IGTV vs. Reels vs. Stories: como aproveitar cada tipo de vídeo do Instagram para sua marca

É melhor postar Reels ou IGTV? Reels e IGTV são a mesma coisa? E as Histórias?

Essas são apenas três perguntas comuns que as marcas têm quando se trata de tipos de vídeo do Instagram.

A realidade é que o Instagram está constantemente mudando seu algoritmo com base na maneira como as pessoas se envolvem com o conteúdo. Portanto, você precisa estar por dentro das últimas tendências e mudanças para se manter relevante na plataforma.

Uma coisa é certa; se você não estiver criando algum tipo de conteúdo de vídeo para o Instagram, seus níveis de engajamento serão quase inexistentes. É um pensamento maluco, já que a rede social começou com imagens puramente estáticas.

Se você não tiver certeza se deve usar Reels, IGTV ou Stories para publicar conteúdo de vídeo no Instagram – ou qual é a diferença – este artigo responderá às suas perguntas.

Vamos começar definindo cada um desses tipos de conteúdo de vídeo do Instagram:

IGTV

O IGTV é o lar de vídeos editados mais longos e de alta qualidade. Você pode enviar um vídeo de até 60 minutos de duração se usar o carregador da web.

As pessoas costumam comparar o IGTV com o YouTube porque é um lugar para os usuários descobrirem conteúdo que aborda um tópico em detalhes, como instruções ou vídeos educacionais.

Claro, existem várias diferenças entre o IGTV e o YouTube. Por um lado, todos os vídeos IGTV são verticais – como uma selfie. Enquanto o YouTube é horizontal, como um filme. O YouTube também é mais um mecanismo de pesquisa do que o IGTV. A maneira como os usuários encontram conteúdo no YouTube é semelhante ao Google – eles estão procurando informações e podem seguir o caminho para outros vídeos. Com o IGTV, o processo de descoberta é menos linear.

Uma diferença fundamental entre vídeos IGTV e Reels ou Stories é a falta de descoberta no Instagram. Na verdade, existe um aplicativo IGTV para explorar todos os criadores e marcas de conteúdo IGTV – mas quando você está percorrendo o próprio Instagram, a única maneira fácil de encontrar conteúdo IGTV é ir diretamente ao perfil de alguém.

IGTV no perfil do Instagram da Starbucks

Carretel

Os carretéis são a resposta do Instagram aos vídeos do TikTok. Seu objetivo fundamental é entreter, e é por isso que eles são limitados a 15 segundos de duração.

Um recurso interessante do Instagram Reels é a funcionalidade de edição integrada. Você pode desacelerar (ou acelerar) seu clipe, adicionar filtros, misturar áudio, incluir uma narração, corrigir música e muito mais.

As bobinas também são muito mais detectáveis ​​no Instagram do que no IGTV. Embora eles não tenham a proeminência frontal e central dos Stories na parte superior do aplicativo Instagram – mais sobre isso em um momento – eles são apresentados regularmente na seção Descobrir. Existe até uma guia Reels na navegação principal do aplicativo.

A guia Reels no aplicativo Instagram

Enquanto o Reels teve um início lento, já que se concentrou na maneira como os usuários se envolvem com eles, o Instagram atingiu um vencedor. Como você pode ver no exemplo acima, os níveis de engajamento nos Reels podem ser significativos – este tem 542 comentários e mais de 20.000 curtidas.

Histórias

O recurso Stories no Instagram é mais parecido com o Snapchat se você quiser fazer comparações. As histórias não são exclusivamente vídeos; eles também podem ser imagens estáticas, texto ou outro conteúdo animado.

Uma coisa a notar sobre os Stories é que eles são muito mais interativos do que IGTV ou Reels. Sim, você pode curtir e comentar vídeos em Reels e IGTV, mas as Histórias permitem que você crie enquetes, use cronômetros, incorpore postagens ou obtenha feedback imediato do seu público. Você pode até fazer uma transmissão ao vivo com as Histórias de maneira semelhante à do Facebook Live.

Além disso, de todos os três tipos de vídeo, as histórias são de longe as mais detectáveis. Enquanto os Reels recebem sua própria guia no aplicativo do Instagram e aparecem nas pesquisas, os Stories são exibidos no meio da tela na parte superior quando você abre o Instagram. Eles são impossíveis de perder.

Onde as histórias são visíveis no aplicativo do Instagram

Quando você deve usar IGTV vs. Reels vs. Stories?

Você pode estar se perguntando quando é apropriado usar cada forma de conteúdo de vídeo discutida acima. Você deve se concentrar em um exclusivamente ou misturar sua estratégia? Um é melhor que os outros para marcas específicas?

A resposta é, bem, complicada. Tudo depende do negócio, da marca que você deseja construir, de como você interage com seus clientes e dos recursos disponíveis. Considere alguns desses fatores ao tomar sua decisão:

• Como acontece com qualquer conteúdo de marketing, você deve fazer testes antes de fazer suposições. Nesse caso, você pode experimentar todos os três tipos de vídeo e ver como eles se comportam com seu público antes de determinar como você aloca recursos.
• O IGTV é normalmente a melhor alternativa para conteúdo educacional porque você tem 60 minutos de vídeo para trabalhar.
• Os carretéis têm uma vida útil mais longa do que Stories e IGTV – eles podem ser captados pelo algoritmo do Instagram a qualquer momento, tornando-os mais propensos a serem encontrados por novos clientes em potencial.
• As histórias têm destaque significativo no aplicativo Instagram para seus seguidores e permitem incluir links para sites externos. Além disso, você pode pagar para promover Histórias e apresentá-las como Destaques na parte superior do seu perfil – duas coisas que não são possíveis com Reels.

Se você tiver os recursos, recomendo usar uma combinação dos três tipos de conteúdo de vídeo. As pessoas usam o Instagram de maneiras diferentes e têm preferências variadas para o tipo de conteúdo com o qual gostam de se envolver. Se você quiser dobrar em um estilo, certifique-se de testá-los todos para ter certeza de que está apostando no cavalo certo.

Quais são alguns exemplos de marcas que usam bem o vídeo no Instagram?

IGTV

Lululemon no Instagram

A Lululemon aproveita o recurso IGTV melhor do que muitas marcas. Eles apresentam vídeos longos com influenciadores e parceiros que apoiam causas significativas ou compartilham treinos com seu público.

Confira o canal IGTV deles aqui.

Carretel

Maçã no Instagram

A Apple é uma marca que tem uma ótima estratégia de bobinas. Eles compartilham uma combinação de conteúdo útil sobre seus produtos, bem como vídeos inspiradores na marca.

Confira suas bobinas aqui.

Histórias

Expedia no Instagram

A Expedia é um exemplo digno de uma marca que usa Stories de forma eficaz. Todas as suas histórias são marcadas, envolventes e categorizadas com base nos interesses de seu público. Eles também utilizam o recurso Destaques em seu perfil para prolongar a vida de cada História.

Confira Expedia no Instagram aqui.

Conclusão

O Instagram mudou muito nos últimos anos, e as marcas que não acompanham as tendências estão ficando para trás.

A verdade é que o Instagram está sempre tentando adaptar a maneira como os usuários compartilham e interagem com o conteúdo para manter as pessoas em sua plataforma por mais tempo, para que possam aumentar a receita de anúncios. IGTV, Stories e Reels são adaptações de outras plataformas de mídia social de sucesso – uma maneira de o Instagram ser o lugar número um para as pessoas rolarem.

Inevitavelmente, haverá novas formas de conteúdo de vídeo lançadas no Instagram no futuro. Mas, por enquanto, considere como seu público consome conteúdo, analise os recursos disponíveis para criar vídeos e escolha um mix de Reels, IGTV e Stories adequado à sua marca.