Como melhorar a classificação da pesquisa de imagens do Google

Se você pode otimizá-lo, você deve. E as imagens não são exceção.

As imagens em seu site representam outra forma de direcionar o tráfego de busca orgânica. O SEO de imagem pode ser tão importante quanto otimizar o texto da sua página da web.

Isso porque a pesquisa visual está crescendo. Basta olhar para o crescimento de plataformas centradas na imagem como Pinterest e Instagram. Especialmente em dispositivos móveis, as pessoas querem procurar informações visualmente.

Os mecanismos de pesquisa reconhecem essa tendência de pesquisa visual. As últimas estatísticas mostram que cerca de 28% dos resultados de pesquisa regulares do Google contêm imagens, contra 19% há apenas dois anos. E as pessoas executam tipos de pesquisas transacionais e informativas com cada vez mais frequência na pesquisa de Imagens do Google.

Não é à toa que o mecanismo de busca continua investindo em novos recursos para melhorar a experiência do usuário do Imagens do Google.

TL;DR : o Imagens do Google representa outro caminho fora da pesquisa regular na web para que seu público encontre seu site e descubra seu conteúdo. Os desenvolvimentos nos algoritmos de classificação de imagens do Google colocam mais ênfase na qualidade e relevância. Fornecemos uma lista de maneiras de otimizar imagens para um site e direcionar o tráfego do SEO de imagens.

Como SEO Imagens: Índice

Primeiro, explicaremos as últimas notícias sobre a classificação no Imagens do Google:

• Onde as imagens agora podem aparecer no Google
• Atualizações no algoritmo de classificação
• Recursos e visibilidade aprimorados
• Resultados com tecnologia de IA no Imagens do Google

Em seguida, vamos mergulhar em como fazer SEO para imagens em 17 etapas:

1. Acompanhe seu tráfego baseado em imagens
2. Crie conteúdo original de alta qualidade
3. Use imagens relevantes
4. Tenha um formato de arquivo adequado
5. Otimize suas imagens
6. Sempre criar texto alternativo
7. Faça uso do título da imagem
8. Criar uma legenda de imagem
9. Use um nome de arquivo descritivo
10. Implementar dados estruturados
11. Considere o posicionamento da imagem na página
12. Analise o conteúdo ao redor da imagem
13. Tenha cuidado com o texto incorporado
14. Criar metadados de página
15. Garanta um tempo de carregamento rápido
16. Certifique-se de que as imagens sejam acessíveis
17. Criar um Sitemap de imagem

O que há de novo no Imagens do Google

Como eu disse, a pesquisa de imagens continua evoluindo. Então, começarei com uma visão geral dos mais recentes desenvolvimentos e oportunidades na pesquisa do Google Imagens.

Onde as imagens agora podem aparecer no Google

Depois de indexar as imagens no Google, elas podem aparecer em três ambientes de pesquisa diferentes:

1. Pesquisa de imagens do Google: as pessoas usam esse mecanismo vertical especificamente para pesquisa visual e é nosso foco principal.
2. Pesquisa na Web do Google: A SERP tradicional inclui imagens sempre que elas parecerem relevantes para a consulta do usuário (o que é frequente).
3. Google Discover: imagens grandes (1200 px de largura ou mais) podem aparecer no Discover como uma visualização do conteúdo a ser explorado. Esta plataforma é nova desde que escrevi este post originalmente. (E aqui está o que uma imagem precisa para se qualificar para essa visibilidade adicional.)

A propósito, se você tiver imagens que não deseja que apareçam na pesquisa do Google, poderá bloqueá-las em seu robots.txt.

Atualizações no algoritmo de classificação

O Google quer “classificar resultados que tenham ótimas imagens e ótimo conteúdo na página” (por este post).

Todos nós já tivemos a experiência de encontrar uma imagem e clicar em uma página não tão boa. Para evitar isso, o algoritmo do Google Images agora considera não apenas a imagem, mas também o site onde ela está incorporada.

Imagens anexadas a um ótimo conteúdo agora podem funcionar melhor no Imagens do Google. Especificamente, o algoritmo de classificação de imagem pesa esses fatores (além da própria imagem):

• Autoridade : A autoridade da própria página da web agora é um sinal para classificar uma imagem.
• Contexto : O algoritmo de classificação leva em consideração o contexto da pesquisa. O Google usa o exemplo de uma pesquisa de imagens para “prateleiras DIY”. Os resultados devem retornar imagens em sites relacionados a projetos de bricolage… para que o pesquisador possa encontrar outras informações úteis além de apenas uma imagem.
• Frescura : o Google prioriza o conteúdo mais recente. Portanto, as imagens de classificação provavelmente virão de um site (um site em geral, mas acreditamos que a página da Web em questão) foi atualizada recentemente. Este é provavelmente um sinal menor.
• Posição na página : as imagens mais bem classificadas provavelmente serão centrais para a página da Web da qual fazem parte. Por exemplo, uma página de produto para um calçado específico deve ser classificada acima de uma página de categoria para calçados.

Recursos e visibilidade aprimorados

As páginas de resultados do Imagens do Google também têm alguns novos recursos:

• Legendas : os resultados das imagens agora mostram mais contexto. As legendas incluem o site, o título da página onde a imagem é publicada e até mesmo informações de licenciamento (mais sobre como fazer isso daqui a pouco).
• Fatos rápidos : Informações extras podem aparecer abaixo de uma legenda de imagem. Esses fatos rápidos vêm do Knowledge Graph do Google e podem ser um breve trecho da Wikipedia ou de outra fonte.
• Pesquisas relacionadas : o Google fornece termos de pesquisa relacionados nos resultados da pesquisa de imagens à medida que você os percorre. Os botões na parte superior ajudam os usuários a restringir sua pesquisa, mas os links de “Pesquisas relacionadas” também podem aparecer à medida que você rola a SERP:

Resultados com tecnologia de IA no Imagens do Google

Um recurso futurista que o Google já lançou é a tecnologia Google Lens com inteligência artificial. Ele permite que os usuários identifiquem objetos de interesse nas imagens à medida que visualizam os resultados da pesquisa de imagens. Por enquanto, o recurso Lens funciona apenas na pesquisa de imagens em navegadores móveis, não no Google app.

Usando a tecnologia de IA, o Lens analisa uma imagem e detecta o que está nela. Se você clicar em um objeto identificado, o Lens exibirá outros resultados de imagem relevantes. Muitos desses links para páginas de produtos para que você possa continuar sua pesquisa ou comprar o item de seu interesse. Em uma tela de dispositivo móvel, você também pode delinear qualquer parte de uma imagem, mesmo que não tenha sido pré-selecionada pelo Lens, para acionar resultados e mergulhar mais fundo no que está em uma imagem.

Para mostrar isso em ação, procurei por [diy fire pit], escolhi um dos resultados e pressionei o ícone Lens (veja a primeira imagem abaixo). O Lens detectou automaticamente itens de móveis na imagem e ofereceu resultados relacionados (segunda captura de tela). Mas eu queria a fogueira, então a selecionei manualmente para revelar um novo conjunto de resultados de imagem (terceira foto):

Toda essa nova tecnologia de IA incentiva mais pesquisas baseadas em imagens. Também aumenta a população de resultados de pesquisa.

Se o Google puder entender o que está dentro de imagens não otimizadas , elas poderão classificar. Portanto, suas imagens potencialmente têm muito mais concorrência.

E… o SEO de imagem se torna ainda mais importante. É hora de otimizar suas imagens para que elas possam se destacar.

Como otimizar imagens para SEO

Como você garante que pode obter sua parcela de visibilidade no Imagens do Google?

Em primeiro lugar, o Googlebot precisa ser capaz de rastrear, indexar e entender sobre o que são suas imagens. Só então eles podem classificar.

As atualizações mais recentes do Imagens do Google nos dizem que a relevância e a qualidade são mais importantes do que nunca. Isso significa fornecer ao mecanismo de pesquisa o máximo de contexto possível.

Aqui estão 17 passos importantes para imagens de SEO…

1. Acompanhe seu tráfego baseado em imagem

Você pode se surpreender ao saber quantos visitantes já recebe por meio da pesquisa de imagens do Google.

Você pode acompanhar o tráfego de pesquisa orgânica do Imagens do Google usando o relatório de desempenho do Search Console.

Como rastrear seu tráfego de pesquisa do Imagens do Google:

1. Faça login no Google Search Console para o seu site.
2. Em Desempenho, clique em Resultados da Pesquisa.
3. Altere o tipo de pesquisa na parte superior para Imagem. Isso filtra os dados para que você possa ficar de olho no tráfego da pesquisa de imagens.

Como alternativa, no Google Analytics, você pode usar o relatório de referência. O tráfego de pesquisa do Imagens do Google é separado de outro tráfego de pesquisa. A linha com o Source/Medium “google organic/images” é onde você encontrará esses dados.

Pegue uma linha de base e observe seu tráfego de pesquisa crescer à medida que você aplica SEO às suas imagens.

2. Crie conteúdo original de alta qualidade

Os mecanismos de pesquisa querem recompensar páginas de alta qualidade. Isso se aplica às informações na página da Web em que sua imagem está hospedada e à própria imagem.

Em seu arquivo de ajuda de práticas recomendadas de imagem, o Google desencoraja “páginas em que nem as imagens nem o texto são conteúdo original”.

Então, sempre que possível, tire suas próprias fotos e faça seus próprios gráficos.

E se você tiver que usar fotos de banco de imagens? Há muitas maneiras de modificar imagens de banco de imagens para torná-las únicas. Você pode adicionar filtros, cortá-los, sobrepor texto, combinar imagens e muito mais.

Lembre-se também de que, ao usar imagens de outros lugares, você deve honrar os direitos autorais, as taxas de licença e/ou as leis de marcas registradas.

O Google agora inclui suporte a metadados para crédito de imagens ao autor e detentor dos direitos.

A imagem pode até exibir um selo “Licensável” na miniatura do Google Images:

3. Use imagens relevantes

Escolha ou crie imagens que sejam úteis para o tema geral da página. Pode ser um infográfico, um diagrama, uma fotografia apropriada ou qualquer outra coisa.

Lembre-se de que os mecanismos de pesquisa preferem classificar uma imagem se ela estiver em uma página da Web que satisfaça a intenção do pesquisador com conteúdo mais relevante.

4. Tenha um formato de arquivo adequado

Básico para SEO de imagem, você precisa usar um formato de arquivo que os mecanismos de pesquisa possam indexar. Além disso, o formato de arquivo escolhido afeta a qualidade e a velocidade do download. Ambos são importantes ao otimizar imagens.

Os três formatos de imagem mais comuns usados ​​na web são:

• PNG (Portable Network Graphics) é bom para capturas de tela e imagens com gráficos ou texto. Para imagens complexas, tenha cuidado, pois os PNGs podem criar arquivos maiores do que os outros formatos. O formato PNG usa compactação sem perdas, o que significa que a qualidade é preservada.
• JPEG , para “Joint Photographic Experts Group”, é bom para a maioria das fotografias. JPEGs criam arquivos menores usando compactação com perdas, o que significa que haverá perda de qualidade de imagem toda vez que você salvar esse formato de arquivo.
• GIF (Graphical Interchange Format) é usado para criar animações. Os GIFs usam compactação sem perdas, o que significa que a qualidade permanece a mesma.

Outros tipos de arquivo de imagem que estão se tornando populares incluem:

• SVG . Este é um formato vetorial escalável. Ao contrário dos tipos de raster mencionados acima, os gráficos vetoriais podem ser arquivos extremamente pequenos que não perdem qualidade, não importa o quanto sejam ampliados. As imagens vetoriais usam comandos ou programas específicos para construir a imagem desde o início, por isso são mais fáceis de dimensionar e mais rápido de carregar do que as imagens raster, que usam bitmaps como método de armazenamento das informações.

  

  O SVG não é adequado para fotos ou imagens complexas, mas funciona bem para gráficos simples com formas geométricas, como um logotipo.

Agora, existem formatos de imagem de última geração. Esses formatos têm melhor compactação, são de maior qualidade, carregam mais rápido e consomem menos dados de celular:

• JPEG 2000
• JPEG-XR
• WebP

O WebP vem ganhando atenção ultimamente. É possível converter arquivos JPEG e PNG existentes para WebP. Existem até plugins do WordPress que podem fazer isso rapidamente, tornando todas as suas imagens mais leves.

Na página de perguntas frequentes do Google Developers no WebP:

WebP é um método de compressão com e sem perdas que pode ser usado em uma grande variedade de imagens fotográficas, translúcidas e gráficas encontradas na web. O grau de compressão com perdas é ajustável para que o usuário possa escolher a compensação entre o tamanho do arquivo e a qualidade da imagem. O WebP normalmente atinge uma média de 30% a mais de compactação do que JPEG e JPEG 2000, sem perda de qualidade de imagem…

5. Otimize o tamanho do arquivo de imagem

Não existe uma única maneira melhor de otimizar imagens. Para cada um, você precisa encontrar o equilíbrio ideal entre o tamanho mínimo do arquivo e a qualidade máxima. Aqui estão os must-do:

• Redimensione e corte as imagens para que não sejam maiores (em dimensões) do que serão exibidas. Com imagens no estilo raster (o tipo mais comum na web), talvez seja necessário salvar várias versões em várias resoluções para trabalhar em diferentes usos.
• Escolha o formato de arquivo mais eficiente por imagem (veja meu último ponto). Não há problema em misturar diferentes tipos de imagens na mesma página da web.
• Use a compactação para reduzir o tamanho do arquivo. Ao salvar um JPEG, por exemplo, deslize a barra de qualidade para baixo o máximo que puder sem perder a qualidade visual. Com um arquivo SVG, o Google sugere que você o reduza executando-o por meio de uma ferramenta como o svgo.
• Considere substituir uma imagem por uma tecnologia diferente. Os efeitos CSS podem produzir sombras, gradientes e muito mais. As fontes da Web permitem que você exiba texto em tipos de letra bonitos, o que realmente melhora a usabilidade e a capacidade de rastreamento da sua página em comparação com uma imagem.

Sugiro que você marque o guia de otimização de imagem do Google para obter instruções mais técnicas.

6. Sempre crie atributos alternativos

Acessibilidade para todos os usuários é importante. É por isso que adicionar atributos alt às imagens faz parte do nosso checklist de SEO sempre atualizado.

O texto alternativo descreve do que se trata a imagem para os deficientes visuais que usam leitores de tela. Ele também pode fornecer aos mecanismos de pesquisa informações valiosas sobre o conteúdo da imagem.

Somente quando apropriado, use uma palavra-chave relevante que você está segmentando para descrever a imagem.

Lembre-se de que, com imagens vinculadas, os mecanismos de pesquisa tratam o texto do atributo alt como o texto âncora do link. Por exemplo, se você tiver um ícone de ponto de interrogação ligando os usuários ao seu sistema de ajuda, inclua alt=”Help” em sua tag de imagem.

7. Faça uso do título da imagem

Há um atributo de título opcional que você pode atribuir a cada imagem. Alguns testes mostraram que o Google indexa títulos de imagem.

8. Crie uma legenda de imagem

Adicione um pouco de contexto extra descrevendo a imagem em uma legenda. Você também pode fornecer a fonte da imagem aqui, se apropriado.

9. Use um nome de arquivo descritivo

Como você deve nomear suas imagens? Esta é uma etapa muitas vezes negligenciada ao otimizar imagens. Mas o nome do arquivo ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o que está em uma imagem, por isso é importante para o SEO da imagem.

Ao salvar seu arquivo de imagem, descreva a foto com precisão em poucas palavras ou menos. Por exemplo, sweater-natal-feia é um nome de arquivo melhor do que IMG01534.

Em um webinar com Gary Illyes, do Google, no Search Engine Journal, ele apontou que não é viável que sites grandes tenham nomes de arquivos precisos para todas as suas imagens (Pinterest, por exemplo). Illyes disse que isso era mais agradável do que um requisito para classificação.

Mas, mais recentemente, John Mueller disse que o URL e o nome do arquivo importam:

Use uma boa estrutura de URL para seus arquivos de imagem. O Google usa o caminho do URL e o nome do arquivo para ajudar a entender suas imagens.

Além disso, se você mover ou renomear um arquivo de imagem, configure um redirecionamento 301 do URL antigo para o novo.

10. Implementar Dados Estruturados

O Imagens do Google oferece suporte à marcação de dados estruturados para um produto, vídeo e receita. Se você especificar qualquer um desses tipos em seu conteúdo, os resultados do Imagens do Google mostrarão isso diretamente nas visualizações das imagens.

Quando você adiciona dados estruturados ao HTML de sua página da Web, os resultados de imagem podem ser mais ricos. Bits extras de informação podem ser exibidos junto com a imagem. E isso pode incentivar mais cliques e visitantes ao seu site.

E as imagens licenciáveis? O Google agora oferece suporte a dados estruturados para informações de licenciamento de uma imagem. Adicionar isso dá crédito ao titular da licença e também torna mais fácil para os usuários aprenderem como licenciar a imagem.

11. Considere o posicionamento da imagem na página

O Google diz em sua página de práticas recomendadas de imagem (linkada anteriormente) que “quando fizer sentido, considere colocar a imagem mais importante perto do topo da página”.

Mas no webinar da SEJ, Illyes disse que você pode colocar uma imagem “praticamente em qualquer lugar da página” e ela pode ser selecionada e mostrada no Google Images se for relevante para a consulta.

12. Analise o conteúdo em torno da imagem

Considere o texto do corpo ao redor da imagem. Dá contexto para o que o leitor está olhando?

No webinar da SEJ, Illyes chamou o conteúdo em torno da imagem (na página ou na legenda) de “crítico” para a compreensão da imagem.

A$: O grande problema para mim é obter a acessibilidade correta com o texto alternativo e, em seguida, construir em torno disso com boas legendas e outros textos relacionados perto da imagem. Em seguida, adicione um bom nome de arquivo e o título da imagem. #SEOChat

— Paul Thompson (@thompsonpaul) 11 de outubro de 2018

13. Tenha cuidado com o texto incorporado

Nesse novo vídeo sobre SEO de imagem incorporado acima, John Mueller, do Google, adverte contra a incorporação de texto importante em uma imagem. Por exemplo, não coloque um item de menu ou cabeçalho de página em uma imagem; coloque esse texto na página em vez disso.

Nem todos os usuários e mecanismos de pesquisa podem analisar o texto em uma imagem e os aplicativos de tradução não podem lê-lo. Portanto, é melhor que sua navegação, títulos e outras palavras importantes que você deseja indexar sejam texto na página.

Isso não quer dizer que você nunca pode sobrepor texto em uma foto (memes, alguém?).

O Google pode ler texto em imagens? Em uma palavra, sim. O Google usa o reconhecimento óptico de caracteres (OCR) para ler texto em imagens, como no Google Fotos e no Google Lens. Testamos isso repetidamente com a Pesquisa do Google e confirmamos que as palavras nas imagens são indexadas. No entanto, o OCR pode não ser 100% preciso. Para um SEO de imagem eficaz, você ainda precisa incluir texto descritivo em todos os locais mencionados neste guia.

14. Otimize os metadados da página

O Google mostra informações relevantes sobre a página da Web (onde a imagem aparece) nos resultados do Imagens do Google.

Portanto, ao otimizar imagens, não pule os metadados da página, incluindo título e meta descrição. Eles dão ao usuário e ao mecanismo de pesquisa mais contexto – assim como nos resultados de pesquisa regulares.

Não há garantia de que o Google usará seus metadados palavra por palavra. Mas eles são definitivamente parte de seu processamento de informações. As práticas recomendadas de imagem do Google dizem:

O Imagens do Google gera automaticamente um título e um snippet para explicar melhor cada resultado e como ele se relaciona com a consulta do usuário. Isso ajuda os usuários a decidir se devem ou não clicar em um resultado.

Usamos algumas fontes diferentes para essas informações, incluindo informações descritivas no título e metatags para cada página.

15. Garanta um tempo de carregamento rápido

O desempenho é uma grande consideração para SEO de imagem, especialmente com a atualização do Google Page Experience ao virar da esquina.

Imagens grandes podem diminuir o tempo de carregamento da página. Veja dicas para evitar isso:

• Mantenha os arquivos de imagem tão pequenos quanto possível (consulte Otimizar o tamanho do arquivo de imagem acima).
• Torne as imagens responsivas . Basicamente, isso significa que eles mudam automaticamente de tamanho para caber no dispositivo do usuário. Você pode ler mais sobre imagens responsivas aqui e na seção “imagens responsivas” da página de práticas recomendadas para imagens.
• Considere o carregamento lento , que o Google recomenda como forma de combater a lentidão.
• Especifique quanto espaço a imagem vai ocupar . Saber disso permite que um navegador carregue o conteúdo da página ao redor enquanto o arquivo de imagem está sendo solicitado. Existem várias maneiras de fazer isso, incluindo: com um
  <div> recipiente; no código CSS; ou com atributos height e width na tag <img>.*

*DICA: Não especificar atributos de altura e largura para imagens também é problemático por outro motivo. É a causa mais comum de mudança de layout cumulativa (CLS) ou o movimento indesejado de partes de conteúdo à medida que uma página é carregada. O CLS é um dos principais elementos vitais da web que podem afetar a experiência da sua página e, potencialmente, prejudicar seus rankings.

16. Certifique-se de que as imagens sejam detectáveis

Certifique-se de que os mecanismos de pesquisa possam acessar as imagens em seu site. Quando eles não podem, o arquivo robots.txt geralmente é o culpado.

O recurso "Inspecionar URL" do Google Search Console pode ajudá-lo a testar isso. Você também pode usar a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para descobrir como suas páginas, incluindo imagens, funcionam para dispositivos móveis.

Além disso, as imagens têm seus próprios URLs que podem ser indexados. Portanto, para preservar as classificações de imagens existentes, certifique-se de usar um redirecionamento 301 adequado se precisar alterar um URL de imagem.

17. Crie um Sitemap de imagem

Como etapa opcional, você pode criar um mapa do site de imagens que liste os arquivos de imagem em seu site. Isso pode ajudar o Google a descobri-los.

Você pode criar um sitemap XML separado para imagens ou incluí-los em seu arquivo de sitemap normal. (Saiba mais sobre isso em nosso tutorial sobre como criar um mapa do site.)

No webinar da SEJ, Gary Illyes disse que os sitemaps de imagens “ajudam enormemente” no processo de descoberta de imagens.

Eu recomendo incluir apenas imagens originais, e não todas as imagens do site, em seu sitemap. Listar imagens de qualquer fonte externa pode ser um desperdício do orçamento de processamento do mecanismo de pesquisa. O Google os encontrará em suas páginas de qualquer maneira. Tomar o tempo de rastreamento, como se eles tivessem mudado, não é necessário.

Se uma imagem for exclusiva do seu site e for revisada ou nova, inclua-a no mapa do site da imagem. Se já foi rastreado e não foi alterado, um novo rastreamento é simplesmente uma perda de tempo.

Resumo

As mudanças nas Imagens do Google são positivas para os usuários e para os SEOs. O Google elevou mais uma vez os padrões para sites criarem conteúdo de qualidade.

O SEO de imagem evoluirá – mas muitos dos princípios básicos ainda são válidos. O objetivo é criar a melhor experiência para os usuários que visitam seu site.

• Apresente conteúdo original e útil com imagens relevantes e de alta qualidade.
• Faça um site rápido que não faça os usuários esperarem o carregamento das páginas.
• Otimize suas imagens para que os mecanismos de pesquisa possam indexá-las corretamente.

Aplique as técnicas deste artigo para otimizar imagens. Você pode obter uma vantagem sobre a concorrência e mais olhos em suas páginas da web.

(Saiba mais sobre como otimizar conteúdo multimídia. E confira nosso guia de otimização de mecanismos de pesquisa para obter mais práticas recomendadas.)

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