Como usar dados de pesquisa REAIS para gerar novas ideias de conteúdo

O uso de dados de pesquisa reais e tangíveis é um método testado e comprovado para informar estratégias de conteúdo. Existem várias ferramentas que podem ser usadas para esse fim, e as informações que você pode obter de cada uma delas ajudarão em diferentes tipos de idealização de conteúdo.

Criar novas ideias de conteúdo não é tarefa fácil. Mas, se os profissionais de marketing utilizarem adequadamente dados de pesquisa valiosos, será possível fornecer conteúdo que cause impacto e ajude você a atingir seus objetivos digitais – sejam eles quais forem.

Ferramentas a serem usadas para avaliar dados de pesquisa valiosos

Graças a uma demanda cada vez maior por insights de marketing, existem muitas plataformas que podem ser usadas para coletar dados de pesquisa e ajudar em seus esforços de SEO e redação de conteúdo. Alguns populares incluem:

• Google Search Console (GRATUITO)
• Ahrefs (GRATUITO E PAGO)
• Answer The Public (GRATUITO E PAGO)
• Planejador de palavras-chave do Google Ads (GRATUITO)

Usando o Google Search Console

A procura de novas ideias de conteúdo começa em casa. O primeiro lugar que você deve procurar pesquisar é o seu próprio site. Isso ocorre porque o conteúdo de sucesso existente geralmente destaca outras oportunidades semelhantes inexploradas.

O Google Search Console é uma ferramenta gratuita e muito útil que permite que você entenda melhor o desempenho do conteúdo existente do seu site. Isso é feito usando o relatório "Desempenho" ou "Resultados da pesquisa" do Search Console.

É possível ver e comparar suas páginas e postagens para descobrir quais termos de pesquisa foram usados ​​para encontrá-los, quantos cliques e impressões esses termos geraram e em quais países e em quais dispositivos. Aqui, você também pode inserir intervalos de datas específicos para entender as diferenças entre quais termos de pesquisa são usados ​​e quando.

Quando se trata de informar novos conteúdos, os dados de pesquisa obtidos no Google Search Console podem ser úteis nesse sentido. Você pode ter um conteúdo que foi otimizado para palavras-chave específicas, apenas para descobrir que há termos adicionais topicamente semelhantes aparecendo no relatório de desempenho do seu Search Console. Se esse termo gerar um número considerável de impressões, mas não for relevante o suficiente para o conteúdo existente, vale a pena pensar em produzir um novo conteúdo que atenda melhor à intenção do pesquisador.

Por exemplo, você pode ter uma postagem no blog sobre ferramentas de videoconferência direcionadas a 'zoom vs skype'. No console de pesquisa, junto com suas palavras-chave de destino, você pode descobrir que também está destacando palavras-chave que não estão diretamente relacionadas ao conteúdo da página – por exemplo, 'zoom vs equipes'.

Essa palavra-chave é semelhante o suficiente para fazer seu conteúdo aparecer nos resultados de pesquisa, mas não necessariamente relevante o suficiente para ter uma boa classificação. Então, a partir desses dados, dependendo da competição, poderíamos considerar a criação de um conteúdo sobre 'Zoom vs Microsoft Teams'.

A MRS Digital Recomenda:
Primeiro, identifique seus conteúdos com melhor desempenho em seu site, olhando para a guia "Páginas" no Relatório de desempenho. Então, depois de tê-los, analise-os individualmente. No relatório, você deseja procurar palavras-chave com altas impressões e uma taxa de cliques inferior a 1%.

Usando Ahrefs

Ahrefs é uma ferramenta popular para pesquisa de palavras-chave e idealização de conteúdo. Existem várias ferramentas que podem ser usadas para ajudá-lo a formular ideias de conteúdo, sendo as mais proeminentes a ferramenta Keywords Explorer e a ferramenta Site Explorer (pago).

Explorador de palavras-chave
Ao digitar uma palavra-chave na ferramenta Keywords Explorer, é possível ver a tendência geral e o número médio de vezes que a palavra-chave é pesquisada por mês nos mecanismos de busca. Isso pode ser muito útil quando se trata de determinar o quanto de um condutor de tráfego um conteúdo em potencial pode ser.
Em particular, as seções de ideias de palavras-chave 'Perguntas' e 'Recém-descobertas' no Keyword Explorer podem ser muito úteis quando se trata de idealização de conteúdo. Simplesmente digitando um assunto amplo, você pode acessar uma lista de questões relevantes de médio a alto volume relacionadas a esse assunto, bem como pesquisas recém-descobertas (dados do usuário que foram adicionados recentemente ao banco de dados da Ahrefs).

Explorador de sites
Semelhante ao relatório de desempenho do Search Console, a ferramenta Site Explorer da Ahrefs pode ser usada para analisar as palavras-chave que estão atualmente classificando o conteúdo do seu site. Seguindo o mesmo processo do Search Console, você pode escolher palavras-chave que podem ser melhor segmentadas em partes individuais de conteúdo dedicadas a esse tópico.

No entanto, vale a pena ter em mente que, como essas palavras-chave são extraídas de um banco de dados e não diretamente do Google, esses termos de volume maior podem ser mais competitivos na pesquisa em relação aos que você encontraria no Search Console.

A MRS Digital Recomenda:
Depois de analisar seu próprio site em busca de ideias de conteúdo, você pode analisar os sites dos concorrentes no Site Explorer para descobrir o conteúdo que foi bem-sucedido para eles. Isso permite que você considere tópicos semelhantes ou até mesmo replique o conteúdo deles – tornando o seu melhor e mais útil.

Responda ao Público

AnswerThePublic é um site incrivelmente útil que extrai dados de preenchimento automático diretamente de mecanismos de pesquisa como o Google. Oferece uso gratuito e 'Pro', pago. Você simplesmente insere um tópico ou palavra-chave e o AnswerThePublic organiza as palavras-chave em ordem alfabética e em grupos filtrados com base nas pesquisas que os usuários reais estão inserindo nos mecanismos de pesquisa.

Esses grupos úteis incluem pesquisas de perguntas como 'o quê', 'onde', 'como', 'por que' e 'quando', mostrando exatamente o que as pessoas estão perguntando sobre sua palavra-chave:

Eles também dividem as pesquisas em grupos usando preposições como 'com', 'sem', 'para' e 'para' e comparações como 'vs', 'versus' e 'ou'.

Esta é uma maneira muito fácil de identificar novas ideias de conteúdo em torno de um assunto específico, graças aos dados reais do usuário. A forma como ele é dividido também permite que você identifique facilmente o conteúdo para diferentes estágios do ciclo de compra – por exemplo, analisando ideias comparativas para o estágio de 'Consideração' – 'laptop hp vs laptop dell'.

A MRS Digital Recomenda:
Use o AnswerThePublic para mais tópicos de nicho que são difíceis de pesquisar com ferramentas como o Ahrefs – é aqui que você encontrará mais sucesso com o AnswerThePublic. Além disso, use com moderação se estiver confiando na versão gratuita – você só recebe duas pesquisas no máximo por dia!

Planejador de palavras-chave do Google Ads

Por fim, outra maneira de examinar os dados de pesquisa para ajudar a gerar ideias de conteúdo é avaliar os termos de pesquisa no Planejador de palavras-chave do Google Ads. Basta digitar uma palavra-chave/tópico para descobrir novas pesquisas que usuários reais realizaram.

O principal benefício de usar o Planejador de palavras-chave do Google Ads é que você pode destacar a competitividade de uma palavra-chave observando seu custo por clique estimado em publicidade PPC – ou seja, quanto maior, mais competitiva ela provavelmente será, não apenas na pesquisa paga.

A MRS Digital Recomenda:

Você também pode usar o Planejador de palavras-chave do Google Ads para descobrir a sazonalidade de uma pesquisa e ver quando as tendências de volume de pesquisa aumentam ou diminuem mensalmente. Isso pode ajudar no agendamento do seu conteúdo.

Os dados de pesquisa são valiosos - mas não param por aí

Embora todas as plataformas acima sejam uma ótima maneira de inspirar ideias de conteúdo, você não deve confiar apenas nelas. Usar métodos tradicionais de ideias de conteúdo, como mapeamento mental e reuniões de conteúdo criativo, são ótimas maneiras de começar e, em seguida, usar dados dessas plataformas para verificar suas ideias.

Medindo os resultados do seu novo conteúdo

É claro que, depois de criar seu novo conteúdo, você precisa medir seu sucesso. Você pode fazer isso usando uma combinação de ferramentas. O primeiro, sendo o já mencionado Google Search Console. Além de ver as palavras-chave individuais classificando o conteúdo, juntamente com suas impressões, classificações e cliques, você também pode ver o total de cliques, impressões, CTR e posição da página ao longo do tempo. Isso oferece uma visão geral clara e agradável da visibilidade e do desempenho do seu conteúdo.

Para manter um olhar mais atento e aprofundado sobre o desempenho das palavras-chave alvo, você pode usar qualquer número de ferramentas de rastreamento de palavras-chave reconhecidas pelo setor, como o OnCrawl Rankings. Ferramentas como o OnCrawl Rankings ajudam você a entender como seu novo conteúdo é encontrado nos mecanismos de busca e como os indicadores de SEO do seu conteúdo estão influenciando suas posições no ranking. Isso permite que você deduza as características comuns das páginas que estão ranqueando em comparação com a sua.

Não se esqueça do trânsito! Seu novo conteúdo pode ter adquirido algumas ou todas as palavras-chave de destino, mas está fornecendo os níveis de tráfego esperados? Você precisa determinar se seu conteúdo está atraindo usuários – especialmente se você tiver segmentado palavras-chave de cauda longa. Para isso, recomendamos o uso do Google Analytics, medindo seu tráfego ao longo do tempo por meio de seus diferentes canais (com foco nos orgânicos – aqueles que o encontram naturalmente nos resultados de pesquisa).

Importante - Obter Técnico

Não deixe que seus esforços de redação de conteúdo sejam desperdiçados. SEO técnico deve sempre entrar na equação quando você está criando conteúdo. Você deve sempre considerar:

• Equidade de rastreamento – Certifique-se de que suas páginas importantes são as que são rastreadas. Considere remover e redirecionar conteúdo antigo que não tem mais função/propósito.
• Tamanhos de arquivos multimídia – Certifique-se de otimizar os tamanhos dos arquivos e considere o uso de formatos de imagem de próxima geração ao usar multimídia em seu conteúdo.
• Sitemaps dinâmicos – Seu site tem um? Seu sitemap deve ser atualizado automaticamente quando você adiciona novo conteúdo ao seu site para garantir que ele seja rastreado.
• Enviando conteúdo para o índice – Não se esqueça de enviar seu novo conteúdo para o índice por meio do Google Search Console depois de fazer o upload.

É importante realizar auditorias técnicas consistentes para garantir que a integridade técnica do seu site não seja prejudicial ao seu conteúdo.

Investir tempo com sabedoria

É imperativo garantir que o conteúdo que você investe tempo na criação tenha um propósito e atenda à intenção dos pesquisadores, caso contrário, ele simplesmente não será visto. Ao investir tempo na exploração dos dados oferecidos por todas as plataformas que estão disponíveis para você, deve ser possível gerar uma variedade de novas ideias de conteúdo que podem trabalhar duro para ajudá-lo a obter mais tráfego.