Imagens em Campanhas de Marketing – Organize, Automatize e Acompanhe seu Uso

As imagens são uma parte vital do marketing moderno. No entanto, é assustador quantas empresas desenvolvem campanhas de marketing e estratégias de marca digital, sem um senso de direção ou propósito. Muitas empresas também não percebem o impacto significativo que as imagens podem ter em seus esforços de marketing e como isso é fácil.

Veja algumas das coisas que você pode fazer para aprimorar o uso de imagens em campanhas de marketing e acompanhar o sucesso do conteúdo da campanha nos canais digitais e impressos.

1. Use ferramentas para ajudá-lo a organizar a publicação de conteúdo

Muitas vezes, o passo mais significativo para adotar um melhor uso dos ativos de imagens no marketing é uma melhor organização do conteúdo. Dar esse passo é particularmente poderoso se você for uma empresa maior com uma vasta gama de produtos, como varejistas ou marcas de produtos. Ainda assim, pode ser útil para qualquer empresa.

Tente procurar ferramentas de software que ajudem a organizar seus ativos visuais e permitam automatizar a produção de conteúdo com esses ativos ao mesmo tempo. Pense em recursos como configurar fluxos de trabalho e configurar modelos ou bibliotecas de criativos. Isso não apenas garante consistência nas campanhas omnichannel, mas também reduz enormemente seus custos de produção de conteúdo de marketing.

Também ajuda quando uma ferramenta de software oferece integrações (API) com outras plataformas para potencializar ainda mais o uso de ativos personalizados e direcionados!

2. Seja autêntico – as pessoas amam as pessoas!

Apostamos que a maioria das empresas que lutam para encontrar imagens para suas campanhas e ativos de marketing não gasta tempo suficiente fazendo isso.

Usar imagens de banco de imagens é uma maneira fantástica de colocar fotos profissionais em ativos de marketing digital e físico. No entanto, eles ainda precisam se adequar à sua marca e identidade digital. Quando suas fotos corresponderem à sua marca, seus ativos de marketing parecerão muito mais autênticos.

Você precisa parar de escolher a primeira imagem que encontrar. Em vez disso, crie uma biblioteca de imagens que você sente que representam sua marca. Isso ajudará você a criar mensagens mais envolventes a longo prazo. Você pode usar apenas imagens de banco de imagens ou contratar um fotógrafo para criar algumas para complementar sua biblioteca ao mesmo tempo.

Quando se trata de autenticidade, lembre-se de que as pessoas amam as pessoas! Se você puder encontrar imagens com pessoas que se encaixem na identidade da sua marca, isso fará uma diferença significativa no engajamento que você vê em todos os seus canais de marketing.

3. Não use imagens por usar imagens

Por que você usa imagens em suas campanhas de marketing?

Se a resposta for, ou estiver próxima de algo como “porque sempre incluímos uma imagem”, é hora de mudar seu pensamento.

Pense nos motivos para usar imagens em seu site. Por exemplo, eles podem estar lá para atuar como uma forma de prova social, para ajudar a destacar algumas mensagens críticas ou como uma introdução final para uma chamada à ação. E essas são excelentes razões para usar imagens em seus folhetos, brochuras ou campanhas de email marketing também. Faça com que suas imagens signifiquem algo e tenham um propósito. Não os inclua apenas porque você “deve ter uma imagem”.

4. Experimente e teste

Em sua essência, o marketing é experimentar e testar coisas diferentes. No entanto, muitas empresas perdem isso de vista e acabam mudando algo para torná-lo “novo”.

Embora você deva sempre experimentar e testar ao usar imagens, e em dobro ao analisar a personalização, você deve fazê-lo de maneira deliberada e estruturada.

Quais são suas opções?

• Layouts diferentes – altere as posições de suas imagens, onde vão os elementos personalizados e outras mensagens promocionais em ativos digitais e físicos e veja a que seu público reage.
• Diferentes formatos e tamanhos – experimente diferentes formatos e tamanhos de imagens em suas campanhas. O uso de uma ferramenta de organização de ativos e conteúdo tornará isso muito mais simples do que poderia ser. Para campanhas digitais, você pode até experimentar vídeos e GIFs em vez de imagens estáticas, embora as imagens sejam mais fáceis de implantar para campanhas de marketing personalizadas.
• Teste A/B quando possível – lembre-se de que o que funciona para você não funcionará para todos. Às vezes, você pode até obter resultados diferentes para campanhas muito semelhantes. A abordagem inteligente é garantir que você teste A/B o máximo possível. Isso lhe dá a opção de ajustar constantemente o que você faz. Por exemplo, algumas pessoas podem não gostar de imagens ou marketing personalizado, mas você não saberá até testar!

5. Para conteúdo digital, use ferramentas de mapeamento de calor

O mapeamento de calor e o rastreamento do mouse tornaram-se cada vez mais populares nos últimos anos para rastrear a eficácia das páginas da Web e conduzir alterações de layout e design.

Muitas ferramentas de marketing, como software de e-mail, agora também oferecem esse recurso sem a despesa de pagar por uma ferramenta independente. Use esses recursos onde estiverem disponíveis para ajudá-lo a entender exatamente como as pessoas interagem com seus ativos e, principalmente, como as pessoas reagem ao conteúdo em torno de suas imagens e como essas imagens acionam ações.

6. Para conteúdo físico, use outras opções de rastreamento

Ao usar a personalização em ativos físicos, como folhetos, brochuras ou material de PDV, certifique-se de ter uma maneira de acompanhar seu sucesso. Coisas que funcionam incluem:

• URLs de código QR exclusivos, para que você saiba quantos visitantes da Web reagiram aos seus ativos de impressão
• Números de telefone exclusivos para entrar em contato com você, para que possam ser rastreados e contabilizados
• Ofertas personalizadas com identificadores exclusivos, como códigos de desconto exclusivos

Um passo de cada vez

O impacto de grandes ativos de imagem e como você os rastreia em suas métricas de marketing pode ser enorme. Como, por que e quando você os usa são as grandes perguntas que você deve fazer sempre que configurar uma campanha. Não fique sobrecarregado, apenas comece com uma das dicas acima e crie uma melhoria passo a passo ao longo do tempo