Melhorando o SEO: 12 etapas para elevar suas classificações

Ter uma classificação mais elevada nos motores de busca é o sonho de todo proprietário de site. Mas é mais desafiador do que parece.

SEO é um jogo de longo prazo e exige muito esforço constante para melhorar a classificação do seu site nas SERPs.

Hoje, neste artigo, forneceremos um guia completo que descreve 12 etapas práticas para melhorar suas classificações de SEO.

1. Otimize seu conteúdo para trechos em destaque:

Imagine que você digita uma consulta no mecanismo de busca Google, aguardando ansiosamente a resposta à sua pergunta. E aí está, em vez de clicar e percorrer vários links, você encontra um pequeno trecho respondendo à sua consulta logo no topo da página. Isso é chamado de snippet em destaque.

Os snippets em destaque referem-se às caixas nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa acima da postagem de classificação nº 1.

Essas pequenas informações são projetadas para fornecer aos usuários uma visão rápida do que estão procurando, sem clicar em vários links. Ao otimizar seu conteúdo para trechos em destaque, você pode aumentar sua visibilidade e aumentar as chances de atrair tráfego orgânico para seu site.

Mas como você otimiza seu conteúdo para esses trechos em destaque? É tudo uma questão de relevância e conteúdo de qualidade. Os mecanismos de pesquisa analisam milhões de páginas da web para encontrar as informações mais relevantes que correspondam às consultas dos usuários.

A chave é entender que tipos de perguntas esses trechos pretendem responder. É uma pergunta baseada em lista? Requer um formato de tabela? Ou pode exigir uma resposta em estilo de parágrafo. Sabendo qual formato é mais adequado, cada consulta ajudará a otimizar seu conteúdo.

Certifique-se de que seu conteúdo esteja bem estruturado e fácil de ler. Use cabeçalhos e subtítulos de maneira adequada para que os mecanismos de pesquisa possam identificar facilmente os pontos-chave do seu texto.

Além disso, considere opções de formatação, como marcadores ou listas numeradas de forma adequada. Dessa forma, os mecanismos de pesquisa podem verificar rapidamente o seu conteúdo e determinar sua relevância com base na intenção do usuário.

2. Almeje palavras-chave semânticas

Embora as palavras-chave tradicionais se concentrem apenas em palavras ou frases específicas relacionadas a um determinado tópico, as palavras-chave semânticas vão além da correspondência de nível superficial.

Palavras-chave semânticas levam em consideração o contexto e a intenção por trás das pesquisas do usuário. Em vez de se aterem rigidamente às correspondências exatas, eles consideram conceitos relacionados e sinônimos que os pesquisadores podem usar de forma intercambiável.

Palavras-chave semânticas permitem que os mecanismos de pesquisa entendam melhor o que os usuários procuram com base no significado geral, em vez de apenas em palavras individuais. Isso ajuda a fornecer resultados de usuário mais precisos e relevantes, melhorando sua experiência de pesquisa e SEO.

Por exemplo, se alguém digitar “melhores restaurantes na cidade de Nova York”, os mecanismos de pesquisa com recursos avançados de análise semântica não apenas procurarão páginas da web que contenham essas palavras exatas, mas também considerarão variações como “melhores restaurantes em Nova York” ou “ótimos lugares para comer em Manhattan."

Como direcionar palavras-chave semânticas?

Conduza uma pesquisa completa de palavras-chave usando o Scalenut Keyword Planner para direcionar palavras-chave semânticas de maneira eficaz. Procure termos relacionados, sinônimos e variações que correspondam ao tópico ou tema do seu conteúdo.

Por exemplo, se você estiver almejando uma palavra-chave, digamos “melhores tênis de corrida”, insira a palavra-chave na barra de pesquisa.

A ferramenta fornecerá palavras-chave e seus clusters que você deve direcionar para seu planejamento de conteúdo.

Se você tocar em qualquer um dos clusters mostrados acima, obterá os dados de desempenho de cada palavra-chave, como CPC, volume de pesquisa e relevância, para ajudá-lo a encontrar as palavras-chave certas.

Seu conteúdo também pode aparecer em pesquisas como “tênis mais bem avaliados” ou “calçados esportivos recomendados”.

Depois de identificar essas palavras-chave semânticas, integre-as naturalmente em diferentes elementos do seu site, como títulos, cabeçalhos, meta descrições, URLs, texto alternativo da imagem e em todo o texto do corpo.

Ao direcionar estrategicamente palavras-chave semânticas em várias partes da estrutura do seu site e do processo de criação de conteúdo – incluindo postagens de blog – você aumenta sua visibilidade para visitantes em potencial que já estão interessados ​​em sua oferta. Isso significa tráfego de site de maior qualidade e maior probabilidade de conversão em leads ou clientes.

3. Certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis:

Na era digital de hoje, o uso de smartphones está aumentando diariamente, com mais de 5,8 bilhões de usuários globais de smartphones estimados em 2023 navegando na Internet.

Isso significa que se o seu site não estiver otimizado para dispositivos móveis, você poderá perder clientes em potencial e prejudicar sua visibilidade online.

Certos elementos de design precisam ser considerados para criar uma experiência compatível com dispositivos móveis para os usuários. Por exemplo, o texto deve ser legível sem aumentar o zoom, os botões devem ser grandes o suficiente para serem tocados facilmente e as imagens devem carregar rapidamente sem deixar a página lenta.

Isso garante que os usuários tenham uma experiência perfeita, independentemente de estarem acessando seu site no desktop ou no smartphone.

Uma maneira de determinar se o seu site é compatível com dispositivos móveis é usar a ferramenta gratuita de verificação de velocidade da página do Google. Esta ferramenta analisa a velocidade de carregamento do seu site em dispositivos móveis e fornece insights sobre sua compatibilidade geral com dispositivos móveis.

Para verificar se o seu site passa no teste de compatibilidade com dispositivos móveis, insira o URL do seu site no verificador de velocidade da página e clique em “Analisar”. A ferramenta irá então gerar um relatório destacando quaisquer problemas ou áreas de melhoria.

O relatório mostrará o quão otimizado seu site está para dispositivos móveis, incluindo detalhes sobre fatores como tamanhos de fonte, pontos de toque e configuração da janela de visualização. Ele também fornecerá recomendações sobre como melhorar a experiência do usuário para visitantes que acessam seu site em smartphones ou tablets.

4. Otimize e atualize regularmente o conteúdo existente:

Atualizar o conteúdo existente do blog é uma jogada inteligente para aumentar suas classificações de pesquisa e dar nova vida ao seu site.

Comece identificando suas postagens perenes que resistiram ao teste do tempo e ainda recebem tráfego decente.

Em seguida, adicione um pouco de brilho a essas postagens, injetando novos insights e informações atualizadas. Você pode reforçar seu conteúdo com estatísticas, recursos visuais, estudos de caso ou até mesmo citações de especialistas para dar aquele impulso extra.

Por exemplo, este é um artigo que publicamos no ano passado e agora fizemos algumas alterações importantes, como capturas de tela atualizadas de nossa ferramenta para publicá-lo novamente com conteúdo atualizado.

A seguir, vamos nos concentrar nas páginas de alto desempenho que têm potencial para disparar nas classificações de pesquisa.

Analise cuidadosamente o Google Analytics e identifique as páginas que apresentam bom desempenho, mas ainda não atingiram seu potencial máximo nas SERPs.

Descubra quais palavras-chave estão direcionando tráfego para essas páginas. Agora adicione essas palavras-chave a todo o conteúdo e atualize as meta tags, cabeçalhos e descrições para torná-lo compatível com SEO.

5. Busque backlinks de sites de alta autoridade:

Você construiu um site fantástico com conteúdo matador, mas ainda não está recebendo a atenção que merece? É aí que entram os sites de autoridade.

Esses são sites que o Google considera confiáveis ​​e influentes em seus respectivos setores. Obter o link do seu site para esses sites pode fazer maravilhas para melhorar o SEO e as classificações do seu mecanismo de pesquisa.

Mas como exatamente você fará esse link building? Aqui estão algumas estratégias eficazes a serem consideradas:

Crie conteúdo de alta qualidade:

Os sites de autoridade normalmente possuem links para conteúdo informativo, exclusivo e bem pesquisado. Concentre-se na produção de artigos, postagens de blog ou vídeos valiosos que abordem um tópico ou problema específico.

Entre em contato com influenciadores:

Os influenciadores do seu setor geralmente têm conexões com sites de autoridade. Envolva-se com eles por meio da mídia social ou e-mail e busque oportunidades de colaboração ou postagem de convidados.

Blog convidado:

Procure sites confiáveis ​​que aceitem postagens de visitantes relacionadas ao seu nicho. Crie argumentos de venda atraentes e adaptados ao seu público e proponha tópicos exclusivos que eles devem cobrir.

Ofereça insights de especialistas:

Posicione-se como um especialista contribuindo com comentários perspicazes em fóruns e blogs relevantes na comunidade do seu setor.

Construir relacionamentos com jornalistas:

Os jornalistas costumam fazer referência a fontes confiáveis ​​ao escrever artigos. Conecte-se com eles por meio de plataformas de mídia social como Twitter ou LinkedIn, ofereça assistência quando necessário e forneça informações úteis para suas histórias futuras.

Construir backlinks de sites de autoridade leva tempo e esforço, mas vale a pena no longo prazo! Continue perseverando e buscando oportunidades de mostrar sua experiência para aumentar as chances de garantir os cobiçados links!

6. Lembre-se de otimizar para pesquisa por voz.

A pesquisa por voz revolucionou a forma como interagimos com a tecnologia e buscamos informações online. Ao otimizar seu site para pesquisa por voz, você torna mais fácil para os usuários encontrarem o que procuram com apenas um simples comando.

Veja como você pode otimizar seu site para pesquisas por voz:

Use linguagem coloquial:

Quando as pessoas usam a pesquisa por voz, elas tendem a usar uma linguagem natural em vez de digitar palavras-chave. Portanto, é importante otimizar seu conteúdo com palavras-chave de cauda longa que correspondam à forma como as pessoas falam.

Concentre-se nos trechos em destaque:

Esses trechos geralmente fornecem respostas diretas a perguntas de voz. Ao estruturar seu conteúdo para fornecer respostas concisas e informativas, você aumenta as chances de aparecer como um snippet.

Crie páginas de perguntas frequentes:

As páginas de perguntas frequentes (FAQ) são ótimas oportunidades para direcionar palavras-chave de cauda longa comumente usadas em pesquisas por voz.

7. Melhore o SEO local

Simplificando, o SEO local está otimizando seu site e sua presença online para obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisas em locais específicos. Envolve a segmentação de palavras-chave que combinem com a relevância e a área geográfica da sua empresa.

Quando se trata de melhorar seu SEO local, existem várias estratégias que você pode implementar para aumentar suas classificações nos mecanismos de pesquisa e atrair mais clientes locais.

• Certifique-se de que seu site esteja otimizado para palavras-chave locais. Realize pesquisas de palavras-chave específicas para sua área e incorpore essas palavras-chave naturalmente no conteúdo, meta tags e URLs do seu site.
• Em seguida, reivindique e otimize sua ficha do Google Meu Negócio. Isso é crucial para aparecer nos resultados do Pacote Local e do Maps do Google. Forneça informações comerciais precisas, como endereço, número de telefone, horário de funcionamento e categorias.

Aqui está um exemplo de listagem otimizada do GMB de uma padaria em Nova York.

• Crie citações ou menções ao seu negócio em diretórios e plataformas online como Yelp, Páginas Amarelas, Página Comercial do Facebook, etc. Certifique-se de que os detalhes do NAP (Nome-Endereço-Número de Telefone) sejam consistentes em todas essas listagens.
• As avaliações dos clientes também desempenham um papel vital no SEO local. Tente obter avaliações positivas dos clientes no Google ou em outros sites de avaliações relevantes. Certifique-se de responder oportunamente às avaliações negativas e positivas; mostra aos clientes em potencial que você valoriza o feedback deles.
• O envolvimento na mídia social também desempenha um papel na melhoria do SEO local. Use hashtags específicas do local, promova eventos da comunidade e interaja com os seguidores regularmente.

Ao implementar essas estratégias de forma consistente ao longo do tempo, você pode melhorar sua presença nos resultados de pesquisa local, obter mais tráfego direcionado e, por fim, aumentar sua base de clientes.

8. Implementar marcação de dados estruturados

A marcação de dados estruturados usa um vocabulário específico chamado Schema.org para adicionar tags ou trechos de código ao seu HTML. Essas tags ajudam a identificar diferentes tipos de conteúdo, como artigos, produtos, eventos, receitas e muito mais.

Ao implementar corretamente a marcação de dados estruturados, você pode fornecer aos mecanismos de pesquisa informações detalhadas sobre o seu conteúdo. Por exemplo, se você tem um site de comércio eletrônico que vende sapatos, pode especificar a marca, a faixa de preço e os tamanhos disponíveis – tudo por meio de marcação de dados estruturados.

Os mecanismos de pesquisa adoram informações organizadas e bem estruturadas porque os ajudam a fornecer melhores resultados de pesquisa aos usuários. Quando eles entendem do que se trata o seu conteúdo e como ele se relaciona com outras informações online, é mais provável que eles o classifiquem em uma posição mais elevada em seus resultados.

Além de ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor o seu conteúdo, a implementação da marcação de dados estruturados também traz outro grande benefício: rich snippets. Rich snippets são descrições aprimoradas que aparecem nas páginas de resultados de pesquisa abaixo do título de uma página da web. Eles fornecem aos usuários informações mais detalhadas antes de clicarem em um link - o que significa maior visibilidade para o seu site.

Aqui estão algumas etapas simples para implementar a marcação de dados estruturados em seu site:

• Familiarize-se com os diferentes tipos de marcação de dados estruturados disponíveis. Isso pode incluir schema.org, JSON-LD ou microdados. Escolha aquele que melhor se adapta às suas necessidades e estrutura do site.
• A seguir, identifique as informações que deseja marcar com dados estruturados em seu site. Pode ser qualquer coisa, desde detalhes de produtos a avaliações de clientes e listas de eventos.
• Agora, adicione os trechos de código apropriados à sua marcação HTML para cada informação que deseja marcar. Certifique-se de seguir as regras de sintaxe específicas para o tipo escolhido de marcação de dados estruturados.
• Depois de adicionar os snippets de código, teste-os usando a ferramenta de teste de dados estruturados do Google ou outras ferramentas semelhantes disponíveis online. Isso garantirá que não haja erros ou problemas com sua implementação.

Monitore e rastreie mudanças nas classificações dos mecanismos de pesquisa após implementar a marcação de dados estruturados. Fique de olho em quaisquer melhorias nas taxas de cliques e na visibilidade geral nos resultados de pesquisa.

9. Maximize a vinculação interna

Ao colocar estrategicamente links internos relevantes em todo o seu conteúdo, você pode orientar os rastreadores dos mecanismos de pesquisa para descobrir e indexar mais páginas da sua web. Isso ajuda a melhorar a visibilidade e acessibilidade de todo o conteúdo valioso que você tem a oferecer.

Além disso, os links internos permitem que os mecanismos de pesquisa estabeleçam a hierarquia, bem como os relacionamentos entre as diferentes páginas do seu site. Quando você cria um link de uma página para outra usando um texto âncora específico, ele fornece sinais contextuais que indicam do que se trata a página vinculada. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a compreender a relevância e a importância de cada página na estrutura geral do seu site.

Para aproveitar ao máximo essa estratégia, é importante seguir algumas práticas recomendadas ao criar hiperlinks para links internos em seu site:

1. Use texto âncora descritivo: em vez de frases genéricas como “clique aqui”, use palavras-chave ou frases-chave que descrevam com precisão a página vinculada.

2. Link contextual: coloque links internos naturalmente em parágrafos relevantes onde façam sentido em relação à continuidade do tópico.

3. Priorize páginas de alto valor: concentre-se na interligação com conteúdo fundamental ou páginas de destino importantes que merecem atenção extra.

4. Mantenha uma distribuição equilibrada de links: certifique-se de que cada página receba seu quinhão de links internos, sem sobrecarregar nenhuma página com quantidades excessivas.

5. Audite e atualize regularmente: À medida que novos conteúdos são adicionados ou postagens mais antigas são atualizadas, revise os links internos existentes periodicamente para garantir que permaneçam precisos e eficazes.

10. Priorize a experiência do usuário

Quando os usuários visitam um site, eles esperam que ele seja visualmente atraente, fácil de navegar e que forneça conteúdo relevante e valioso. Se um site não atender a essas expectativas, os usuários provavelmente sairão rapidamente, resultando em altas taxas de rejeição.

Mecanismos de pesquisa como o Google monitoram sinais de comportamento do usuário, como taxas de cliques, tempo gasto no site e taxas de rejeição, como indicadores de satisfação do usuário e um importante fator de classificação. Suponha que os visitantes saiam consistentemente de um site sem se envolver com seu conteúdo ou gastem muito pouco tempo nele. Nesse caso, os mecanismos de busca interpretam isso como uma experiência ruim para o usuário e podem diminuir a classificação do site.

Para melhorar a experiência do usuário, comece garantindo que seu site tenha um design limpo e intuitivo, navegação fácil, carregamento rápido e otimização móvel responsiva. Incorporar conteúdo relevante e de alta qualidade manterá os usuários engajados e os incentivará a passar mais tempo explorando seu site, melhorando, em última análise, o SEO.

11. Otimize suas meta tags, imagens e URLs

Meta tags, imagens e URLs são componentes cruciais da estratégia de otimização de um site que podem melhorar significativamente a classificação do seu mecanismo de pesquisa. Ao otimizar esses elementos, você pode aumentar a visibilidade e a descoberta do seu site, atrair mais tráfego orgânico e melhorar a experiência geral do usuário.

Metatags

Meta tags são trechos de código HTML que fornecem informações essenciais sobre sua página da web aos mecanismos de pesquisa. Eles incluem a tag de título, meta descrição e meta palavras-chave. Aqui estão algumas dicas para otimizar suas meta tags:

Tag de título: crie um título conciso e descritivo (cerca de 60 caracteres) que represente com precisão o conteúdo da sua página. Incorpore palavras-chave relevantes naturalmente para chamar a atenção dos rastreadores e usuários dos mecanismos de pesquisa.

Meta descrição: crie uma meta descrição atraente e informativa (cerca de 160 caracteres) que incentive os usuários a clicar em seu site.

Meta palavras-chave: embora menos impactantes do que costumavam ser, ainda é uma boa prática incluir algumas palavras-chave relevantes que reflitam os principais tópicos da sua página. No entanto, evite o excesso de palavras-chave e concentre-se em fornecer conteúdo valioso.

Imagens:

Siga estas práticas recomendadas para otimização de imagens:

Tamanho do arquivo: comprima suas imagens sem comprometer a qualidade para reduzir o tamanho do arquivo.

Texto alternativo : adicione texto alternativo descritivo às suas imagens. Inclua palavras-chave relevantes naturalmente, mas certifique-se de que reflitam a imagem com precisão.

Nomes de arquivos de imagem: Renomeie seus arquivos de imagem com nomes descritivos e palavras-chave apropriadas. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a reconhecer a relevância e o contexto das imagens.

URL:

Os URLs desempenham um papel significativo no SEO e na experiência do usuário. Siga estas diretrizes para otimizar os URLs do seu site de forma eficaz:

Estrutura: crie URLs limpos, concisos e facilmente legíveis por humanos. Use hífens para separar palavras e evite usar caracteres especiais, números ou parâmetros desnecessários. Um URL bem estruturado não só beneficia os mecanismos de pesquisa, mas também cria uma navegação amigável.

Canonização: implemente tags canônicas para evitar problemas de conteúdo duplicado. As tags canônicas informam aos mecanismos de pesquisa qual versão de URL é preferida, consolidando o valor do link e evitando penalidades por conteúdo duplicado.

Você também pode usar o Scalenut Content Optimizer para atualizar seu inventário de conteúdo existente para SEO e melhorar seu desempenho. Ajuda a garantir que o novo conteúdo também possa ser otimizado para os motores de busca.

12. Fique atualizado com as últimas tendências de SEO.

SEO é um campo em constante evolução, com novas tendências e atualizações surgindo constantemente. Manter-se atualizado com as últimas tendências de SEO é essencial para garantir que seu conteúdo tenha uma boa classificação na primeira página do Google e permaneça relevante nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).

Analise regularmente o desempenho do seu site, adapte sua estratégia de SEO conforme necessário e fique à frente da curva para manter uma presença online sólida.

Você está pronto para aprimorar seu jogo de SEO?

Otimizar o seu site para mecanismos de pesquisa é um processo complexo e em constante evolução que requer atenção aos detalhes e uma estratégia abrangente.

Seguir as 12 etapas descritas neste artigo pode elevar sua classificação e melhorar a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisas.

Com persistência, consistência e atualização com as últimas tendências e algoritmos, você pode estabelecer uma base sólida para o sucesso a longo prazo e aumentar o tráfego orgânico para seu site.

Perguntas frequentes

O que é SEO?

SEO, ou Search Engine Optimization, está melhorando a visibilidade e a classificação de um site nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). Envolve a otimização de vários aspectos de um site para torná-lo mais atraente para os motores de busca, resultando em maior tráfego orgânico (não pago).

Devo priorizar o tráfego de pesquisa orgânica ou a publicidade paga?

Embora tanto o tráfego de pesquisa orgânica quanto a publicidade paga tenham seus méritos, o tráfego de pesquisa orgânica tende a ser mais sustentável e econômico no longo prazo. Ao otimizar seu site e melhorar seu SEO, você pode atrair tráfego orgânico continuamente, sem depender apenas de anúncios pagos. No entanto, a publicidade paga pode ser benéfica para resultados imediatos e campanhas direcionadas.

Devo priorizar qualidade ou quantidade ao construir backlinks?

Ao construir backlinks, a qualidade deve sempre ser priorizada em detrimento da quantidade. Concentre-se na obtenção de backlinks de sites autorizados e confiáveis ​​em seu setor. Evite práticas de criação de links com spam, pois elas podem prejudicar a classificação do seu site.

Sobre Scalenut

Scalenut é uma plataforma de SEO e marketing de conteúdo baseada em IA que ajuda a gerenciar todo o ciclo de vida do seu conteúdo. Inventando uma estratégia de conteúdo, criando resumos abrangentes, gerando o conteúdo ou otimizando-o de acordo com as melhores práticas de SEO. Scalenut tornou o processo extremamente fácil. Clique aqui para um teste gratuito de sete dias e explore os muitos recursos do Scalenut.

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