5 maneiras de impulsionar seus resultados internacionais de SEO

Para permanecer consistente no ambiente de negócios atual, você precisa expandir seus negócios para o exterior e, para que isso aconteça, você precisa colocar um pouco mais de esforço em sua estratégia de expansão. Então, para começar, vamos dar uma olhada em alguns dados.

De acordo com o Global E-Commerce Playbook, o setor de comércio eletrônico de varejo deverá atingir até 2021 quase US$ 5 trilhões em todo o mundo . Em 2014, as vendas globais de comércio eletrônico situaram-se em apenas US$ 1,3 trilhão. Isso significa que as empresas expandiram seu alcance para países estrangeiros tremendamente nos últimos anos. Mas como eles conseguiram?

Como vivemos na era digital, podemos facilmente supor que essa expansão ocorreu principalmente devido a uma melhor conexão com a Internet e sites maravilhosamente construídos. A palavra- chave aqui é SEO, então vamos ver como você pode melhorar seus esforços para dominar a expansão internacional. De um modo geral, os esforços internacionais de SEO devem ser tratados como os domésticos. Isso aumenta as chances de seu site ter um desempenho incrível nos mecanismos de pesquisa locais. E também aumenta as taxas de conversão de seus negócios no exterior. Mas vamos aos detalhes, certo?

1. Tradução

Convenhamos, mesmo que seu público estrangeiro possa ler e entender o conteúdo em inglês; ainda é melhor oferecer conteúdo em seu idioma nativo. De acordo com este artigo da Harvard Business Review , os usuários ainda preferem usar seu idioma nativo ao consumir conteúdo online.

Além disso, o The Guardian diz que mais de 80% dos usuários da Internet falam outros idiomas além do inglês, neste dia e hora. Embora essa seja uma realidade da qual os redatores de conteúdo não possam escapar, mais da metade do conteúdo online ainda está em inglês.

Para atender às suas necessidades de SEO, considere contratar serviços de tradução profissionais. Como você já pode antecipar, os tradutores humanos ainda fazem um trabalho melhor do que os robôs. Você sempre quer tornar seu conteúdo atraente para um público mais amplo.

• Faça com que seu tradutor cuide de todos os elementos de SEO, incluindo texto alternativo para suas imagens.
• Traduza postagens de blog e adapte-as às tendências, cultura e preferências locais, diz Neil Patel. Certifique-se de ajustar suas palavras-chave também. Você não pode traduzir palavras-chave em inglês para um idioma estrangeiro. Eles podem ser inadequados para padrões de pesquisa locais.
• Todo o conteúdo de SEO e marketing deve ser otimizado e traduzido. Inclua aqui e-mails, newsletters, meta descrição e títulos. Os dois últimos serão aqueles que aparecem nos resultados de busca, por isso são muito importantes.

2. Localização

A tradução é uma das coisas mais importantes que você deve cuidar para impulsionar seus esforços internacionais de SEO. Mas a localização é o que o ajudará a isolar e alcançar clientes em países estrangeiros. Às vezes, é preciso prestar atenção às diferenças culturais dos países que compartilham o mesmo idioma. O exemplo mais conveniente é a dicotomia EUA – Reino Unido.

• Os EUA têm futebol; o Reino Unido tem futebol.
• Os americanos estão mais inclinados a mostrar tendências patrióticas, enquanto os britânicos ficam constrangidos ao fazê-lo.
• Os americanos são mais otimistas, enquanto os britânicos são mais pessimistas.
• Os formatos de data também são diferentes, embora ambos os países falem o mesmo idioma.

Em última análise, você deve prestar atenção a todas essas pequenas diferenças culturais e comportamentais ao localizar seu conteúdo e esforços de SEO.

3. Pesquisa de palavras-chave direcionadas

Vamos voltar um pouco ao motivo pelo qual a tradução humana é tão importante ao tentar melhorar seus resultados internacionais de SEO. Ao tentar expandir para países estrangeiros, certifique-se de realizar uma pesquisa completa de palavras-chave multilíngues . Embora você possa ter uma extensa lista de palavras-chave relevantes para sua empresa, elas podem ter uma classificação ruim em outros países. Novamente, gerar mais tráfego para seu site depende de pequenas diferenças culturais e linguísticas. Tomaremos o exemplo da palavra-chave “ pesquisa de mercado ”, para maior conveniência e relevância.

• A tradução literal do francês para o inglês do Reino Unido é “estudo de mercado”.
• “Estudo de mercado” gera apenas 170 pesquisas mensais no Reino Unido.
• “Estudo de caso” é uma frase de pesquisa mais popular, com 5.400 pesquisas por mês, no Reino Unido.
• “Pesquisa de mercado” é a palavra-chave mais popular, com 10.000 pesquisas mensais.

Usar as palavras-chave certas ajudará você a ter uma classificação mais alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Além disso, seu conteúdo soará mais natural para o público local, ajudando você a alcançá-los e se conectar com eles com mais facilidade.

4. Questões de Web Design

Ao tentar melhorar seu ranking internacional de SEO, é mais do que apenas encontrar as palavras-chave certas e ter algum conteúdo direcionado e de alta qualidade. Seu site, como um todo, é importante. De acordo com este estudo de caso , leva cerca de 50 milissegundos para os usuários decidirem se a página que eles acessam é o que estão pesquisando. Mais da metade dos internautas entrevistados no mesmo estudo dizem que não recomendarão um site mal projetado para seus amigos ou familiares. Siga os conselhos abaixo, para obter os melhores resultados. Baseamos nossas sugestões nos dados encontrados pelo estudo mencionado.

• Web design compatível com dispositivos móveis – 85% dos adultos acham que a compatibilidade com dispositivos móveis deve ser tão boa ou melhor do que a versão para desktop.
• Web design responsivo – as agências de web design acreditam que o web design não responsivo é uma das fraquezas mais significativas dos proprietários de empresas hoje.
• Sites seguros
• Use as cores certas – em diferentes culturas; as cores evocam sentimentos diferentes. É importante prestar atenção ao simbolismo geral da paleta de cores que você escolhe ao tentar alcançar o público em países estrangeiros.

5. Construção de links internacionais

Para melhorar a experiência do usuário e aumentar o sucesso de suas campanhas internacionais de SEO, você deve ter um site multilíngue e traduzir todas as páginas de destino importantes. É por isso que você deve investir pesadamente no edifício da ligação internacional. O visitante que chega à sua página a partir de outros sites em idioma nativo deve ter acesso ao conteúdo escrito em seu idioma nativo. Isso aumenta suas chances de reter visitantes quando eles chegam à sua página.

Além disso, os mecanismos de pesquisa classificam mais os links que vêm do mesmo idioma e, de preferência, do mesmo país.

Quando você pede à sua equipe de tradução para cuidar de suas páginas da web, você deve prestar atenção à sua estratégia de criação de links. Isso irá ajudá-lo de duas maneiras.

• Ranking – quando você vincula a domínios locais, seu ranking de SEO também aumenta. Certifique-se de seus links que terminam com a terminação correta para o referido país ( .uk , para o Reino Unido, .de para a Alemanha, etc.);
• Reconhecimento – os visitantes poderão identificar seu país quando você usar domínios localizados. Por exemplo, seus visitantes britânicos podem identificar o país de origem graças à terminação do domínio .co.uk . Ao desenvolver sua estratégia de criação de links, certifique-se de trocar de domínio geral para domínios mais locais e de alta autoridade. Isso também aumentará sua autoridade de SEO.

Conclusão

Melhorar seus esforços internacionais de SEO é uma questão complexa, mas pode ser facilmente alcançada se você prestar atenção aos pontos-chave apresentados acima. Você quer garantir que todo o seu conteúdo de alta qualidade, pesquisado e útil seja traduzido de forma a atender às expectativas do leitor estrangeiro. Combine isso com uma estratégia de localização estelar e aplique-a em todas as áreas que importam: palavras-chave, sua estratégia de criação de links e seu web design. Dessa forma, os usuários e os mecanismos de pesquisa responderão melhor ao seu site.