Como escrever infográficos: seu guia completo para a cópia estelar

Os infográficos são um recurso online incrivelmente popular. De acordo com a HubSpot, eles são o quarto tipo de conteúdo mais popular usado pelos profissionais de marketing.

A popularidade dos infográficos vem de vários fatores:

• Eles são visuais e textuais, tornando-os um veículo poderoso para a educação.
• Eles são fáceis de compartilhar e simples de folhear, por isso são perfeitos para nosso mundo digital de gratificação instantânea .

Se você nunca usou um infográfico em seu marketing antes, agora é o momento perfeito para começar.

Hoje, estamos detalhando como escrever um ótimo conteúdo para seus infográficos, para que você possa começar a desenvolver visuais personalizados que seus leitores vão adorar compartilhar.

O que é um infográfico?

Os infográficos são uma maneira visualmente atraente de compartilhar informações interessantes. Embora seu uso tenha crescido exponencialmente nos últimos anos, você pode se surpreender ao saber que os infográficos estão em uso há centenas de anos. Um dos primeiros infográficos apareceu em 1626 e ilustrou o movimento do sol.

Hoje, os infográficos são usados ​​como um recurso de marketing para gerar leads e construir a credibilidade do site com backlinks.

Considere este exemplo abaixo de um e-mail recente que enviamos sobre a Express Writers University

Embora possa parecer que um infográfico é apenas uma forma alternativa de fornecer informações, imagine como essas informações seriam se fossem um texto simples. Seria denso e prolixo, e as pessoas poderiam pular a leitura. A adição de imagens torna a informação muito mais eficaz e acessível.

Pesquisadores descobriram que cerca de 65% da população são aprendizes visuais. Além disso, o conteúdo com recursos visuais tem 40 vezes mais chances de ser compartilhado do que o conteúdo sem imagens.

Com essas estatísticas, faz sentido adicionar infográficos como um recurso em sua estratégia de marketing de conteúdo.

Tipos de infográficos

Como os infográficos aumentaram em popularidade, sua versatilidade também aumentou. Com um layout gráfico, existem maneiras quase infinitas de apresentar suas informações.

Aqui estão alguns dos tipos mais populares de infográficos:

• Linha do tempo: um infográfico da linha do tempo compartilha os principais momentos do assunto em ordem cronológica.
• Lista: Este infográfico compartilha pontos importantes sobre o seu tópico. Você deve incluir algum contexto para unir cada ponto.
• Fluxograma: em um infográfico de fluxograma, cada ponto leva diretamente ao próximo. Esses gráficos geralmente usam setas ou outros tipos de imagens para mostrar o fluxo de informações.
• Gráfico misto: um infográfico de gráfico misto inclui vários tipos de gráficos, como gráficos de pizza, gráficos de barras e mapas de densidade. Sua cópia deve descrever de forma concisa os dados de cada gráfico.
• How-To: Este tipo de infográfico explica um processo em detalhes com o mínimo de palavras possível.
• Erro
• Armadilha
• Audacioso
• Maravilhoso
• Florescer
• Inesquecível
• Cativante
• Desavergonhado
• Inútil
• Pior
• comprovado
• Enorme
• Eficaz
• Hierárquico: um infográfico hierárquico empilha informações em categorias definidas. A informação é comumente apresentada em forma de pirâmide. Se você usa esse tipo de infográfico, certifique-se de organizar suas informações corretamente. 10 etapas para escrever conteúdo vencedor para seus infográficos

  Mesmo que você não seja um especialista em design visual, ainda pode escrever um texto chamativo para seus infográficos. Veja como:

  1. Encontre um equilíbrio entre texto e recursos visuais

  Existem duas partes em um infográfico – dados (informações) e design (gráficos). Ambos são importantes, portanto, encontrar um equilíbrio entre os dois é imperativo. Se você tiver um texto excelente e um design chato, ou vice-versa, seu infográfico não funcionará.

  Criar uma experiência coesa dá ao seu infográfico a chance de funcionar da melhor maneira possível, portanto, certifique-se de que o visual e o texto funcionem juntos.

  2. Mantenha-o conciso

  Embora os infográficos possam ser longos, os elementos independentes dentro deles não oferecem muito espaço para texto. Como tal, você precisa ter cuidado com sua escolha de linguagem. Escrever textos para infográficos é uma ótima maneira de aprender a dizer coisas complicadas em termos simples. Apontar para pequenas seções de texto que não tenham mais de 100 palavras. Qualquer coisa mais longa e seus leitores podem perder o interesse.

  Certifique-se de que toda a linguagem escolhida suporte seus pontos principais e ajude os leitores a entender a “carne” do seu infográfico.

  Melhorar sua concisão é mais fácil dizer do que fazer. Aqui estão duas maneiras de tentar eliminar palavras desnecessárias:

  • Reescreva sua cópia : Fazer seu trabalho duas vezes pode parecer desagradável, mas trabalhar novamente pode oferecer resultados impressionantes. Depois de terminar sua cópia inicial, vá embora e volte mais tarde. Espere pelo menos duas horas ou mesmo durante a noite para ter uma nova perspectiva. Você provavelmente notará pequenos erros e fará melhorias na clareza.
  • Verifique cada frase individualmente: Cada frase em um infográfico carrega muito peso. Leia cada frase separadamente e procure quaisquer palavras que você possa eliminar sem afetar o significado. Estas serão palavras superficiais, como 'realmente', 'a fim de', 'muito' e 'aquilo'.
  3. Crie um arco narrativo

  Embora um infográfico possa parecer apenas informações aleatórias coladas em um gráfico, é tudo menos isso. Na verdade, todos os melhores infográficos têm um arco narrativo que ajuda o leitor a percorrer as informações. Esse arco narrativo pode contar com seções, uma série de eventos cronológicos ou um enredo. Ao escrever, tenha em mente esse arco narrativo.

  4. Comece com os dados

  Ao criar um infográfico, não se sobrecarregue com design e texto ao mesmo tempo. Em vez disso, comece coletando dados. Procure fontes respeitáveis ​​e de alta qualidade e compile uma lista de estatísticas de alta qualidade, fatos interessantes e indicadores.

  Novamente, você não tem muito espaço para texto, portanto, certifique-se de que cada informação incluída seja impactante e significativa. Lembre-se: seus dados são a base do seu infográfico. Construa essa base sólida e seus leitores vão adorar. Se estiver trêmulo e fraco, o infográfico não receberá a atenção que você deseja.

  5. Veja exemplos

  Se você é novo em infográficos, será útil observar exemplos de ótimos conteúdos para ter uma ideia do que você deve fazer. Para obter os melhores resultados, observe os infográficos do seu setor e de fora dele. Quanto mais exemplos você reunir, melhor será sua compreensão do que é necessário para criar um infográfico digno de ser compartilhado.

  6. Mantenha-o relevante

  Seja qual for o tópico que você escolher para o seu infográfico, certifique-se de que seja relevante para sua empresa e seus clientes.

  Se você produzir continuamente infográficos oportunos, informativos e relevantes para seus clientes, eles começarão a considerá-lo um recurso especializado. Eles também começarão a passar seu valioso conteúdo para outras pessoas. Este é um dos maiores benefícios dos infográficos – eles incentivam o compartilhamento e levam a mais tráfego para seu site.

  Depois de saber que tipo de conteúdo deseja publicar, é hora de procurar ideias. Esta etapa de pesquisa pode ser uma parte significativa do processo de criação do infográfico. No entanto, você não pode ignorá-lo se quiser que seu infográfico seja bem-sucedido.

  A pesquisa de tópicos de tendências do setor pode ser um ótimo lugar para começar. Sobre o que seus clientes atuais e potenciais estão falando ou estão interessados? Que problemas provavelmente se tornarão populares em breve?

  Aqui estão algumas maneiras de encontrar essas informações:

  • Use ferramentas como BuzzSumo e KWFinder para encontrar palavras-chave e tópicos em alta
  • Faça uma pesquisa no Google para procurar palavras-chave com base no seu tópico
  • Examine o portfólio de design no Visual.ly para ver os infográficos existentes em sua área de interesse
  • Use Quora, Digg ou Reddit para descobrir os tópicos e histórias mais populares que estão sendo compartilhados online
  7. Mantenha-o Coeso

  Os melhores infográficos parecem consistentes. Embora a aparência dependa em grande parte do seu designer, a sensação se resume ao tom da cópia. Mantenha a linguagem coesa e previsível, em vez de alterá-la de seção para seção.

  

  Se você começar com um tom bem-humorado, continue com esse tom. Isso ajudará seus leitores a entender o que vem a seguir e aprender a reconhecer seus infográficos na web.

  8. Use Emoção

  Um ótimo conteúdo também deve ser atraente e despertar as emoções dos espectadores. Escolha um conjunto de dados para seu infográfico que crie uma conexão emocional com seu público. Isso ajudará os leitores a se relacionarem com seu conteúdo.

  Você também pode adicionar sentimento com palavras mais fortes. Tente substituir verbos fracos por verbos fortes, além de remover advérbios (palavras que terminam com 'ly'). Por exemplo, em vez de “crescer rapidamente”, substitua por “proliferar”. Não apenas usa menos palavras, mas também transmite a rapidez com que algo pode se expandir.

  Adicionar palavras emotivas dá aos seus leitores algo para serem curiosos e inicia conversas. Isso é o que leva ao compartilhamento de conteúdo, links e reconhecimento da marca.

  9. Use palavras de poder

  Infográficos e títulos têm muito em comum. Tanto os títulos quanto os infográficos são curtos, impactantes e chamam a atenção. Otimizar ambos adequadamente pode fazer uma diferença significativa. Uma das melhores maneiras de melhorar sua cópia do infográfico é usar palavras poderosas por toda parte.

  Palavras poderosas, que são curtas, enérgicas e impactantes, ajudarão os leitores a se conectarem com seus infográficos. Eles também tornarão seus infográficos mais fáceis para as pessoas compartilharem e interagirem.

  Lembre-se: enquanto algumas palavras vendem, outras fazem as pessoas se sentirem entediadas e sem inspiração. Certifique-se de que suas palavras se enquadram na primeira categoria.

  Aqui está uma lista rápida de algumas palavras de poder impactantes:

• Erro
• Armadilha
• Audacioso
• Maravilhoso
• Florescer
• Inesquecível
• Cativante
• Desavergonhado
• Inútil
• Pior
• comprovado
• Enorme
• Eficaz

10. Formate o infográfico com clareza

O formato pode desempenhar um papel considerável no sucesso do seu infográfico. Informações mal formatadas irão rapidamente confundir e perder seus leitores. Quanto melhor formatada a sua cópia do infográfico, mais fácil será para o seu designer criar uma imagem atraente que siga o arco narrativo que você criou.

Considere este formato básico ao criar seu primeiro infográfico:

Cabeçalho do infográfico

cópia introdutória

Subtítulo

• Fato 1
• Fato 2
• Fato 3

Subtítulo

• Fato 1
• Fato 2
• Fato 3

[Repita os subtítulos e os fatos com marcadores sempre que necessário para aprimorar seu infográfico.]

[H4] Fontes

Incluir uma lista de fontes para as informações que você compartilha em seu infográfico é essencial. Como você não pode incorporar links ativos em uma imagem gráfica, recomendamos usar um link bit.ly para que seus leitores possam digitar facilmente o URL de origem.

Dicas Infográficas Adicionais

Essas dez dicas podem ajudá-lo a construir uma base sólida para um ótimo infográfico. Aqui estão algumas dicas adicionais para levar seu infográfico para o próximo nível:

Considere a terceirização de conteúdo

Os infográficos são breves e direto ao ponto, então você pensaria que eles seriam fáceis de escrever. Infelizmente, nem sempre é esse o caso.

Infográficos levam tempo e esforço para serem desenvolvidos e criados. Se você descobriu isso sozinho e luta para produzir um infográfico, considere terceirizar para um redator especialista que pode dedicar o tempo necessário para pesquisar e produzir seu conteúdo.

Dê ao redator sua seleção de tópicos e um esboço básico ou resumo do projeto para que eles conheçam suas expectativas.

Use um título e subtítulos de destaque

Os títulos devem ser curtos, diretos e cheios de palavras-chave. Mais importante, eles devem atrair a atenção de seus leitores imediatamente. Boas manchetes sempre têm pelo menos uma palavra forte que adiciona um gancho emocional. O objetivo é criar títulos atraentes que apresentem questões intrigantes ou prometam compartilhar informações úteis.

Abordar o espectador diretamente em seu título usando a segunda pessoa e os números são outras maneiras de chamar a atenção. Além do título principal, use subtítulos para destacar as seções do seu infográfico. Inclua palavras-chave relevantes e palavras poderosas em seus subtítulos para maior impacto.

Seu título oferece um vislumbre do que seu infográfico tem a oferecer e por que alguém deveria lê-lo. Por exemplo, se seu infográfico é sobre como melhorar as taxas de conversão em um site, seu título pode ser “10 maneiras de aumentar as conversões com a pesquisa paga”.

Para realmente fazer suas manchetes brilharem, considere usar algo como a ferramenta analisadora de manchetes do CoSchedule.

Evite o excesso de marca

O branding é importante ao criar um infográfico, mas muito pode acabar com ele. Claro, você deseja marcar seu infográfico para que os espectadores saibam que sua empresa o criou, mas fazê-lo sutilmente é melhor. Lembre-se: um infográfico não é um material explicitamente promocional.

Não fique tentado a encher seu conteúdo com menções de sua marca ou nomes de produtos/serviços. Se fizer isso, você sairá como “vendas”, o que é um grande problema para os espectadores. Se você tiver um conteúdo atraente e empolgante, as pessoas ficarão interessadas em aprender mais, para que você não precise se vender constantemente.

Evite repetição

Com ênfase na concisão e clareza, você deseja remover a repetição em sua cópia do infográfico. Identificar palavras repetidas pode ser fácil para você, mas você pode não reconhecer a redundância quando as palavras não são exatamente as mesmas. Use ferramentas de verificação gramatical como o Grammarly para filtrar a repetição.

Considere o Espaço Negativo

Embora este seja mais um elemento de design, fique atento ao escrever a cópia. Todo infográfico deve ter algum espaço negativo. Este é o espaço vazio em torno das palavras e outros elementos visuais.

Ao escrever cada seção, tente imaginar onde ficarão os espaços em branco. Considere onde você deve colocar quebras de linha e qual tamanho de fonte funcionaria bem para deixar a quantidade apropriada de espaço.

Use informações precisas

A maior parte do valor de um infográfico é a informação que ele contém. Na verdade, esse é o propósito de um infográfico. Você deseja desenvolver conteúdo que as pessoas possam usar, então deve ser preciso. Esteja você fornecendo os dados ou reunindo fatos de outra fonte, você precisa fazer uma verificação séria dos fatos.

Verifique seus dados e verifique-os novamente. Use apenas fontes confiáveis ​​e faça referências cruzadas para verificar os fatos. Incluir fatos e estatísticas incorretas em seu infográfico faz com que sua marca pareça preguiçosa e anula todo o trabalho que você faz.

Não se esqueça de incluir uma lista de fontes na parte inferior do infográfico para estabelecer credibilidade. Além disso, voltar a atualizar periodicamente seus infográficos existentes garantirá que todas as estatísticas incluídas ainda sejam relevantes e corretas.

Além de seus dados, você deseja frases gramaticalmente corretas. Com uma quantidade tão pequena de cópias, quaisquer erros são altos e óbvios. Revise sua cópia várias vezes e, em seguida, verifique-a novamente depois que ela for transformada no infográfico visual. Pode haver momentos em que o designer acidentalmente adicionou um erro.

Terminar com um estrondo

Encerre seu infográfico da mesma forma que você começou – com impacto! Seja uma pergunta ou uma afirmação, termine com algo instigante e emocionante para o leitor.

Resumindo: infográficos mais atraentes começam aqui

Um ótimo infográfico pode aumentar substancialmente seu tráfego e classificações de pesquisa orgânica na web. Para que seu infográfico seja bem-sucedido, você precisará escolher uma ideia que seja importante para o seu público – e, em seguida, certifique-se de que o conteúdo real seja informativo, atraente e conciso. Siga isso com um design exclusivo e estratégia de distribuição, e você terá um vencedor em suas mãos.

Se esse processo parecer mais do que sua empresa pode suportar, a Express Writers pode ajudar. Temos escritores e designers especializados em nossa equipe treinados na criação de infográficos de alto desempenho.

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