Como duas empresas usam os concursos de comentários do Instagram e do Facebook para aumentar o engajamento

Você os vê todos os dias quando entra no Facebook ou no Instagram. Todos, desde empresas internacionais poderosas até influenciadores do Instagram, os publicam. O que eles são? Ora, comente para entrar em concursos, é claro!

Os concursos de comentários fornecem uma maneira rápida e fácil para seus seguidores se envolverem com sua marca. Com um concurso de comentários, as pessoas levam apenas alguns segundos para responder à sua postagem. No entanto, o impacto do envolvimento com uma postagem pode durar muito mais tempo, porque a interação com uma marca aumenta a percepção dos clientes quando eles estão comprando. Além do engajamento, os concursos de comentários são um bom incentivo para os clientes seguirem sua empresa nas mídias sociais, o que ajuda a aumentar seus seguidores.

Nesta postagem, exploraremos como dois clientes do ShortStack, WED2B e Fast Park, usam os concursos de comentários do Facebook e do Instagram para aumentar o envolvimento com seus fãs e aumentar o número de seguidores.

Brindes gratuitos de vestidos de noiva com concursos de comentários no Instagram

A WED2B é uma varejista de noivas com sede no Reino Unido especializada na venda de vestidos de noiva acessíveis por £ 699 (cerca de US $ 890) fora do rack. Eles também oferecem vestidos de noiva premium, vestidos de dama de honra e outros acessórios para noivas. No momento, eles têm cerca de 131 mil seguidores no Instagram.

Noções básicas do concurso

O WED2B realiza uma oferta regular de vestido de noiva grátis no Instagram e no Facebook. Eles postam os detalhes do concurso em seu perfil do Instagram. O WED2B fornece um prompt de comentário, como “Conte-nos sobre seu primeiro encontro com a pessoa que você ama”. Para entrar, as pessoas devem comentar a postagem com sua resposta ao prompt.

Elementos da campanha

Não há muito o que WED2B precisa fazer para executar esta campanha. Como o Instagram exige imagens para postar, os únicos elementos necessários são uma imagem e a legenda da postagem que inclui o prompt de comentário e seus termos e condições. Para ajudar a promover o concurso, o WED2B usa hashtags relevantes para as noivas. As hashtags permitem que as pessoas que ainda não são seguidores de um perfil do Instagram, mas que estão interessadas nos tópicos relevantes para esse perfil, descubram o perfil e se tornem seguidores.

Com concursos de comentários, nenhum endereço de e-mail é capturado, então você precisa usar o Instagram para entrar em contato com o vencedor, seja por mensagem direta ou @mencionando o vencedor. WED2B escolhe @mencionar o vencedor em uma nova postagem uma semana depois. A segunda postagem reengaja os participantes originais da postagem de inscrição, dando-lhes um incentivo para visitar o perfil WED2B no Instagram novamente e dá aos novos fãs a chance de saber mais sobre o concurso.

Os resultados

WED2B tem usado o ShortStack para hospedar concursos de comentários no Instagram. Eles viram 23.066 participantes na parte do Instagram de seu concurso. Eles recebem em média cerca de 2.300 entradas do Instagram por semana.

Os comentários não são o único tipo de noivado do qual o WED2B se beneficia com a oferta de vestido de noiva grátis. Eles também recebem muitas curtidas. Por exemplo, a postagem de entrada para a postagem de 24 de junho recebeu mais de 500 curtidas!

Concursos de curiosidades de quinta-feira com concursos de comentários do Facebook

O Fast Park é um provedor de estacionamento em aeroportos que oferece aos viajantes uma solução de estacionamento alternativa ao estacionamento tradicional em aeroportos. Eles têm 17 estacionamentos em 14 mercados nos Estados Unidos. Atualmente, eles têm cerca de 32 mil curtidas no Facebook.

Noções básicas do concurso

O Fast Park hospedou Trivia Thursdays no Facebook por anos. Toda quinta-feira, eles publicam uma pergunta trivial relacionada a viagens. As perguntas triviais incluem a pergunta (por exemplo, em que país você deve pular o saleiro ao se sentar para uma refeição para evitar insultar seu anfitrião?) e um conjunto de respostas possíveis (por exemplo, A. Egito, B. Equador, C. Marrocos, D. Chile). Para entrar, as pessoas simplesmente postam suas respostas como uma resposta.

De acordo com representantes do Fast Park, seu objetivo com o concurso Trivia Thursday é “aumentar o engajamento da página, as impressões e a contagem de seguidores em pelo menos 10% ano a ano e atingir 100-150 engajamentos por postagem”.

Elementos da campanha

O concurso do Fast Park leva apenas um minuto para ser configurado. Tudo o que eles precisam fazer é determinar uma pergunta trivial e fornecer algumas opções de resposta. A partir daí, eles postam a pergunta em sua página do Facebook. Além da pergunta, a postagem inclui a hora em que termina o período de inscrição (3h30, horário do leste) e um link para as regras oficiais do concurso.

Assim como o WED2B, o Fast Park escolhe @mencionar o vencedor na postagem original. Com esse método de anunciar um vencedor, o Fast Park não apenas permite que o vencedor saiba que ganhou, mas também chama a atenção dos outros participantes de volta ao post, anunciando a resposta à pergunta trivial.

Os resultados

Curiosidades quinta-feira tem sido um elemento fixo da página do Fast Park no Facebook por anos. Cerca de 3.182 comentários foram feitos como respostas às postagens do Trivia Thursday. O Fast Park recebe em média cerca de 145 entradas de comentários toda quinta-feira.

Os representantes do Fast Park disseram: “Nossa capacidade de sustentar crescimento e engajamento de longo prazo continua a nos surpreender. Nossa campanha semanal Trivia Thursday continua a crescer com postagens recentes excedendo 200 entradas e todas as postagens excedendo 150 engajamentos no Facebook.”

Outro resultado deste concurso semanal? Conhecimento. A consistência com que o Fast Park publica suas curiosidades às quintas-feiras mantém o próprio serviço em destaque. As pessoas que esperam dirigir e estacionar em um aeroporto atendido pelo Fast Park podem ver um poste antes de pegar a estrada. Mesmo que participem, mas não ganhem o concurso de perguntas e respostas, provavelmente se lembrarão da economia que verão ao estacionar no Fast Park em relação a outras opções de estacionamento no aeroporto.

“Alcançamos números exemplares em postagens orgânicas que rivalizam com os resultados de campanhas pagas no Facebook, o que é chocante de se ver em um ambiente de mídia social onde a maioria das marcas deve pagar para jogar. Temos orgulho de produzir conteúdo que as pessoas não apenas desejam ver, mas também desejam se envolver”, compartilharam os representantes do Fast Park.

Elemento crucial do ShortStack: Importador de comentários de postagem do Facebook e Instagram

A maioria dos concursos de comentários promete que um vencedor aleatório será selecionado. A ferramenta de importação de comentários do ShortStack ajuda nossos clientes a cumprir essa promessa. Com nossa ferramenta, os clientes do ShortStack podem obter todos os comentários em uma postagem em seu perfil do Instagram ou uma atualização de status em sua página do Facebook. Esses comentários são adicionados a uma lista ShortStack como entradas. A partir daí, um vencedor aleatório pode ser selecionado com nosso gerador de entradas aleatórias.

O conteúdo dos comentários promove o envolvimento dos fãs e a conscientização de primeira ordem

A mídia social premia os profissionais de marketing que buscam engajamento pós com maior visibilidade. As principais postagens de engajamento têm maior probabilidade de serem exibidas no feed de notícias do Facebook, enquanto o Instagram exibe as principais postagens de um tópico ao pesquisar por hashtag. O concurso do WED2B no Instagram e o concurso do Fast Park no Facebook envolvem seus mercados-alvo de noivas e viajantes, respectivamente. Esse tipo de engajamento mantém sua marca em destaque quando seus clientes fizerem a próxima compra.