10 práticas recomendadas de anúncios gráficos que você deve implementar em suas campanhas para obter melhores resultados

Os anúncios gráficos on-line são como outdoors pequenos e direcionados. Eles captam a atenção dos usuários passivos da mesma forma que os outdoors chamam a atenção das pessoas que dirigem ou passam. Em ambos os cenários, os anúncios são exibidos para pessoas que não pesquisam ativamente o que você está vendendo.

Como os anúncios gráficos on-line são destinados a alcançar usuários passivos que podem estar pesquisando outra coisa, é imperativo que você use técnicas de publicidade visual para destacá-los. Além disso, você precisa trabalhar muito para garantir que as pessoas cliquem em seus anúncios quando os virem.

Para garantir que isso aconteça, aqui estão dez práticas recomendadas de anúncios gráficos para criar anúncios gráficos de alto desempenho.

10 práticas recomendadas para anúncios gráficos

1. Vendas simples

Pode ser tentador espremer o máximo possível em seu anúncio gráfico para que ele seja notado e clicado. Como os outdoors, porém, os anúncios gráficos geralmente são visualizados apenas por uma fração de segundo antes de o usuário prosseguir. Portanto, é importante manter o design e a mensagem atraentes, concisos e claros para que os espectadores possam absorvê-los e sejam tentados a clicar.

Ao criar seu anúncio gráfico, inclua apenas o necessário:

• Sua marca — comunique quem você é por meio do logotipo ou nome de sua empresa e implemente a marca visual por meio de fontes, cores e estilo de imagem.
• Um título único e focado — Fale diretamente com seu público e destaque exatamente o que você está oferecendo e por quê.
• Um CTA claro e atraente — Indique exatamente o que você deseja que os clientes em potencial façam com um CTA óbvio.
• Um visual único e atraente — Isso é o que chama a atenção do seu público primeiro, portanto, certifique-se de que seja relevante e de alta qualidade.

Veja como este anúncio gráfico do Terminus é simples, mas atraente:

• O logotipo da empresa está presente
• Um título focado (com uma proposta de valor) está logo no topo do anúncio
• O CTA é inconfundível com uma dica visual de seta
• A calculadora ajuda a chamar a atenção para o anúncio

2. Use os melhores formatos de anúncio

O Interactive Advertising Bureau enfatiza a importância do dimensionamento flexível do anúncio porque as pessoas verão seu anúncio em telas de tamanhos diferentes. Felizmente, existem vários tamanhos e especificações de anúncio diferentes para escolher, incluindo:

• 300×250 (anúncio de retângulo médio) — Apresenta bom desempenho quando incorporado ao conteúdo de texto ou ao final de artigos:

• 336 × 280 (anúncio de retângulo grande) — ligeiramente maior do que sua contraparte média e tem bom desempenho quando incorporado ao conteúdo do texto ou ao final dos artigos:

• 728 × 90 (anúncio de cabeçalho) — Desempenho bem acima do conteúdo principal ou em sites de fórum:

• 300×600 (anúncio de meia página) — Oferece um espaço maior para os anunciantes passarem sua mensagem, o que chama mais atenção (e mais rápido) já que o anúncio ocupa mais tela:

Observação: os anúncios de meia página são uma boa alternativa ao formato arranha-céu, que tem formato semelhante, mas não oferece tanto espaço criativo.

• 320 × 100 (anúncio de banner grande para celular) — Esses anúncios são específicos para dispositivos móveis e têm o dobro da altura dos anúncios padrão de cabeçalho para celular:

O Google recomenda incluir esses tamanhos de imagem padrão mais populares porque eles podem ser redimensionados automaticamente para caber em 95% dos canais disponíveis em mais de 3 milhões de aplicativos e sites.

Você também deve determinar se está otimizando para obter mais eficiência ou controle total. Para obter mais eficiência, use anúncios gráficos responsivos. Eles usam aprendizado de máquina para criar anúncios relevantes para caber em qualquer lugar da web. No entanto, para controle total do criativo, use anúncios gráficos padrão para que você possa personalizar suas cores, fontes e layouts.

3. Mantenha a marca

Cada anúncio que você criar deve corresponder à aparência do seu site (cores, imagens, mensagens, tom de voz etc.) para estabelecer uma imagem unificada da empresa e aumentar o reconhecimento da marca. Isso não apenas ajuda no conhecimento geral da marca, mas também as pessoas confiam e permanecem leais a coisas que são consistentes e confiáveis.

Isso é ainda mais verdadeiro para campanhas de anúncios de remarketing, porque seu anúncio precisa parecer uma continuação de uma visita anterior ao site, ou você corre o risco de prejudicar seus CTRs.

Você não apenas deseja que seu anúncio corresponda ao seu site, mas também deseja que ele defina o tom e prepare seu usuário para a página de destino pós-clique que se segue. A correspondência da mensagem do anúncio com o pós-clique pode ser implementada com cores, mensagens, recursos visuais, fontes etc. consistentes em toda a campanha.

Veja abaixo como a Asana usa a consistência de correspondência de mensagem do anúncio à página de destino pós-clique. É claro que o anúncio está conectado à página:

Por outro lado, a inconsistência entre seu anúncio e a página pós-clique pode confundir e frustrar o visitante.

4. Dê estrutura

A base de um bom anúncio gráfico é a estrutura, que requer os quatro elementos fundamentais de um anúncio gráfico discutidos no item 1:

• Marca
• Título (UVP)
• CTA
• Visual

Em seguida, organize esses elementos de forma a criar o anúncio de melhor desempenho.

Como sua proposta de valor exclusiva e CTA são os mais importantes para aumentar a taxa de cliques (e, por fim, a taxa de conversão), eles devem ser os elementos mais distintos visualmente. Depois disso, seu logotipo pode ser colocado ao longo de uma das bordas e sua imagem em um local que não oculte nada da cópia, como o Heap faz aqui:

Para comparação, aqui está um anúncio que carece de estrutura, pois o título está bem no final e o CTA é quase imperceptível:

Nota: O exemplo Heap é apenas uma estrutura que você pode usar. O teste A/B de diferentes imagens, cópias e estruturas de anúncios é fundamental para ver quais variações funcionam melhor para seu público-alvo.

5. Incorpore pistas visuais

Dicas visuais ou direcionais são uma ferramenta de design UX usada para apontar os usuários na direção de elementos que são essenciais para sua meta de conversão, como seu título ou CTA. Setas, linhas, dedos apontando, linha de visão humana e a direção em que os objetos estão voltados são algumas maneiras de incorporar pistas visuais.

No anúncio in-image da ActiveCampaign abaixo, eles posicionaram seu logotipo de forma que funcionasse como uma sugestão visual com a seta apontando diretamente para o CTA:

A estrutura do anúncio poderia facilmente ser completamente diferente, mas dessa forma incentiva os usuários a se concentrarem no CTA.

Por outro lado, tanto a Farmers Insurance quanto a eVoice perderam a oportunidade de chamar mais atenção para os elementos mais importantes do anúncio ao direcionar o olhar humano diretamente para a frente, em vez de para o título ou CTA:

6. Considere visuais estáticos versus visuais em movimento

Os visuais estáticos e em movimento têm seus próprios benefícios, e um não garante necessariamente melhor desempenho do que o outro.

Por exemplo, embora anúncios interativos ou animados possam ser mais atraentes do que anúncios estáticos, nem todo mundo tem tempo para assistir a uma rotação de anúncio em vídeo de 30 segundos. Se eles não tiverem tempo ou paciência para assistir a tudo, você corre o risco de perder os elementos mais importantes, como UVP e CTA.

Se você usa visuais estáticos ou em movimento, depende do canal de publicidade e da mensagem transmitida.

Um vídeo curto pode ser melhor no Facebook, onde é mais provável que as pessoas fiquem rolando sem rumo, do que na GDN, onde podem estar navegando na web para algo específico.

Um vídeo também pode ser melhor se você quiser mostrar alguém usando seu produto, enquanto uma imagem estática pode ser útil se você só precisa mostrar um produto de comércio eletrônico sozinho:

7. Abster-se de muita cópia do anúncio

Tão essencial quanto seu título e CTA são, também é fundamental que você não use muita sobreposição de texto que se sobreponha e tire sua imagem.

Veja a diferença entre esses dois anúncios da Post University:

Devido aos diferentes formatos de anúncio, o texto do primeiro parece muito mais invasivo do que o segundo, pois está posicionado em toda a imagem. Não só isso, mas é muito mais fácil de ler na versão horizontal porque está contra um fundo sólido em vez de sobrepor a imagem.

Não adicionar muita cópia do anúncio é especialmente importante com a publicidade no Facebook por causa da regra de 20% da plataforma. Embora ter muito texto não seja um motivo para o seu anúncio do Facebook ser rejeitado, ele certamente pode ter alcance limitado se exceder 20% de texto:

8. Decida entre ilustrações e fotos de estoque

Não é nenhum segredo que fotos como esta fazem um anúncio gráfico parecer falso:

No entanto, nem sempre é esse o caso quando você sabe como usá-los corretamente. Quando usadas apropriadamente (não de forma irrealista ou não natural), as fotos podem ser uma ferramenta valiosa para economizar tempo e recursos.

Este do TopDust não é tão ruim porque é natural e realista:

Outra opção é usar uma ilustração personalizada para adicionar mais personalidade, contar uma história e transmitir um tom lúdico – tudo isso pode tornar seu anúncio mais envolvente e se destacar de outros anúncios gráficos.

Bônus: práticas recomendadas de anúncios gráficos no Facebook

9. Use contraste de cores

Esteja você criando um anúncio gráfico para a Rede de Display do Google, mídia social ou outro, uma das maneiras mais comuns de destacá-lo é com o contraste de cores. Como você faz isso acontecer, porém, depende de onde você está anunciando.

Um anúncio gráfico na GDN pode ser visto em qualquer número de sites onde o esquema de cores é completamente diferente de outro. Portanto, pode ser mais desafiador garantir o contraste de cores entre o anúncio e o site host (embora o contraste de cores no anúncio ainda seja possível).

No entanto, o esquema de cores do Facebook é azul, cinza e branco, por isso é muito mais fácil destacar seu anúncio gráfico do Facebook no feed de notícias. Evite essas três cores e escolha cores contrastantes.

Nesta captura de tela, há três anúncios gráficos do Facebook do LinkedIn, Modsy e Purple - mas nenhum deles se destaca porque todos contêm muito azul, cinza e/ou branco:

Neste, os anúncios HeyOrca e WordPress se destacam mais porque incluem cores contrastantes adicionais:

10. Várias imagens de anúncios do Facebook com o formato carrossel

O formato de anúncio Carrossel do Facebook permite exibir de 2 a 10 imagens (ou vídeos) em um único anúncio — cada um com seu próprio link externo:

Eles são ótimos para qualquer empresa que esteja procurando um espaço de anúncio mais criativo para:

• Destaque vários produtos, serviços ou aplicativos
• Mostre mais informações sobre um único produto, serviço ou aplicativo
• Promova um evento ou uma série de eventos
• Explique os processos e benefícios de como sua empresa funciona
• Conte a história da sua marca através de sucessivas placas de imagem ou vídeo

Aumente sua CTR com estas práticas recomendadas para anúncios gráficos

Os anúncios gráficos de exibição destinam-se a atingir um público-alvo personalizado, mas que não está procurando ativamente por você. Não importa onde você esteja anunciando, essas 10 práticas recomendadas ajudarão você a atrair a atenção desses usuários passivos.

Depois de otimizar seu anúncio gráfico o suficiente para ganhar um clique, certifique-se de maximizar esse clique conectando-o a uma página de destino pós-clique dedicada. Solicite uma demonstração do Instapage Enterprise hoje para ver como você pode criar páginas personalizadas pós-clique em grande escala.