Ikon Pass aumenta a visibilidade da marca apoiando atletas, promovendo eventos atuais e organizando brindes

Os embaixadores e influenciadores da marca tornaram-se parte integrante da estratégia de marketing de muitas empresas. De fato, em 2022, o setor de marketing de influenciadores foi avaliado em US$ 16,4 bilhões. A mudança nos gastos com publicidade tradicional para embaixadores e influenciadores da marca é simples – as pessoas querem comprar produtos e serviços de alguém em quem acreditam poder confiar. Os embaixadores da marca promovem a lealdade e aumentam a confiança entre a empresa que representam e seu público-alvo.

Atletas profissionais são alguns dos embaixadores da marca mais procurados. Sua influência pode ajudar as marcas a alcançar públicos maiores. Além disso, o endosso de um atleta pode atrair clientes em potencial que são fãs do atleta e de seu esporte. Ao fazer parceria com atletas, as marcas podem alavancar seu poder de estrela para aumentar as vendas e divulgar sua mensagem.

O Ikon Pass é um passe de vários dias para vários resorts que dá aos titulares do passe acesso a alguns dos resorts de esqui mais emblemáticos do mundo. Eles patrocinam esquiadores e snowboarders reverenciados como Noah Elliott, Trevor Kennison e a própria GOAT - Mikaela Shiffrin. Saiba como o Ikon Pass aproveita seus embaixadores da marca, grandes eventos e brindes para gerar reconhecimento da marca.

Ikon Pass + ShortStack

O Ikon Pass oferece acesso a esqui, passeio e férias em mais de 50 destinos de montanha em todo o mundo. Os titulares do passe podem acessar as montanhas mais icônicas do mundo, incluindo Mammoth Mountain na Califórnia, Steamboat Ski Resort no Colorado, Sun Peaks Resort na Colúmbia Britânica, Zermatt Matterhorn na Suíça e muito mais. Além disso, descontos e benefícios para parceiros tornam a compra de um Ikon Pass a maneira perfeita para os amantes da neve aproveitarem seu tempo nas pistas e aproveitarem ao máximo como membro desta comunidade.

A equipe do Ikon Pass usa o ShortStack com sucesso desde que se tornou cliente em 2018. De acordo com Katie Steinharter, diretora de mídia social do Ikon Pass, sua equipe usa campanhas de marketing interativas do ShortStack para aumentar o reconhecimento e o suporte da marca, gerar novos leads e recompensar os clientes . Ao trabalhar com a plataforma ShortStack, Steinharter ficou muito impressionado com as “opções de personalização e modelos responsivos para muitos tipos diferentes de sorteios, brindes e questionários”.

O Ikon Pass usa o ShortStack para uma promoção anual de férias e para escolher vencedores aleatórios a partir de comentários nas redes sociais. A equipe também cria conteúdo e concursos divertidos ao longo do ano, com foco nos eventos atuais e nos atletas que eles apoiam. Uma dessas campanhas se concentrou em Mikaela Shiffrin e sua busca para ser a detentora do recorde mundial de mais vitórias em Copas do Mundo de qualquer esquiadora alpina da história.

Campanha “Celebrando um ícone: Mikaela Shiffrin” de Ikon Pass

A temporada 2022/2023 da Copa do Mundo FIS foi definida como um ano recorde para Mikaela Shiffrin. Como a atual campeã mundial da Copa do Mundo e com o recorde de vitórias na Copa do Mundo de 87 vitórias em vista, Shiffrin era o assunto do mundo do esqui.

Ikon Pass patrocina Shiffrin. Para apoiar o embaixador da marca, eles desenvolveram o “Celebrating an Icon Giveaway”. A competição durou de 10 de janeiro de 2023 a 15 de março de 2023, alguns dias depois que Shiffrin conquistou sua 87ª vitória na Copa do Mundo.

“O objetivo da campanha era apoiar Mikaela Shiffrin, entusiasmar os esquiadores e se sentirem recompensados ​​por fazer parte da comunidade de Mikaela e se integrar a outros patrocinadores de Mikaela com os quais nem sempre temos a chance de trabalhar”, explicou Steinharter . Os objetivos de marketing secundários incluíam reconhecimento da marca para Ikon Pass e resorts em destaque e envolvimento do cliente.

Para participar, o pessoal visitou o site do Ikon Pass e foi até a página dedicada ao Shiffrin. Em seguida, eles foram convidados a fazer um teste de conhecimento de Mikaela Shiffrin. Depois de concluir o questionário, os visitantes inseriram seus nomes e endereços de e-mail. Aqueles que marcaram pelo menos 83% no questionário foram elegíveis para ganhar.

Originalmente, o plano era distribuir apenas três pacotes de prêmios. No entanto, à medida que as vitórias de Shiffrin aumentavam, quatro pacotes de prêmios adicionais foram introduzidos. Sete sortudos vencedores receberam:

• Dois Passes Ikon 2023/24
• Três noites de hospedagem e aluguéis à sua escolha em um dos dez destinos do Ikon Pass;
• Um kit completo de esqui Adidas Terrex, incluindo jaqueta e babadores;
• os óculos Oakley Skiing exclusivos de Mikaela Shiffrin;
• Jaqueta e bolsa Ikon Pass;
• Um item assinado por Mikaela; e
• Uma mensagem de Mikaela.

De acordo com Steinharter, o sorteio Celebrating an Icon foi promovido por meio de “postagens de mídia social de Ikon Pass, Mikaela Shiffrin, resorts Ikon Pass e parceiros de marca”. Eles também incluíram a promoção em e-mails para os atuais portadores do Ikon Pass.

Os resultados

O reconhecimento da marca era um dos objetivos da equipe do Ikon Pass. O questionário obteve 20.798 visualizações (75% únicas). Os prêmios concedidos pelo Ikon Pass eram o sonho de qualquer amante de esqui, então você pode apostar que esses mais de 15 mil visitantes faziam parte do mercado-alvo do Ikon Pass.

Além disso, o questionário coletou 9.466 entradas. Embora esses sejam provavelmente leads valiosos para a equipe do Ikon Pass, Steinharter indicou que deseja concentrar seus esforços no reconhecimento da marca, para que as informações coletadas nas inscrições sejam usadas apenas para entrar em contato com os vencedores do concurso.

Apoie os embaixadores da sua marca para conscientização da marca

Os embaixadores da marca são a cara da sua marca e têm o poder de influenciar os clientes. Quando os embaixadores da sua marca celebram grandes eventos ou realizam algo fenomenal, celebre esses momentos e ajude a compartilhar a história do embaixador da sua marca com o mundo.

Ikon Pass celebrou Mikaela Shiffrin, uma das embaixadoras da marca e uma figura icônica no mundo do esqui, a caminho de fazer história no esporte. Ao mostrar seu apoio a Shiffrin e sua corrida histórica, Ikon Pass conseguiu aumentar o reconhecimento da marca entre seus fãs, muitos dos quais provavelmente são esquiadores ávidos e fazem parte do público-alvo da empresa.

Interessado em usar um questionário para sua próxima campanha de reconhecimento de marca? Entre em contato com nossa equipe de vendas para saber mais sobre o que o ShortStack pode fazer por você.