Melhore a qualidade do conteúdo com 7 estratégias comprovadas

Se você trabalha com marketing, provavelmente já ouviu a expressão “conteúdo é rei”. Não há dúvida de que um ótimo conteúdo pode levar você a um longo caminho, desde aumentar o conhecimento da marca até estabelecer sua posição como especialista do setor. Mas, à medida que mais e mais concorrentes estão começando a produzir conteúdo, será necessário mais para se destacar da multidão.

Postagens de blog genéricas e textos desajeitados e cheios de palavras-chave não funcionam mais. À medida que a qualidade do conteúdo em todos os setores começa a aumentar, é hora de elevar o nível.

Se você quiser aprender como melhorar a qualidade do conteúdo, temos algumas estratégias comprovadas para ajudá-lo a melhorar suas postagens de blog. Mas primeiro, vamos explorar o básico: o que é conteúdo de qualidade? Como é e por que é tão importante?

Por que a qualidade do conteúdo é importante?

Agora que o marketing de conteúdo está em ascensão, os criadores recorreram a diferentes estratégias para abafar a concorrência.

Enquanto alguns se concentram em criar grandes quantidades de conteúdo – colocando quantidade em vez de qualidade – isso pode ter o efeito oposto. Com tanto conteúdo por aí, a maioria dos visitantes de sites e leitores de blogs não tem tempo para procurar conteúdo de baixa qualidade. Se for difícil de ler ou não agregar valor, eles passarão para um conteúdo melhor.

Não deixará apenas de deixar um impacto nos leitores. Um site cheio de conteúdo de baixa qualidade terá dificuldade para classificar nos resultados de pesquisa. Mesmo que você escreva um conteúdo melhor mais tarde, um histórico de baixa qualidade de conteúdo pode prejudicar a reputação do seu site.

A qualidade do conteúdo e a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) andam de mãos dadas. Não importa o quanto você refine sua estratégia de palavras-chave ou inclua links relevantes. Sem qualidade de conteúdo, a classificação se torna uma batalha difícil.

Principais diferenças entre conteúdo de baixa qualidade e conteúdo de alta qualidade

Em comparação com fatores de SEO mais tangíveis, a qualidade do conteúdo pode ser difícil de definir. Como você decide qual conteúdo é “bom” ou “ruim”? Existem algumas diferenças importantes entre conteúdo de baixa qualidade e conteúdo de alta qualidade.

O conteúdo de baixa qualidade geralmente é produzido rapidamente, com prioridade dada à quantidade de conteúdo em vez da qualidade. Aqui estão alguns critérios para a má qualidade do conteúdo:

• Está mal escrito, com frases muito longas ou frases estranhas
• É superficial e não fornece nenhuma informação substancial aos leitores
• É excessivamente recheado com palavras-chave em uma tentativa de melhorar o SEO
• Está cheio de tópicos de conteúdo irrelevantes ou insignificantes
• É flagrantemente copiado ou reescrito de outras postagens de blog de classificação

Por outro lado, o conteúdo de qualidade é cuidadosamente criado. Conteúdo de alta qualidade ainda pode ser escrito rapidamente, mas também deve ser escrito com cuidado. Aqui estão alguns critérios para alta qualidade de conteúdo:

• Está bem escrito e fácil de ler
• É original, fornecendo uma tomada única ou novas informações
• É focado em expandir o conhecimento dos leitores sobre um nicho específico
• É relevante para os interesses dos visitantes do site
• É otimizado para SEO sem sacrificar o valor

7 estratégias para melhorar a qualidade do seu conteúdo

Se algum - ou todo - o conteúdo do seu site puder ser considerado de baixa qualidade, não entre em pânico. Embora possa prejudicar a reputação do seu site, isso não significa que você não tenha esperança de reconstruí-lo. As marcas que investem na criação de conteúdo significativo e de qualidade podem criar um site que obtém resultados com os visitantes do site e com o algoritmo do Google.

Com isso dito, criar conteúdo de qualidade é mais fácil falar do que fazer. São necessárias as estratégias certas para escrever postagens de blog que tenham o necessário para se destacar no mar de conteúdo.

Aqui estão sete estratégias comprovadas para levar seu conteúdo para o próximo nível.

1. Saiba para quem você está escrevendo

Um erro fundamental que muitas marcas cometem é criar o conteúdo que desejam escrever – não o que seu público gostaria de ler. Conhecer seus clientes é o primeiro passo para criar conteúdo relevante e de alta qualidade.

Com isso em mente, vamos nos aprofundar nas estratégias por trás da pesquisa de audiência.

Público-alvo

Quanto mais você conhecer seu público, mais fácil será criar algo relevante, prático e cheio de valor.

Considere estas questões:

• O que seu público-alvo gostaria de saber?
• Qual conteúdo é mais popular com seu público atual?
• Em quais plataformas seu público-alvo passa mais tempo?
• O que seu público-alvo mais valoriza?
• Quais problemas seu público-alvo precisa resolver?

Pensar nos desejos e necessidades do seu público é o melhor lugar para começar. Mas se você quiser ser ainda mais específico, pode ajudar a construir uma persona do comprador.

Personas do comprador

Uma buyer persona é o perfil do que você considera seu cliente ideal. Desde dados demográficos até valores, uma persona do comprador pode lhe dar uma ideia de como seu público-alvo pode pensar, agir e se comportar.

Pense em como sua persona de comprador falaria, o que eles gostariam de ler e o tipo de conteúdo que mais os atrairia. Cada parte da sua escrita deve se concentrar nessa persona do comprador. Isso inclui o tom que você dá ao leitor, sua escolha de linguagem (jargão ou falta dela), a extensão do seu conteúdo e até mesmo o tipo de imagem que você escolhe.

2. Formate seu conteúdo para facilitar a leitura

Ninguém quer ler uma parede ininterrupta de texto. E, como se vê, o Google também não.

A legibilidade é mais importante do que você imagina. Com a enorme quantidade de informações disponíveis on-line, a maioria dos leitores está acostumada a pular de uma página da Web para outra. Eles tendem a folhear seu conteúdo, absorvendo as partes que se destacam ou parecem mais importantes. Na verdade, mais da metade de todos os visitantes lerão seu artigo por apenas 15 segundos ou menos.

Para tornar seu conteúdo fácil de ler — para consumidores e mecanismos de pesquisa de rastreamento — você precisará prestar muita atenção à sua formatação. O uso de cabeçalhos, subtítulos, listas de marcadores, imagens e blocos menores de texto (três a quatro frases no máximo) pode facilitar a leitura do seu conteúdo. Qualquer coisa que divida seu conteúdo em pedaços menores pode melhorar a legibilidade.

3. Forneça uma resposta clara para as consultas de pesquisa

Quando as pessoas recorrem a mecanismos de pesquisa como o Google, há uma boa chance de que precisem de uma resposta para alguma coisa. É por isso que mais de 14% das consultas de pesquisa no Google são palavras-chave de perguntas.

Uma maneira de aumentar a qualidade do conteúdo é garantir que seu conteúdo forneça respostas claras para algumas dessas perguntas comuns.

Não se trata apenas de otimização de mecanismo de pesquisa. Focar na intenção do usuário também é uma forma de garantir que seu conteúdo seja relevante – é algo que seu público-alvo já está procurando. Usando essa estratégia, você pode apelar para o algoritmo enquanto ainda responde às perguntas candentes do seu leitor ideal.

4. Evite o excesso de palavras-chave

Embora as palavras-chave sejam uma parte importante de qualquer estratégia de marketing de conteúdo, isso não significa que não haja limites. Nos primórdios das classificações dos mecanismos de pesquisa, as marcas costumavam usar essa estratégia como um truque fácil – preencher sites com palavras-chave para levar seu conteúdo ao topo.

Infelizmente, isso fez muito mais mal do que bem quando se trata de qualidade de conteúdo para SEO. Havia sites cheios de palavras-chave antinaturais enfiadas em prosa, às vezes completamente fora de contexto. Algumas postagens do blog tornaram-se impossíveis de ler.

É por isso que o Google atualizou seu algoritmo para punir o excesso de palavras-chave. As palavras-chave podem fazer parte da sua estratégia de conteúdo, mas não devem sobrecarregar a experiência do usuário. Lembre-se das palavras-chave relevantes, mas certifique-se de integrá-las naturalmente em seu conteúdo.

5. Pense na vida útil do seu conteúdo

Na era digital de hoje, as marcas estão publicando conteúdo diariamente. Isso significa que sempre há novos e novos conteúdos para as pessoas lerem. Se você entregar o conteúdo errado na hora errada, poderá encontrar suas palavras abafadas por uma enxurrada de peças mais relevantes e oportunas.

Para otimizar seu conteúdo, você precisa considerar se ele se enquadra em uma das duas categorias: Evergreen ou tópico.

Tópicos Evergreen

Tópicos que são “perenes” não precisam necessariamente ser oportunos. Esses tópicos têm interesse consistente e demanda de pesquisa ao longo do tempo. Uma peça de conteúdo perene sobrevive ao teste do tempo – permanecendo relevante e informativo ao longo de semanas, meses e até anos.

Por exemplo, um tópico como “Estratégias secundárias para ganhar dinheiro extra” é algo em que as pessoas sempre estarão interessadas. Um tópico como “Maneiras de ganhar dinheiro neste verão” é mais sazonal e oportuno.

Escrever um conteúdo perene pode levar mais tempo e esforço para criar antecipadamente. Mas com o tempo, pode produzir resultados poderosos. À medida que o artigo é compartilhado várias vezes ao longo do tempo, os benefícios aumentam.

Conteúdo Tópico

O conteúdo tópico é muito mais oportuno. Pode depender de eventos recentes ou informações descobertas recentemente. É isso que o torna uma ferramenta tão poderosa para chamar a atenção — ele oferece informações altamente direcionadas, acionáveis ​​e relevantes que os usuários estão ansiosos para ler e compartilhar.

Os benefícios do conteúdo tópico são de curto prazo em comparação com o conteúdo perene, mas esses tópicos não exigem tanto investimento para serem reunidos. Com o ciclo de notícias em ritmo acelerado, é fácil agarrar-se à próxima ideia interessante e oportuna.

6. Faça parceria com especialistas no assunto

O melhor conteúdo é o conteúdo que analisa um tópico de um ângulo totalmente novo. Melhor ainda, fornece informações que somente um especialista pode fornecer.

A parceria com especialistas no assunto é uma maneira de atualizar instantaneamente a qualidade do seu conteúdo. Os leitores podem saber instantaneamente quando um artigo foi escrito por alguém com profundo conhecimento e experiência com um tópico - eles trazem um nível de experiência pessoal e liderança de pensamento que uma postagem de blog genérica nunca poderia igualar. Procure escritores ou líderes do setor que se destacam em seu nicho e trabalhe com eles para criar conteúdo de próximo nível.

7. Concentre-se na produção de conteúdo original

Com milhões de outras peças de conteúdo por aí, não é fácil fazer algo original hoje em dia. Às vezes, pode parecer que todos os tópicos de conteúdo já foram abordados.

Mas produzir conteúdo original é um dos maiores fatores para o sucesso do conteúdo. Os leitores estão cansados ​​de ver o mesmo artigo escrito de centenas de maneiras diferentes. Trazer algo novo e único para a mesa é uma maneira infalível de chamar a atenção deles.

Dito isso, seu trabalho não precisa necessariamente ser inovador. Embora seja um recurso real trazer pesquisas originais ou estudos de caso para a mesa, você ainda pode trazer uma perspectiva única para algo que já foi abordado antes. Esforce-se para fazer pesquisas – encontrando tópicos e dados que seus concorrentes ignoraram – e dê um novo toque a isso.

Ferramentas que você pode usar para ajudar seus esforços de conteúdo

Não é fácil transformar a qualidade do seu conteúdo da noite para o dia. É preciso determinação, paciência e um esforço de longo prazo para realmente ver seus esforços valerem a pena. No entanto, se você quiser aprender como melhorar a qualidade do conteúdo, existem algumas ferramentas de redação de conteúdo que podem ajudá-lo a chegar lá.

Aqui estão algumas das melhores ferramentas de redação de conteúdo existentes – uma para cada estágio do processo de redação.

Planejamento — Gerador de blog da HubSpot

Se você está lutando para ter ideias de blog atraentes, a HubSpot tem uma ferramenta para isso. Seu gerador de tópicos de blog permite que você insira até cinco palavras-chave - então ele oferece cinco ideias de título para inspirar sua próxima postagem no blog.

Rascunho - Evernote

Embora seja principalmente uma ferramenta de anotações, o Evernote também pode ser um recurso inestimável para escritores de conteúdo. Essa ferramenta permite que você organize sua pesquisa, fontes e outros materiais enquanto elabora uma postagem no blog. Também é acessível em qualquer dispositivo, tornando-o ideal para colaboração em equipe.

Edição - Grammarly

Este assistente de escrita digital oferece verificações automatizadas de gramática, ortografia e pontuação para ajudá-lo a revisar seu trabalho. A versão gratuita oferece apenas verificações gramaticais, mas a versão paga oferece edição de nível superior, incluindo frases, concisão e sugestões de escolha de palavras. Pode até ajudá-lo a remover a voz passiva e avaliar seu tom.

Otimizando — Responda ao público

Usando dados das sugestões de pesquisa do Google, essa ferramenta de SEO ajuda você a encontrar as melhores e mais relevantes palavras-chave para o seu tópico. Embora você precise de um plano pago para pesquisas ilimitadas, pode usar a ferramenta até três vezes por dia gratuitamente.

Criar conteúdo de alta qualidade não precisa parecer impossível

Em um mundo de marketing de conteúdo cada vez mais competitivo, colocar qualidade sobre quantidade é a melhor maneira de se diferenciar da multidão. Tudo, desde a formatação até o uso de palavras-chave, pode contribuir para o desempenho do seu conteúdo, tanto para o algoritmo quanto para o seu público.

Mas o valor real do conteúdo de alta qualidade vai além de atingir seus benchmarks de SEO ou metas de marketing. Quando você se esforça para criar um conteúdo significativo, mostra aos leitores que se preocupa em criar uma marca em que possam confiar.

Se você está pronto para levar a sério sua estratégia de conteúdo, talvez seja hora de considerar a ajuda profissional para melhorar a qualidade do conteúdo. Quando você trabalha com escritores profissionais, você obtém o que paga – artigos de alta qualidade específicos do setor que agregam valor aos seus leitores. Seja qual for o seu setor, o Compose.ly tem um escritor para você. Saiba mais sobre nossos serviços de redação de blog ou solicite uma amostra hoje.

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