Como usar mapas de calor para melhorar sua estratégia de SEO
Publicados: 2022-06-14Não consegue descobrir por que os clientes não estão tocando no botão "adicionar ao carrinho"?
Ou talvez você tenha testado A/B seu título, mas ainda está coçando a cabeça tentando descobrir onde errou.
Não se preocupe, estamos aqui para ajudar.
Heatmap SEO é seu novo melhor amigo.
Os mapas de calor revelam partes ocultas do seu site para ajudá-lo a melhorar seu SEO.
Pense nisso como ter visão de raio-x para onde seus clientes estão navegando em seu site.
Bem legal, hein?
Depois de ver exatamente onde seus clientes (ou público-alvo) estão clicando, você pode entender melhor o desempenho do seu conteúdo.
E, depois de reunir essas informações valiosas, é mais fácil mapear futuras estratégias de SEO (e otimizações na página).
No final deste artigo, você será um especialista em usar o SEO de mapa de calor para fazer pequenos ajustes que aumentarão exponencialmente seus negócios.
Primeiro, abordaremos os detalhes dos mapas de calor no marketing digital, depois os mapas de calor em SEO e, por último, mas não menos importante, seis maneiras de como os mapas de calor podem melhorar sua estratégia de SEO.
Preparar? Vamos lá.
O que é um mapa de calor no marketing digital?
Um mapa de calor representa visualmente onde os usuários estão clicando (ou não clicando). Um mapa de calor coleta informações com base nos comportamentos dos clientes e as exibe com cores. Quanto mais escura a cor, mais uma área foi clicada, enquanto quanto mais clara a cor, menos a área foi clicada (ou interagida).
Como os seres humanos são visuais por natureza, isso fornece um trecho rápido de informação que é altamente digerível e fácil de agir. Esses dados fornecem informações valiosas para diminuir as taxas de rejeição, aumentar as vendas e, finalmente, fortalecer sua estratégia de SEO.
Vamos revisar os diferentes tipos de mapas de calor:
- Mapas de rolagem: uma representação visual de quão longe um usuário rola em qualquer página. Isso pode ser útil para conteúdo de blog de formato longo para ver até que ponto os usuários estão lendo e onde eles perdem o interesse.
- Mapas de cliques: uma representação visual de onde um usuário está clicando em qualquer página. Esse tipo de mapa de calor seria benéfico, por exemplo, se você estiver testando A/B quais CTAs estão funcionando e quais não estão. Dessa forma, você pode otimizar os CTAs para refletir os sucessos.
- Mapas de foco: uma representação visual de onde um usuário passa o mouse em qualquer página. Este mapa de calor é útil se você tiver dificuldade em entender onde os usuários estão se perdendo. Passar o mouse (mas não clicar) pode indicar algum tipo de confusão no final.
Determine qual mapa de calor é o certo para o seu projeto para que você possa alinhar sua estratégia de SEO de acordo.
Falando nisso, vamos falar mais sobre mapas de calor em SEO.
Mapas de calor em SEO
Os mapas de calor em SEO são usados de muitas maneiras diferentes, incluindo melhorar a qualidade, a eficiência e o engajamento do conteúdo. Especificamente, os mapas de calor são usados para melhorar o SEO:
- Entender melhor a intenção de um usuário. Isso geralmente é um desafio para determinar apenas com base nas taxas de rejeição, taxas de cliques ou envios de formulários.
- Determinando a eficácia do seu conteúdo . Por exemplo, se a maioria dos usuários parar de rolar três quartos do caminho para baixo nas postagens do seu blog, eles são muito longos para seu público-alvo e você pode tentar encurtar seu conteúdo completamente.
- Entender quais links internos não estão ressoando e alterá-los para fortalecer a autoridade do tópico (e aumentar sua visibilidade nos mecanismos de pesquisa).
- Decidir como um site deve ser projetado e organizado para cultivar uma excelente experiência do usuário.
- Otimizando palavras-chave e melhorando suas taxas de cliques.
- Reconhecer quais títulos são mais atraentes e ajustar meta títulos para refleti-los.
Os mapas de calor ajudam a decifrar qual é o problema para que você possa concentrar sua atenção em corrigi-lo ou melhorá-lo.
Embora você possa incluir pesquisas em seu site e analisar relatórios de vendas para entender melhor seus clientes, as informações que um mapa de calor fornece são uma visão mais profunda de seus desejos e necessidades.
Então, como exatamente você pode usar os dados do mapa de calor para melhorar sua estratégia de SEO?
6 maneiras de como os mapas de calor podem melhorar as estratégias de SEO
Você fez toda a pesquisa, entende seu público, mas não consegue ler suas mentes. Bem, com essas seis técnicas, você lerá suas mentes e dominará o mundo. Oh, espere... acabamos de dizer isso em voz alta? O que queríamos dizer era... você lerá suas mentes e poderá ajudá-los melhor. Sim, era isso que queríamos dizer!
Vamos nos aprofundar no entendimento da intenção do usuário.
1. Entendendo a intenção do usuário
Os mapas de calor fornecem uma boa ideia do que os usuários estão procurando quando acessam sua página. Por exemplo, talvez você esperasse que a navegação do seu site estivesse em ótima forma, mas o mapa de calor revela que os usuários estão saindo em um determinado local da sua página inicial. Pode ser que você tenha testado um determinado botão de CTA em uma página de destino, mas acontece que não está fazendo o trabalho.
Depois de examinar esses resultados, você pode criar melhor cada área do seu site para se adequar à intenção do usuário e aumentar suas chances de classificação nos mecanismos de pesquisa. Quando um usuário acessa sua página e encontra instantaneamente o que precisa, suas taxas de rejeição diminuem. Quando suas taxas de rejeição diminuem, isso faz com que os mecanismos de pesquisa reconheçam: "Ah, eles têm informações extremamente relevantes em seu site, vamos mostrar para mais pessoas!"
Vamos dar uma olhada em um exemplo da página de perguntas frequentes da AS Marketing:
Perguntas frequentes sobre marketing AS
Como você pode ver existem muitos círculos azuis que indicam tráfego, porém entre os círculos azuis, mais pessoas clicaram na última pergunta:
Os círculos azuis indicam pontos de engajamento com a página – quais perguntas a maioria dos usuários está fazendo? Vemos que a maioria dos usuários está interessada na última pergunta: 'Eu administro uma agência. Você fornece serviços de marca branca?'
Então, o que podemos aprender com isso?
As pessoas estão interessadas em serviços de marca branca e, a partir disso, podemos destacar serviços de marca branca em nossa página inicial para melhor alinhar com as necessidades e a intenção de compra dos usuários.
Agora, vamos falar um pouco sobre a qualidade do seu conteúdo.
2. Entendendo a qualidade do seu conteúdo
Os mapas de calor mostram o quão envolvente e eficiente é o seu conteúdo. Eles ajudam você a definir a duração e a estrutura ideais para cada tipo de conteúdo.
Por exemplo, digamos que você escreva um blog de formato longo sobre 'como criar uma estratégia de marketing de conteúdo' com uma contagem de palavras de 4.000. No entanto, quando os usuários atingem a marca de 3.000 palavras, eles perdem o interesse e saem do seu site. O que isso diz a você? Bem, ou eles encontraram a resposta nas primeiras 3.000 palavras ou simplesmente perderam o interesse. De qualquer forma, encurtar o comprimento do seu blog seria benéfico.
Quando você compara o que os dados do mapa de calor estão dizendo com a taxa de rejeição de uma página, é uma informação sólida sobre a qual você pode agir.
A imagem abaixo mostra que muitas pessoas clicaram na palavra 'KPI inicial' e 'tráfego orgânico', então essas palavras-chave devem ser convertidas em links internos, pois estão ganhando mais cliques dos usuários.
KPI inicial e mapa de calor de tráfego orgânico
Ok, agora como você pode combinar seus dados de mapa de calor com seu CRO (otimização da taxa de conversão) para fazer algumas mudanças incríveis?
3. Combinando SEO com CRO
Palavras-chave e CRO andam de mãos dadas. Seu mapa de calor fornece informações críticas sobre o quão bem uma determinada palavra-chave está convertendo. Dessa forma, você pode visualizar o detalhamento de cada elemento individual na página, desde o gráfico até as palavras-chave específicas. Eles podem ser ativos reais para entender como cada palavra-chave é convertida e qual seção da página é a principal causa disso.
Dê uma olhada na imagem abaixo:
Mapa de calor de SEO e CRO
Aqui você notará que o gráfico à direita é vermelho na abreviatura USD, que indica o tráfego MoFu. A partir disso, podemos inferir que o desenvolvimento de conteúdo BoFu direcionado aos EUA poderia otimizar as conversões da página de preços.
Agora, vamos falar sobre navegação.
Na vida e online, você não pode chegar a lugar nenhum sem um mapa adequado. Vamos descobrir o que isso tem a ver com mapas de calor.
4. Melhore os links internos e a navegação do site
A navegação do seu site pode melhorar ou prejudicar a experiência do seu cliente com sua marca. Você tem botões coloridos diferentes em várias áreas diferentes em suas páginas? Isso vai frustrar seu usuário. Mantenha sua navegação consistente, simples e específica observando o que seu mapa de calor tem a dizer.
Por exemplo, os mapas de calor podem apontar se os links internos estão sendo usados pelo seu público, ajudando-os a entender sua relevância. Eles também ajudam você a reconhecer melhor quais guias os usuários consideram mais úteis para que você possa melhorar seu site.
Você também pode determinar se os links internos são úteis ou não por meio de mapas de calor. Depois de reconhecer quais links são mais benéficos para os usuários, você pode espalhá-los em outras páginas e também pode remover os que simplesmente não estão funcionando.
Achamos que você também concordará conosco quando dissermos que otimizar seus links internos também aumenta seu SEO, pois links internos fortes são um importante fator de classificação.
Falando em SEO, vamos mergulhar em como você pode otimizar o design do site usando seu mapa de calor prático.
[Estudo de caso] Como o OMIO usa o Oncrawl para melhorar a qualidade do site
Leia o estudo de caso5. Otimização para SEO e UX
Os mapas de calor são essencialmente um roteiro (daí a palavra mapa) que preenche a lacuna entre o que você acha que sabe sobre seus usuários e o que eles estão realmente pensando. Com isso dito, os mapas de calor são frequentemente usados para projetar sites e otimizar o layout. Dessa forma, você está cultivando um site totalmente atento ao público-alvo.
A forma como seu público se sente ao usar seu site impacta amplamente seus pensamentos gerais sobre sua marca, bem como seu fator de classificação. E enquanto você pode pensar, 'O que UX tem a ver com SEO?', a realidade é que ambos andam de mãos dadas. Embora ambos os trabalhos sejam muito diferentes, eles precisam trabalhar em harmonia para cultivar a melhor experiência possível para o usuário.
Imagine este exemplo:
Você acabou de lançar um novo site, mas ao olhar para o seu mapa de calor você percebe que muitas pessoas estão clicando em um link interno, mas acabam saindo do seu site.
O que isto significa?
Isso pode significar que, embora seu designer de UX tenha feito um trabalho brilhante ao projetar seu site, eles não se comunicaram com seu estrategista de SEO e todas as páginas não foram redirecionadas 301 para o novo site.
Nesse ponto, todos os seus esforços de SEO acumulados foram pelo ralo.
Em última análise, utilizar seus mapas de calor e garantir que seus departamentos não trabalhem em silos é fundamental para nivelar seu SEO.
6. Otimize o meta título e a descrição com base no comportamento do usuário
As meta tags de título fornecem um instantâneo relevante para os usuários enquanto eles percorrem várias páginas. Dessa forma, eles podem escolher o que é mais aplicável para eles. Ao analisar seu mapa de calor, observe qual conteúdo em sua página os usuários prestam mais atenção e sincronize seus metatítulos para refletir esse conteúdo.
Este é um pequeno ajuste que compensa a longo prazo, na medida em que obtém tráfego orgânico mais relevante e classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa.
Pensamentos finais
Quando usados corretamente, os mapas de calor fazem muita diferença para o seu SEO. Ao fazer pequenos ajustes por meio de uma análise cuidadosa, você pode fortalecer seu SEO de forma lenta, mas segura. Aqui está uma rápida recapitulação das pequenas, mas poderosas maneiras de usar seu mapa de calor:
- Para entender a intenção e o comportamento do usuário
- Para determinar a qualidade do seu conteúdo
- Para combinar SEO com CRO
- Para melhorar os links internos e a navegação do site
- Para otimizar SEO para UX
- Para otimizar o meta título com base no comportamento do usuário
Como diz James Clear da Atomic Habits: “Todas as grandes coisas vêm de pequenos começos. A semente de todo hábito é uma decisão única e minúscula. Mas, à medida que essa decisão se repete, um hábito brota e se fortalece.”
Agora, construa grandes coisas com pequenos hábitos de SEO de mapa de calor.