Como o SGE impactará seu tráfego orgânico e CTR?

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Um desenvolvimento que impacta tremendamente o SEO é o Search Generative Experience (SGE) do Google, um recurso alimentado por IA projetado para aprimorar a experiência de pesquisa do usuário.

Introduzido com a intenção de tornar a pesquisa mais visual, fácil de usar e personalizada, o SGE apresenta oportunidades e desafios interessantes para o tráfego orgânico. Esta postagem tem como objetivo aprofundar como o Google SGE influencia o tráfego orgânico e sugerir maneiras de adaptar suas estratégias de SEO ao cenário em evolução.

O que é SGE?

SGE é uma experiência de pesquisa desenvolvida pelo Google para ajudar os usuários a encontrar respostas diretas para suas consultas de pesquisa específicas sem visitar nenhuma página do SERP. SGE usa inteligência artificial generativa para responder rapidamente a perguntas específicas e complexas.

Por exemplo, digamos que você esteja pesquisando “ jogos e atividades educacionais internas para envolver crianças do ensino fundamental ”.

Normalmente, você encontrará alguns artigos ou páginas da web no SERP que fornecem respostas à sua consulta. Antes de restringir suas opções, você visitará esses sites para explorar suas opções e encontrar as atividades mais relevantes de diversas fontes.

Mas, com o SGE, você pode encontrar uma lista e um resumo sobre cada atividade logo no topo, proveniente de diferentes sites. Isso reduz o tempo gasto consultando diferentes fontes antes de encontrar a melhor resposta para sua pergunta.

Além disso, a SGE pode

• Ajudar você a comprar produtos
• Gerar imagens
• Resuma conceitos e palestras
• Forneça exemplos e instruções passo a passo
• Gere respostas para perguntas específicas

Leia mais: Google SGE: O que é experiência generativa de pesquisa

Como o Google SGE impacta SEO e SERP?

A Search Generative Experience (SGE) do Google é uma mudança inovadora no design de mecanismos de pesquisa convencionais.

Implementado usando Inteligência Artificial (IA), o SGE fornece uma exploração aprofundada de consultas de pesquisa, gerando visões gerais baseadas em IA, coloquialmente chamadas de 'instantâneos', consolidando informações relevantes de diversas fontes.

No entanto, com a introdução do SGE, as páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) tradicionais são reestruturadas e os resultados orgânicos regulares são reduzidos, tornando o SGE uma ameaça potencial à visibilidade do SERP orgânico.

Aqui estão alguns impactos significativos do SGE em SEO e SERP:

Perda imobiliária SERP

Um dos impactos mais significativos do Google SGE é a perda potencial de espaço nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

A adição de snippets gerados por IA no topo dos resultados de pesquisa empurra os resultados orgânicos regulares mais para baixo na página. Essa visibilidade reduzida pode levar à redução das taxas de cliques (CTR), impactando o tráfego orgânico do site.

No caso do mobile, esse impacto é mais drástico, pois a janela de visualização é inteiramente assumida pelo snapshot SGE no primeiro carregamento.

Mesmo para usuários de desktop, os tradicionais SERPs de ‘dez links azuis’ são relegados para a metade inferior da tela.

Consequentemente, se o conteúdo de um site não aparecer no instantâneo gerado pela IA ou nos primeiros resultados de pesquisa regulares, corre-se o risco de perda significativa de visibilidade. Este espaço visual reduzido ameaça minar os benefícios potenciais de uma classificação elevada nas SERPs tradicionais.

Mudanças no trânsito

A SGE também traz mudanças significativas no tráfego do site.

A SGE existe para fornecer respostas abrangentes diretamente na página de resultados de pesquisa, o que significa que os usuários não precisam clicar em resultados de pesquisa individuais para suas consultas.

Esse recurso aponta para um aumento nas buscas zero click, ou seja, buscas que terminam direto nas SERPs sem nenhum clique do usuário para os sites.

Como resultado, mesmo sites com alta classificação nas SERPs tradicionais podem sofrer uma queda no tráfego orgânico devido ao menor número de cliques de usuários que encontram suas respostas diretamente no SGE.

Além disso, existe a possibilidade de uma mudança no comportamento do usuário com o crescimento dos SGE. Se os utilizadores começarem a confiar mais nas visões gerais detalhadas fornecidas pela SGE e a utilizá-las como fonte primária de informação online, poderá ocorrer uma redução significativa no tráfego orgânico do website.

Pesquisas sem clique

As pesquisas sem clique têm sido uma tendência crescente nos últimos anos, especialmente com os esforços do Google para fornecer respostas rápidas e diretas às dúvidas dos usuários nas SERPs. Com a introdução dos SGE, a evolução desta tendência deverá aumentar.

Como o foco principal da SGE é fornecer respostas abrangentes diretamente nas páginas de resultados de pesquisa, os usuários não precisam mais clicar em links individuais para obter as informações necessárias.

Embora esse avanço melhore a conveniência do usuário, ele ameaça potencialmente o tráfego orgânico do site.

Sites que dependem principalmente de cliques de SERPs podem sofrer uma queda drástica nas visitas dos usuários. Portanto, é essencial que os estrategas de SEO adaptem a sua abordagem à luz desta realidade emergente, garantindo que o seu conteúdo figura com destaque entre os instantâneos gerados pela IA.

Como otimizar para SGE?

Se seu objetivo é classificar em instantâneos SGE ou leitores de bobinas da página SERP para o seu site, aqui estão algumas maneiras de atingir esses objetivos no período SGE.

1. Conteúdo de qualidade

À medida que o Google ajusta o SGE, é mais provável que os usuários se acostumem com esse recurso e tendem a obter respostas às suas dúvidas no instantâneo do SGE, resultando em pesquisas sem clique.

Se você deseja que os leitores olhem além da caixa SGE e cheguem ao seu conteúdo, você precisa dar a eles um motivo mais forte para visitar sua página.

Ao contrário de antes, uma classificação mais elevada e um resumo do conteúdo SERP não o ajudarão a atrair tráfego para seu site.

Em vez disso, procure entregar novo conteúdo que reflita sua experiência e autoridade em seu setor. À medida que a SGE cuida do conteúdo primário, como consultas “o que é” e “como fazer”, é mais provável que os usuários se interessem por exemplos, ponto de vista, estudos de caso e conteúdo opinativo que respalde o conteúdo teórico.

Além disso, a SGE prefere fornecer respostas abrangentes a uma consulta de pesquisa. Por exemplo, a maioria das suas respostas inclui multimídia, para que os usuários possam consumir conteúdo no formato de sua preferência. Portanto, você deve se concentrar na criação de conteúdo que a SGE possa considerar novo e valioso o suficiente para adicionar aos seus snapshots.

Aqui estão algumas dicas para garantir que seu conteúdo seja compatível com SGE:

• Informações confiáveis ​​e originais: crie conteúdo confiável e confiável com base em experiências em primeira mão ou em pesquisas aprofundadas. O Google valoriza conteúdo confiável e oferece insights exclusivos em vez de meras informações parafraseadas.
• Responda às dúvidas dos usuários: seu conteúdo deve responder às dúvidas dos usuários de forma abrangente. Quanto melhor você satisfazer a intenção de pesquisa do usuário, maiores serão as chances de seu conteúdo ser apresentado em snapshots SGE.
• Tom claro e conversacional: Como as respostas do SGE visam fornecer assistência conversacional aos usuários, é útil escrever em um tom claro e coloquial. Isso permite que a IA processe melhor seu conteúdo e forneça extratos relevantes.
• Conteúdo bem estruturado: boa formatação, uso adequado de cabeçalhos, listas com marcadores e quebras de parágrafo sensatas tornam seu conteúdo facilmente escaneável tanto para usuários quanto para IA.

Notavelmente, embora o SGE possa representar um desafio para o tráfego orgânico, ao focar na criação de conteúdo de qualidade, você pode aproveitar as oportunidades que ele apresenta.

2. Palavras-chave de cauda longa e frases coloquiais

Uma das principais vantagens do uso do SGE é a capacidade de responder objetivamente a perguntas específicas. Tradicionalmente, as consultas de pesquisa geralmente incluem poucas palavras-chave e raramente as pessoas digitam frases longas nas pesquisas do Google.

No entanto, com o lançamento da IA ​​generativa, as pessoas começaram a usar prompts detalhados para gerar respostas específicas às suas consultas de pesquisa.

SGE é a correlação entre IA generativa e pesquisa tradicional, cimentando a lacuna na localização de respostas específicas para questões complexas por meio de pesquisa.

Como o SGE favorece consultas específicas, almejar palavras-chave de cauda longa ou frases coloquiais pode ajudá-lo a classificar seu conteúdo no SGE e trazer leitores ao seu site.

3. Otimize os metadados do seu site

Ao otimizar os metadados do seu site, considere incorporar palavras-chave e descrições relevantes que se alinhem com a intenção do usuário.

Certifique-se de que suas tags de título e meta descrições sejam atraentes e representem o conteúdo com precisão.

Utilize termos de PNL para aprimorar os resultados do mecanismo de pesquisa e melhorar a experiência do usuário.

Ao focar na otimização de metadados, você pode influenciar positivamente as taxas de cliques, aumentar o tráfego de pesquisa orgânica e melhorar a relevância do seu conteúdo.

4. Mantenha seu conteúdo atualizado

No atual cenário digital dinâmico, manter seu conteúdo atualizado é mais importante do que nunca. Se um conteúdo tiver uma boa classificação há muito tempo, mas não for atualizado periodicamente, sua relevância poderá diminuir. Isso pode levar à queda do ranking e, consequentemente, à redução do tráfego orgânico.

Auditorias regulares de conteúdo ajudam a identificar áreas onde as atualizações podem ser benéficas. Além disso, atualizar seu conteúdo aumenta suas chances de aparecer em snapshots SGE. O recurso de pesquisa baseado em IA valoriza informações novas e relevantes que podem atender à evolução da intenção do usuário.

Além disso, “frescor” é um dos fatores de classificação conhecidos. Assim, ao manter seu conteúdo atualizado, você não apenas o torna relevante para a SGE, mas também mantém sua posição nos resultados de busca tradicionais.

5. Revise sua experiência do usuário (UX)

Embora um aspecto importante da preparação para SGE envolva a otimização de seu conteúdo e estratégias de palavras-chave, é igualmente crucial revisar a experiência do usuário (UX) que seu site oferece. Para que o conteúdo tenha um bom desempenho em termos de SEO, a experiência do usuário final é o que mais importa.

O Google há muito vem melhorando seu sistema de classificação para estimar melhor a experiência da página. Um elemento crítico disso envolve como os usuários interagem com as páginas. Fatores como velocidade de carregamento, compatibilidade com dispositivos móveis, navegação segura, segurança HTTPS e diretrizes intersticiais intrusivas desempenham um papel importante.

Essencialmente, uma página que proporciona uma boa experiência ao usuário tem maior probabilidade de ter uma classificação melhor. Portanto, garantir uma experiência de usuário perfeita – navegação fácil, carregamento rápido e apelo à ação claro – é crucial.

Especialmente no contexto de SGE, onde os resumos baseados em IA podem reduzir o tráfego orgânico, uma UX positiva em seu site pode encorajar os visitantes que chegam por meio de instantâneos de SGE a permanecerem mais tempo e se envolverem melhor.

Fechando

A Search Generative Experience (SGE) do Google significa uma grande mudança no cenário da pesquisa digital. Embora represente uma ameaça potencial ao tráfego orgânico, uma abordagem proativa para compreender o SGE e adaptar as estratégias de SEO pode navegar com eficácia nessa mudança.

Seja criando conteúdo relevante e de qualidade, otimizando metadados ou conduzindo análises regulares de desempenho de SEO, cada etapa contribui para permanecer à frente no jogo. À medida que avançamos para o futuro da pesquisa, lembre-se de que a SGE adiciona outra camada ao SEO; isso não o substitui.

Para obter mais atualizações sobre SGE ou outras tendências do setor, considere inscrever-se em nosso boletim informativo para receber os lançamentos mais recentes em sua caixa de entrada.

perguntas frequentes

Como posso otimizar meu site para Google SGE?

Otimizar um site para o Google SGE envolve atualizar regularmente conteúdo de alta qualidade, construir autoridade do site, focar na classificação de palavras-chave de cauda longa, otimizar os metadados do site e garantir uma experiência positiva do usuário.

Como o Google SGE difere dos SERPs tradicionais?

Ao contrário dos SERPs tradicionais, o Google SGE usa IA para fornecer respostas diretas a consultas de pesquisa em formato de conversação instantânea. Enquanto as SERPs tradicionais listam links para mais informações, o SGE apresenta uma visão geral aprofundada do tema em questão, com o objetivo de fornecer informações rapidamente aos leitores.

Como o SGE afeta o SEO?

O Google SGE afeta o SEO ao transformar a forma como os resultados da pesquisa são apresentados, tornando-os mais coloquiais e detalhados. Isso muda a forma como os sites ganham visibilidade e pode afetar os padrões de tráfego orgânico.

Qual é a diferença entre SEO e SGE?

SEO refere-se às técnicas usadas para otimizar um site para melhor visibilidade nos motores de busca, enquanto SGE (Search Generative Experience) é um recurso do Google que usa IA para fornecer resultados de pesquisa conversacionais mais detalhados. Eles não são mutuamente exclusivos, mas trabalham juntos para aprimorar a experiência de pesquisa.