O guia de conteúdo de SEO que sua empresa precisa

A otimização do mecanismo de pesquisa é uma ferramenta poderosa no kit de ferramentas de marketing. Se você está tentando aumentar sua marca online, provavelmente já ouviu falar de conteúdo de SEO e sabe que pode ser importante para o sucesso do marketing digital. No entanto, saber sobre o conteúdo de SEO e realmente entendê-lo são duas coisas diferentes. Além disso, saber escrever conteúdo de SEO é outro obstáculo para o sucesso.

A boa notícia sobre o conteúdo de SEO é que qualquer um pode criá-lo. A notícia não tão boa é que qualquer um pode criá-lo – então você terá muita concorrência. Felizmente, com algumas estratégias e boas práticas, você pode criar conteúdo de SEO que aumente sua visibilidade e faça sua marca crescer.

Siga este guia de 10 minutos e você terá uma melhor compreensão do conteúdo de SEO e obterá uma vantagem competitiva.

O que é conteúdo de SEO?

O conteúdo de SEO é qualquer tipo de conteúdo criado para acomodar os mecanismos de pesquisa. Palavras-chave, imagens, cabeçalhos e outras formatações são usadas para ajudar a obter uma classificação mais alta para a consulta de pesquisa de um usuário. Chamar a atenção dos mecanismos de busca não significa que o conteúdo seja robótico ou excessivamente técnico; na verdade, é o oposto. O conteúdo de SEO (se bem feito) é focado no usuário, legível e de excelente qualidade.

Como funciona o conteúdo de SEO?

Quando alguém pesquisa online por ideias, produtos, respostas a perguntas ou outras informações, os resultados e sua ordem são determinados por um algoritmo. O algoritmo é projetado para garantir que o pesquisador obtenha resultados relevantes e úteis.

Ele determina isso examinando o conteúdo das páginas em seu banco de dados e analisando-o com base em critérios específicos (como as técnicas mencionadas acima). Ao fazer isso, o mecanismo de pesquisa pode fornecer resultados relevantes e de alta qualidade rapidamente.

A otimização de mecanismos de pesquisa é o processo de editar seu site e outros canais de marketing on-line para melhor corresponder aos critérios de qualidade do algoritmo do mecanismo de pesquisa. O conteúdo de SEO é o conteúdo real que você deseja otimizar. Você pode ter conteúdo existente para otimizar ou pode produzir um novo conteúdo especificamente para melhorar sua visibilidade nos resultados de pesquisa. Normalmente, esse conteúdo ajuda a atender suas estratégias de SEO e marketing de conteúdo.

Como o conteúdo de SEO ajuda sua estratégia de marketing?

Mesmo além do marketing de conteúdo, o SEO é altamente importante em seu mix de marketing online. Embora tornar-se viral pareça empolgante (ou assustador, dependendo do contexto), essa não é a maneira mais rápida e provável de ser visto na internet. Não há nenhuma garantia real de que você pode realmente se tornar viral – mesmo que tente.

O que você pode fazer é aumentar constantemente a autoridade da sua marca online. Ao produzir conteúdo de SEO eficaz, você pode começar a classificar dezenas ou centenas de palavras-chave que os clientes em potencial estão procurando. Embora possa ser uma maneira mais silenciosa de chamar a atenção de seu mercado-alvo, é uma maneira comprovada de criar confiança e, finalmente, obter vendas.

O SEO pode ser usado para aumentar o tráfego orgânico (pessoas que encontram seu site sem clicar em um anúncio pago) para seu site. Também pode ajudar a tornar sua empresa mais fácil de encontrar quando alguém souber de você por meio do boca a boca. O SEO pode até incentivar outras marcas e especialistas do setor a criar links para o seu site. Resumindo, desenvolver conteúdo forte para o seu SEO é valioso.

Tipos de conteúdo SEO

Existem muitos tipos diferentes de conteúdo que podem ajudar seu SEO e aumentar sua marca. Esta página é focada principalmente em conteúdo escrito. No entanto, o trabalho de áudio e visual também pode ser útil. A seguir estão alguns dos principais tipos de conteúdo de SEO e como eles podem beneficiar sua empresa:

1. Artigos e postagens de blog

Estes são artigos escritos sobre um tópico que você acha que seu público estará interessado. Eles normalmente são informativos e não promocionais. No entanto, nem sempre é esse o caso. Eles estão entre os tipos de conteúdo mais fáceis de criar.

Benefícios deste conteúdo de SEO

Artigos e postagens de blog oferecem a você a oportunidade de ser criativo. Por causa disso, não é muito desafiador obter um fluxo constante de blogs, o que pode ajudar a ganhar e manter o tráfego para seu site. Esse tipo de conteúdo de SEO é uma ótima maneira de chamar a atenção dos leitores e familiarizá-los com sua marca.

Seja você uma empresa grande ou pequena, nós o encorajamos a manter um blog consistente com conteúdo útil e envolvente. Os benefícios de um blog são grandes demais para serem desperdiçados.

2. Páginas do site

Estas são as páginas do seu site. A maioria das suas páginas de SEO provavelmente serão páginas de produto ou de destino. No entanto, todas as suas páginas da web, mesmo a página de contato, devem receber tratamento de SEO.

Benefícios deste conteúdo de SEO

Embora blogs e artigos possam fazer muito bem a você, seu principal objetivo é conduzir os clientes pelo funil de vendas. Suas principais páginas da web são o que garante essas vendas, portanto, certifique-se de que esse conteúdo seja o melhor possível.

Ter produtos persuasivos e páginas de destino pode tornar a jornada do cliente muito mais tranquila. Você cria confiança, reflete a voz da sua marca e convence os clientes a comprar.

3. Guias e Whitepapers

Se você quiser se aprofundar em um tópico, considere produzir alguns guias e/ou whitepapers, como este exemplo do LinkedIn. Normalmente, eles são muito mais aprofundados e focados em públicos mais técnicos.

Benefícios deste conteúdo de SEO

Oferecer conteúdo valioso, como guias e white papers, oferece uma vantagem no setor. Primeiro, mostra que sua marca tem conhecimento e pode ser considerada uma especialista no setor. Em segundo lugar, esta é uma ótima maneira de construir um relacionamento mais profundo com clientes em potencial. Freqüentemente, as empresas trocam informações valiosas pelo e-mail de um leitor, o que lhes permite continuar o relacionamento e incentivar o acompanhamento.

4. Vídeos

Às vezes, o vídeo produz o melhor conteúdo. Nem todo mundo gosta de ler como uma forma primária de obter informações. Tasty é um exemplo perfeito de como o vídeo pode ser a maneira mais útil de compartilhar conteúdo. Dê uma olhada em um de seus vídeos mais populares, “These Are All Cakes”.

Obviamente, os mecanismos de pesquisa não são (atualmente) muito bons em assistir a vídeos. Portanto, você precisará incluir SEO escrito adicional, como uma transcrição e/ou descrição.

Benefícios deste conteúdo de SEO

Apenas na última década, vimos um grande aumento na popularidade do vídeo. As pessoas gostam de consumir conteúdo de vídeo, pois geralmente é mais fácil de compreender do que ler. Se você quiser entrar nessa tendência, certifique-se de usar técnicas de SEO para aproveitar ao máximo o conteúdo do seu vídeo. Essa pode ser uma ótima maneira de criar seguidores e persuadir os leads a converter.

5. Gráficos

Novamente, as pessoas gostam de ter várias maneiras de se envolver com sua marca. Fotos, infográficos e ilustrações podem ser ótimos conteúdos. Os computadores estão começando a ficar bons em análise de imagens. No entanto, escrever descrições ainda é essencial.

Benefícios deste conteúdo de SEO

As imagens são uma forma crucial de manter os leitores interessados ​​em seu conteúdo. Você pode usar imagens (e seu texto alternativo) para dividir o texto em seus blogs e artigos. Você também pode criar infográficos úteis. Esses tipos de imagens podem ser compartilhados facilmente entre plataformas, o que pode levar de volta ao seu site e marca.

Dicas sobre como escolher o conteúdo de SEO certo para o seu negócio

Dependendo da sua estratégia, alguns conteúdos de SEO podem ser mais adequados para o seu site do que outros. No entanto, como regra geral, encorajamos você a usar conteúdo de SEO em todas as suas páginas de destino e de produtos. Depois de dominar isso, começar um blog e postar conteúdo consistentemente é uma ótima maneira de começar a construir autoridade de marca.

Depois de estabelecer uma estratégia de conteúdo sólida e conseguir mantê-la, é quando você pode passar para white papers, infográficos e vídeos.

Características do conteúdo de SEO eficaz

O maior desafio do SEO (e de todo o marketing online) é que existem tantos concorrentes. Você precisa se destacar contra bilhões de outros sites. A boa notícia é que nem todo mundo está competindo pelo mesmo público ou pelas mesmas pesquisas. Além disso, ser notado é muito possível. É mais fácil do que parece. A seguir estão algumas características do conteúdo eficaz:

• Foco específico: ao planejar seu conteúdo de SEO, não tente direcionar pesquisas realmente gerais. Por exemplo, “ideias para presentes” é extremamente geral (os buscadores podem não estar interessados ​​em seus produtos) e muito competitivo (será difícil se destacar). Algo como “ideias de presentes para entusiastas da marcenaria 2021” pode ser uma opção muito melhor.
• Títulos fortes: o título de sua página ou artigo é uma grande parte do que atrairá visitantes. Em primeiro lugar, todos os mecanismos de pesquisa pesam fortemente o título. Se for relevante e de alta qualidade, provavelmente terá uma boa classificação. Em segundo lugar, as pessoas que estão pesquisando tendem a ler as manchetes primeiro. Se não chamar a atenção deles, você não receberá cliques.
• Conteúdo Interessante: Isso provavelmente nem é preciso dizer, mas o conteúdo real precisa ser interessante, relevante e útil. As empresas de mecanismos de pesquisa se esforçam muito para criar algoritmos que encontrem o conteúdo que as pessoas desejam. Portanto, seu foco principal deve ser criar um bom conteúdo para os visitantes.
• Uso eficaz de palavras-chave: palavras-chave e frases de pesquisa estão no centro do conteúdo de SEO. Você deve iniciar o processo com uma pesquisa cuidadosa de palavras-chave. Então, você deve usar cuidadosamente suas palavras-chave em seu conteúdo. Idealmente, você deve ter manchetes, parágrafos proeminentes e links internos, todos apresentando suas palavras-chave. No entanto, não encha seu conteúdo de SEO com palavras-chave. Mantenha-o natural.
• Boas tags de SEO: os mecanismos de pesquisa e as pessoas apreciam as descrições do seu conteúdo. O conteúdo da Web pode ser marcado com descrições da página, imagens e muito mais. O uso dessas tags é importante (como bônus, também melhora a acessibilidade do site para pessoas com deficiência).
• Links (entrada e saída): vincular a seu outro conteúdo, bem como a fontes confiáveis ​​externas, melhorará seu SEO. Além disso, se você conseguir obter links de entrada de outros sites, seu SEO também melhorará. Concentre-se em escrever um ótimo conteúdo para ganhar links de entrada.

Benefícios do conteúdo de SEO de alta qualidade

É bastante óbvio que o conteúdo de SEO pode ajudá-lo a aumentar o tráfego em seu site, mas há muito mais conteúdo de alta qualidade do que isso. Ter um conteúdo envolvente que seja útil para seus leitores dá a eles motivos para escolher você em detrimento dos concorrentes. Ele também constrói sua autoridade como especialista em qualquer setor em que sua empresa esteja.

Para realmente entendê-lo, pode ser útil olhar para ele do outro lado. O que acontece se você tiver conteúdo de baixa qualidade cheio de erros e frases contínuas? Quando as pessoas veem um conteúdo pouco útil ou confuso, elas geralmente saem do site rapidamente.

Simplificando, conteúdo de alta qualidade é um importante fator de sucesso. Também ajuda a evitar a perda de clientes em potencial logo de cara.

Como criar uma estratégia de conteúdo de SEO eficaz (6 etapas)

Aprender a escrever conteúdo de SEO é relativamente simples, mas dominar o SEO requer prática, experiência e refinamento. No entanto, seguindo as seis etapas descritas abaixo, você pode fazer um progresso significativo no aumento da visibilidade de sua marca. Mesmo um esforço básico é suficiente para começar a ganhar mais tráfego.

À medida que você se esforça para melhorar sua estratégia de conteúdo de SEO, siga estas etapas para se manter no caminho certo e aproveitar ao máximo seus esforços.

Etapa um: planeje seu conteúdo

Todo excelente SEO e marketing de conteúdo precisa ser fundamentado em uma estratégia bem pensada. Isso começa identificando alguns tópicos nos quais seu público provavelmente está interessado. Tente começar com algumas das perguntas de vendas mais comuns. Por exemplo, se você vende material de acampamento, uma pergunta comum pode ser: “Qual barraca é boa para iniciantes?” Alguns bons tópicos para isso podem ser “As 5 principais barracas para campistas de primeira viagem” ou “10 itens essenciais para cada acampamento”.

Outros tópicos podem ser apenas ideias que você tem que podem ser interessantes para o seu público. Você também pode obter ideias de tópicos por meio de pesquisa de palavras-chave (mais sobre isso abaixo). No geral, seu objetivo deve ser pensar em tópicos e manchetes com os quais seu público provavelmente se importa.

Pode ajudar a determinar alguns grupos de público diferentes com base no funil de vendas. As pessoas que nunca ouviram falar da sua marca estarão interessadas apenas em tópicos gerais. Aqueles que estão perto de comprar podem querer conteúdo sobre seus produtos especificamente.

Etapa dois: palavras-chave de pesquisa

As palavras-chave desempenham um grande papel no conteúdo de SEO. São as palavras e frases que seu público está inserindo no mecanismo de pesquisa. Aprender a pesquisá-los de forma eficaz aumentará significativamente sua eficácia de SEO.

Existem muitas ferramentas que você pode usar para palavras-chave de pesquisa. Você pode começar com opções gratuitas, como o Planejador de palavras-chave do Google. No entanto, muitas vezes vale a pena investir em uma solução premium para ajudá-lo a encontrar e planejar mais palavras-chave.

Às vezes, pesquisar palavras-chave ajudará você a identificar tópicos. Quase todas as ferramentas de palavras-chave fornecem pelo menos algumas informações sobre a frequência com que as pessoas pesquisam termos específicos. Muitos têm recursos para encontrar palavras-chave relacionadas, especialmente frases de pesquisa de cauda longa (palavras-chave longas baseadas em uma palavra-chave raiz). Isso pode fornecer muitos insights sobre os tópicos nos quais as pessoas estão interessadas.

É importante observar que o Google e outros mecanismos de pesquisa são otimizados para pesquisas voltadas para humanos. Portanto, embora as palavras-chave sejam importantes e precisem ser incorporadas ao seu conteúdo, elas não são uma solução mágica. Escolha palavras-chave que façam sentido para as pessoas reais do seu público. Quanto mais você mantiver o elemento humano em mente, melhor você estará.

Etapa três: escreva algo que valha a pena ler

Depois de saber sobre o que vai escrever e como as pessoas vão encontrá-lo, é hora de começar a trabalhar no conteúdo em si. O critério mais importante para o sucesso do conteúdo de SEO é que vale a pena ler para o público-alvo. Se você puder aprender a cumprir esse único requisito de forma consistente, estará em excelente forma.

Claro, escrever um conteúdo valioso nem sempre é fácil. Naturalmente, um bom tópico pode ajudar muito. Além disso, você deve criar conteúdo informativo e útil. Portanto, evite tornar sua escrita excessivamente promocional ou tendenciosa. Se o leitor não aprender algo que o ajude, seu artigo provavelmente será ineficaz.

Como sempre, mantenha o público em mente. Se você estiver vendendo brinquedos para crianças, seu conteúdo será muito diferente do que se estivesse vendendo maquinário industrial. O conteúdo do primeiro caso deve ser alegre e voltado para a emoção; O conteúdo de SEO para o último deve ser detalhado, baseado em fatos e persuasivo.

Etapa quatro: criar chamadas para ação

Quando você consegue a atenção do seu público, o próximo passo importante é converter essa atenção em ação. Ações comuns que você pode querer que o público tome, incluindo comprar algo, preencher um formulário, clicar na próxima página e ligar para sua empresa. As ações devem ser apropriadas para o estágio do funil de vendas que você está almejando. Se você tem um longo ciclo de vendas, não espere converter muitas vendas de uma postagem de blog direcionada ao estágio de conscientização. No entanto, você pode obter informações de contato de leads.

Suas chamadas para ação devem ser altamente visíveis, motivadoras e orientadas para a ação. Normalmente, os melhores CTAs instruem o leitor a realizar ações como “Entre em contato com nossa equipe de vendas”. Normalmente, eles são mais fortes quando são específicos. Por exemplo, “Contato…” é melhor do que “Clique aqui…” Porém, a eficácia dos CTAs pode variar de público para público. Portanto, é útil fazer um teste A/B para obter o texto correto.

Etapa cinco: publicar

Em seguida, você está pronto para colocar seu conteúdo de SEO na web. Se você estiver publicando uma página da Web, pode simplesmente querer torná-la ativa e garantir que ela esteja vinculada à navegação. Você também pode criar anúncios vinculados às suas páginas de produtos e páginas de destino.

Para postagens de blog, artigos e conteúdos semelhantes, você deve promovê-los em outros canais. A mídia social pode ser ótima para divulgar uma postagem de blog interessante. Isso é especialmente verdadeiro porque seus seguidores podem compartilhar a peça se ela for valiosa. A promoção do seu conteúdo ajudará você a ganhar links e outros engajamentos que podem melhorar o SEO.

Etapa 6: medir e monitorar

A medição é uma das partes mais importantes de qualquer estratégia de marketing. Quando você pode medir seu sucesso, você pode focar em sua estratégia. Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa mudam o tempo todo e os provedores não compartilham os critérios de classificação. Portanto, você precisa monitorar constantemente seu conteúdo de SEO para garantir que ele esteja funcionando da maneira que você deseja.

Felizmente, isso pode ser muito fácil. Os programas básicos de análise de sites geralmente são suficientes para ver visualizações de página, taxas de rejeição e outras métricas relevantes. Um pouco mais de trabalho pode ajudá-lo a se aprofundar ainda mais nas métricas das origens do seu tráfego e muito mais.

Em seguida, continue publicando conteúdo e monitorando-o. Experimente alguns testes A/B e estratégias semelhantes para refinamento de conteúdo. Em pouco tempo, você começará a ver resultados reais que poderá continuar a ajustar.

Perguntas frequentes sobre conteúdo de SEO

Agora que você tem uma ideia geral de como criar e promover seu conteúdo, aqui estão algumas perguntas específicas que podem beneficiá-lo. Se você ainda tiver dúvidas sobre o conteúdo de SEO, sinta-se à vontade para deixar sua opinião nos comentários e responderemos imediatamente.

Quanto tempo leva para o conteúdo de SEO ser classificado no Google?

Isso se baseia em vários fatores. Para sites novos, pode levar até um ano para que os mecanismos de pesquisa os classifiquem com precisão. Nesse período, espere algumas flutuações significativas nas classificações.

Para páginas individuais de postagens de blog, elas podem começar a ser classificadas em alguns meses. No entanto, como o novo conteúdo é constantemente publicado, você também pode ver flutuações que podem aumentar ou diminuir sua classificação.

É por isso que é importante atualizar e otimizar continuamente seu conteúdo de SEO para mantê-lo no topo.

As mídias sociais ajudam no conteúdo de SEO do meu site?

Infelizmente, não há ligação direta entre as classificações dos mecanismos de pesquisa e as mídias sociais. No entanto, postar nas mídias sociais pode aumentar sua visibilidade e tráfego. No entanto, mesmo que você obtenha milhares de compartilhamentos em suas plataformas de mídia social, isso não afetará suas classificações nos mecanismos de pesquisa.

Quanto tempo o conteúdo de SEO deve ter?

Claro, isso depende do tipo de conteúdo de SEO que você está usando. Se você está escrevendo descrições otimizadas de produtos, não as deseja muito longas. No entanto, o Hubspot sugere que as postagens do blog devem ter entre 2.100 e 2.400 palavras.

Se você decidir escrever postagens de blog longas, certifique-se de que elas contenham informações valiosas. Muito fluff pode assustar os leitores e prejudicar seus rankings.

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Aprender a escrever conteúdo de SEO pode ajudá-lo a aumentar a visibilidade da sua marca. É uma parte crucial de qualquer estratégia de marketing.

No entanto, muitas vezes é mais fácil e eficaz contratar uma equipe de marketing especializada na criação de conteúdo classificado. A BKA Content pode te ajudar a alcançar os resultados de marketing digital que você busca. Entre em contato conosco hoje para saber mais.