Como escrever conteúdo de advogado para palavras-chave em alta

Os tópicos de tendência obtêm um grande aumento no tráfego em seu pico. Como resultado, eles podem ser uma grande fonte de cliques e oportunidades de marketing para blogs e sites. No entanto, há sempre um problema com essas tendências: elas não duram para sempre.

Como o SEO para advogados e o marketing de conteúdo são mais eficazes com tráfego orgânico, palavras-chave e tópicos perenes, que eventualmente perdem força, não parecem uma opção sustentável.

No entanto, só porque seus benefícios são temporários não significa que você não recebe nada deles. Afinal, esse pico de tráfego ainda é um atributo atraente para muitos profissionais de marketing, então seria um desperdício ignorar seu potencial.

Dito isso, veja por que você deve criar conteúdo sobre tópicos de tendências e como tirar o máximo proveito deles:

4 dicas cruciais sobre como usar palavras-chave de tendências e sazonais

Escrever para palavras-chave e tendências sazonais é aproveitar o pico temporário de tráfego. No entanto, existem maneiras de estender e aumentar o ROI para os esforços de marketing de conteúdo do seu escritório de advocacia.

Aqui estão algumas dicas para tirar o máximo proveito dos tópicos de tendências:

1. Escreva sobre aspectos relevantes do seu site

Novas modas e tendências surgem do nada o tempo todo. No entanto, primeiro você precisa avaliar se há algo sobre a tendência sobre a qual você pode escrever. Em outras palavras, escreva apenas sobre as coisas que têm algo a ver com seu site, empresa ou palavras-chave.

Portanto, se você é um negócio de confeitaria, pode criar conteúdo sobre tendências alimentares populares recentes, pesquisa nutricional e mídia discutindo confeitaria e culinária.

No entanto, isso não significa que você só pode falar sobre tópicos com relevância óbvia para o seu negócio. Por exemplo, se você é um escritório de advocacia, deve se concentrar nos aspectos legais de uma controvérsia, um novo produto viral ou um programa popular. Muitos dos exemplos acima não são notícias ou informações sobre a lei e a prática, mas você pode transmitir uma perspectiva sobre um tópico que ainda pode ser relevante para seu conteúdo existente.

2. Atualize e adicione informações quando necessário

As pessoas podem testemunhar o ciclo de tendências à medida que elas acontecem. Pense em como os sites de notícias cobriram o COVID-19 e como houve inúmeras atualizações e histórias desde as primeiras notícias de seu surto. Por exemplo, você pode criar um guia geral para tópicos de tendências sobre direito trabalhista e atualizar seu conteúdo à medida que novos desenvolvimentos forem lançados.

Isso também é o mesmo para muitas tendências virais, onde é uma progressão de pessoas que ouvem sobre elas em direção à tendência finalmente morrendo. Você não precisa escrever vários artigos ou postagens legais em blogs sobre isso, mas deseja garantir que está atualizando as informações em uma ou duas postagens dedicadas ao tópico.

Como mencionado, vemos a progressão de uma tendência em tempo real. No entanto, se o seu conteúdo discutir apenas as informações disponíveis quando foi lançado inicialmente, ele pode ficar desatualizado rapidamente. Portanto, certifique-se de acompanhar as novidades para manter seu conteúdo o mais relevante em seu nicho e evitar quedas de tráfego.

3. Esforce-se para obter informações completas e abrangentes

Se algo se tornar viral ou se tornar uma grande notícia, provavelmente deixará um impacto duradouro. Lembre-se, as pessoas ainda estarão procurando tendências antigas ou “mortas”. Assim, o interesse pode cair, mas ainda há tráfego chegando. Algumas pessoas podem até procurar anos depois que a tendência diminuir.

Então, você quer garantir que está no topo dos SERPs, mesmo quando é menos competitivo. Afinal, a classificação alta ainda pode gerar algum ROI, independentemente do tráfego, portanto, você deseja garantir que seu conteúdo permaneça no topo pelo maior tempo possível.

Novamente, mesmo que o tráfego ou os volumes de pesquisa não sejam tão altos, a classificação alta nesses SERPs ainda fornece visibilidade e reconhecimento de marca muito necessários. Será muito mais fácil subir nos SERPs nesse cenário, pois haverá menos competição para você tentar ultrapassar no ranking.

4. Adicione mais informações atemporais ao conteúdo

Se você deseja que seu conteúdo permaneça o maior tempo possível, adicione mais informações atemporais ao que, de outra forma, é uma tendência passageira. Por exemplo, se houver uma nova tendência alimentar, você pode adicionar algumas seções sobre nutrição, sabor ou alternativas de receita.

Isso pode ajudar a impulsionar seu conteúdo em palavras-chave mais gerais e com menos tempo. Novamente, isso não é exatamente um conteúdo perene, mas pode prolongar a vida útil do seu conteúdo.

Se o seu conteúdo cair devido a mudanças nas tendências, você não deve se preocupar muito com isso. Em vez disso, você pode otimizá-lo novamente ou apenas criar novo conteúdo sobre novos tópicos recebidos. Afinal, o blog exige que você publique regularmente e consistentemente novos conteúdos o tempo todo. O objetivo de acompanhar as tendências recentes é se beneficiar do breve pico de tráfego, que pode ser sustentado se você conseguir manter os novos visitantes interessados ​​em seu outro conteúdo.

Algumas advertências sobre o uso de palavras-chave em alta

Embora haja vantagens consideráveis ​​na criação de conteúdo para tópicos de tendência, você deve considerar suas limitações. Então, aqui estão dois lembretes para garantir uma estratégia de palavras-chave de marketing de escritório de advocacia bem-sucedida:

1. Não confie em tendências

O conteúdo perene que permanece nas SERPs ainda é o caminho a percorrer. Mesmo que sua postagem de blog legal sobre um tópico de tendência tenha um desempenho muito bom, o ROI cairá com o tempo.

Claro, isso não significa que você deve perder a oportunidade de alavancar tendências relevantes. Pelo contrário, ainda é um impulso significativo quando bem feito. No entanto, não deve ser confiável, especialmente quando nem todas as tendências podem se aplicar ao seu nicho e aos seus tópicos de conteúdo.

2. Manter o backlog de conteúdo de alta qualidade

Os tópicos de tendências atrairão novos usuários. No entanto, ainda é crucial que eles permaneçam por perto. Portanto, você deseja garantir que tenha outros conteúdos mais atemporais e valiosos para interessá-los em ler mais.

Lembre-se, o tempo de permanência é um fator crucial de classificação do SEO para advogados. Sem mencionar que quanto mais tempo as pessoas ficarem, mais chances você terá de convertê-las.

Resultado final

Dito isso, estamos falando em alongar o ROI pelo maior tempo possível. No entanto, mesmo que seu conteúdo mais moderno e com tempo limitado perca força, você ainda poderá se beneficiar do aumento nas taxas de cliques durante o pico.

Contanto que você tenha estratégias eficazes de geração de leads, ainda poderá enviar seus produtos, páginas de destino e outros conteúdos para a nova onda de visitantes do site. Se bem feito, esse novo público pode ficar por perto e ler mais do seu conteúdo existente e futuro. Pense nisso como um ponto de partida, uma oportunidade, para mais oportunidades futuras de marketing de leads.

biografia do autor

JC Serrano é o fundador da 1000Attorneys.com, uma das poucas empresas privadas certificadas para processar referências de advogados pela Ordem dos Advogados do Estado da Califórnia. Suas estratégias de marketing têm evoluído continuamente desde 2005, incorporando estratégias de SEO em constante mudança no site Attorneyleadmachine.com.