Como usamos uma campanha de retweet no Twitter para arrecadar dinheiro para uma organização sem fins lucrativos local [+6 exemplos adicionais]

De acordo com o Giving USA 2021: The Annual Report on Philanthropy for the Year 2020, US$ 471,44 bilhões foram doados para instituições de caridade dos EUA em 2020. Desse total, quase 70% das doações vieram de indivíduos. Isto é muito dinheiro! No entanto, esse dinheiro está disperso em muitas organizações. Na verdade, existem cerca de 1,54 milhão de organizações de caridade nos Estados Unidos. São muitas opções para os doadores considerarem ao abrir seus bolsos. Então, como você garante que SUA organização sem fins lucrativos vem à mente?

Nos últimos anos, as mídias sociais têm desempenhado um papel essencial para que marcas e empresas aumentem a conscientização sobre seus produtos e serviços e se envolvam com seu público. O mesmo vale para organizações sem fins lucrativos. A fonte de organizações sem fins lucrativos relata que 59% das pessoas que realizam uma ação após se envolver com organizações sem fins lucrativos nas mídias sociais fazem uma doação.

Nas mídias sociais, é natural que as pessoas gravitem em torno de organizações e causas que apoiam. Essa atração também os leva a se envolver e compartilhar o conteúdo que veem. Isso é especialmente verdadeiro quando eles recebem uma chamada para ação. De acordo com a Nonprofits Source, “os usuários do Twitter enviam 700% mais visitantes para as páginas de doação na terça-feira do que em um dia normal”. Isso provavelmente ocorre porque as organizações sem fins lucrativos que eles apoiam estão incentivando doações e outras ações nesse dia!

Usar as mídias sociais para aumentar a conscientização é mais fácil do que você imagina. Recentemente, nossa equipe decidiu usar o Twitter para arrecadar dinheiro para nosso capítulo local do Boys & Girls Club – Boys & Girls Club de Truckee Meadows. Fizemos isso por meio de uma campanha Retweet para ajudar a aumentar a conscientização da organização. Continue lendo para descobrir como administramos essa campanha de arrecadação de fundos e descubra seis exemplos adicionais de pessoas arrecadando dinheiro por meio de campanhas de conscientização de Retweet.

Logística

Nossa equipe escolheu o Boys & Girls Club of Truckee Meadows como a organização que queríamos apoiar para a temporada de férias de 2021. A organização apoia mais de 13.000 jovens na área ao redor de Reno, NV, onde a ShortStack está sediada. O apoio que a organização oferece às crianças e famílias em nossa comunidade é inestimável. Sentimo-nos compelidos a reconhecer a organização e retribuir.

Depois de um pouco de brainstorming, começamos a usar o Twitter para realizar uma campanha de arrecadação de fundos que envolvia retweetar uma postagem para arrecadar dinheiro. Para cada Retweet, o ShortStack doaria US$ 5, com uma doação máxima de US$ 2.000. Depois que chegamos a uma abordagem de arrecadação de fundos, entramos em contato com o Boys & Girls Club.

Sabíamos que teríamos que ter o Boys & Girls Club a bordo para tornar a campanha bem-sucedida. Obviamente, eles ficaram felizes em ouvir o que tínhamos em mente. Trabalhamos com a equipe deles para escolher um prazo para a arrecadação de fundos – de 29 de novembro a 3 de dezembro de 2021 – que se sobrepôs à terça-feira de doações.

Promoção

Para um concurso de Retweet, grande parte da promoção ocorre no Twitter. Afinal, a campanha promove a si mesma. Quando alguém retweeta uma postagem, a postagem aparece em sua conta do Twitter e nos feeds de seus amigos.

Naturalmente, quando postamos o Tweet para as pessoas Retweetarem, o Boys & Girls Club of Truckee Meadows Retweetou (ganhando US$ 5 por sua causa) e promoveu a arrecadação de fundos para seu público. Ao longo da campanha, eles pediram a seus apoiadores para Retweet, Retweet, Retweet. Seus fãs apoiaram e encorajaram durante toda a arrecadação de fundos, o que certamente alimentou a maior parte dos Retweets.

Também incentivamos nossos seguidores a Retweetar. Além disso, promovemos a arrecadação de fundos em outros lugares. Compartilhamos links para a campanha de arrecadação de fundos do Twitter em nossas outras mídias sociais e a promovemos para nossos clientes por meio de um link em nossos e-mails de marketing.

Resultados

Após a primeira semana, decidimos aumentar um pouco mais a conscientização sobre o Boys & Girls Club de Truckee Meadows, então decidimos estender a arrecadação de fundos por uma semana. No dia 10 de dezembro, encerramos a campanha com 144 Retweets – são US$ 720 arrecadados por uma boa causa. (OBSERVAÇÃO: Nosso CEO é incrível, então, antes de enviar o cheque, ele decidiu investir alguns dólares extras no espírito das festas de fim de ano.)

Além do dinheiro arrecadado, os 144 Retweets significam que 144 pessoas tomaram uma ação para apoiar uma organização sem fins lucrativos local. Esperemos que a simples ação dos Retweets tenha levado alguns deles a fazer doações individuais. Independentemente disso, ajudou a divulgar a organização para as pessoas em sua rede.

Campanhas futuras

Se realizarmos esse tipo de arrecadação de fundos no futuro, faríamos algumas coisas de forma diferente. Primeiro, aumentaríamos o valor da doação por Retweet. Dado que estamos tentando doar para uma instituição de caridade local, o público é menor, então isso nos aproxima de nossos objetivos. Em segundo lugar, buscaríamos parceiros correspondentes na comunidade para ajudar a aumentar o impacto da arrecadação de fundos e alcançar um público maior.

Inspirado? Confira mais exemplos!

Certamente não somos a primeira empresa a realizar uma campanha de Retweet para angariar fundos para uma organização sem fins lucrativos. Abaixo, você encontrará seis exemplos para dar algumas ideias de como executar uma campanha semelhante.

Busch Beer X Farm Rescue

A Busch Beer realizou uma campanha para apoiar os agricultores americanos doando para o Farm Rescue. Farm Rescue é uma organização sem fins lucrativos que presta assistência no plantio e colheita de culturas, guardando feno e alimentando o gado para famílias de agricultores em momentos de necessidade. A Busch Beer prometeu US$ 5 para cada Retweet para a organização. Eles acabaram com cerca de 35.400 Retweets.

Por meio de Retweets e outras fontes, eles arrecadaram quase US$ 250 mil. Para completar, eles decidiram DOBRAR sua doação no final da campanha, o que significa meio milhão de dólares para uma organização incrível. A campanha também ajudou a divulgar uma organização que faz o que pode para apoiar os agricultores familiares.

Brightwell X UNICEF

Brightwell é uma organização “dedicada a capacitar a liberdade financeira dos trabalhadores migrantes globais”. Em resposta ao grande terremoto e tsunami que atingiu a Indonésia em 2018, eles optaram por doar US$ 1 ao UNICEF para cada Retweet de sua postagem durante um período de uma semana. Na verdade, eles atingiram sua meta de doação em 24 horas após a postagem!

Lord Ashcroft X UK SepsisTrust

Lord Ashcroft, cujo nome é Michael Ashcroft, é um conhecido político, autor e indivíduo rico no Reino Unido (Reino Unido). Lord Ashcroft decidiu ajudar a aumentar a conscientização sobre a sepse. A sepse é uma condição com risco de vida que ocorre quando o corpo libera substâncias químicas para combater uma infecção, mas acaba danificando seus próprios tecidos.

Lord Ashcroft quase morreu de sepse, então ele escolheu apoiar o UK SepsisTrust em sua missão de aumentar a conscientização sobre a sepse. Rapaz ele fez! Ele prometeu doar £ 1 para cada Retweet, até £ 50.000, o que significa que ele precisaria de 50.000 Retweets para atingir seu limite de doação. Ele acabou com mais de 46 mil retuítes. Além disso, sua campanha ajudou a aumentar a conscientização sobre uma condição muito séria.

Grupo de Oncologia Infantil da Major League Soccer X

Nos últimos anos, a Major League Soccer organizou uma campanha de arrecadação de fundos no Twitter para o Children's Oncology Group, uma organização dedicada a pesquisar o câncer infantil e adolescente. Eles conscientizam e aumentam sua doação para a organização por meio de campanhas de Retweet e hashtag.

Em 2019, como uma de suas muitas iniciativas, eles se comprometeram a doar US$ 1 para cada Retweet de um post específico. Esse post foi retweetado mais de 40.000 vezes. Isso não apenas aumentou sua doação em US$ 40.000, mas também aumentou o alcance da causa, pois as informações sobre o Grupo de Oncologia Infantil foram compartilhadas nos feeds do Twitter de mais de 40.000 pessoas.

T-Mobile X Pague o Layaway

Para o Giving Tuesday 2021, a T-Mobile iniciou uma campanha de doação de duas semanas para o Pay Away the Layaway. Pay Away the Layaway é uma organização que paga saldos de layaway para famílias como forma de inspirar esperança e espalhar bondade. A T-Mobile prometeu US$ 5 para cada Retweet de sua postagem, até US$ 200.000. Isso significa que eles precisariam de 40.000 Retweets para atingir sua meta.

Embora eles não tenham alcançado 40 mil retuítes, a resposta ainda foi muito impressionante! Eles tiveram 37.100 retuítes, o que rendeu ao Pay Away the Layaway $ 185.500. No espírito dos feriados, a T-Mobile arredondou sua doação para US$ 200.000.

Minnesota Timberwolves & Lynx X Minneapolis American Indian Center

As equipes Minnesota Timberwolves NBA e Minnesota Lynx WNBA se uniram para apoiar o Minneapolis American Indian Center como parte da missão das equipes de impedir a propagação do ódio. Para cada Like ou Retweet, eles doaram US$ 5 para a organização, com uma doação total de até US$ 5.000. Para atingir essa meta, eles precisariam de 1.000 interações, que não apenas atenderam, mas também superaram. Eles tiveram 288 Retweets e 822 Likes, para 1.110 interações.

Seja você uma empresa que deseja apoiar uma organização sem fins lucrativos ou uma organização sem fins lucrativos que deseja divulgar, considere uma campanha de arrecadação de fundos Retweet para sua próxima campanha de conscientização. Junte-se a um patrocinador ou organização e envolva seus fãs. As campanhas de retuíte são uma maneira simples de direcionar dinheiro e apoiar causas nobres.

O ShortStack oferece uma ferramenta para rastrear Retweets e um desconto de 50% para organizações sem fins lucrativos. Para aproveitar o desconto ou saber mais sobre nossa ferramenta de rastreamento de Retweet, entre em contato com nossa equipe de suporte em [email protected].