Como escrever conteúdo SEO eficaz

Um bom conteúdo de SEO é a espinha dorsal de qualquer estratégia de marketing de conteúdo. Um ótimo conteúdo pode melhorar sua visibilidade nas pesquisas, gerar leads, construir sua marca e ajudá-lo a formar relacionamentos duradouros com os clientes. Aprender a escrever conteúdo de SEO é essencial.

No entanto, como você escreve conteúdo de SEO eficaz? Simplesmente produzir conteúdo não é suficiente. Se o marketing de conteúdo fosse tão simples, todos seriam excelentes nisso – e se todos fossem excelentes, ninguém se beneficiaria disso. Então, o que separa o bom conteúdo de SEO do ótimo? Algumas coisas, na verdade.

O que é conteúdo SEO?

No sentido mais básico, o conteúdo de SEO é projetado para classificar nos mecanismos de pesquisa. Embora qualquer tipo de conteúdo possa ser conteúdo de SEO – pense em postagens de blog, páginas de destino, páginas estáticas de sites, e-books e até vídeos – nem todo conteúdo é conteúdo de SEO. Esse tipo de escrita é projetado especificamente para ajudar os visitantes a encontrar seu site.

Pense em como você conduz uma pesquisa… Primeiro, você digita um termo, palavra ou frase específica. O Google então entregará centenas, milhares e até milhões de resultados.

No entanto, é improvável que você obtenha até 20 desses resultados. Na verdade, a maioria das pessoas só consegue passar da primeira página (o que equivale a 10 resultados). Se eles não encontrarem o que estão procurando lá, eles normalmente reformularão sua pergunta. É por isso que aprender a escrever conteúdo de SEO que as pessoas acham é vital para um bom desempenho online.

O SEO ajuda o Google a oferecer o melhor atendimento ao cliente possível para os pesquisadores. Embora o mecanismo de pesquisa use vários fatores diferentes para determinar a classificação, a relevância do conteúdo tem o maior peso. O conteúdo de SEO tem tudo a ver com a criação do tipo de conteúdo que será escolhido pelo Google e entregue aos espectadores interessados.

Então, como o Google determina qual conteúdo é relevante e qual não é tanto? Essa é uma das perguntas que esperamos responder aqui hoje. Em última análise, a melhor maneira de escrever conteúdo de SEO é usando uma excelente redação de conteúdo. Agora é a hora de tirar o máximo proveito do seu conteúdo de SEO.

Por que você deve se preocupar em escrever conteúdo de SEO?

Antigamente, escrever conteúdo era uma forma de as empresas se diferenciarem da concorrência. Hoje, no entanto, o conteúdo é um elemento crucial de qualquer estratégia de marketing digital bem-sucedida. Você pode confiar em nossa palavra, ou você pode apenas olhar para os números:

Imagem de https://www.lyfemarketing.com/blog/why-is-content-marketing-important/

• 78% dos consumidores dizem que preferem conhecer uma marca por meio de conteúdo em vez de anúncios pagos.
• 70% dos consumidores acreditam que as marcas que publicam regularmente conteúdo relevante estão interessadas em formar relacionamentos autênticos com eles.
• Mais de 75% dos usuários de internet dizem que leem blogs regularmente, embora 43% admitam ler os artigos (a razão pela qual listas, cabeçalhos e marcadores são fundamentais).
• O marketing de conteúdo obtém três vezes mais leads do que a publicidade paga.
• Os profissionais de marketing que priorizam os blogs têm 13 vezes mais chances de ver um ROI positivo do que aqueles que colocam a escrita de conteúdo em segundo plano.

Leads e vendas são apenas a ponta do iceberg, no entanto. Se converter leads em clientes pagantes era tudo o que o conteúdo de SEO poderia fazer por você, você também pode pagar por anúncios pay-per-click ou publicidade em mídia social.

O que diferencia o marketing de conteúdo do marketing padrão é sua capacidade de trabalhar para você muito depois da data de publicação. Isso significa que você precisa saber como escrever conteúdo SEO eficaz que permaneça perene.

Como escrever conteúdo SEO eficaz

Não é qualquer postagem de blog ou página de destino antiga que pode ajudá-lo a obter os benefícios mencionados acima. Para classificar no Google, Yahoo e Bing, você precisa escrever um conteúdo de blog que agrade tanto ao seu público quanto aos mecanismos de pesquisa.

Embora todo profissional de marketing tenha sua própria estratégia de marketing de conteúdo passo a passo, alguns elementos são mais comuns do que outros. Aqui estão sete etapas que você pode seguir para ajudá-lo a escrever conteúdo de SEO eficaz:

1. Entenda a anatomia da postagem do blog
2. Faça uma extensa pesquisa
3. Criar Praticidade e Relevância (ou seja, valor)
4. Faça SEO On Page
5. Incluir apelo visual e formato
6. Escreva um Meta Título e Descrição
7. Use serviços de redação de conteúdo

Vamos aprofundar cada conselho explicando por que e como você deve incorporá-los ao seu conteúdo de SEO.

1. Entenda a anatomia de uma ótima postagem no blog

Pense em uma postagem de blog de sucesso como se fosse um empreendimento de negócios bem-sucedido – ela é apoiada por uma estratégia deliberada e comprovada. Ao estudar como escrever um bom conteúdo de SEO, observe que, embora o conteúdo de cada blog varie, cada um deve seguir a mesma estrutura. (Esta estrutura foi generosamente fornecida por Neil Patel.)

Título

Seu título é a primeira coisa que as pessoas verão, tanto nos resultados da pesquisa quanto na sua página. Certifique-se de que é digno de clique, o que significa que é interessante o suficiente para fazer as pessoas quererem ver o que você tem a dizer.

É difícil escrever um bom conteúdo de SEO, mas depois ignorá-lo por causa de um título ruim. Na verdade, você pode ter um ótimo conteúdo por aí atualmente marcado por manchetes ruins. Talvez seja hora de uma auditoria de conteúdo…

Visual

Saber escrever conteúdo de SEO inclui saber como adicionar aspectos visuais a cada texto. Um visual impressionante é uma ótima maneira de capturar o interesse dos leitores e preparar o cenário para o que está por vir. Ele também quebra grandes blocos de texto, que podem parecer assustadores para alguns.

Mais importante ainda, as imagens adicionam ao seu SEO na página e são compartilháveis ​​em sites de compartilhamento de imagens, como o Pinterest. Você pode adicionar palavras-chave de SEO no texto alternativo da imagem, melhorando sua capacidade de ser encontrado pelos mecanismos de pesquisa.

Introdução

O título incentiva as pessoas a clicar em seu artigo. A introdução, no entanto, os convence a ficar e continuar lendo. Ao escrever seu conteúdo de SEO, escreva alguns parágrafos atraentes que incentivem os leitores a aprender mais.

Não tente contar toda a sua história na introdução, pois isso sobrecarregará os visitantes. Em vez disso, certifique-se de que a introdução de cada peça de conteúdo seja curta, doce e direta.

Entrada

As introduções devem sempre ser concluídas com uma introdução aos pontos principais. Quando você está aprendendo a escrever conteúdo de SEO, pode parecer repetitivo ter um lead. No entanto, se você entrar direto sem criar algum contexto ou explicar que está prestes a entrar, poderá confundir seu público .

Um lead decente pode ser algo simples e direto, como “Os pontos principais são”, enquanto um lead forte em muitos pode ser algo como “Nós compilamos uma lista das principais dicas para criar conteúdo que classifica”.

Seus principais pontos

Este é o âmago do seu artigo, a seção na qual você pode se soltar e falar sobre o assunto sem reservas. Quanto mais informações você puder compartilhar sobre um tópico, melhor. No entanto, mantenha-se organizado.

Use cabeçalhos, parágrafos, listas numeradas e marcadores para dividir o conteúdo do seu site em subtópicos. Escreva de forma clara, concisa e envolvente. Escreva para informar, não para impressionar os motores de busca (o último acontecerá naturalmente se você conseguir realizar o primeiro).

Conclusão

Sua postagem no blog não é uma redação da faculdade, portanto, não há necessidade de reiterar todos os pontos que você abordou. No entanto, é sempre bom encerrar seu post com um breve parágrafo de fechamento. Um forte adeus evitará que os leitores se sintam como se você os tivesse deixado pendurados.

Convite para noivado

É uma prática comum incentivar os leitores a entrar em contato com você, comentar, fazer perguntas ou deixar seus dois centavos. Essa chamada para ação (CTA) cria uma oportunidade de engajamento com seu conteúdo com pouco esforço extra de sua parte. Saber escrever um CTA eficaz é uma ótima habilidade para sua escrita de SEO.

Imagem de https://neilpatel.com/blog/the-ultimate-guide-to-writing-blog-posts-that-rank-in-googles-top-10/

2. Ótimo conteúdo de SEO requer pesquisa

Agora que analisamos o esqueleto básico de um ótimo conteúdo, vamos ver como você escreve a essência dele. Quando se trata de aprender a escrever conteúdo de SEO, existem três etapas de pesquisa que você deve realizar: pesquisa de tópicos, pesquisa de intenção de pesquisa e pesquisa de palavras-chave.

Pesquisa de tópicos

Às vezes, os tópicos chegam até você; nesse caso, você pode pular esta etapa. Em muitas outras situações, no entanto, você pode se sentir pressionado por coisas sobre as quais escrever. Como você escreve conteúdo de SEO sem um tópico? Nesses casos, pode ser necessário recorrer ao Google.

Escrever por escrever não vai adiantar nada. Você precisa encontrar um tópico relevante com “potencial de tráfego”. Comece pensando em tópicos amplos sobre os quais seus clientes desejam saber mais.

Por exemplo, digamos que você venda lâmpadas LED online. Não escreva sobre as lâmpadas em si, pois isso seria um festival de soneca. Em vez disso, escreva sobre dicas de economia de energia, como os proprietários podem decorar com lâmpadas LED Edison ou como os criativos podem usar lâmpadas LED em seus próximos projetos de artesanato.

Dependendo do seu setor e do que você vende, talvez seja necessário ser mais criativo do que outros ao escrever um bom conteúdo de SEO. No entanto, uma ótima maneira de encontrar tópicos é pensar nas perguntas frequentes de seus clientes, seus pontos problemáticos e maneiras pelas quais eles podem usar seus produtos ou serviços.

Há também TONELADAS de ferramentas de criação de tópicos online para ajudá-lo a encontrar um ótimo tópico. Um que adoramos usar é o answerthepublic.com, onde você pode obter uma roda de ideias de diferentes consultas de pesquisa envolvendo esse tópico.

Você também vai querer ter seus tópicos baseados em pesquisa de palavras-chave para maximizar seu potencial ao escrever artigos, blogs ou qualquer outro tipo de conteúdo. Chegaremos a isso em apenas um minuto.

Intenção de pesquisa

Quando se trata de escrever conteúdo de SEO, a intenção de pesquisa é fundamental. Se o seu conteúdo não estiver alinhado com a intenção dos pesquisadores, ele não terá um bom desempenho.

Então, como você pode identificar a intenção? Obtenha pistas dos resultados mais bem classificados analisando os três Cs da intenção de pesquisa:

• Tipo de conteúdo: quando você digita seu tópico específico, que tipo de conteúdo preenche a primeira página de resultados? São postagens de blog, descrições de produtos, páginas de categorias ou outra coisa? Alinhe seu tópico com suas descobertas.
• Formato do conteúdo: Em seguida, determine que tipo de postagem classifica. São artigos de lista, artigos de opinião, artigos de notícias ou instruções?
• Ângulo do conteúdo: Finalmente, decida um ângulo. Quem está realizando a pesquisa? O que eles valorizam? Eles querem uma solução rápida ou algo mais elaborado? Por exemplo, as pessoas estão procurando lâmpadas LED porque querem economizar dinheiro ou querem redecorar usando lâmpadas de alta qualidade que criam um ambiente aconchegante?

Pesquisa de palavras-chave

Por fim, faça uma pesquisa de palavras-chave. Isso ajudará você a aprender como escrever conteúdo de SEO que pode ser classificado para palavras-chave de alto volume. Alguns profissionais de marketing usam isso como a primeira fase de pesquisa em sua redação de conteúdo e deixam os resultados ditarem o tópico. Você, no entanto, pode decidir basear seu tópico em suas metas de marketing (para vender mais lâmpadas LED) e escolher palavras-chave populares com base nele. Qualquer um dos métodos funciona.

Existem dezenas de ferramentas gratuitas de planejamento de palavras-chave que você pode usar, incluindo o Planejador de palavras-chave do Google AdWords.

Essas ferramentas não apenas informam o que seu público-alvo está procurando, mas também qual é a intenção deles - ou seja, comparação de compras, apenas navegação ou pronta para compra.

3. O melhor conteúdo de SEO tem valor útil e prático

Um ótimo conteúdo agrega valor ao seu público e os inspira. Hoje em dia, o público não está apenas procurando respostas para suas perguntas, mas sim um empurrãozinho para fazê-los agir de acordo com uma ideia ou impulso que estão abrigando há algum tempo.

Então, como você escreve um bom conteúdo de SEO com esse apelo em mente? Uma ótima maneira de entregar valor ao seu público é usando o modelo de marketing AIDA: Atenção (ou Consciência), Interesse, Desejo, Ação . Em termos de marketing de conteúdo, o modelo AIDA pode ser algo assim:

Imagem de https://neilpatel.com/blog/the-ultimate-guide-to-writing-blog-posts-that-rank-in-googles-top-10/

Atenção

Chame a atenção do seu público com um título de artigo envolvente que promete resolver um problema ou responder a uma pergunta. A manchete é tão crucial que dita quase 75% das decisões de compra dos consumidores.

Títulos de sucesso, como os próprios posts do blog, usam elementos comprovados. Os cinco primeiros são os seguintes:

• Números: títulos com números geram 36% mais engajamento do que aqueles sem. Os números ímpares são particularmente eficazes.
• Dirigindo-se ao leitor: Dirigir-se ao leitor usando “você” gera 21% mais cliques do que outros tipos de títulos.
• Como: O conteúdo do artigo de instruções recebe 17% mais cliques do que outros tipos de conteúdo.
• Normal: títulos padrão sem números, o uso de “você” ou perguntas recebem 15% mais cliques do que outras fórmulas de título.
• Perguntas: títulos com perguntas geram 11% mais cliques do que títulos sem perguntas.

Interesse

Depois de atrair um leitor com essas práticas recomendadas de redação de SEO, você precisa manter o interesse dele. Desperte o interesse dos leitores imediatamente após clicarem em seu artigo por meio de um título secundário. Continue a gerar interesse em toda a página com subtítulos que também mostram os benefícios de ler seu conteúdo.

Desejo

Você pode criar desejo com seu conteúdo de SEO usando marcadores, que são os melhores amigos de um redator quando se trata de construir classificações nos mecanismos de pesquisa. Na verdade, você pode notar que qualquer tipo de cópia persuasiva – seja impressa ou na web – conterá marcadores.

Tenha em mente que os marcadores só são eficazes com moderação. Use-os com moderação e limite o número de marcadores em uma lista, para não sobrecarregar o leitor.

Os marcadores também tornam seu conteúdo mais escaneável, o que é crucial para a escrita na web. Se você estiver discutindo um tópico complicado, os marcadores podem tornar seu conteúdo mais facilmente digerível e compreensível.

Ação

Por fim, conclua seu artigo de SEO com uma chamada à ação. O CTA informa ao leitor do seu artigo qual ação tomar em seguida. Seu CTA pode variar de tipo de conteúdo para tipo de conteúdo.

Por exemplo, suas páginas de produtos podem ter um CTA mais direto, como “Peça agora”, enquanto suas postagens de blog podem terminar com uma chamada para ação suave, como “Inscreva-se em nosso boletim informativo por e-mail para obter mais informações e descontos sobre produtos. ”

Seja qual for o CTA que você escolher, observe que os leitores querem agir. É por isso que eles estão em seu site em primeiro lugar. Não os decepcione, em vez disso, use o que você sabe sobre como escrever conteúdo de SEO e encontre uma maneira de eles se envolverem ainda mais com sua marca.

4. Use práticas de SEO ao escrever seu conteúdo de SEO

O objetivo de escrever conteúdo de SEO é aumentar sua presença na pesquisa orgânica. Uma maneira de fazer isso é realizando SEO na página.

O SEO na página é o processo de otimizar seu conteúdo para obter a máxima eficácia e melhorar a experiência do usuário.

Se o usuário estiver satisfeito, os bots de pesquisa ficarão felizes, o que significa que você está feliz. Ao escrever artigos de conteúdo de SEO, cinco elementos têm um peso considerável:

• Uso e repetição da palavra-chave primária (40%)
• Experiência do usuário (30%)
• Profundidade e valor do conteúdo (15%)
• Uso de palavras-chave relacionadas (7,5%)
• Tema da página/tópico (7,5%)

Use as dicas de um a três para satisfazer os quatro elementos finais. Para esta seção, vamos nos concentrar no uso de palavras-chave.

Como usar palavras-chave no conteúdo de SEO online

As práticas recomendadas de palavras-chave determinam que você use sua palavra-chave principal naturalmente em toda a postagem do blog ou página da web. Se você está fazendo isso, você deve estar bem.

No entanto, se você usar demais sua palavra-chave primária, o Google poderá penalizá-lo por “enchimento de palavras-chave”. Uma penalidade pode significar que sua página cai na parte inferior dos resultados da pesquisa, desfazendo todo o seu trabalho duro.

Moral da história: não abuse das palavras-chave!

Então, como é o uso natural de palavras-chave? Como você escreve um bom conteúdo de SEO sem exagerar na otimização? Você deve usar palavras-chave em seu conteúdo nos seis principais elementos de sua página:

• Título
• Subtítulos
• Conteúdo da página
• Meta título
• Meta Descrição
• URL
• Texto alternativo da imagem

O uso de palavras-chave não deve interromper o fluxo de redação do seu artigo ou fazer com que seu leitor diga “O quê?” Idealmente, a palavra-chave deve fluir naturalmente da ponta dos dedos ao digitar um pensamento.

Usar a palavra-chave em outros elementos da página, como meta título, meta tag, URL e alt tags de imagem, simplesmente serve para ajudar os mecanismos de pesquisa a categorizar sua página.

Esses elementos ajudam a comunicar claramente seu tópico ao Google e ao seu público sem precisar realizar uma auditoria completa ou ler sua página.

O resultado final é otimizar sua página dentro do razoável e com seu público em mente. Seu trabalho é responder às perguntas dos usuários e resolver seus problemas. A obtenção de classificações no Google é apenas um benefício adicional.

5. Torne seu conteúdo de SEO visualmente atraente

Uma parte de saber como escrever conteúdo de SEO é pensar não apenas no texto, mas na aparência de todo o artigo. Percorra seu artigo, página de destino, postagem de blog ou site e divida o conteúdo em seções legíveis. Dependendo do seu estilo de escrita, isso pode ser algo que você faz enquanto escreve o conteúdo de SEO, ou pode ser algo que você economiza depois de colocar seus pensamentos na página.

Já discutimos o uso de parágrafos curtos, subtítulos, números e listas de marcadores, então vamos falar sobre imagens.

Páginas da Web e postagens de blog com recursos visuais obtêm 94% mais visualizações de página do que aquelas sem.

As imagens efetivamente fazem três coisas: elas tornam seu conteúdo fácil de ler, tornam-no mais visualmente atraente e ajudam a explicar assuntos complexos.

O cérebro humano processa imagens 60.000 vezes mais rápido do que texto, o que pode explicar por que páginas da Web com recursos visuais recebem muito mais atenção do que páginas da Web que não as usam!

Imagem de https://www.business2community.com/digital-marketing/visual-marketing-pictures-worth-60000-words-01126256

Incluir recursos visuais de qualquer tipo no conteúdo do seu blog de SEO – como fotos, vídeos, infográficos e gráficos padrão – pode aumentar drasticamente a legibilidade da redação do seu artigo, melhorar a satisfação do leitor e, finalmente, deixar o Google feliz. Tudo isso leva a uma coisa: rankings aumentados.

6. Crie um meta título atraente e uma meta descrição

Já discutimos a importância das metatags e descrições ao escrever artigos na dica nº 4 (elas ajudam o Google a indexar sua página e informar brevemente ao público sobre o que é sua página). No entanto, para que uma meta descrição e uma tag de título sejam eficazes, elas precisam conter mais do que apenas uma sequência de palavras-chave.

Ambos os elementos servem como seu discurso de vendas para os leitores e devem dizer a eles exatamente por que eles devem clicar em sua página.

O meta título e a meta descrição são dois elementos nos quais sua pesquisa da etapa dois será útil, principalmente suas descobertas sobre a intenção do pesquisador.

Qualquer que seja o valor de seus pesquisadores - acessibilidade, facilidade, conveniência, resultados rápidos, economia, etc. - coloque-o em suas meta e tags de título ao escrever artigos de conteúdo de SEO. Ao fazer isso, você pode atrair cliques para sua página, e mais tráfego quase sempre equivale a um aumento nas classificações.

No entanto, não seja enganador nas descrições das suas páginas. Aprender a escrever conteúdo de SEO requer honestidade e integridade de você e de sua empresa. Ser enganoso em suas descrições pode sair pela culatra. Se suas promessas forem falsas, os visitantes irão clicar rapidamente. Isso aumentará sua taxa de rejeição, e uma alta taxa de rejeição é ruim para seus rankings.

Formato ideal da etiqueta de título

Criar uma tag de título eficaz não requer muita criatividade. O formato ideal da tag de título é o seguinte:

Palavra-chave Primária – Palavra-chave Secundária | Marca

No entanto, algumas marcas gostam de mudar e usar a tag de título como outra oportunidade para chamar a atenção. Essas marcas usam este formato:

Título alternativo usando palavra-chave primária | Marca

Seja qual for o formato que você escolher ao escrever o conteúdo, observe que as tags de título não devem exceder 60 caracteres. Idealmente, você deve manter sua tag de título entre 50 e 60 caracteres.

Formato ideal de meta descrição

Criar uma meta descrição requer um pouco mais de criatividade do que escrever uma tag de título. A meta descrição deve dizer aos pesquisadores sobre o que é sua página de uma maneira atraente. Este é um exemplo de escrita de conteúdo criativo que tem implicações diretas de SEO e leitor.

Não deve exceder 160 caracteres, embora possa ter até 50 caracteres. Você deve usar a palavra-chave primária uma vez e, se ela se encaixar naturalmente, uma palavra-chave secundária.

Muitas marcas gostam de usar verbos de ação no início de suas meta descrições, como “aprender sobre” ou “ler”. No entanto, o objetivo final é criar uma descrição legível e atraente do que está além do link, portanto, não se preocupe muito com o formato.

7. Invista em serviços de redação de conteúdo SEO

Se você leu isso (ou deu uma olhada rápida – não ficaremos ofendidos!) e pensou consigo mesmo, isso é muito trabalho para um único conteúdo, você está certo, é.

A escrita na Web é uma forma de arte e requer experiência e estratégia consideráveis ​​para saber como escrever bons artigos de SEO. É por isso que muitos profissionais de marketing terceirizam a parte de redação real para uma empresa de serviços de redação de conteúdo de SEO.

A terceirização de conteúdo não torna uma marca preguiçosa ou frívola com seus gastos ou qualquer outro estigma que possa estar impedindo você. De fato, as marcas de sucesso sabem que, ao investir em serviços de conteúdo de SEO, podem contar com o recebimento da cópia de que precisam para classificar, ao mesmo tempo em que podem continuar direcionando seus recursos para outros aspectos cruciais do negócio.

Agora que você sabe como escrever conteúdo de SEO, comece a escrever!

Essas práticas recomendadas de redação de SEO podem fazer a diferença para sua estratégia de marketing de conteúdo de SEO. Preste atenção ao formato de seus artigos e incorpore palavras-chave, visuais e metadados. Lembre-se de que a qualidade é um fator importante para os algoritmos do Google, portanto, saber escrever um bom conteúdo de SEO depende de valor e otimização.

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