O poder de um analisador de páginas: executei 'The Great Gatsby' por meio de uma ferramenta de SEO e foi isso que aconteceu

Já imaginou o que aconteceria se você executasse a literatura clássica por meio de uma ferramenta de SEO? Eu também!

Tenho um ponto ideal para ferramentas que me dão uma ideia de como estou me saindo como profissional de marketing de busca e editor de conteúdo. Um teste do poder de uma ferramenta de SEO é se o software pode fazer o trabalho de um especialista humano cuidadoso em uma fração do tempo.

O experimento a seguir detalha o que aconteceu quando uma ferramenta de SEO encontra o “The Great Gatsby” de F. Scott Fitzgerald. Embora tenha sido concebido por diversão e por verdadeira curiosidade, acabou sendo um estudo da vida real das ferramentas de SEO no trabalho, vale a pena compartilhar.

A configuração

Sou escritora da agência de marketing digital Bruce Clay, Inc., e também sou uma leitora ávida. Os amantes da literatura como eu podem passar horas separando temas e dinâmicas de personagens. A análise de SEO, por sua vez, deve ser o mais eficiente possível com tempo e recursos. Um analisador on-page pode me dizer:

• Quão difícil ou fácil é entender o texto
• A relação entre caracteres (ou no caso de sites, a relação entre palavras-chave)
• E o tema

Se uma ferramenta pode fazer isso com um pedaço de literatura, certamente pode analisar uma página da web para linguagem apropriada e relevância de SEO. Usei uma ferramenta gratuita, o Single Page Analyzer do SEOToolSet, e para minha alegria, a ferramenta de SEO conseguiu identificar relacionamentos de caracteres, apontar para o tema deste clássico americano e processar 46.000 palavras em uma fração do tempo que uma pessoa precisa . Super doce.

Aviso justo: Sim, há alguns spoilers para “O Grande Gatsby”, mas nada que o impeça de gostar do livro – ou do recente atordoamento cinematográfico de Baz Luhrmann. (altamente recomendado, diga-se de passagem.)

Nível de leitura

É relativamente simples para um programa de computador classificar a dificuldade do conteúdo do texto. Legibilidade é uma das métricas de palavras relatadas pelo Single Page Analyzer.

O SPA coloca o texto em um nível de leitura de neblina de 11,5 – o que está bem no alvo, já que “O Grande Gatsby” é mais frequentemente ensinado durante o primeiro ano.

Embora o nível de nota 11,5 seja bom para Fitzgerald, para sua página da Web média, é um pouco mais alto do que a meta recomendada. Se este fosse o seu próprio site, você poderia usar a pontuação do nível de leitura para pensar em quão acessível seu texto é para seu público-alvo.

Personagens e seus relacionamentos, ou palavras-chave e distribuição

Uma das tarefas básicas que um analisador on-page executa é identificar as palavras e frases mais usadas em uma página – no mundo do SEO, as palavras-chave de uma página.

O Single Page Analyzer relata as palavras mais usadas em uma página, organizadas como frases-chave de uma palavra, duas palavras, três palavras e quatro palavras. Aqui estão as palavras-chave de uma e duas palavras de “The Great Gatsby” de acordo com o SPA:

As três primeiras palavras-chave de uma palavra são os personagens principais do romance, uma boa indicação de que a análise está no ponto. O SPA identificou corretamente que “O Grande Gatsby” segue a história do protagonista Gatsby, Tom, Daisy e o narrador, Nick Carraway. Nesta análise, vemos Nick como ele é mais frequentemente chamado de “velho esporte” – a palavra-chave de duas palavras mais usada e o termo de carinho favorito de Gatsby. Também entre as frases de duas palavras do analisador estão personagens mais centrais e o local principal da ação, West Egg.

Até agora tudo bem.

Uma pista sobre relacionamentos, cuidado com o mapa de calor de palavras-chave

Aqui está uma característica única do SPA. Palavras-chave recebem um tratamento visual no mapa de calor de palavras -chave. O relatório apresenta as palavras-chave identificadas como um mapa topográfico, onde as palavras mais usadas são os picos mais altos, e as palavras que estão fisicamente localizadas próximas no texto também são colocadas próximas umas das outras no mapa.

Aqui está o mapa de calor de palavras-chave do SPA para “O Grande Gatsby”:

Observe que Gatsby e Tom estão mais intimamente ligados do que qualquer um dos homens com Daisy! Uma leitura superficial de “O Grande Gatsby” pode sugerir que o livro é a história de um romance entre Gatsby e Daisy. Mas, essa visualização de dados revela a camada de significado além disso. Há uma grande distância entre Gatsby e Daisy. Gatsby está muito mais próximo, de fato, de seu adversário, Tom, refletindo sua constante competição e a tensão central da história. Como é isso para uma análise de personagem em profundidade?

Por meio dessas três métricas/relatórios, avaliamos a dificuldade de leitura e palavras-chave/caracteres importantes. A seguir, a verdadeira magia da análise do SPA: entender o tema.

Identificando o Tema

Um tema é mais do que palavras-chave; é o significado subjacente ou ideia expressa. Em uma página da web, um tema é determinado pelo tópico (ou assunto) e pela finalidade (fazer/saber/ir, ou seja, transação, informação ou navegação).

Em um romance, um tema é mais complexo. Não podemos entender um tema literário olhando apenas as palavras-chave, mas, das quase 46 mil palavras que o SPA contou em “O Grande Gatsby”, as palavras mais usadas podem nos indicar onde procurar mais de perto o tema.

Se você filtrar os nomes dos personagens da lista de palavras-chave de uma palavra, algumas palavras se destacarão, a saber: casa, olhos e tempo, todos os quais são elementos temáticos críticos em “O Grande Gatsby”. Juntas, as palavras-chave de tempo, casa e olhos apontam, de fato, para temas principais quando exploradas mais a fundo: uma obsessão com o passado (tempo), uma preocupação com riqueza e materialismo (casa) e o afastamento modernista de Deus ( olhos).

Tempo

“O Grande Gatsby” está repleto de referências ao tempo. Uma obsessão com o tempo está atada ao longo das páginas do início ao fim – particularmente com o passado. Lembre-se das falas iniciais do narrador Nick Carraway: “Nos meus anos mais jovens e vulneráveis, meu pai me deu alguns conselhos que tenho revirado em minha mente desde então”, bem como as falas finais: “Então continuamos, barcos contra a corrente, trazida incessantemente de volta ao passado”. Toda a premissa do livro é um homem obcecado por um tempo passado. (E observe que outras palavras-chave principais também apoiam essa ideia: veio, foi, voltou. A aparência tensa em si tende a olhar para trás, e o advérbio real “voltar” é mencionado o suficiente para aparecer nas principais palavras-chave.)

Casa

O capítulo 1 contém a primeira descrição de Nick da casa de Gatsby, ao lado da sua.

“Minha casa ficava bem na ponta do ovo, a apenas cinqüenta metros do Sound, espremida entre dois lugares enormes que eram alugados por doze ou quinze mil por temporada. O da minha direita era colossal sob qualquer padrão - era uma imitação factual de algum Hotel de Ville na Normandia, com uma torre de um lado, novinha sob uma barba rala de hera crua, e uma piscina de mármore, e mais de quarenta acres de gramado e jardim. Era a mansão de Gatsby.”

Inúmeras descrições da casa de Gatsby falam de um palácio luxuoso em estilo nouveau riche - o cenário de constantes galas repletas de celebridades que duram até a manhã e iluminam o céu noturno. Tanto a casa de Gatsby quanto a casa de Daisy (sobre a qual Gatsby mantém vigília quase constante) desempenham papéis integrais no texto. A casa de Gatsby, afinal, foi comprada por dois motivos: sua proximidade com Daisy e seu grande esplendor, com o qual ele espera impressioná-la. E ambas as casas falam da “prosperidade sem precedentes e excesso material” dos americanos na década de 1920 (SparkNotes).

Olhos

Existem várias descrições dos olhos dos personagens ao longo do livro, mas todas são ofuscadas pelo foco recorrente nos olhos de Eckleburg.

Lembra de TJ Eckleburg? Eckleburg é uma placa desbotada anunciando um oftalmologista que Gatsby & co. passam toda vez que chegam a Nova York vindos de West Egg: “Acima da terra cinzenta e os espasmos de poeira gélida que flutua sem parar sobre ela, você percebe, depois de um momento, os olhos do Dr. TJ Eckleburg. Os olhos do doutor TJ Eckleburg são azuis e gigantescos – suas retinas têm um metro de altura. Eles não olham de nenhum rosto, mas sim de um par de enormes óculos amarelos que passam sobre um nariz inexistente... seus olhos, obscurecidos um pouco por muitos dias sem pintura sob o sol e a chuva, meditam sobre o solene depósito de lixo.

Mais do que apenas um par de olhos, Eckleburg é muitas vezes visto como uma figura divina que vigia os assuntos sórdidos dos principais jogadores.

Juntando tudo

Aqui está minha análise final: “O Grande Gatsby” provavelmente exigiria alguns dias de leitura absorta para cobrir o terreno acima. No entanto, o poder de processamento do computador do Single Page Analyzer descobriu efetivamente os principais elementos e temas do texto, realizando com sucesso uma análise complexa de centenas de páginas de texto denso em minutos. Não foi divertido?!

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