Está tudo nas fotos – O impacto do SEO de imagem

Você sabia que está perdendo melhores classificações de pesquisa se não estiver otimizando suas imagens para SEO?

Se você escreve artigos para uma revista online, é um blogueiro em tempo integral ou uma empresa procurando oportunidades para melhorar seus rankings nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs), você se perguntará se seu artigo precisa de uma imagem ou não.

A resposta é sim."

Em todos os campos de SEO – SEO para restaurantes, SEO para quiropráticos, SEO para saúde, SEO imobiliário – as imagens dão vida aos artigos e otimizam seu site para mecanismos de pesquisa e usuários. O Google pode ler imagens e melhorar seus rankings, e os consumidores são mais propensos a ver artigos ilustrados com fotos.

Se você ainda não otimizou suas imagens, está perdendo oportunidades lucrativas de marketing.

Apresentando o SEO de imagem

SEO de imagem é o processo de otimização de imagens em seu site, para que seja mais fácil para os mecanismos de busca encontrar e “ler”, consequentemente melhorando o ranking e a visibilidade do seu conteúdo no Google e em outros mecanismos de busca. O SEO de imagem inclui elementos como tempo de carregamento, tamanho da imagem e tipo de imagem, bem como a otimização de palavras-chave e textos alternativos nos nomes dos arquivos de imagem.

O SEO de imagem geralmente é um elemento negligenciado do SEO na página, mas isso não significa que não importa. Se você desconsiderar a otimização, um SEO de imagem ruim pode afetar negativamente a capacidade da sua página de subir no índice, ganhar backlinks valiosos e gerar tráfego orgânico valioso.

Além disso, lembre-se de que a pesquisa de imagens se tornou cada vez mais importante nos anos anteriores. Em 2018, o Google removeu o botão “visualizar imagem” de seus resultados de pesquisa, o que incentivou mais usuários a visitar o site para visualizar a imagem. Essa pequena mudança resultou em um aumento de 37% nos visitantes do site para a maioria dos sites.

Recentemente, o Imagens do Google também reformulou sua interface com novos metadados, filtros e atribuição. Esses novos filtros mostram que o Google conhece os atributos de uma imagem e como a imagem se encaixa no contexto do conteúdo.

Regra geral: sempre use imagens

O Google hoje tem tudo a ver com a experiência do usuário, e é por isso que seu conteúdo deve ser escrito e projetado com o usuário em mente. No caso de imagens, fotos bem colocadas e implementadas podem ajudar os leitores a entender e apreciar melhor seu artigo. Se você precisar “apimentar” 1000 palavras sem graça, tornar suas postagens de mídia social mais atraentes ou enfatizar suas palavras por meio de um diagrama de fluxo de dados, as imagens farão seu trabalho.

É uma recomendação simples: adicione fotos a todos os seus artigos para melhorar seu conteúdo. Além disso, a pesquisa visual está se tornando mais importante. A visão de futuro do Google enfatiza esse desenvolvimento. E, como discutido acima, o conteúdo visual de qualidade pode lhe dar um bom tráfego.

Encontrando a melhor imagem para o seu conteúdo

Quando se trata de seu conteúdo, é sempre melhor usar fotos originais (como as que você tirou) em vez de fotos de banco de imagens.

Por exemplo, se você está escrevendo sobre a equipe da sua empresa, a página precisa de fotos de sua equipe real, não de fotos de pessoas aleatórias.

Além disso, seu artigo deve ter uma foto relevante ao assunto. Se você está adicionando imagens apenas para obter pontos de brownie de plug-ins de análise de conteúdo, você está fazendo isso errado.

Suas fotos devem refletir o tópico do conteúdo ou devem ter fins ilustrativos dentro do conteúdo. Não se esqueça de adicionar a foto perto de textos relevantes também. Por exemplo, se você tem uma imagem que está tentando classificar, mantenha-a perto do topo da página. A imagem não deve aparecer fora do lugar.

Por fim, considere o formato e a compactação da imagem.

Se você é novo em SEO de imagem, uma das perguntas mais urgentes é “Como você determina o melhor formato de imagem para usar em seu site?” Você tem muitas opções: JPG, PNG e GIF, entre outras. Cada formato tem seu conjunto de prós e contras em termos de qualidade, tamanho do arquivo e compactação.

Veja o que você precisa saber sobre essas compactações e formatos de imagem:

• O formato de imagem mais usado, JPGs são fotos coloridas que possuem 24 bits de memória para cada pixel. Este formato de foto é ótimo para fazer arquivos de tamanho menor, bem como fotografias. Um contra do JPG é sua compactação de dados solta. Dependendo das configurações da sua imagem, a qualidade da foto pode sofrer um pouco. JPG não suporta transparência, não é bom para imagens com imagens nítidas ou imagens de texto e não pode ser animado.
• GIFs são formatos de imagem bitmap que exibem imagens e gráficos em cores indexadas em documentos HTML. Uma grande vantagem de usar esse formato de imagem é que preserva a transparência. Isso significa que você pode enviar GIFs sobre fundos coloridos sem as bordas desagradáveis ​​da imagem. Os GIFs também são ideais para arte simples e tamanho de arquivo pequeno, como animações e logotipos. Por outro lado, os tamanhos de arquivo para GIFs são grandes, o que não é bom para fotografias.
• Referido como a alternativa moderna para GIFs e JPG, os PNGs são usados ​​ao baixar ou editar fotos do Adobe Photoshop. Este formato de imagem suporta mais cores em comparação com GIFs. Eles também são ideais para pequenas imagens e logotipos, pois podem lidar bem com a transparência. Por outro lado, os PNGs não podem lidar com animação e não são suportados por todos os navegadores da web.

Melhores práticas de SEO para imagens

Se você é novo em SEO de imagem ou precisa de orientação, siga estas etapas para adicionar imagens amigáveis ​​para SEO ao seu conteúdo da web.

• Adicione pelo menos uma imagem. A melhor prática para SEO de imagem é fazer upload de pelo menos um gráfico ou imagem na página. As imagens mostram aos mecanismos de pesquisa que sua página da Web é atraente e oferece conteúdo valioso para os pesquisadores. Como as fotos tornam o conteúdo mais fácil de entender e digitalizar, é mais provável que ele seja lido ou mesmo compartilhado.
• Use um compressor para reduzir os tamanhos das imagens. A velocidade do site tem o maior impacto na capacidade do SEO de imagem de ajudar sua classificação de página e ganhar tráfego. É um fator importante; a velocidade do site não afetará apenas a capacidade do usuário de passar de uma página da Web para outra; também é um fator de classificação ativo. Se suas páginas carregarem lentamente, o Google não as classificará bem. Use o PageSpeed ​​Insights para uma avaliação detalhada dos elementos que podem estar prejudicando a velocidade de carregamento da sua página.

Imagens de tamanho inadequado geralmente são as culpadas por trás de páginas de carregamento lento. Como a velocidade da página e o SEO estão intimamente ligados, a compactação da imagem é um fator importante do SEO da imagem.

• Dimensione imagens para melhorar os tempos de carregamento da página. O tempo de carregamento da página é um fator importante para considerar o valor do SEO do seu site. O uso de imagens maiores afeta a experiência do usuário, fazendo com que o Google penalize a classificação do seu site. O dimensionamento de uma imagem pode fazer a diferença entre uma página de carregamento rápido e uma de carregamento lento, rapidamente abandonada pelos usuários. Com o dimensionamento de imagem, certifique-se de que o tamanho real e o tamanho de exibição das imagens estejam próximos; caso contrário, você estará prejudicando a velocidade do site se fizer upload de imagens desnecessariamente grandes.
• Escolha imagens de alta qualidade. As imagens serão mais interessantes e atraentes para os visitantes da web se forem de alta qualidade. Se puder, crie um gráfico personalizado exclusivo para seu site para que você possa se destacar nas pesquisas de imagens. Lembre-se: muitos usuários clicam nas imagens para visualizá-las em seu site. Portanto, publique conteúdo com imagens otimizadas para obter maior tráfego no site.
• Use tamanhos de arquivo de imagem apropriados. Imagens grandes diminuem o tempo de carregamento do site. Em vez de dar aos seus usuários uma experiência ruim (o que resulta em resultados de SEO ruins a longo prazo), redimensione seus arquivos de imagem.

• Adicione e otimize a tag alt da imagem. As tags alt da imagem ajudam o SEO. Os rastreadores de pesquisa lêem e entendem palavras apesar de não conseguirem ver fotos. Alt tags, também conhecidas como “descrições alt” e “atributos alt”, ajudam os rastreadores de pesquisa a processar imagens sem vê-las. Diz aos motores de busca sobre o que é a imagem. Além de ajudar no SEO, as tags alt de imagem também ajudam seu público. Alguns usuários desativam a exibição de imagens, usam um leitor de tela devido a deficiência visual ou têm navegadores que não conseguem carregar imagens devido à fraca conexão com a Internet. As tags alt da imagem informam ao leitor qual é a imagem.
• Incluir dados estruturados de imagem. Adicionar dados estruturados às suas páginas ajuda os mecanismos de pesquisa a exibir fotos com melhor qualidade. Embora o Google não garanta classificações melhores com dados estruturados, ele pode detalhar suas listagens na Pesquisa de imagens. Por exemplo, se seu site tiver receitas e você adicionar dados estruturados às suas fotos, o Google poderá adicionar selos às suas fotos, mostrando aos rastreadores que uma determinada foto pertence a uma receita.
• Adicione a palavra-chave de destino ao título da imagem e ao nome do arquivo de imagem. Crie imagens amigáveis ​​para SEO adicionando a palavra-chave alvo no título da imagem e no nome do arquivo de imagem. O título é outra tag que descreve e identifica a imagem, enquanto o nome do arquivo é outra etiqueta ou tag conectada à imagem. Para obter as melhores práticas de SEO de imagem, use a mesma palavra-chave de destino para o título da imagem e a tag alt da imagem.

A linha inferior

Otimizar suas imagens para SEO é o melhor lugar para começar quando você deseja melhorar a experiência do usuário e os rankings SERP. Use estas etapas para começar. Se precisar de mais ajuda, entre em contato com um especialista em SEO.