Quer Aprimorar suas Estratégias de Marketing em 2023? A resposta é dados.

É hora de melhorar seu processo de tomada de decisão. Pensando em quais fatores as empresas de moda ou luxo poderiam implementar para criar estratégias de marketing de negócios ideais? Aprimorar suas táticas ou campanhas de marketing na indústria de moda, luxo e beleza (FLB) geralmente se resume a uma tomada de decisão mais eficiente.

Tomada de Decisão em Marketing

O processo parece bastante simples; você primeiro coleta informações para consolidar sua compreensão e consciência do mercado , define um propósito claro, combina ações de curto e longo prazo, conduz comunicações internas, etc. Isso apenas arranha a superfície, é claro, mas essencialmente o objetivo é evitar oportunidades supercomplicadas. Além disso, ter objetivos e resultados-chave (OKRs) mais alcançáveis , bem como indicadores-chave de desempenho (KPIs) específicos e mensuráveis .

Mas não é tão fácil, certo? Com a ameaça generalizada de uma forte desaceleração do crescimento e uma produção econômica mundial definida em 1,7%, de acordo com o Grupo do Banco Mundial, todas as empresas estão mais cuidadosas do que nunca e apertando os cintos. É compreensível; Prevê-se que esta recessão afete 95% das economias avançadas e a maioria das economias emergentes. No entanto, além de tudo isso, as equipes de marketing dos setores FLB enfrentam a pressão de construir o desempenho de suas marcas e criar estratégias coesas para aumentar as vendas de produtos com orçamentos mais apertados .

Então, como os dados podem ajudá-lo a tomar melhores decisões? Bem, para começar, pode fornecer mais visibilidade sobre a posição da sua marca no mercado e onde outras marcas se comparam a você.

Tomando melhores decisões com dados

Suponha que você esteja em uma posição em que anota manualmente o sucesso do desempenho de sua marca ou campanha por meio de planilhas e tabelas. Nesse caso, você precisa considerar ferramentas de análise mais avançadas e usar os dados de forma mais lucrativa. Ter uma infraestrutura de dados adequada não apenas economizará tempo e esforço manual, mas também fornecerá resultados mais selecionados e menos suposições .

Conforme mencionado anteriormente, 2023 apresenta um cenário desafiador para os profissionais de marketing . Então, é agora ou nunca adquirir as ferramentas certas para entender melhor o mercado e os consumidores. Os profissionais de marketing precisam estar mais conscientes de como a cobertura de sua marca ressoa com seu público-alvo . É especialmente útil se você deseja diversificar o mix de canais da sua marca. Ou até mesmo para encontrar o equilíbrio perfeito entre estratégias de marketing pagas e orgânicas.

Ter os dados que destacam as plataformas de melhor desempenho para promover suas campanhas ou os melhores influenciadores para patrocinar suas coleções é uma vantagem que você não pode perder. A mídia social nem sempre é a maneira mais econômica de impulsionar as vendas. Como resultado, saber com qual plataforma seu público se envolve e interage pode impactar enormemente suas decisões de marketing. Esses dados também podem ajudá-lo a entender as necessidades e desejos de diferentes dados demográficos do consumidor. É o mesmo para influenciadores. Ser capaz de medir o impacto ou o poder de conversão que um influenciador pode ter em sua cobertura de mídia é significativo. É por isso que usar os dados corretos pode ajudá-lo a tomar decisões mais informadas e ficar à frente das tendências do setor .

Sobre insights

Voltando ao processo de tomada de decisão, entender o mercado em que sua marca se encaixa é fundamental. Muitos fatores podem afetar o desempenho da sua marca. No entanto, o benchmarking competitivo é uma ótima maneira de extrair os insights necessários para que sua decisão de marketing seja mais eficaz .

Nesse sentido, a resposta para a pergunta sobre qual ferramenta pode medir o desempenho da sua marca globalmente e localmente é o Launchmetrics Insights. A Insights compara centenas de marcas nas indústrias de Moda, Luxo e Beleza. Graças ao nosso algoritmo proprietário, Media Impact Value ( MIV ), como uma métrica concreta, o painel do Insights pode medir o impacto de todos os posicionamentos e menções de mídia. Tudo isso em cinco vozes diferentes: mídia, influenciadores, celebridades, parceiros e mídia própria. O Insights também pode comparar a evolução mensal e anual da sua marca com outras.

VALOR DE IMPACTO DE MÍDIA️: UM GUIA

Leia o artigo

Olhando para a própria métrica, o Media Impact Value é uma figura monetária gerada por um algoritmo inteligente. Ele permite que você entenda rapidamente o valor de uma veiculação de maneira quantificável. Esses posicionamentos incluem postagens de mídia social, publicações (online ou impressas) e artigos pertencentes a consultas de pesquisa específicas. Além disso, leva em consideração as interações do consumidor com as postagens, como tags e comentários.

No geral, usar uma solução constante que executa a análise de desempenho de sua marca de maneira clara e holística permite que os profissionais de marketing não sejam sobrecarregados por dados excessivamente complicados e desnecessários. De mãos dadas, a ferramenta também avalia o sucesso de uma campanha além do ponto de vista financeiro. Ele também olha para o ponto de vista social com base em interações e engajamento. Ao usar os dados mensuráveis ​​que o Insights fornece, os profissionais de marketing podem criar melhores estratégias de marketing. Eles também podem alcançar OKRs mais mensuráveis ​​com base na estratégia geral para a marca ou desempenho da campanha .

Ouça Steve Brown, nosso especialista da PVH, sobre como os dados e as percepções orientam a tomada de decisões.

Inteligência de marca

Meça seu desempenho e compare as iniciativas de marca com os padrões do setor.

RESERVE UMA DEMONSTRAÇÃO