Como escrever conteúdo de SEO que seja classificado no Google: o guia essencial para uma ótima redação de conteúdo de SEO

Você é um profissional de marketing, empresário ou agência com criação e publicação de conteúdo no topo da sua lista de tarefas? Você não está sozinho! Ver seu conteúdo no topo do Google é o sonho de todo criador de conteúdo.

No entanto, você não pode simplesmente escrever qualquer post antigo no blog e esperar resultados. Isso porque mais de cinco milhões de postagens de blog são publicadas todos os dias, o que significa que é fácil passar despercebido em um mar de conteúdo.

E considerando que os três principais resultados de pesquisa do Google obtêm 75,1% de todos os cliques, todo mundo está clamando para colocar seu conteúdo nesses locais cobiçados. Afinal, ter uma classificação alta no Google significa mais visibilidade, levando a mais tráfego. Em última análise, esse tráfego pode se transformar em conversões.

Então, como você cria conteúdo que chega à primeira página das SERPs?

Bem, é tudo sobre como implementar a escrita de conteúdo de SEO. Essa prática vai além de apenas escrever uma postagem no blog e incentiva você a otimizar seu conteúdo de forma eficaz para que o Google dê prioridade a ele.

Principais fatores do Google para classificar o conteúdo

Antes de mergulharmos nas dicas práticas sobre como começar a escrever SEO, precisamos primeiro entender o que o Google está procurando ao classificar o conteúdo. Dessa forma, você saberá no que focar antes de começar a criar. E o Google deixou claro que existem alguns fatores-chave que eles querem que todo conteúdo tenha, então leve esse conselho a sério.

Aqui está o que você precisa saber:

• A qualidade é o que mais importa: uma postagem de blog mal escrita que carece de informações valiosas não parecerá ótima para o Google, e seus leitores também podem não gostar. Felizmente, o Google compartilhou alguns insights sobre como é o conteúdo de qualidade. Essencialmente, deve servir a um propósito e precisa ser bem escrito, bem formatado e bem pesquisado.
• O conteúdo deve ser relevante e útil: você precisa ter uma ideia do que seu público-alvo está procurando para poder criar o conteúdo que eles desejam. Você pode então fornecer informações úteis que oferecem dicas valiosas.
• Seu site precisa estar à altura: além do conteúdo em si, o Google também considera seu site e sua funcionalidade. Os sites precisam ser compatíveis com dispositivos móveis, devem ter tempos de carregamento rápidos e precisam ser acessíveis a todos os visitantes.

Há ainda mais para aprender sobre quais fatores o Google está procurando ao classificar o conteúdo. Cobrimos isso em profundidade em nosso e-book, Como classificar no topo do Google. Baixe sua cópia gratuita para conferir!

A lista de verificação de redação de conteúdo de SEO em 7 etapas

Agora, vamos falar sobre como dar vida ao seu conteúdo. Para escrever conteúdo impecável que seus leitores e o Google vão adorar, você pode seguir as sete etapas desta lista de verificação.

1. Estude outros exemplos de redação de conteúdo de SEO

O melhor da internet é que há muito conteúdo para consumir, e você pode aprender muito com outros criadores sobre o que torna seu conteúdo único e valioso. Pesquise uma palavra-chave relacionada ao seu nicho e dê uma olhada nas três primeiras postagens do blog que aparecem nas SERPs.

Há algo sobre esses três blogs que se destaca como particularmente impressionante para você? Talvez eles tivessem um título cativante ou uma introdução com um ótimo gancho? Seja o que for, observe o que você aprecia no conteúdo deles para que possa produzir o mesmo tipo de resultados com as postagens do seu blog.

Agora, aqui está a coisa – você não quer copiar esses outros criadores. É muito mais importante se concentrar na criação de um trabalho original que se destaque da multidão. No entanto, você ainda pode se inspirar neles replicando as estratégias que funcionam.

2. Conduza pesquisas de palavras-chave específicas do setor

Um grande elemento da escrita eficaz de conteúdo de SEO é escolher as palavras-chave certas para as postagens do seu blog. Se você estiver segmentando as palavras-chave erradas, é improvável que seu público-alvo encontre as postagens que você trabalhou tanto para criar. É aqui que a pesquisa de palavras-chave entra em ação.

Tome um momento e coloque-se no lugar do seu leitor. Quais palavras-chave eles estão digitando no Google sobre o seu nicho? Saber o que eles estão procurando lhe dará um ponto de partida para a realização de pesquisas. Se você está tendo dificuldades com esta etapa, tente conferir o BuzzSumo para ver quais tópicos do seu setor são mais populares. É ótimo para obter esses sucos criativos fluindo.

A partir daí, você pode usar ferramentas como a Semrush Keyword Magic Tool. Você deseja ter uma maneira de medir a dificuldade da palavra-chave, o volume de pesquisa e a frequência com que uma palavra-chave foi pesquisada no Google recentemente. Palavras-chave com alto volume de pesquisa, tendência e baixa dificuldade são ótimas para segmentar com seu conteúdo.

Em seguida, você pode planejar seu conteúdo de acordo, escrevendo sobre os tópicos que interessam ao seu público-alvo. Lembre-se de incluir a palavra-chave escolhida no post quando estiver escrevendo. É quando é útil saber como usar palavras-chave em seu conteúdo, porque você deseja usá-las estrategicamente.

Aqui estão alguns conselhos úteis:

• Use palavras-chave naturalmente: a incorporação excessiva de palavras-chave em seu conteúdo é um desligamento para os leitores e para o Google. Afinal, o algoritmo do Google sabe quando você está sobrecarregando as palavras-chave. É por isso que você precisa usá-los de uma maneira que pareça natural, então fique com 1-3x por 500 palavras.
• Considere o posicionamento de palavras-chave: além da frequência, existem alguns pontos-chave para colocar suas palavras-chave em seu conteúdo. Sempre adicione-os ao título do seu blog, pelo menos um subtítulo e várias vezes ao longo do corpo do post, dependendo da sua contagem de palavras.

3. Analise sua concorrência

Você ouve isso o tempo todo nos negócios – conheça seu público-alvo. E sim, é crucial saber quem é seu público para que você possa criar habilmente cada parte do conteúdo com eles em mente. Entender as necessidades do seu público ajudará você a gerar infinitas ideias de tópicos para suas postagens no blog. Tornando mais fácil criar o conteúdo que eles estão procurando. No entanto, não basta apenas conhecer o seu público. Você também precisa saber uma coisa ou duas sobre seus concorrentes.

Ao monitorar o que seus concorrentes estão fazendo online, você pode ver quais tópicos eles cobrem com o conteúdo do blog. Você também pode saber quais postagens estão recebendo mais tráfego pela quantidade de engajamento que a postagem atrai em seu site por meio de comentários do blog e pelo que as pessoas estão dizendo nas mídias sociais. Considere colocar seu giro nos tópicos que parecem ser um sucesso.

4. Considere a terceirização com serviços de redação de conteúdo de SEO

Mas e se tudo isso parecer esmagador? Bem, você não está sozinho. A realidade é que a escrita de SEO não é o ponto forte de todos. Se você está se estressando com a pesquisa de palavras-chave e lutando para escrever um ótimo conteúdo, não há mal nenhum em terceirizar e deixar que os especialistas assumam o controle.

Você pode pagar agências (como Express Writers) para fazer sua pesquisa de palavras-chave e traçar um plano de blog de acordo com os tópicos que gerarão mais ROI. Então, eles podem lidar com a redação, criando um blog de alta qualidade do início ao fim. Basta fazer um pedido e esperar por um produto final de alta qualidade!

Serviços de redação profissional valem o investimento se você estiver pronto para levar a sério o crescimento do seu negócio. Implementar a escrita de conteúdo de SEO e manter um cronograma de publicação consistente nos permitiu ver alguns resultados bastante impressionantes.

5. Preste atenção à formatação ao escrever

A qualidade não é negociável quando se trata de redação de conteúdo de SEO, mas há outra coisa que você não pode ignorar – a formatação. Um ótimo post de blog pode ser ignorado se a formatação dificultar o consumo de um leitor. Por exemplo, se um leitor chegar ao seu blog e se deparar com um gigantesco bloco de texto, é provável que ele não fique por perto.

O tempo médio em uma página é de 54 segundos, então você não pode se arriscar a enviar pessoas correndo do seu site. Quanto mais fácil for o seu post para consumir, mais tempo o seu leitor vai ficar por perto, que é exatamente o que você quer. Portanto, é útil pensar em como sua postagem será formatada ao criar o esboço.

Aqui estão algumas dicas de formatação que você pode usar:

• Adicione subtítulos claros: Como mencionado acima, os leitores não querem ver um grande bloco de texto ao visitar seu site. Parece simplesmente esmagador. Em vez disso, você precisa dividir o corpo da postagem do blog adicionando subtítulos que explicam sobre o que trata cada seção da postagem.
• Escreva parágrafos curtos e marcantes: Seguindo aquela dica de evitar grandes blocos de texto, você também vai querer manter os parágrafos no lado mais curto. Parágrafos curtos tornam suas frases mais fortes, o que acaba tornando seu conteúdo mais impactante e mais fácil de ler.

6. Reserve um tempo para editar e aprimorar seu trabalho antes de publicar

Depois que seu conteúdo estiver escrito, o próximo passo é dedicar alguns momentos extras para revisar seu trabalho. Embora você possa estar ansioso para clicar no botão de publicação, é importante ler a postagem para identificar erros ou outras oportunidades de melhoria. Dessa forma, você pode se sentir confiante sabendo que tudo que você publica é de alta qualidade e deixará seu leitor com uma ótima impressão do seu negócio.

Faça perguntas como:

• Eu declarei claramente o propósito da minha postagem no blog?
• A introdução é cativante?
• O post contém algum jargão?
• Está livre de erros?
• O conteúdo flui?

Para mais dicas, o PR Daily oferece uma lista de verificação de 18 pontos para revisores que vale a pena conferir. Consulte-o sempre que editar para garantir que as postagens do seu blog sejam sempre polidas com perfeição.

Muitas vezes ajuda ler seu conteúdo em voz alta para ver o quão confortável você está com o conteúdo. Se parecer complicado recitar, você pode querer retocar um pouco a cópia. Você também pode recorrer a ferramentas como o Grammarly para identificar e corrigir quaisquer erros. Além disso, não tenha medo de ter um colega lendo sua postagem, porque um novo conjunto de olhos pode perceber coisas que você perdeu.

7. Mergulhe em suas análises para acompanhar os resultados

A etapa final da redação de conteúdo de SEO é garantir que você esteja obtendo os resultados desejados. Você vê um aumento no tráfego? Onde suas postagens estão classificadas no Google? Você precisa saber como está o desempenho do seu conteúdo para poder moldá-lo no futuro.

Se o seu conteúdo estiver indo bem, você saberá manter o ótimo trabalho. Mas se você não está vendo o tráfego e as classificações que esperava, é hora de fazer uma mudança. Esta é a sua oportunidade de ajustar sua estratégia para que seus posts futuros tenham um melhor desempenho. Por exemplo, se você estiver usando palavras-chave de cauda longa e não estiver gerando os melhores resultados, tente palavras-chave mais curtas. Você pode até tentar fazer alterações de formatação.

Felizmente, existem muitas ferramentas para ajudá-lo nesse processo. O Google Analytics é uma opção testada e comprovada, pois fornece muitas informações excelentes sobre de onde vem seu tráfego e quais páginas do site são as mais populares. BuzzSumo é útil para visualizar compartilhamentos de mídia social. E, é claro, Semrush é uma opção poderosa para todas as suas necessidades de redação de SEO.

Quer ranquear no topo do Google?

Se você deseja que seu conteúdo seja notado pelo Google e seu público-alvo, você precisa conhecer os principais fatores de classificação que o Google considera. Em nosso e-book gratuito, compartilhamos seis fatores de conteúdo que você precisa saber antes de começar a escrever. Além disso, estamos fornecendo alguns exemplos do mundo real para mostrar como um conteúdo valioso e de alta qualidade pode ser eficaz.

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Esta postagem foi atualizada em 12 de julho de 2022.