Como você pode usar SEO multilíngue para gerar mais tráfego orgânico
Publicados: 2021-11-09Apenas 25,9% dos internautas usam o idioma inglês, o que significa que mais de 70% dos usuários navegam na internet em outros idiomas. E se o seu site veicular conteúdo apenas no idioma inglês, ele pode estar deixando de receber e engajar uma grande parte do tráfego orgânico global.
Então, como você otimiza seu site para que ele possa ser classificado nas pesquisas realizadas em diferentes idiomas e obter maior tráfego orgânico? A resposta simples é: SEO multilíngue.
O que é SEO multilíngue? Você deve ir para ele? Se sim, como? Neste artigo, você encontrará respostas para essas perguntas e muito mais à medida que exploramos o quê, por que e como o SEO multilíngue.
Então, vamos mergulhar direto!
O que é SEO multilíngue e como ele aumenta o tráfego orgânico?
O SEO multilíngue é um subtipo do SEO regular que todos conhecemos. Essa prática envolve traduzir seu site para o idioma que você deseja segmentar e otimizá-lo para SEO para esse idioma.
Os mecanismos de pesquisa adoram manter seus usuários satisfeitos. Portanto, eles vão até o fim para garantir que os resultados da pesquisa respondam à consulta dos usuários.
Assim, se uma pessoa pesquisar algo em português, o Google apresentará resultados com base em sites que oferecem conteúdo relevante em português.
Agora, como isso pode trazer tráfego orgânico? Vamos responder a esta pergunta com um exemplo.
Digamos que você administre um negócio com seu público-alvo nos EUA e na Alemanha. Seu site é construído em inglês sem SEO multilíngue e classifica apenas para palavras-chave em inglês. Tudo parece estar funcionando bem.
Mas o que acontece quando um de seus clientes alemães faz uma pesquisa em seu idioma nativo?
Como seu website não está otimizado para pesquisas multilíngues, o Google não fará a correspondência da consulta com o conteúdo da sua página. Portanto, seu site não será classificado para essa pesquisa multilíngue. Consequentemente, os pesquisadores multilíngues serão direcionados para outro lugar, e esse pode ter sido seu tráfego na web, desviado para um site que fala em seu idioma preferido.
Assim, ao otimizar seu site para pesquisas multilíngues, você abre portas para o tráfego global do seu site. É assim que o SEO multilíngue serve para aumentar o tráfego orgânico da web.
O que é SEO multirregional?
O SEO multirregional é uma prática semelhante ao SEO multilíngue, em vez de otimizar um site para classificar em diferentes idiomas, otimiza uma página da web para classificar pesquisas de uma localização geográfica específica.
Por exemplo, se o seu negócio se expandir dos EUA para a Alemanha e Portugal. Em seguida, você pode otimizar seu site para classificar suas variações específicas de local para pesquisas internacionais. Para que uma pessoa pesquisando sua marca em Portugal veja a versão em português do seu site enquanto uma pesquisa na Alemanha verá a versão alemã.
Veja a Nike, por exemplo. É uma grande marca global com clientes em todo o mundo. Para garantir que cada um de seus clientes veja informações apropriadas ao local, como descrição do produto, preço em sua moeda nativa, disponibilidade do produto etc. A Nike possui várias versões de seu site.
Os sites da Nike são otimizados para pesquisas multirregionais e multilíngues. Você pode imaginar o alcance?
Você deve fazer SEO multilíngue para o seu site?
Fazer SEO multilíngue não é tão fácil quanto traduzir o conteúdo do seu site usando serviços de tradução online, como o Google Tradutor, e colar versões traduzidas de texto em suas novas páginas da web. Desculpe estourar sua bolha, mas otimizar seu site para pesquisas multilíngues é um pouco mais complicado, como veremos em detalhes.
Então, a pergunta é, você deve ir para ele?
Vejamos um estudo de caso para ver se o SEO multilíngue é bom.
A fornecedora de produtos para animais de estimação Hill's Pet teve seu site otimizado para 15 idiomas diferentes para globalizar seu alcance. Eles postaram conteúdo sob medida e realizaram uma campanha de SEO multilíngue adequada e os resultados foram surpreendentemente impressionantes. Seu tráfego orgânico da França cresceu 529% e da Holanda, eles receberam 340% mais pessoas. Esse esforço trouxe 208% de aumento de tráfego orgânico da Polônia, 149% de aumento de tráfego da Alemanha e 107% de aumento de tráfego da Itália.
Agora, antes de ficar de olho no estudo de caso da Hill's Pet, às vezes o SEO multilíngue fica complexo e caro. E sua estratégia de negócios deve ser claramente definida, como se funcionasse para eles, isso não significa que funcionaria para você.
Portanto, dê um passo para trás antes de mergulhar de cabeça na otimização do seu site para pesquisas multilíngues.
É importante descobrir se o seu site recebe algum tipo de tráfego de diferentes regiões geográficas. Se isso não acontecer, o SEO multilíngue não fará bem a você.
Você deve considerar um orçamento adicional para SEO multilíngue, o que pode exigir análises de palavras-chave adicionais e traduções de tradutores nativos, a menos que você seja fluente nesse idioma.
[Estudo de caso] Como o SEO voltado para negócios aumenta o tráfego e as conversões
Leia o estudo de casoComo fazer SEO multilíngue para aumentar o tráfego orgânico?
Como mencionado algumas vezes agora, o SEO multilíngue não é tão fácil quanto parece, mas pode trazer um potencial crescimento de tráfego para o seu site. Há muito que você deve saber antes mesmo de começar a entender seu tecnicismo.
Vejamos os detalhes técnicos e as informações necessárias para iniciar sua jornada de SEO multilíngue.
1. Comece com um plano
“Planejar o fracasso é não planejar”, disse Benjamin Franklin. Este ditado também se estende ao SEO multilíngue.
Ao decidir otimizar seu site para vários idiomas, você deve começar com um plano.
Traduzir e otimizar o site para vários idiomas é complexo, demorado e caro. Portanto, você deve traduzir seu site apenas para os idiomas que são promissores em termos de tráfego.
Por exemplo, se as pessoas que falam espanhol formam a maioria do seu tráfego na web, traduzir em francês será um desperdício de investimento.
Portanto, devemos saber com antecedência para quais idiomas otimizar.
Você não pode simplesmente assumir a linguagem do seu público. Por exemplo, se você recebe um bom tráfego dos EUA, não pode presumir que as pessoas falam apenas inglês, pode haver um bom número de pessoas morando nos EUA que falam espanhol e inglês.
Identifique exatamente qual idioma seus pesquisadores da web estão usando. Uma boa maneira de fazer isso é mergulhar nas análises do seu site e ver quais pesquisas de idioma ou palavras-chave geram mais tráfego. Você também pode se infiltrar em seus concorrentes e ver quais idiomas eles segmentaram.
Depois de decidir o idioma, é hora de seguir em frente.
2. Análise de palavras-chave
Você deve realizar um processo de pesquisa de palavras-chave independente para cada idioma para o qual traduz seu site. Por quê? Porque uma palavra-chave que parece promissora em um idioma pode não ser tão viável quando traduzida para outro.
Como exemplo, considere a captura de tela abaixo. 
Fonte – ferramenta de palavras-chave semrush
Buscamos as palavras-chave “Serviços de Piscina” nos Estados Unidos, que possui um volume de buscas significativo. Mas quando as mesmas palavras são traduzidas para o espanhol, o volume de buscas cai significativamente.
Isso não significa que as pessoas não estejam procurando em espanhol, elas devem estar usando o espanhol porque é a segunda maior língua nos EUA. Isso significa que as pessoas estão usando palavras-chave que não sejam uma tradução direta de “Serviços de Piscina”. Como “servicio de limpieza y mantenimiento de piscinas” que é traduzido de serviços de limpeza e manutenção de piscinas tem resultados relativamente melhores do que a tradução direta de “Serviços de Piscinas”.
Portanto, é muito importante fazer um brainstorming de ideias de palavras-chave em seu idioma de destino e usar ferramentas de análise de palavras-chave para descobrir o volume de pesquisa e a concorrência de cada palavra-chave. Em seguida, use as palavras-chave com alto volume de pesquisa e baixa concorrência ao traduzir seu conteúdo.
3. Traduzindo o Conteúdo
Colocamos estrategicamente a análise de palavras-chave antes da tradução porque acreditamos que traduzir o conteúdo com palavras-chave à mão é uma abordagem melhor.
Use um tradutor humano para traduzir o conteúdo do seu site. Os tradutores de robôs podem ter evoluído significativamente. No entanto, eles ainda não conseguem igualar a capacidade humana de adaptar o conteúdo traduzido de acordo com a cultura e os sentimentos associados a um idioma.
Fonte da imagem: Babble.com
Veja o que queremos dizer?
A qualidade do conteúdo está relacionada à experiência do usuário, que é um fator crítico de classificação agora. Portanto, você deve garantir que seu conteúdo traduzido seja lido sem problemas e possa ser relevante para os usuários para mantê-los engajados.
Por exemplo, seus usuários que falam espanhol podem não se relacionar com a instância que você usou em seu conteúdo em inglês para envolver seus usuários que lêem inglês. Portanto, é melhor contratar tradutores nativos para traduzir o conteúdo. Ou faça com que falantes nativos revisem o conteúdo traduzido automaticamente.
Além disso, o próprio Google não recomenda o uso de tradutores automáticos.
Fonte da imagem: Google
4. Estrutura de URL
Depois de ter coberto a parte do conteúdo, é hora de ser um pouco mais técnico. Vejamos o aspecto técnico da estrutura do site por meio de URLs.
Escolher a estrutura de URL certa é o aspecto mais importante da sua estratégia de SEO. Você precisa garantir que cada versão do seu site tenha seu próprio URL. O próprio Google recomenda o uso de URLs diferentes para cada página de idioma em seu site.
Quando se trata de URLs, você tem cinco opções. Vamos explorar tudo isso e terminar com o que os especialistas recomendam e desaconselham o uso.
ccTLD
ccTLD ou domínio de primeiro nível com código de país é uma estrutura de URL que termina com um ccTLD específico do país, por exemplo, .fr significa França, .ca significa Canadá ou .de significa Alemanha etc. Com um ccTLD, seu site pode se parecer com isto:
examplesite.ca
examplesite.fr
examplesite.co.uk
examplesite.de
Usar essa estrutura de URL tem seus prós e contras.
Os resultados do mecanismo de pesquisa para pesquisas multirregionais são mais precisos com essa estrutura de URL porque o Google vê esses URLs como sites independentes. Se sua marca tiver associado .com ou outro TLD relacionado como endereço de site principal, você poderá diluir a autoridade de domínio ao ter vários TLDs específicos de país ou simplesmente a autoridade de seu site de seu domínio principal pode não se estender ao novo site.
gTLD com subdomínio
Um TLD ou gTLD genérico com um subdomínio pode ser algo como:
fr.examplesite.com
de.examplesite.com
pt-br.examplesite.com
gTLD com um subdomínio também é considerado um URL independente e, portanto, não pode pegar carona na autoridade do domínio principal. Além disso, é menos amigável e, portanto, não é recomendado com frequência.
gTLD com subdiretório
Um TLD genérico com subdiretórios incluídos no mesmo domínio principal é a opção mais recomendada para estruturas de URL ao fazer SEO multilíngue. Com esse URL, todas as páginas de idioma ficam sob um domínio e podem emprestar a autoridade do domínio principal.
Parece algo assim:
examplesite.com/fr-ca
examplesite.com/en-ca
examplesite.com/es-es
Os especialistas recomendam usar essa estrutura de URL, com o idioma seguido pela região (fr-ca) para seus esforços de SEO multirregional e multilíngue.
gTLD com parâmetros
Em uma estrutura de URL com gTLDs e parâmetros, o domínio geralmente é seguido por um parâmetro parecido com este ?lang=ca
Essa estrutura de URL é a menos amigável e, portanto, não é recomendada por nenhum especialista em SEO.
5. Etiqueta Hreflang
A tag Hreflang é um atributo HTML que pode ajudá-lo a evitar ser penalizado ao fazer SEO multilíngue. Então, é importante.
Quando você traduz seu conteúdo da web, o Google pode ver duas versões como duplicadas e pode penalizar o domínio. O Hreflang informa ao mecanismo de pesquisa que essas páginas não são duplicadas, mas alternadas entre si.
Além disso, o Hreflang também ajuda os rastreadores de mecanismos de pesquisa a identificar qual versão do seu site deve ser classificada para uma determinada pesquisa.
A tag Hreflang entra no código do seu site. Você geralmente tem três opções quando se trata de inserir o atributo em seu site:
Insira a tag Hreflang no cabeçalho do seu HTML. 
Insira a tag Hreflang no cabeçalho HTTP se você tiver um site não HTML, como PDF, etc. 
Insira a tag Hreflang no Sitemap XML. 
Ao inserir tags Hreflang, também é importante inserir a tag Hreflang x-default. Essa tag ajuda os mecanismos de pesquisa a identificar qual página exibir caso a pesquisa não corresponda a nenhuma das versões do site.
6. Marketing de conteúdo multilíngue
Como você traduziu seu site e o otimizou, agora deve estar pensando que seu site deve inundar de tráfego, certo? Infelizmente, não é assim que funciona. Você precisa realizar uma campanha de marketing de conteúdo independente, assim como faria para seu site regular, para ver o tráfego.
Você deve executar uma campanha de criação de links para adquirir links de sites de alta autoridade para páginas de destino de idioma específico do seu site. Mas certifique-se de vincular os sites que têm o conteúdo no mesmo idioma daquele que você está segmentando. Por exemplo, seu site alemão deve ter links de outro site alemão de alta autoridade. Isso trará tráfego regional, além de melhorar a autoridade da página e aumentar a força do domínio.
Além disso, é muito importante manter o conteúdo atualizado nas páginas multilíngues para garantir que eles não percam autoridade aos olhos dos mecanismos de busca.
Conclusão
O SEO multilíngue pode ser uma porta de entrada de tráfego internacional para o seu site. Muitos sites viram um tremendo crescimento no tráfego otimizando seu site para classificar em pesquisas multilíngues.
Mas o sucesso alheio não deve ser sua razão para investir nele. Pode ser caro e demorado se não estiver alinhado com seus objetivos de negócios. Além disso, um site multilíngue é difícil de manter. Portanto, só entre nessa se puder ver sua empresa adquirindo benefícios tangíveis ao atender a usuários multilíngues.
Realizar uma análise independente de palavras-chave e escolher seu idioma de destino com sabedoria são os principais passos para começar.