Como melhorar sua pontuação no Google PageSpeed ​​Insights

O Google tem um algoritmo complexo que leva muitos fatores em consideração antes de indexar e classificar uma página da web. Um desses fatores de classificação é a velocidade da página.

Páginas otimizadas que carregam mais rápido têm melhor desempenho nos resultados de pesquisa do Google.

É por isso que os webmasters passam muito tempo obcecados com a velocidade da página... e por que não?

A velocidade da sua página é crucial para proporcionar uma melhor experiência ao usuário e melhorar a classificação das SERPs.

Mesmo que você tenha um ótimo conteúdo, as pessoas irão ignorá-lo se você não conseguir fazer sua página carregar mais rápido. Não adianta escrever um artigo vencedor se demorar muito para o seu site carregar. A forma como seu público interage com seu site depende da velocidade da sua página.

Sites lentos geralmente têm uma taxa de rejeição mais alta, o que afeta diretamente sua classificação e muito menos seus negócios. A velocidade da página é essencial se você deseja melhorar sua taxa de conversão e otimizar seu site para os mecanismos de pesquisa.

Nos dias de hoje da Internet, a capacidade de atenção humana diminuiu de 12 para 8 segundos. Os usuários não gostam de esperar muito para encontrar respostas para suas consultas de pesquisa.

O Google sempre prioriza a experiência do usuário sobre qualquer outra coisa. Portanto, se você não conseguir fornecer uma melhor experiência ao usuário, provavelmente não verá nenhum tráfego orgânico vindo em sua direção.

Para ajudar os webmasters a analisar e melhorar o desempenho de seus sites, o Google introduziu a ferramenta Google PageSpeed ​​Insights.

O Google PageSpeed ​​Insight ajudará você a analisar sua página da Web e fornecer sugestões de acordo para tornar sua página da Web mais rápida.

Ele mostra relatórios sobre o desempenho do seu site em computadores e dispositivos móveis e quais alterações você pode fazer para fornecer uma melhor experiência ao usuário.

Falaremos mais sobre essa ferramenta, mas primeiro vamos entender o que é velocidade de página.

O que é velocidade de página

A velocidade da página refere-se à quantidade de tempo que leva para o conteúdo de uma página da web carregar. Existem muitos fatores que determinam a velocidade da página de um site, incluindo a arquitetura do site, scripts de back-end, velocidade do servidor, tempo de resposta do servidor, tamanho geral da página e o número de imagens em sua página da web.

Mas esses são apenas alguns elementos que se correlacionam com a velocidade da página. Se você usar qualquer ferramenta de análise de velocidade de página, verá todos os outros componentes que influenciam a velocidade da página do seu site.

Muitas pessoas confundem o termo “velocidade da página” com “velocidade do site”.

A velocidade do site é medida a partir de uma amostra aleatória das visitas à página do seu site. Considerando que existem várias métricas para medir a velocidade da página.

Aqui listamos as métricas mais comuns para medir a velocidade da página.

• Tempo de carregamento da página: Este é o tempo que leva para renderizar e carregar 100% do conteúdo da sua página da web. Ele é usado para determinar a rapidez com que uma página carrega totalmente em dispositivos móveis e desktop.
• Tempo até o primeiro byte (TTFB): Este é o tempo que leva após o envio de uma solicitação para que o servidor transmita o primeiro byte de dados ao navegador e o navegador exiba esses dados.
• First Contentful Paint (FCP): Este é o tempo que leva para um navegador renderizar a primeira parte do conteúdo DOM depois que um usuário navega até sua página.

Otimizar a velocidade da sua página pode ser um pouco complicado, pois existem várias métricas que afetam o tempo de carregamento da sua página da web.

Para ajudá-lo a avaliar e melhorar a velocidade da sua página, você pode usar o Google PageSpeed ​​Insight , pois incorpora diretamente dados do CrUX (Relatório de experiência do usuário do Chrome).

Por que melhorar a velocidade da página é importante

O Google afirmou várias vezes que a velocidade da página é um importante sinal de classificação entre muitos. Seu algoritmo usa os dados de velocidade da página do Google Lighthouse e do Chrome User Experience Report (CrUX) para classificar as páginas da web.

Acelerar seu site é vital, pois ajudará você a aumentar seu tráfego de pesquisa orgânica e melhorar a classificação. Mas o mais importante, melhorará a experiência do usuário do seu site. Se você está trabalhando em SEO para o seu site, a velocidade da página é algo que não pode ser menosprezado.

Trabalhar na velocidade da sua página e melhorar o tempo de carregamento pode ser realmente benéfico, pois:

• Melhore o ranking do seu site
• Aumente a visibilidade do seu conteúdo
• Direcione tráfego orgânico para seu site
• Diminua a taxa de rejeição
• Aumente sua taxa de conversão
• Ofereça uma melhor experiência ao usuário
• Gere mais receita
• Traga tráfego de qualidade para o seu site

Se você tem um site que leva muito tempo para carregar, não apenas perderá receita, mas também perderá credibilidade.

Administrar um site lento é como a maldição de Sísifo. Uma página da web mais lenta é como uma grande pedra que você terá que carregar até o topo da colina.

Não faz sentido escalar repetidamente a “colina do conteúdo” com peso adicional nas costas.

Informações do Google PageSpeed

Se você está familiarizado com SEO, provavelmente já ouviu falar sobre o Google PageSpeed ​​Insight. É uma ferramenta gratuita do Google que permite que os proprietários de sites testem o desempenho de seus sites.

Você pode digitar qualquer URL para ver a rapidez com que o site carrega. O Google então dá ao URL que você testou uma pontuação de 100 com base em vários indicadores de desempenho da página e métricas de velocidade da página.

O Google PageSpeed ​​Insight mostrará as áreas em que seu site pode precisar de melhorias e otimização.

Ele também o ajudará com recomendações e etapas que você pode seguir para melhorar o desempenho do seu site.

O Google PageSpeed ​​Insight usa dados do Lighthouse, que é uma tecnologia automatizada para melhorar a qualidade geral das páginas da web.

Você pode avaliar o desempenho, acessibilidade, aplicativos da Web progressivos e outras características usando o Google Lighthouse.

Aperfeiçoando a pontuação do Google PageSpeed

Enquanto os criadores de conteúdo estão ocupados aperfeiçoando sua pontuação no Google PageSpeed ​​Insights, eles geralmente ignoram a parte mais importante: otimizar as páginas.

Sua principal intenção de usar o relatório do Google PageSpeed ​​Insights deve ser seguir as recomendações e não ficar obcecado com números.

Não se engane no jogo dos números. Em vez disso, concentre-se em melhorar o desempenho geral do seu site e fornecer uma melhor experiência ao usuário. Essas métricas às vezes não refletem o desempenho do seu site em tempo real.

Dito isto, você definitivamente deve procurar melhorar o tempo de carregamento do seu site o máximo possível. Você não precisa se esforçar para obter a pontuação de velocidade de 100/100 páginas.

Quando você trabalha nas recomendações e eventualmente verá mudanças na pontuação.

Existem várias plataformas para verificar a velocidade da página do seu site.

GTmetrics é outra ótima ferramenta que permite analisar a velocidade da sua página de vários locais. Ele combina os resultados do Google PageSpeed ​​Insights e do Yslow para fornecer um relatório mais amplo. Existem também outras ferramentas de verificação de velocidade de página, como o Pingdom, que mostram todas as áreas que sua página precisa melhorar.

Cada uma dessas ferramentas usa métricas diferentes e você pode ver resultados diferentes nessas plataformas. Isso mostra como esses números podem ser inconsistentes.

Os visitantes do seu site não se importam com sua pontuação no Google PageSpeed ​​Insights nem com a forma como você otimiza seu site. Eles querem uma página da Web mais rápida e um bom conteúdo.

Portanto, em vez de olhar para esses números, você deve usar as recomendações para melhorar a velocidade da sua página e proporcionar uma melhor experiência ao usuário.

O objetivo de usar o Google PageSpeed ​​Insights não é obter uma pontuação alta. Em vez disso, trata-se de identificar problemas e áreas que seu site pode melhorar.

Você pode descobrir onde precisa de melhorias e elementos que precisa otimizar para reduzir os tempos de carregamento reais e percebidos.

Como melhorar a pontuação do Google PageSpeed ​​Insights

Além da experiência do usuário e do conteúdo do seu site, o desempenho do seu site também é muito importante para o Google.

Como o Google criou uma ferramenta separada para os proprietários de sites analisarem a velocidade da página de seus sites e identificarem todos os elementos que estão deixando seus sites mais lentos, é óbvio que o Google quer que seu site seja rápido. Portanto, é compreensível que sua pontuação de insights do PageSpeed ​​possa afetar sua classificação de SERPs.

Mas isso não significa que seu site precisa ter a pontuação perfeita para se classificar no topo dos resultados de pesquisa. O Google não leva em consideração apenas a pontuação dentro desse círculo. Há mais do que apenas um número arbitrário.

Após a atualização do algoritmo Core Web Vitals em maio de 2021, o Google anunciou que o sinal de experiência da página seria incluído no ranking de pesquisa do Google. Já faz mais de uma década desde que o Google anunciou publicamente que a velocidade da página é um importante fator de classificação.

Mas agora o Google também analisará como os usuários interagem com uma página da web. Isso significa que eles levarão em consideração seu tempo até o primeiro byte (TTFB), primeira pintura de conteúdo (FCP), tempo gasto em uma página, taxa de rejeição e algumas outras métricas ao classificar uma página da web.

Embora os números possam fornecer uma visão do desempenho do seu site, às vezes eles não capturam toda a imagem.

Portanto, em vez de se concentrar em aperfeiçoar sua pontuação no Google PageSpeed ​​Insight, você deve procurar melhorar seu SEO geral e como você pode acelerar suas páginas da web.

Aqui, compartilharemos algumas recomendações que ajudarão você a identificar os elementos que sobrecarregam suas páginas da web e o que você pode fazer para diminuir o tempo de carregamento de suas páginas da web.

1. Evite redirecionamentos de várias páginas

Os redirecionamentos acontecem quando você aponta sua página para outro URL ou exclui uma página da web que já está indexada. Há também vários redirecionamentos de página que podem acontecer quando você está usando um tema mal otimizado e não responsivo para diferentes dispositivos.

Os redirecionamentos de página de destino pós-clique podem ser realmente frustrantes para os usuários e podem deixar sua página mais lenta.

Estamos usando um tema responsivo para o qual nossos usuários móveis não precisam passar por vários redirecionamentos de página de destino pós-clique.

Vamos dar uma olhada em como os redirecionamentos da página de destino pós-clique podem afetar a velocidade da sua página:

• example.com – Este site usa web design responsivo, portanto, não são necessários redirecionamentos, portanto, é a melhor e mais rápida opção.
• example.com → m.example.com/home – Esta página passa por vários redirecionamentos para usuários móveis. Assim, tem um tempo de carregamento comparativamente mais lento.
• example.com → www.example.com → m.example.com – experiência móvel muito lenta.

Às vezes, os redirecionamentos podem ser úteis e não há nada de errado com isso, mas podem causar um atraso grave no tempo de carregamento.

Tente evitar muitos redirecionamentos e use um tema responsivo que ajuste suavemente seu layout com base no tamanho e na resolução da tela.

2. Otimize a imagem para aumentar a velocidade da página

A otimização de imagem é um componente crítico do SEO na página. Não basta usar o nome de arquivo de imagem correto e uma alt-tag para suas fotos; eles também precisam ser compactados. As imagens podem ter um impacto significativo no desempenho da página, deixando seu site mais lento.

O Google alertou os webmasters sobre como o tamanho da imagem pode afetar a velocidade da página. As imagens podem tornar sua página da Web um pouco mais pesada, o que faz com que demore um pouco mais para carregar. No entanto, ter uma imagem otimizada reduz o tamanho do site, permitindo que ele carregue mais rápido.

Você precisará de fotos de alta qualidade no formato, dimensão, tamanho e resolução corretos, reduzindo o tamanho do arquivo ao mínimo.

O tamanho da sua página da web pode ter um impacto direto no tempo de carregamento e na pontuação do Google PageSpeed ​​Insights e, eventualmente, afetar sua classificação de SERPs.

Como as imagens e outros elementos gráficos representam 50-80% do tamanho geral da página, compactar suas imagens usando o formato correto pode ajudar a reduzir drasticamente o tempo de carregamento, proporcionando uma melhor experiência ao usuário.

3. Ative a compactação Gzip

Atualmente, os navegadores são capazes de renderizar uma versão otimizada e compactada de uma página da web. Em vez de carregar toda a página da Web, você pode usar a compactação GZIP para reduzir sua página em até 90% e veicular uma versão otimizada de sua página.

A compactação GZIP agora é usada por quase todos os servidores e navegadores da Web para compactar e descompactar páginas da Web à medida que elas vão e voltam pela Internet.

Esse método de compactação de arquivos é mais comumente usado em texto e códigos e pode reduzir arquivos JavaScript, CSS e HTML em até 90%. Em vez de entregar a página inteira ao usuário, o navegador pode solicitar uma versão compactada que carrega em uma fração do tempo.

4. Minimize CSS, HTML, JavaScript

Às vezes, devido à má codificação e otimização, nosso site fica atolado com linhas desnecessárias de códigos no back-end. Como os navegadores devem processar todas essas linhas de códigos, esses códigos desnecessários tornam sua página mais lenta.

Os códigos de “minificação” referem-se à remoção de dados desnecessários ou redundantes sem afetar o front-end do seu site e como a página é processada pelo navegador. Às vezes, você não precisa dessa linha extra de código para executar seu site corretamente. Ao remover esses caracteres, espaços e duplicações desnecessários, sua página carrega mais rápido.

O Google prefere que os webmasters mantenham seus códigos otimizados e reduzam o código no back-end de seu site. Você pode usar a estrutura AMP do Google para reduzir seus arquivos de back-end e obter uma versão simplificada de HTML, CSS e JavaScript. Isso ajudará sua página da web a carregar em uma fração de segundo.

Existem maneiras simples de reduzir seus códigos CSS, HTML e JavaScript sem ter nenhuma habilidade de codificação.

Se você é um desenvolvedor do WordPress, pode usar um plug-in de cache como o wp-rocket, que permite reduzir seus códigos.

5. Ative o cache do navegador para seu site

Antes que uma página seja totalmente carregada para um usuário, podem ser necessárias muitas solicitações entre o servidor e o navegador. Essa pode não ser a maneira mais eficiente de fornecer conteúdo ao usuário, pois pode levar algum tempo.

É aqui que o cache do navegador entra em ação. O cache do navegador permite que os navegadores da Web forneçam rapidamente uma versão estática do seu site aos usuários, em vez de fornecer dinamicamente o conteúdo da sua página da Web sempre que alguém clicar. O que o Caching faz é deixar o navegador “lembrar” certos elementos que foram carregados recentemente – cabeçalho, navegação, logotipo, etc.

Quanto mais itens um navegador puder armazenar em cache, menos elementos ele terá que carregar quando um usuário solicitar qualquer coisa e mais rápido uma página aparecerá.

Quando comparado a um site sem armazenamento em cache, a exibição de uma versão estática de sua página leva relativamente pouco tempo. Isso pode melhorar drasticamente sua pontuação no PageSpeed ​​Insights.