Google SGE: O que é experiência generativa de pesquisa?
Publicados: 2024-01-04O que é SGE?
SGE é uma experiência de pesquisa desenvolvida pelo Google para ajudar os usuários a encontrar respostas diretas para suas consultas de pesquisa específicas sem visitar nenhuma página do SERP. SGE usa inteligência artificial generativa para responder rapidamente a perguntas específicas e complexas.
Por exemplo, digamos que você esteja pesquisando “ jogos e atividades educacionais internas para envolver crianças do ensino fundamental ”.
Normalmente, você encontrará alguns artigos ou páginas da web no SERP que fornecem respostas à sua consulta. Antes de restringir suas opções, você visitará esses sites para explorar suas opções e encontrar as atividades mais relevantes de diversas fontes.
Mas, com o SGE, você pode encontrar uma lista e um resumo sobre cada atividade logo no topo, proveniente de diferentes sites. Isso reduz o tempo gasto consultando diferentes fontes antes de encontrar a melhor resposta para sua pergunta.
Além disso, a SGE pode
- Ajudar você a comprar produtos
- Gerar imagens
- Resuma conceitos e palestras
- Forneça exemplos e instruções passo a passo
- Gere respostas para perguntas específicas
Como funciona o SGE?
O Google afirma que o SGE é desenvolvido com vários LLMs, incluindo a versão avançada do MUM e PaLM2. Ambas as versões de LLMs são usadas e implantadas pelo Google na pesquisa e no Bard.
Os LLMs que alimentam o SGE têm a capacidade de criar texto, código, imagens, áudio, análise, raciocínio, etc. Com o SGE, o Google tem tentado superar limitações óbvias do LLM, como alucinações, preconceitos, interpretações errôneas, etc. podem obter respostas rapidamente para suas perguntas específicas sem passar manualmente por vários conteúdos.
Por exemplo , quando você pesquisa o termo “melhores receitas de bolo”, normalmente você obterá resultados como “40 receitas de bolo essenciais (e deliciosas)”, “receitas de bolo caseiro” ou “melhores receitas de bolo de todos os tempos”. ”
Em vez de percorrer a lista inteira, ao ativar o SGE, você encontrará uma lista abrangente de receitas de bolo comumente mencionadas em blogs relevantes.
No lado direito, você pode até acessar a fonte da receita para obter informações detalhadas.
Alternativamente, você pode usar o menu suspenso para ver a página da fonte da receita.
Além disso, para explorar mais insights ou restringir os resultados da pesquisa, o Google SGE também sugere algumas perguntas de acompanhamento.
Em casos relevantes, você também pode encontrar vídeos no final do box do SGE apresentando informações ricas.
Você também pode encontrar as fontes de cada seção do conteúdo para obter mais contexto e uma compreensão mais ampla do tópico.
O SGE está atualmente em fase experimental e tem um longo caminho a percorrer. Porém, o Google vem lançando novos recursos para aprimorar a experiência do usuário atual.
Principais capacidades e recursos do SGE
Além de fornecer resumos e destaques rápidos, o SGE também pode auxiliá-lo em outros cenários como compras e criação de imagens.
Compras
Muitas vezes as pessoas tendem a comparar vários produtos, explorar diferentes opções e lojas e avaliar cada produto com base em critérios diferentes antes de fazer uma compra. Este é um cenário ideal onde a SGE intervém e facilita o processo de tomada de decisão.
Digamos que você esteja planejando comprar um par de sapatos.
Se você inseri-lo como uma consulta de pesquisa no Google, a SGE exibirá rapidamente as tendências das coleções de calçados relevantes para o período atual.
Em casos relevantes, você também pode encontrar sugestões sobre como escolher o melhor produto. A SGE gerará uma resposta destacando o que considerar ao comprar um produto específico e sugerirá um produto semelhante que marque essas caixas de seleção.
Essa assistência ao comprar um produto online pode ajudá-lo drasticamente a considerar diferentes fatores, mais do que classificações ou comentários, e a tomar uma decisão acertada antes de gastar.
Além disso, você pode fazer uma pergunta complementar para restringir os resultados da pesquisa ou obter informações mais específicas antes de comprar um produto. Esse recurso pode mudar a maneira como as pessoas compram produtos online. À medida que torna a experiência mais tranquila e acessível, podemos esperar que mais pessoas integrem isso nas suas experiências de compra.
Imagens
Como o SGE é alimentado por IA generativa, a criação de imagens é um recurso integrado. Você pode inserir um prompt básico no mecanismo de busca e gerar uma imagem rapidamente.
Você também pode fornecer instruções mais específicas para gerar diferentes variações de uma imagem. Porém, o recurso de imagem está disponível apenas para quem usa SGE nos EUA e tem mais de 18 anos. Como esse recurso ainda é um trabalho em andamento, talvez você não consiga gerar imagens sofisticadas, mas um prompt básico lhe dará muita inspiração.
Publicidades
À medida que a caixa de resposta do SGE garante um lugar no topo da página de resultados do mecanismo de pesquisa, os anúncios pagos e os resultados orgânicos são colocados abaixo. Embora os anúncios pagos sejam uma parte crítica dos negócios on-line, o Google está encontrando novas maneiras de fazer a SGE coexistir com os anúncios pagos.
“ Como sempre, estamos comprometidos com a transparência e com a diferenciação dos anúncios dos resultados de pesquisa orgânica. Quando os anúncios da Rede de Pesquisa forem exibidos, eles continuarão a apresentar nossos rótulos de anúncios claros e transparentes, líderes do setor, com o rótulo “Patrocinado” em texto preto em negrito”, escreve o Google em seu recente lançamento sobre SGE.
No entanto, mesmo se você ativar o SGE, terá que clicar manualmente em gerar para obter uma resposta do SGE para consultas específicas. Ele não gera respostas automaticamente para todas as consultas de pesquisa. No final das contas, a opção fica a critério do usuário decidir.
Benefícios do SGE no Google SERP
A SGE inegavelmente tornou a busca mais fácil para os pesquisadores. Aqui estão os principais benefícios do SGE e como ele melhora a experiência do usuário.
- Divide conceitos complexos de forma concisa
Ao contrário da pesquisa tradicional, você não precisa navegar por várias páginas da web para entender um conceito ou obter uma resposta à sua consulta de pesquisa. A SGE faz o trabalho pesado para você e entrega todas as informações essenciais relacionadas à sua consulta de forma concisa.
Digamos que você queira saber mais sobre o MUM (LLMs do Google). Ao inserir a consulta de pesquisa na Pesquisa Google, você pode ver que os resultados do SGE são mais simples e concisos e fornecem informações mais relevantes do que os snippets de recursos.
- Acesso rápido a multimídia
Cada vez que você gera uma resposta do SGE, você encontrará resultados baseados em texto (blogs e respostas a consultas de pesquisa), uma imagem e um vídeo do YouTube (se disponível) com base na intenção da consulta de pesquisa. Isso fornece aos pesquisadores diferentes opções para consumir os insights.
Semelhante às páginas de resultados de pesquisa tradicionais, a SGE também oferece conteúdo em diferentes formatos para atender às diversas necessidades do usuário.
- Natureza conversacional
A versão anterior do SERP dependia inteiramente de pesquisa, as pessoas também fazem perguntas e perguntas frequentes para ajudar os leitores a progredir em sua jornada de pesquisa.
Mas com o SGE, você pode facilmente fazer perguntas de acompanhamento e gerar resultados contextualmente relacionados à sua consulta de pesquisa principal.
Essa estrutura permite que os usuários progridam rapidamente em seu processo de pesquisa e adquiram insights mais relevantes sem ter que realizar uma pesquisa do zero para processar seu processo de pesquisa.
Potenciais desvantagens e desafios SGE
Embora a SGE apresente novas oportunidades, também apresenta algumas limitações. Aqui estão alguns deles:
- Limitações de acessibilidade
O SGE está disponível apenas em 120 países e 7 idiomas, incluindo inglês, espanhol, português, coreano e indonésio. Além disso, usuários menores de 18 anos não podem acessar laboratórios de pesquisa ou SGE.
- Falta de confiabilidade
O SGE ainda está em fase de experimentação. Conseqüentemente, os resultados podem nem sempre ser precisos e não estão completamente isentos de alucinações ou interpretações errôneas. O Google ainda está trabalhando no ajuste fino do modelo para superar os principais desafios da IA generativa.
Além disso, as respostas da SGE para tópicos relacionados ao YMYL (seu dinheiro, sua vida), como idade, questões financeiras, médicas, jurídicas e outras questões subjetivas essenciais, incluem uma isenção de responsabilidade para buscar aconselhamento profissional. Portanto, pode ser necessário verificar sites confiáveis ou entrar em contato com especialistas para buscar uma solução em uma determinada situação.
- Espaço limitado para resultados pagos e orgânicos
A SGE está superando os anúncios pagos e os resultados de pesquisa orgânica ao aparecer no topo do SERP. Mesmo que os usuários possam optar por não gerar uma resposta SGE e rolar para baixo até os resultados orgânicos, a experiência geradora de pesquisa ocupa uma parte das páginas SERP, deixando as marcas com espaço limitado para atingir seu público-alvo.
Como a SGE pode responder a perguntas básicas que começam com “o que é” ou “como fazer”, os sites devem se concentrar mais na criação de liderança inovadora ou conteúdo baseado em opinião, reunindo insights de especialistas para dar aos leitores um motivo para visitar sua página e evitar zero -clique em pesquisar.
Como otimizar seu site para SGE?
Agora que você sabe que a SGE obtém as informações principalmente de páginas da web e cita as respectivas fontes em sua resposta, aqui estão algumas maneiras de classificar sua página na SGE.
Concentre-se no EEAT
Se o Google tem pregado um fator repetidamente, é priorizar conteúdo útil.
Práticas tradicionais, como raspagem de conteúdo SERP e preenchimento de palavras-chave, não funcionarão mais. Você deve fornecer insights de alta qualidade que representem um forte motivo para os leitores visitarem seu site para obter mais insights.
Com o Google priorizando fontes online de alta qualidade, é hora de alinhar o conteúdo com as diretrizes EEAT (experiência, autoridade e confiabilidade) do Google e ter como objetivo agregar valor aos leitores por meio de seu conteúdo.
Use palavras-chave de cauda longa
Palavras-chave de cauda longa e consultas frasais ajudariam a SGE a selecionar seu conteúdo. Incorporar frases que respondam às perguntas mais frequentes relacionadas ao seu nicho pode aumentar a possibilidade de aparecerem nas respostas primárias e nos acompanhamentos.
Otimize o conteúdo para vários formatos
A SGE usa diferentes formatos, incluindo artigos de notícias, blogs, vídeos, imagens, avaliações de clientes, etc. Criar e otimizar o conteúdo para todos esses formatos irá expor seu conteúdo a um público mais amplo.
Use a linguagem do dia a dia
Escrever como você fala se tornará uma regra prática com a introdução do SGE. Como o SGE segue uma estrutura mais conversacional e tem como objetivo proporcionar uma experiência interativa, é melhor tecer seu conteúdo de forma natural e usar palavras mais comuns que usamos em conversas para explicar conceitos.
O que esperar nos próximos dias?
Como o SGE ainda está em fase experimental, há mais para explorar para o Google, marcas e usuários. Esta nova implantação está reestruturando a forma como as pessoas pesquisam online e tem como objetivo proporcionar uma melhor experiência ao usuário – que é o objetivo final do Google.
Já se passou mais de um ano desde que a IA se tornou o assunto da cidade. Mas o entusiasmo e as inovações só aumentam à medida que vemos novas tecnologias e capacidades a entrar na indústria com mais frequência do que antes.
Tomando isso como um sinal, também temos muitos outros caminhos a explorar com a SGE. Para ficar atento às tendências do setor, considere assinar nosso boletim informativo para receber atualizações diretamente em sua caixa de entrada.
Leia mais: Como o SGE afeta seu tráfego orgânico e CTR?
Perguntas frequentes
O que significa SGE no Google?
No Google, SGE significa “Search Generative Experience”. Representa uma abordagem inovadora para responder a consultas de pesquisa no Google, utilizando IA generativa para fornecer respostas abrangentes e conscientes do contexto.
O que você pode fazer para se preparar para o SGE?
Para se preparar para o SGE, otimize o conteúdo de acordo com as diretrizes do EEAT, use palavras-chave mais conversacionais e de cauda longa e torne seu conteúdo interativo. Monitore continuamente as mudanças no tráfego do site e no comportamento do usuário para se adaptar rapidamente ao cenário em evolução da SGE.
O que é SGE no mecanismo de pesquisa?
O Search Engine (SGE) é uma tecnologia revolucionária desenvolvida pelo Google que visa aprimorar a experiência de pesquisa dos usuários. A SGE utiliza algoritmos avançados e técnicas de aprendizado de máquina para entender as consultas dos usuários e fornecer resultados de pesquisa mais precisos e relevantes. Ao analisar o comportamento e as preferências dos utilizadores, a SGE evolui e melhora constantemente as suas capacidades de pesquisa, garantindo que os utilizadores obtenham as informações mais relevantes de forma rápida e eficiente.
Como funciona o snippet SGE?
O snippet SGE usa IA generativa para fornecer um instantâneo conciso de informações em resposta a uma consulta de pesquisa complexa. Ele reúne pontos críticos de diversas fontes confiáveis e os apresenta em um formato de fácil compreensão, simplificando assim o processo de busca do usuário.
O SGE do Google eliminará o tráfego orgânico?
Há preocupações de que o SGE do Google possa afetar o tráfego orgânico porque suas visões gerais geradas por IA são posicionadas no topo dos resultados de pesquisa. No entanto, é muito cedo para comentar de forma decisiva sobre o seu impacto, e o Google continua empenhado em enviar tráfego valioso para os sites.
Como usar o SGE?
Você pode usar o SGE para obter um resumo de tópicos amplos, explicações simples de teorias complexas, encontrar benchmarks ao comprar um produto ou serviço e até gerar imagens para obter inspiração.