diminuindo.

Não tem certeza do que mais você pode fazer para aumentar seu iCTR? Confira algumas das dicas abaixo:

1. Escreva títulos originais e convincentes . Seu anúncio deve ser diferente dos anúncios de seu concorrente. Observamos muitos criativos e manchetes semelhantes retirados de ferramentas de espionagem que param de funcionar depois de algum tempo, pois os usuários os veem constantemente.
2. Teste seu anúncio . O teste de divisão é a melhor maneira de entender quais ativos são melhores para cada tipo de oferta e fonte de tráfego.
3. Aumente seu lance . Um lance de campanha mais alto permite que você obtenha uma posição melhor para seu anúncio. Com redes de 1º leilão (maioria hoje em dia) é importante aumentar os lances gradativamente e observar melhorias nas métricas.
4. Otimize suas campanhas publicitárias com base no ID do espaço de anúncio (a métrica de relatório mais granular e a opção de segmentação). Lembre-se de que diferentes posicionamentos de anúncios dentro do aplicativo podem ter desempenhos muito diferentes.

Para um bom desempenho, você deve alterar os criativos e os títulos com muita frequência. Sim, leva algum tempo, mas vale a pena tentar se você quiser melhorar suas principais métricas.

A propósito, o Voluum fornece relatórios granulares que o ajudarão a otimizar suas campanhas. Você pode analisar os relatórios do Voluum e pausar as veiculações com resultados insatisfatórios em sua rede de anúncios: criativos, aplicativos, espaços de anúncios etc.

Redes de anúncios no aplicativo

Existem muitas redes de anúncios que vendem tráfego no aplicativo. Aqui está um rápido resumo:

Mobfox.

Uma das principais redes no aplicativo, com alto desempenho na vertical de saúde e beleza. Você pode ter certeza de que seus cliques são feitos por pessoas e não por robôs – o ambiente livre de fraudes está cuidando disso. Você pode encontrar muitos aplicativos aqui de um dos maiores editores, Appodeal. Aplicativos meteorológicos, aplicativos de notícias, aplicativos de jogos - tudo o que você precisa para fazer suas campanhas funcionarem para você.

Vertical superior: saúde e beleza, finanças, jogos
Principais aplicativos: TMZ, NewsDay, Current, Sudoku.com

Principais GEOs: EUA, CA

Mopub.

Rede 100% in-app. O controle de fraudes é realizado pelos gigantes do mercado: DV, TMT, Pixalate etc. Você atingirá o público-alvo em mais de 55.000 aplicativos em todas as verticais e 1,4 bilhão de dispositivos em todo o mundo. Grandes quantidades de aplicativos exclusivos atenderão às demandas até dos anunciantes mais rigorosos. O benefício adicional dessa rede é o vCPM – você pagará apenas pelas impressões visualizadas. Anúncios nativos na MoPub são experiências de alta qualidade baseadas em conteúdo que envolvem os consumidores combinando a aparência da interface do usuário de um aplicativo.

Principais setores: streaming, saúde e beleza, comércio eletrônico
Principais aplicativos: Viber, Badoo, ShareIt, Likee, TextNow
Principais GEOs : EUA, RU, países da UE

Pubnativo.

Uma rede com 100% de inventário no aplicativo e desempenho comprovado para vários tipos de oferta. O inventário da Pubnative é principalmente aplicativos de jogos. No entanto, você também pode encontrar aplicativos de namoro ou mensageiros populares aqui. Acesse unidades de anúncios não padrão totalmente personalizadas para corresponder à interface do aplicativo e à experiência do usuário. Aproveite a demanda de publicidade global com mais de 150 parceiros de demanda confiáveis ​​no PubNative Exchange.

Principais setores: jogos, comércio, instalações de aplicativos, saúde e beleza
Principais aplicativos: IMO, Grindr, Kik, Tagged
Principais GEOs: EUA, AU, DE, CA, AU

Smaato

Originalmente uma rede in-app que oferece tráfego nativo lucrativo e de alta qualidade. Tráfego livre de fraude disponível devido à verificação em vários níveis para todos os editores. O Smaato oferece suporte a impressões visíveis – pague somente quando um usuário visualizar o anúncio.

Principais setores: streaming, comércio eletrônico, comércio, saúde e beleza

Principais aplicativos: Lovoo, Buzzlite, Whisper, Zoosk

Principais GEOs : EUA, BR, RU, ZA, IN

ponto de pulso

Uma origem de tráfego com tráfego misto da Web e no aplicativo. Tráfego nativo para profissionais de marketing de desempenho de saúde e comércio eletrônico. Altamente diversificado em editores de desktop, Web móvel e aplicativos. Experimente os principais aplicativos de notícias, mensageiros e muitos outros aqui.

Principais GEOs: EUA e CA

Aplicativos de maior volume: News Break – Notícias e rádio locais e mundiais; TextNow: aplicativo gratuito de mensagens de texto e chamadas

NewsBreak

Não é realmente uma fonte de tráfego, mas apenas um aplicativo de notícias com grandes volumes (cerca de 40 milhões diários). Mais de 50 milhões de impressões diárias e conteúdo diversificado permitem que seu anúncio funcione melhor para você. Nossos clientes adoram este aplicativo para fácil otimização, público variado e bom desempenho.

Principais setores: comércio eletrônico, conteúdo, notícias, jogos

Principais GEOs : EUA

Nativo.
Mesmo que você conheça o Nativo principalmente como um provedor de tráfego de sites, eles não se limitam, fornecendo também tráfego no aplicativo. Aqui você pode experimentar o popular jornal online TMZ com uma audiência de mais de 1 milhão: notícias, vídeos e fotos de celebridades. Bom iCTR, baixo CPV – tudo o que você precisa para um bom desempenho.

Principais setores: saúde e beleza
Principais aplicativos: TMZ
Principais GEOs : Estados Unidos, Canadá

Resumo

Agora que você já sabe tudo sobre tráfego in-app, é hora de escolher uma rede de anúncios in-app e usar o Voluum para aproveitar as melhores qualidades desse tipo de tráfego.