Melhore o desempenho do anúncio e aumente sua receita

Todos sabemos que os dados são um componente crítico para analisar o desempenho do anúncio e otimizar sua estratégia de publicidade. Mas não basta ter acesso aos dados certos. Você também precisa entender como usar esses dados para descobrir insights importantes e tomar melhores decisões estratégicas.

O Sovrn Signal fornece recursos analíticos robustos que facilitam o rastreamento do desempenho do anúncio e o benchmark do desempenho do seu inventário de anúncios em relação ao mercado. Compartilhamos uma visão geral dos painéis do Signal em uma postagem anterior do blog, mas hoje vamos nos aprofundar em como os insights dos painéis do Signal podem ajudá-lo a identificar oportunidades e tomar medidas para impulsionar seus negócios.

Painel do Signal Insights

A otimização eficaz de sua estratégia de anúncios requer a capacidade de avaliar a qualidade do anúncio, monitorar tendências e reconhecer possíveis problemas. O painel Insights coloca os principais dados de desempenho e atenção do público ao seu alcance, para que você possa analisar facilmente o desempenho do inventário de anúncios e ver como seus anúncios se comparam aos KPIs do setor.

O painel Insights oferece todas as métricas importantes em um só lugar, incluindo visibilidade, impressões, tempo de engajamento e taxa de cliques. Essa visualização única e unificada facilita a compreensão de seu desempenho sem agregar manualmente dados de várias fontes ou criar seus próprios gráficos.

Aqui estão algumas ideias para aproveitar o painel Insights:

Analise o desempenho do estoque ao longo do tempo.

O painel Insights facilita a identificação de tendências em seu inventário de anúncios e identifica quedas inesperadas (ou picos) de desempenho. À medida que você faz alterações para otimizar seu inventário, como adicionar novos parceiros de demanda ou ajustar posicionamentos de anúncios, você pode usar o painel Insights para medir o impacto dessas alterações no desempenho geral.

Avalie o desempenho do anúncio individual.

O painel Insights inclui dados no nível do bloco de anúncios, para que você possa garantir que cada anúncio individual tenha o desempenho esperado. Avaliar dados de anúncios discretos facilita a identificação de anúncios com melhor desempenho, para que você possa tentar replicá-los em outro lugar em seu site. As métricas no nível do anúncio também ajudam a identificar anúncios com desempenho insatisfatório (como baixa visibilidade ou taxas de cliques), para que você possa fazer ajustes conforme necessário.

Painel de benchmarks de sinal

Para entender o valor de seu inventário e precificá-lo adequadamente, você precisa saber como seus anúncios se comparam à concorrência. Com o painel Signal Benchmarks, você pode comparar seu próprio inventário com seus pares do setor ou com o mercado como um todo, com base nas principais métricas de desempenho.

Aqui estão apenas algumas das muitas maneiras que você pode utilizar os dados do painel de Benchmarks:

Melhore o valor do anúncio comparando CPMs.

Compreender como os preços de seus anúncios se comparam aos de outros editores em seu espaço é o primeiro passo para melhorar o valor do anúncio. Por exemplo, o painel Benchmarks pode mostrar que seus CPMs são mais baixos do que outros editores em seu espaço. Ao analisar outros dados no painel Benchmarks, você pode identificar a baixa visibilidade como uma possível causa raiz. A partir daí, você pode começar a fazer testes A/B, como posicionamento e dimensionamento de anúncios, para melhorar sua visibilidade. Você também pode implementar o recurso de recarga do Signal para aumentar as impressões visíveis. (Mais sobre isso abaixo.)

Capture preços mais altos comparando métricas de atenção.

A atenção do público é um dos principais fatores que os anunciantes consideram ao avaliar seu inventário de anúncios. Se o painel de benchmarks mostrar que sua visibilidade e tempo de engajamento são maiores do que seus pares, você poderá exigir preços mais altos para seu espaço de anúncio. É claro que otimizar seu preço mínimo pode ser um desafio – e muitos editores se preocupam que aumentar muito suas taxas irá custar-lhes lances. A Sovrn está atualmente trabalhando em uma ferramenta para ajudar a automatizar o preço mínimo — você pode ajudar preenchendo este breve questionário e entrando em contato conosco se estiver interessado em nos ajudar a testar essa nova funcionalidade.

Melhore a CTR otimizando a experiência do site.

Embora os cliques sejam uma métrica importante para os anunciantes, os editores geralmente não pensam muito na CTR porque não controlam o criativo do anúncio. Mas há muitas maneiras de melhorar a CTR – e gerar mais receita – melhorando sua experiência no site. Por exemplo, se o painel Benchmarks mostrar que a CTR está com baixo desempenho para determinados anúncios, você pode trabalhar para atualizar o conteúdo que envolve esses anúncios. Você também pode ajustar o posicionamento do anúncio para que os anúncios fiquem localizados próximos ao conteúdo com o maior envolvimento.

O painel Benchmarks inclui dados de desempenho para milhares de coortes de editores diferentes e os dados são atualizados diariamente. Você pode filtrar dados com base no país, categoria do site, tamanho do site e muito mais — para gerar insights de desempenho em um nível mais granular.

Para obter ainda mais informações sobre o desempenho do anúncio em todos os setores — e os fatores que afetam o preço do anúncio — você pode fazer o download do nosso Relatório de benchmark de desempenho de publicidade . Este estudo aprofundado analisa mais de seis meses de dados de CPM de milhares de editores independentes para fornecer referências de desempenho de anúncios precisas, atuais e confiáveis.

Painel de recarga de sinal

A ferramenta Signal inclui um recurso de recarga que atualiza o inventário de anúncios após um período (por exemplo, 20 segundos) de tempo engajado. Isso permite que os editores gerem receita incremental exibindo anúncios adicionais aos visitantes mais engajados. O painel Recarregar permite que você veja quanta receita adicional você está ganhando por meio de recargas e quais blocos de anúncios estão proporcionando o maior aumento.

Aqui estão alguns exemplos de como usar o painel Reload:

Valide sua estratégia de recarga.

O painel Reload fornece um instantâneo do desempenho do anúncio com e sem recarregamento, incluindo métricas importantes como impressões, visibilidade e receita. Isso permite que você veja exatamente quanta elevação você está obtendo, para que você possa confirmar que sua estratégia de recarga está funcionando conforme o esperado. As métricas no nível do anúncio também ajudam a identificar os principais blocos de anúncios para que você possa replicar o desempenho deles.

Solucionar problemas de desempenho de recarga.

  O painel Recarregar pode mostrar que determinados blocos de anúncios estão fornecendo pouco ou nenhum aumento na receita. Com esse insight, você pode trabalhar para identificar a causa desse atraso de desempenho. Por exemplo, você pode descobrir que um anúncio tem baixa visibilidade ou que o recurso de recarregamento não foi instalado em uma determinada página.

Comece a usar o Signal hoje

Todos esses insights — e muitos mais — estão disponíveis com o Signal, nossa ferramenta de dados fácil de usar que permite analisar o engajamento do usuário e converter seu público engajado em receita de anúncios. Com apenas uma única linha de código, você pode avaliar a atenção do usuário em cada página e descobrir insights para maximizar o valor do seu inventário de anúncios.

Para saber mais, visite sovrn.com/signal. E quando estiver pronto para começar, envie-nos um e-mail para [email protected]. Nossa equipe ficará feliz em demonstrar como o Signal pode trabalhar para você e começar com uma avaliação gratuita.