Como os escritores podem turbinar seu conteúdo e serviços com SEO básico

Escrever é uma arte, e escritores de conteúdo de qualidade são altamente valorizados pelas marcas hoje.

Mas há outro aspecto da escrita que é mais uma ciência. E esse aspecto se tornou uma habilidade desejável para redatores da web: otimização de mecanismos de busca.

Não estamos dizendo que os escritores precisam ser profissionais de SEO. Mas os escritores que entendem os princípios básicos de SEO para otimizar adequadamente o conteúdo oferecem mais valor ao seu produto e mais eficiência aos seus processos.

Mas a maioria dos escritores profissionais não são treinados em SEO. Afinal, é uma profissão completamente diferente.

Alguns fatos:

• A maioria dos escritores não aprendeu SEO por conta própria. Pode ser porque eles não têm certeza por onde começar, não sabem o quão envolvido será ou não têm orçamento ou tempo.
• Por outro lado, as equipes de marketing raramente treinam seus criadores de conteúdo sobre como otimizar o conteúdo da melhor maneira. Isso ocorre porque os profissionais de marketing não sabem como fazer isso sozinhos ou não dedicam tempo para treinar mais ninguém.
• Pior, os escritores geralmente são instruídos a seguir diretrizes arbitrárias de SEO. Essas instruções não os ajudam a entender melhor o SEO. Nem eles aprendem exatamente o que os mecanismos de busca são recompensadores quando se trata de conteúdo. Diretrizes como “use esta palavra-chave” ou “faça todas as páginas 1.000 palavras” não são SEO.

Como resultado, os escritores raramente seguem naturalmente as melhores práticas do Google para otimização.

No entanto, sem esse conjunto de habilidades, os redatores de conteúdo não podem competir com outros redatores que entendem SEO básico.

Este post é destinado a criadores de conteúdo que desejam se capacitar com conhecimento de SEO suficiente para criar conteúdo mais informado – sem o esforço de assumir uma nova disciplina inteiramente.

Neste post, você vai descobrir:

1. Por que você, o escritor, deve se preocupar em otimizar o conteúdo que você cria.
2. Como os plugins do WordPress podem ajudar a orientar seus esforços de otimização de forma competitiva.
3. Maneiras de informar e capacitar seu conteúdo com dados por meio de um novo plugin WordPress SEO que acabamos de lançar.

Por que os escritores devem se preocupar com a otimização?

Antes de mais nada: o Google valoriza conteúdo de qualidade. Assim, escritores profissionais que demonstram experiência e autoridade em sua escrita já oferecem uma vantagem sobre a concorrência nos resultados da pesquisa.

Mas o conteúdo de qualidade por si só não é suficiente. O algoritmo do Google usa inúmeros sinais de classificação para determinar se uma página da Web é relevante para uma consulta de pesquisa. E vários filtros de pesquisa (como o Panda) visam especificamente impedir a exibição de conteúdo de baixa qualidade.

É verdade que escrever sobre um tópico, de certa forma, naturalmente otimiza esse conteúdo. Quando um artigo se concentra em um tópico específico, você usa palavras e frases relacionadas a esse tópico por toda parte. Mas, os principais insights de SEO podem levar esse conteúdo adiante.

Palavras-chave ainda importam

Quando se trata de conteúdo, as palavras-chave são importantes. Embora o algoritmo do Google esteja ficando mais inteligente a cada dia na identificação do conteúdo mais relevante para uma consulta de pesquisa, ele ainda depende de pistas de conteúdo.

Como você, como escritor, pode ajudar os mecanismos de pesquisa a ver o valor do seu conteúdo?

Para os escritores, a ajuda vem na forma de otimização de palavras -chave e análise competitiva .

Por exemplo, seria ótimo se você pudesse facilmente:

• Analise as páginas de melhor classificação para suas palavras-chave para descobrir intervalos de destino para comprimento de página e uso de palavras-chave.
• Visualize todas as palavras-chave em todo o conteúdo que você está escrevendo para distribuir melhor as palavras-chave.
• Seja alertado se o que você está escrevendo apresentar um problema de conteúdo duplicado em comparação com outras páginas do site, para evitar que essa página seja filtrada dos resultados da pesquisa.
• Verifique seu conteúdo em relação às páginas mais bem classificadas para uma palavra-chave para entender se a legibilidade está no mesmo nível da melhor.
• Veja o desempenho das páginas na pesquisa para que você possa informar sua escrita com o que está funcionando (e o que pode não estar).

É por isso que você quer conteúdo de qualidade mais SEO. É sua melhor chance de qualquer página da Web aparecer nos resultados da pesquisa.

O que um escritor precisa saber

Não se espera que os escritores conheçam as centenas de sinais de classificação do Google. (Mesmo os especialistas em SEO não conhecem todos os segredos do Google.)

Mas você pode conhecer os princípios básicos de classificação quando se trata do conteúdo – o produto – que você produz.

Nota lateral: Confira nosso PDF de lista de verificação de redação de SEO para dicas úteis!

Por quê?

Em vez de apenas fornecer serviços de redação, você pode fornecer resultados tangíveis.

Afinal, por que mais você é pago por sua escrita?

Alguns dos ativos de conteúdo mais importantes são páginas da web e postagens de blog.

Esses produtos de escrita precisam ser otimizados para pesquisa orgânica. Caso contrário, a empresa perde grandes oportunidades de direcionar tráfego para seu site.

Portanto, otimizar o conteúdo é realmente responsabilidade do redator – seja ele interno ou terceirizado.

A propósito, de acordo com o Content Marketing Institute, quase metade de todas as empresas usam redatores de contratos. Especificamente, eles descobriram que 49% das empresas B2C e 47% das empresas B2B terceirizam conteúdo.

Assim, as empresas dependem fortemente de redatores de contratos para preencher uma lacuna de conhecimento e recursos. Eles precisam de escritores externos para tornar seus negócios mais eficientes.

A outra metade dos redatores de conteúdo trabalha internamente. Eles certamente são encarregados de escrever conteúdo que gera tráfego.

Neste ponto, alguns escritores podem estar pensando…

Só me sinto confortável focando no que sei melhor. Deixe que a empresa seja responsável pelo que acontece com o conteúdo depois que ele é entregue.

E tudo bem – até você começar a trabalhar com equipes de marketing e SEO para conteúdo. Sem conhecer a otimização básica, você volta a seguir cegamente (muitas vezes erradas) as diretrizes de SEO sem entender o porquê.

E, sem entender SEO, você não está tornando o processo eficiente. A equipe de SEO provavelmente terá que fazer ajustes no seu conteúdo antes de publicá-lo.

Isso pode parecer intrusivo e desagradável. Mas pode piorar…

Com o tempo, muitas dessas empresas vão preferir trabalhar com escritores que tenham uma compreensão básica de SEO para facilitar as coisas. Eles contarão com escritores que possam falar com insights sobre o processo de otimização.

Ao criar conteúdo mais direcionado à pesquisa orgânica, você pode aliviar um pouco o fardo deles. E você pode aumentar a demanda por seus serviços!

Felizmente, existem ferramentas que os escritores podem usar para informar sua criação de conteúdo com as melhores práticas de SEO – sem ter que passar por um longo treinamento de SEO.

Vou falar sobre isso a seguir.

Plugins do WordPress ajudam a preencher a lacuna de conhecimento de SEO

O WordPress é um sistema de gerenciamento de conteúdo líder em todo o mundo. É provável que a maioria – se não todos – dos sites para os quais você escreve use o WordPress (e você provavelmente também tem um).

É isso que torna os plugins do WordPress uma ótima opção para orientação de SEO ao criar conteúdo online.

Os escritores geralmente trabalham diretamente no site para criar e enviar conteúdo. E quando não o fazem, geralmente usam seus próprios sites WordPress como campo de teste para o conteúdo que criaram antes de entregá-lo a um cliente ou chefe.

Hoje, os plugins do WordPress existem para ajudar muitos profissionais diferentes a facilitar o SEO.

No entanto, até recentemente, eles não eram necessariamente feitos com os criadores de conteúdo em mente.

Por exemplo, plugins de SEO tradicionais, como o All in One SEO Pack e o Yoast SEO, oferecem recursos robustos.

Mas a falha para os escritores é que esses plugins esperam que o usuário conheça e tome decisões sobre SEO.

Eles não personalizam a orientação técnica com base na análise competitiva. Eles não mostram dados analíticos para fornecer feedback ao redator. Em vez disso, eles só podem oferecer práticas recomendadas padrão, pois o escritor está criando conteúdo.

(Para uma análise mais aprofundada de onde os plugins de SEO atuais estão faltando, veja um post de três partes que escrevi aqui, aqui e aqui.)

É hora de os escritores tomarem a otimização em suas próprias mãos… para criar conteúdo melhor e mais direcionado que funcione para seus clientes.

É aí que este novo plugin do WordPress é útil.

7 maneiras de criar conteúdo otimizado com o plug-in Bruce Clay SEO WP

O plugin Bruce Clay SEO WP™ preenche as lacunas onde outros plugins de SEO ficam aquém dos escritores (e SEOs também).

Seus recursos são projetados com criadores de conteúdo em mente que desejam escrever conteúdo amigável para SEO.

Vejamos sete recursos do plug-in que ajudam os escritores a fornecer um conteúdo melhor…

1. Você pode obter orientação de otimização personalizada com base nos concorrentes mais bem classificados.

Nosso plugin facilita o conhecimento de algumas métricas importantes para os escritores. Ele oferece insights sobre como otimizar o conteúdo com base na análise dos concorrentes mais bem classificados.

Por exemplo, quantas palavras devem estar em uma página? Não existe um número mágico porque a resposta depende (de coisas como intenção de consulta e comportamento da concorrência).

Algumas páginas do seu site podem precisar ter 500 palavras e cerca de 2.500 palavras para se sair bem nos resultados de pesquisa. É diferente para cada tópico de palavra-chave.

Portanto, o plug-in avalia as páginas da Web de melhor classificação para suas palavras-chave. Ele examina a contagem total de palavras, o comprimento da tag de título, o comprimento da meta descrição, o número de vezes que uma palavra-chave é usada e outros fatores. E você obtém as recomendações resultantes em tempo real enquanto escreve – em vez de ter que descobrir depois de publicar.

2. Você pode otimizar o conteúdo para mais de uma palavra-chave.

Outros plugins de SEO oferecem apenas a capacidade de rastrear uma palavra-chave em seu conteúdo enquanto você escreve (a menos que você compre uma versão premium).

Os criadores de conteúdo geralmente trabalham com várias palavras-chave, incluindo uma palavra-chave primária e secundária por página. Portanto, eles precisam ver o desempenho do conjunto de palavras-chave em termos de como estão otimizando a página.

3. Você pode ver um mapa visual de palavras-chave em um post.

Ainda melhor do que poder rastrear os números em termos de quantas vezes você usou uma palavra-chave em uma postagem é a capacidade de vê-la visualmente. Isso ajuda na distribuição de palavras-chave, o que garante que as palavras-chave que você está usando sejam distribuídas adequadamente por todo o conteúdo da página.

4. Você obtém uma pontuação de nível de leitura em comparação com os concorrentes mais bem classificados.

Cada palavra-chave terá resultados de pesquisa diferentes e páginas diferentes nos primeiros lugares. Quando você consegue entender a legibilidade do seu conteúdo em comparação com as páginas mais bem classificadas, você pode facilmente fazer ajustes para competir melhor.

Por exemplo, um site médico pode ter padrões muito diferentes do que constitui uma “leitura fácil” versus um site de comédia.

O plug-in permite que os escritores saibam instantaneamente se o conteúdo está no mesmo nível das outras páginas no topo dos resultados de pesquisa de uma palavra-chave.

5. Você recebe avisos automáticos de conteúdo duplicado.

Quando várias pessoas estão trabalhando em um site, conteúdo duplicado pode acontecer.

O plug-in verifica automaticamente meta títulos e descrições para garantir que sejam exclusivos no site. Os alertas informam quando dois títulos ou descrições são idênticos. Isso ajuda a evitar conteúdo duplicado inadvertidamente que pode ser filtrado dos resultados da pesquisa.

6. Você pode visualizar os dados de desempenho do conteúdo.

Os escritores muitas vezes entregam seu conteúdo e nunca descobrem como ele vai. Não seria ótimo ver métricas importantes sobre o desempenho do seu conteúdo da web?

Queríamos dar esse tipo de feedback aos escritores diretamente no WordPress!

Com Bruce Clay SEO para WP, você pode ver dados analíticos importantes sobre seu corpo de conteúdo em um site e páginas individuais. Então você pode usar esses dados para informar e melhorar o conteúdo futuro.

Nosso plug-in se integra aos dados do Google para mostrar coisas como:

• Número de visualizações de página e tempo médio na página, por página.
• Postagens ou páginas com melhor classificação que você criou (para saber qual conteúdo modelar).
• Quais consultas estão trazendo tráfego de pesquisa para uma página.
• Quais páginas são as de melhor desempenho.
• Quem são os principais autores e muito mais.

7. Você obtém acesso a ferramentas ricas e integradas de pesquisa e análise.

O robusto SEOToolSet ^® alimenta o plugin Bruce Clay SEO. Isso é o que o diferencia dos plugins baseados em servidor.

Os assinantes de plugins podem usar ferramentas e relatórios de SEO adicionais e profissionais fora do WordPress, se desejarem. O SEOToolSet integrado foi projetado para tarefas específicas de SEO, como análise de página, pesquisa de palavras-chave, rastreamento de classificação, detecção de erros de rastreamento e muito mais.

O acesso ao SEOToolSet está incluído em uma assinatura de plug-in – apenas para quando você deseja se aprofundar no SEO.

Obtenha o plug-in de SEO Bruce Clay

Este plug-in está ativo! Você pode instalar o Bruce Clay SEO em seu site WordPress e experimentá-lo gratuitamente por uma semana - com uma avaliação gratuita de 7 dias .

Além disso, o tornamos totalmente compatível com o Yoast . Assim, você pode aproveitar os dois plugins e obter uma vantagem competitiva real.

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