Como escrever conteúdo que funciona

Quer saber como escrever conteúdo que funcione?

Ou seja, como escrever conteúdo que obtenha RESULTADOS na forma de:

• Noivado
• Classificações
• Conduz
• Confiança construída
• Vendas

Você está no lugar certo. Porque não é qualquer conteúdo que serve.

Sem uma escrita forte que inclua um gancho que não pode desviar o olhar, credibilidade e empatia…

Seu conteúdo não irá a lugar nenhum e não fará nada.

Na verdade, esse é o destino da maioria dos conteúdos.

90,63% de todos os blogs obtêm tráfego zero. 66,31% obtêm zero backlinks.

Ninguém os lê. Sempre.

Para evitar esse destino, é hora de aprender o que funciona e como infundir essas técnicas em seu conteúdo.

Porque as habilidades que estou prestes a compartilhar ajudarão você a escrever qualquer tipo de conteúdo de site para ser lido e visto para que sua mensagem possa ser entregue.

No vídeo e no blog de hoje, mostrarei um exemplo de conteúdo que precisa de ajuda e como reescrevê-lo para um engajamento 10x melhor. No processo, você verá exatamente o que faz o conteúdo funcionar – e NÃO funcionar.

E tudo é baseado em meus anos de experiência em conteúdo de sucesso – mais de uma década passada escrevendo e revisando milhares de conteúdos, vendo o que funciona, colocando em ação e vendo a mágica acontecer.

Se você escreve conteúdo como parte do seu dia a dia, ou se gerencia um redator, preste atenção. Isto é para você.

Como escrever conteúdo que funcione: você precisa de uma estrutura

Prefere um vídeo? Assista agora para me ver derrubar e reconstruir um conteúdo existente que poderia ser melhor, usando as técnicas descritas neste blog:

Repetidamente, volto a uma estrutura ao escrever o conteúdo do site, que inclui blogs, páginas de destino e páginas de vendas.

Uma estrutura fornece uma estrutura para trabalhar dentro dela. Em última análise, isso abre sua criatividade porque existem milhões de maneiras de jogar dentro dessa estrutura. Também facilita a composição de sua peça, pois seu esqueleto está bem na sua frente. Tudo o que você precisa fazer é preenchê-lo.

A estrutura de escrita da qual estamos falando hoje, que ajudará você a escrever conteúdo que funcione de forma consistente, é a estrutura PAS: Problem, Agitate, Solve .

Essa estrutura é uma maneira comprovada de fisgar seus leitores, atrair sua atenção e mantê-la. Escritores de sucesso como Jon Morrow, Ramit Sethi e Joanna Wiebe usam-no regularmente com grande efeito.

É também um dos meus frameworks de escrita favoritos, e nós o usamos repetidamente em todo o nosso conteúdo do Content Hacker.

Vamos dividi-lo, e então eu vou te mostrar como colocá-lo em uso.

1. Problema

A primeira parte da fórmula é onde você declara o problema .

Não importa o tópico sobre o qual você está escrevendo, deve haver uma questão principal no centro dele para o seu público. Essa parte é importante, porque não é do SEU problema que você está falando. É problema DELES.

Declare-o claramente – reconhecê-lo diretamente permite que o leitor saiba que você entendeu totalmente .

Exemplo : de um blog do Content Hacker no Google EAT e YMYL, informamos o problema para os leitores nas três primeiras frases.

2. Agite

Em seguida na estrutura do PAS: agitate .

É aqui que você pode mexer a panela e pressionar um pouco o ponto de dor.

Diga-lhes:

• Por que eles deveriam se importar
• O que está em jogo
• Por que isso importa
• Como se sente (ruim!)

Exemplo : Em outro blog do Content Hacker sobre consultoria de marketing de conteúdo, a parte “agitar” inclui estatísticas após estatísticas que provam não apenas o quão essencial o marketing de conteúdo é para uma estratégia de marketing completa, mas também o quão importante é fazer certo e fazê-lo com conhecimento e habilidade:

3. Resolva

Uma vez que você mexeu a panela com sucesso, seu leitor deve estar morrendo de vontade de saber o que fazer a seguir.

Finalmente, diga ao leitor a solução para o problema.

• Resuma a solução. Você passará o restante das palavras em seu conteúdo explicando-o. Por enquanto, apenas forneça a essência.
• Diga a eles diretamente. Não se proteja ou tente parecer misterioso. Dê as pessoas o que elas querem.
• Uma vez que eles saibam qual é a solução, eles vão querer entender como funciona/como fazer.

Exemplo : Em nosso blog sobre motivação para ganhar dinheiro, a solução é apresentada de forma simples e clara.

Acha que pegou o jeito? Então vamos entrar no âmago da questão de colocá-lo em prática. Deixe-me mostrar-lhe, passo a passo, como reescrever uma introdução medíocre e transformá-la em um gancho convincente usando o framework PAS.

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Aprenda a escrever conteúdo que funciona, passo a passo

Aprender a escrever um conteúdo que funcione fica mais fácil, na minha opinião, se eu puder mostrar como se faz.

Nesse espírito, estou pegando um exemplo da vida real de conteúdo do topo (mas não do topo) do Google, classificando para “como escrever um bom conteúdo” e transformando a introdução em um gancho matador usando a estrutura PAS.

(A propósito, nenhuma sombra para quem escreveu isso. Todos nós já estivemos lá, inclusive eu.)

Aqui está o que estamos começando:

Lá vamos nós!

Passo 1: Comece com o “P” no PAS Framework

E assim voltamos ao framework PAS.

Lembre-se, esta é a fórmula que funciona para fisgar o leitor.

Ele tem uma estrutura definida a seguir que comprovadamente funciona. (E não sou apenas eu que uso isso repetidamente com grande sucesso – resmas de outros criadores de conteúdo também confiam nisso. Quando você souber, começará a vê-lo em todos os lugares.)

Vamos nos perguntar: o problema (ou o ponto problemático) está claramente declarado neste exemplo de conteúdo?

Sim…

Mas eu vejo um problema aqui imediatamente.

“Nada é pior do que conteúdo ruim”?

A forma como o problema é colocado carece de empatia . Para começar, o mundo inteiro acabou de passar por uma pandemia em que as pessoas que morrem no hospital não podem ter seus entes queridos ao seu redor.

Há muitas coisas piores do que conteúdo ruim. Dizer o contrário é completamente surdo.

Afirmar o problema com a empatia – conhecer nossos leitores e o que vai atraí-los sem desligá-los – é mega importante ao escrever um gancho.

Veja como eu reescreveria:

Passo 2: Prove

Olhe para o meu gancho reescrito acima. Como eu sei que um bom conteúdo é raro na internet?

Na próxima frase, apresento uma estatística que prova meu ponto de vista: 90% de todos os blogs não ganham backlinks. Isso é poderoso e, se eu vincular essa estatística ao estudo original, é prova de que sei do que estou falando.

Portanto, não faça apenas declarações abrangentes sem contexto. Adicione estatísticas de fontes conhecidas ao seu gancho que provam seu ponto. Em um movimento, você atrairá a atenção do leitor enquanto TAMBÉM demonstra sua credibilidade.

Etapa 3: corte esse cotão sujo

O velho gancho é tão cheio de penugem e cheio de erros, que é difícil ver além da gosma.

É prolixo. Ele serpenteia. Isso significa desastre.

Por quê? Seus leitores não vão ficar para descobrir qual é o ponto. Eles não querem jogar Onde está Wally? para encontrar o seu significado.

Não faça seus leitores caçarem suas frases para encontrar seu ponto de vista, como uma estranha versão literária de Onde está Wally.

Se você pode dizer algo em uma frase, não escreva um parágrafo.

Aqui está apenas um exemplo de uma frase fofa reescrita:

E, como você verá em breve, muito do conteúdo do nosso exemplo pode ser cortado e reformulado de forma mais sucinta e clara.

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Passo 4: Agite

Chegamos ao “A” no PAS. É hora de enfatizar seu gancho e dizer ao leitor por que ele deveria se importar .

Como minha reescrita do conteúdo antigo é super sucinta, eu efetivamente agito o problema (que bom conteúdo é raro) com duas frases:

“Na verdade, 90% de todos os blogs não ganham um único backlink. Isso significa que a maior parte do conteúdo da web não merece uma única menção.”

A maioria. Contente. Não é. Valioso. Do. R. Solteiro. Menção.

Você vê como eu apresentei uma estatística incrivelmente poderosa, mas a estraguei ao agitar o problema? Explicar como os dados brutos se traduzem em consequências reais, em suas próprias palavras, os torna 10 vezes mais eficaz.

Relacione o problema ao seu leitor em uma linguagem que o faça virar a cabeça. Desça e suje e explique exatamente por que o problema é horrível . Como é? Por que eles deveriam se importar?

Agora você não só tem a atenção deles – você pegou a mão deles e não está soltando.

Etapa 5: adicionar links internos

Ao escrever seu gancho, não se esqueça de adicionar links internos ao seu próprio site quando for relevante.

Isso é grande para SEO.

Por exemplo, na minha reescrita, eu poderia adicionar links para outros blogs que escrevi sobre bom conteúdo, ou um blog explicando o ROI e o que isso significa.

Etapa 6: resolver

A seguir: Apresente a solução.

MAS -

Não se esqueça de manter o anzol vivo.

Não desanime agora. Mantenha a urgência desde a primeira linha e continue a atrair o leitor para o seu conteúdo.

O exemplo de conteúdo original tropeçou nessa instância. Está cheio de penugem, com pouca urgência.

Veja como eu reescreveria:

Veja quanto eu cortei e como poderia resumir o que foi dito originalmente com uma linha ou duas.

Apresento a solução de forma simples e digo ao meu leitor que o restante do blog responderá a todas as suas perguntas.

Etapa 7: inclua suas palavras-chave

Não se esqueça de otimizar seu conteúdo. Inclua sua palavra-chave de foco em lugares-chave – o H1, os subtítulos e dentro do corpo do texto – para garantir que seu artigo seja rastreado pelo Google e classificado!

Junte tudo para escrever conteúdo que funcione

Vamos combinar tudo para ver exatamente como minha reescrita fica em comparação com a peça original.

Acho que você notará algumas diferenças importantes:

1. Minha reescrita é mais clara e sucinta.
2. Ele segue uma estrutura comprovada.
3. É mais forte, com mais urgência.
4. Envolve melhor.
5. Não há felpa.
6. Inclui estatísticas de credibilidade.

Feito e feito.

Você sabe como escrever conteúdo que funciona?

…E se você não fizer isso, você deve aprender.

Escrever conteúdo que funcione é mais do que inserir algumas palavras-chave aqui e ali ou escrever o que você acha que seu leitor quer saber.

Para realmente agarrá-los, mostrar seu ponto de vista, demonstrar sua credibilidade e mantê-los lendo, você precisa de mais.

Um gancho.

Empatia.

Credibilidade.

Otimização.

Não venda seu conteúdo curto. Aprenda a escrever conteúdo que funcione, e os resultados virão.

E, a propósito, tenho um curso de uma semana para isso.

Se você está pronto para aprender técnicas de escrita que atraem o leitor online de hoje, você precisa do curso Unlearn Essay Writing .

Este curso vai te ensinar EXATAMENTE como desaprender a redação fofa e substituí-la por uma escrita afiada e afiada para a web.

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