Seu guia definitivo sobre como escrever um guia definitivo (infográfico)

Definitivamente, há algum início semelhante ao Matrix acontecendo no blog de hoje.

Criamos o Guia definitivo sobre, bem, como escrever um Guia definitivo.

Aqui está uma curiosidade: nesta era da informação, é relativamente fácil encontrar guias sobre o que você quiser.

Os resultados são bons, mas então surge um empecilho que imediatamente faz você pausar seus cliques e leituras aleatórias, e absorve e prende toda a sua atenção.

Na verdade, você está aprendendo algo e não quer sair clicando.

Esta é a vantagem de construir um guia definitivo na internet.

Todos nós já vimos essas peças. Eles são referenciados repetidamente, recebem muito tráfego e veem compartilhamentos ininterruptos em plataformas sociais.

Desde como preparar seu Labradoodle até todas as diretrizes para trocar as cordas da guitarra, um tutorial de Javascript alucinante ou o guia definitivo sobre como criar ótimas postagens nas redes sociais.

Psiu… podemos te ajudar com essa última.

O guia definitivo que realmente agrega valor poderia ser chamado de Santo Graal das peças de conteúdo.

São algumas das páginas mais abrangentes, confiáveis ​​e populares que você encontrará. Se você já recorreu ao ciberespaço para aprender alguma coisa, é provável que já tenha usado um em algum momento.

Hoje, estou compartilhando dicas sobre como criar seu próprio guia definitivo.

Isso cobrirá tudo. Começando com estratégia e brainstorming até a revisão e atualização, este guia completo ensinará tudo o que você precisa saber para começar.

7 etapas para escrever um guia definitivo

1. Por que você deve criar um guia definitivo (e o que isso significa)
2. Pesquisa de tópico: estude seu tópico, público e concorrentes
3. Ao escrever, comece com um formato – ou melhor ainda, um modelo
4. Conduza pesquisas de palavras-chave APÓS a criação do seu esboço
5. Use exemplos, imagens e estatísticas, se aplicável
6. Envolva um designer
7. Faça edição e rastreamento definitivos para seu guia definitivo

Tudo isso está chegando no tópico do nosso blog hoje, completo com um infográfico visual sobre o assunto. Primeiro, vamos compartilhar uma história sobre por que e como os guias definitivos funcionam tão bem.

A história de um guia definitivo que ajudou a montar um negócio de US$ 7 milhões

Começaremos com estratégia – mas primeiro um pequeno prefácio sobre exatamente por que você deveria se entusiasmar com a construção de seu guia definitivo.

Criar um guia definitivo significa fornecer aos seus leitores um conteúdo abrangente que eles não encontrarão em nenhum outro lugar.

Há outra vantagem nisso: você associa seu nome àquela peça excepcional.

Muitos leitores já devem ter ouvido falar do Unbounce. Embora você possa conhecê-los por suas páginas de destino, pop-ups e barras adesivas, você também deve ter visto o guia definitivo que levou sua marca ao sucesso.

O ano era 2011. Oli Gardner criou um guia de marketing gratuito de seis meses para Moz. Entre o excelente conteúdo e o enorme infográfico, ele acumulou visualizações rapidamente. Abaixo está a parte superior do gráfico – não mostraremos tudo aqui, mas recomendamos conferir na íntegra.

Legal, hein?

A peça dizia claramente aos leitores o que eles queriam saber. Foi necessária uma marca já talentosa e amarrou um foguete nas costas.

Os resultados? Este guia foi baixado mais de 150.000 vezes e ganhou milhares de backlinks. Os blogs foram sua sobrevivência, e o conteúdo épico os colocou no mapa, de acordo com seu principal estrategista de conteúdo, Dan Levy. Apenas cinco anos após a fundação da empresa, a Unbounce passou do nada para mais de 9.800 clientes pagantes e US$ 7 milhões em receita anual.

Que tal isso para a “história de sucesso do guia definitivo?”

Um bom guia é tão útil para você e sua marca quanto para seus leitores.

Uma olhada nesse gráfico mostra a principal razão pela qual este guia teve tanto sucesso. Você pode dizer que as pessoas por trás disso conheciam o assunto – elas não apenas sabiam disso, elas viviam e respiravam isso. Ao criar esse tipo de peça, você precisa ser uma autoridade experiente e confiável no assunto.

Isso leva anos de trabalho para aprimorar um ofício, muita prática e horas e horas de pesquisa. Você está fazendo isso para que seus leitores não precisem fazer isso – é por isso que eles vão gostar disso e de você.

Seu guia definitivo sobre como escrever um guia definitivo (o infográfico)

Role abaixo deste guia para obter nosso guia escrito mais aprofundado sobre o assunto.

Estágios iniciais: pesquise seu tópico (e outros guias finais)

Os criadores de conteúdo sabem tudo sobre como preceder seu processo de criação com estratégia. Se você deseja construir uma peça mais informativa e aprofundada, deve esperar um período de pesquisa da mesma complexidade.

A quantidade de tempo que você gasta em uma peça nem sempre é proporcional à sua qualidade – mas se você estiver fazendo as coisas da maneira certa, deveria ser.

Esta estatística é apenas para postagens de blog, mas se funcionar para eles, você pode imaginar como funciona muito melhor para um guia definitivo.

Imagem da Orbit Media

A observação interessante é a falta de variação significativa entre a marca de 1 a 6 horas. No entanto, quando você vai além disso, os resultados tendem a ser muito melhores.

Quanto às estratégias de pesquisa específicas, grande parte da sua pesquisa virá da prática. Sua capacidade de orientar alguém sobre algo está relacionada ao seu conhecimento sobre o assunto.

Isso não quer dizer que você não deva pesquisar na web em busca de informações adicionais. Quando você estiver na fase de estratégia, pense no seguinte:

• Como explicar coisas que você já sabe: Não caia no Dunning-Krueger Só porque você é um especialista em alguma coisa, não significa que todo mundo o seja. Em um guia definitivo, você deseja explicar tudo. Os fundamentos, as nuances, as partes talvez você devesse saber disso também. Quanto mais abrangente for o seu recurso, melhor. Deve ser uma peça única.
• Como explicar a mesma coisa de várias maneiras: Buscar insights sobre o tópico escolhido não é apenas para explicá-lo. Você precisa explicar isso de várias maneiras, se necessário. Se o mesmo conselho puder ser dado a partir de duas perspectivas diferentes, faça um esforço para abranger ambas. Lembre-se de que você também pode estar conversando com iniciantes. O guia definitivo para redação de conteúdo, por exemplo, pode ser usado por outras pessoas além de redatores especializados e profissionais de marketing de carreira.
• Como explicar coisas que seus concorrentes não explicam: pesquisar seu tópico também significa pesquisar guias definitivos concorrentes - ou outros tipos de conteúdo abrangentes, como e-books e white papers. Veja como outras pessoas estão explicando isso e saiba se sua visão pode fornecer algo que a concorrência não oferece. Esta é a chave para ter o recurso final com a classificação mais elevada.

Veja nossa agência, por exemplo - uma coisa que fazemos é criar um índice para iniciar nossas peças de autoridade e guias definitivos. Isso é algo que nem todo mundo faz, por isso nos diferencia.

Recursos extras para ajustar sua estratégia

Seu processo estratégico deve ser abrangente, e isso significa cobrir todas as perguntas frequentes. Se você se pergunta sobre as perguntas que as pessoas fazem, mas nem sempre obtém respostas, tente visitar sites como o Quora.

Imagem da Marketing Land

Sim, usá-lo como fonte de respostas é tão confiável quanto usar a Wikipédia – não recomendamos isso, especialmente em um artigo de autoridade. Mas embora não seja ótimo para respostas, é incrível para perguntas. Veja o que as pessoas perguntam sobre o seu tópico e você saberá quais respostas incluir no seu artigo. Também pode ajudá-lo a compreender equívocos comuns para que possa esclarecê-los.

Você também deve ter como objetivo tornar seu conteúdo perene – esse tipo de conteúdo nunca sai de moda. Para fazer isso, concentre-se nos fundamentos e pontos que transcendem a relevância temporal. Você também pode aderir a esse estilo atualizando seu guia definitivo periodicamente. Mas, mais sobre isso mais tarde.

Quanto à pesquisa de palavras-chave, abordaremos isso na próxima seção – primeiro, vamos trabalhar na elaboração de um formato que ajude seus leitores a perceberem que estão no lugar certo.

Formatando seu guia e escolhendo um modelo de guia definitivo

A título de exemplo, reunirei um formato de exemplo (com alguns exemplos de texto do corpo também) para mostrar como criar um guia definitivo baseado em um ótimo esboço.

É aqui que as coisas começam a ficar emocionantes. Você verá seu guia definitivo tomar forma nos estágios iniciais. Você também terá uma ideia de como reunir tudo. Cada formato será diferente, então não pense que você precisa fazer o seu como qualquer outro guia sobre o mesmo assunto.

Para este formato, iremos com um dos exemplos que mencionamos no início – como trocar as cordas da guitarra. Para torná-lo um pouco mais específico, faremos “Como trocar as cordas da guitarra em uma ponte flutuante”.

Imagem de Floyd Rose

Nosso esboço:

Seu guia: como trocar as cordas da guitarra em uma ponte flutuante

1. Reúna as ferramentas que você precisa
   1. Subpontos sobre as ferramentas certas
2. Prepare seu instrumento
   1. Subpontos de preparação
3. Remova as cordas antigas
   1. Subetapas sobre como fazer isso
4. Substitua as cordas
   1. Subetapas sobre como fazer isso
5. Afine a guitarra
   1. Subetapas sobre como fazer isso
6. Trave novamente a porca
   1. Subetapas sobre como fazer isso

Uau! Lembre-se de que formatar seu guia definitivo não envolve apenas dar passos – trata-se de dar passos dentro de seus passos. Lembre-se de que nosso objetivo é um artigo completo, detalhado e abrangente que conte ao usuário tudo o que ele precisa saber.

Formatação: etapas dentro de etapas

Portanto, no primeiro dos nossos títulos, poderíamos ter algumas subcategorias. A cópia poderia ser algo assim:

Reúna as ferramentas que você precisa

Depois de adquirir seu violão e um novo pacote de suas cordas preferidas, certifique-se de ter o seguinte: um conjunto de chaves Allen, alicate e um cobertor ou superfície grande e macia para proteger seu instrumento de danos enquanto você troca as cordas .

3 ferramentas recomendadas

As ferramentas a seguir não são obrigatórias para trocar suas strings em um sistema de ponte flutuante, mas podem definitivamente tornar as coisas mais fáceis:

1. Enrolador de corda : Quer você opte por manual ou elétrico, um enrolador pode ajudá-lo a evitar o tédio de girar seus pinos dezenas de vezes com a mão.
2. Limpador de braço da guitarra e pano de polimento : Trocar as cordas é uma ótima oportunidade para limpar o braço da guitarra. Certifique-se de usar um limpador feito especificamente para escalas – não use produtos como álcool isopropílico, pois eles podem retirar o óleo da madeira e causar rachaduras.
3. Suporte de pescoço: Esta invenção bacana apoia o pescoço com segurança para que você possa trabalhar com as duas mãos, proporcionando elevação suficiente para que você possa manobrar confortavelmente e ter fácil acesso às cravelhas.

Solução de problemas do sistema de ponte flutuante

O sistema de ponte flutuante é famoso por dificultar a troca de cordas. Não é tão difícil quando você entende o processo, mas algumas pessoas se perguntam se deveriam bloquear a ponte para torná-la “consertada” enquanto trocam as cordas.

Abordaremos como afinar, ajustar e reajustar sua guitarra na seção de afinação – para que você não precise bloqueá-la para usar este guia. Muitas pessoas disseram que o bloqueio é perigoso para o sistema de pontes. Faça isso por sua própria conta e risco – mas se você decidir, um bloco de madeira ou uma pilha de picaretas pode dar conta do recado.

Se você deseja fixar (temporariamente) a ponte flutuante da sua guitarra de maneira segura, considere investir em um sistema de travamento como o Tremol-No. Observe que isso requer instalação própria, que não é abordada aqui.

Em nosso exemplo, você pode ver que cada título de seu índice pode ter subtítulos, marcadores e seções para perguntas comuns associadas a cada parte.

Se você ainda não tem certeza de como criar seu formato, tente se inspirar em outras pessoas. Você pode até usar modelos ou exemplos de guia definitivos – basta inserir suas próprias informações ou alterar as entradas existentes para se adequarem ao que você está criando.

Criar ou escrever um modelo de guia prático ou modelo de guia definitivo pode exigir algumas tentativas e erros. Você pode chegar a parte do caminho e descobrir que precisa voltar e explicar algo um pouco mais detalhadamente.

A formatação é a primeira parte do processo de escrita propriamente dito, e quanto mais trabalho você dedica ao conteúdo, mais detalhado e preciso deve ser o seu formato.

Quanto tempo é muito longo?

Quando falamos de guias definitivos, estamos falando de peças detalhadas. No entanto, tudo está sujeito a retornos decrescentes – água, dinheiro e, sim, mesmo um grande conteúdo pode perder o seu valor ou mesmo tornar-se prejudicial em volume demasiado grande.

De acordo com um estudo, a resposta depende, na verdade, sobre o que você está escrevendo.

Imagem do WordStream

Para ser justo, os guias práticos podem cair na categoria de desenvolvimento pessoal – ou talvez um híbrido entre essa e outra área. Simplesmente certifique-se de que seu conteúdo esteja centrado nos pontos principais de seu formato e você deve permanecer no caminho certo, sem se aprofundar muito em detalhes desnecessários. Os guias finais típicos têm cerca de 3.000 palavras ou mais.

Apenas lembre-se de manter o foco em seu tópico principal. Por exemplo, em nosso exemplo, não necessariamente entraríamos em etapas sobre como verificar a entonação do violão – tal tópico justificaria sua própria peça, apesar de envolver alguns termos e ferramentas semelhantes.

Escolhendo palavras-chave para seu guia definitivo

A pesquisa de palavras-chave é algo com que todo criador de conteúdo está (ou deveria estar) familiarizado. Na era da Internet, entender o SEO é ótimo para garantir que as pessoas que mais poderiam se beneficiar com seu conteúdo possam encontrá-lo facilmente.

Precisa de ajuda com noções básicas de SEO? Baixe nossos 15 fatores de classificação de conteúdo SEO no site junto com 8 etapas para otimizar seu conteúdo com precisão.

Quando falamos sobre como escrever um guia definitivo devidamente otimizado, você deve ter o seguinte em mente:

• Palavras-chave longtail funcionam melhor: se você usar uma palavra como “estratégia de conteúdo”, poderá atrair pessoas que procuram coisas como “custo médio da estratégia de conteúdo” ou mesmo “estatísticas de estratégia de conteúdo para 2019”. Se você estiver escrevendo um guia sobre “como construir uma ótima estratégia de conteúdo”, use isso como palavra-chave. Palavras-chave longtail são mais específicas e são ótimas para garantir que você atraia o tráfego ideal.
• As melhores práticas de SEO ainda se aplicam: embora o tipo de palavras-chave usadas seja um pouco diferente, você deve manter os mesmos princípios em mente. Certifique-se de ter suas palavras-chave nos lugares certos – cabeçalhos e subcabeçalhos, especialmente. Não se esqueça de manter a frequência em mente. Mesmo em artigos de autoridade longos, não recorra ao excesso de palavras-chave. Use-os de forma orgânica e conversacional para obter uma classificação mais elevada e criar conteúdo mais valioso.
• Observe o seu formato, por exemplo: o motivo pelo qual abordamos a formatação primeiro é que ele é um ótimo lugar para encontrar ideias de palavras-chave. Voltando ao nosso exemplo, pense em todas as palavras-chave relevantes que poderiam ser usadas com base nos cabeçalhos. Eles incluem: “como removo as cordas de uma ponte flutuante”, “removo todas as cordas da guitarra de uma vez” e “como manter uma guitarra de ponte flutuante afinada”. Longform, sim – mas essa é a ideia. Eles são específicos e você pode usá-los como subcabeçalhos em formato de cotação, se necessário.

Além disso, as mesmas ferramentas podem ser úteis em guias e blogs. As opções testadas e comprovadas, como SEMrush, KWFinder e Ahrefs, ainda são ótimas opções.

Imagem do KWFinder

O significado ou propósito final do guia é responder a perguntas - para que suas palavras-chave longtail possam se tornar suas palavras-chave primárias. O oposto também é verdade. Essas palavras-chave menores e mais curtas ainda são boas – mas, neste caso, você as usará como opções secundárias.

Melhore seu guia com exemplos e mídia

Uma das principais armadilhas em que os escritores de guias caem é estar tão focados em ter todo o conteúdo escrito de que precisam que acabam com um bloco de texto. Que nojo.

Os detalhes são bons, mas você deve dividir sua cópia. Imagens ou até vídeos são ótimos para melhorar a aparência do seu guia. O melhor é que também fortalecem a capacidade do guia de transmitir informações. Muitas pessoas aprendem melhor vendo as coisas do que lendo-as.

Aproximadamente 60 por cento da população aprende visualmente – o gráfico abaixo mostra que essa estatística é ainda maior de acordo com algumas estimativas.

Imagem de McKnight Kurland

As pessoas também são compelidas pelas histórias dos outros e pelos números. Portanto, é aconselhável usar exemplos e figuras quando aplicável. Para garantir que seu conteúdo permaneça relevante (estamos quase nessa seção), mantenha suas estatísticas atualizadas.

As pessoas confiam nas estatísticas para tudo. Desde o nosso boletim meteorológico noturno até estudos médicos que erradicam doenças ao longo de gerações, muitas das informações importantes em que confiamos (e das quais beneficiamos) baseiam-se em dados concretos.

Os exemplos também podem vir na forma de histórias do mundo real e casos populares. Você não quer ser muito pessoal no que diz respeito ao seu guia definitivo, mas se os exemplos couberem, é ótimo incluí-los.

Considere contratar um designer para criar recursos visuais exclusivos para seu guia definitivo

O design é fundamental para um guia definitivo completo. Embora você queira incluir capturas de tela, gráficos e imagens para qualquer coisa que sirva para um visual, dar um passo adiante pode trazer ainda mais tráfego e crescimento para seu site. Por exemplo, você poderia ter um infográfico simples projetado para o seu guia – exatamente como o que criamos acima!

Aqui está outro exemplo. Em um dos guias definitivos de Jon Morrow, um blog de 3.000 palavras que está classificado entre os 10 primeiros do Google sobre como se tornar um escritor freelance, ele tinha um infográfico simples projetado e incorporado que resumia várias das estatísticas poderosas do guia definitivo.

Veja o infográfico completo.

Este é um ótimo exemplo de design de valor agregado que é 100% original e exclusivo para o guia final onde foi postado.

Você pode encontrar designers incríveis por meio de recursos como plataformas freelance, pesquisas de perfil do LinkedIn por “designer freelance” ou pode falar conosco sobre os conjuntos de cabeçalhos de blog personalizados e e-books que criamos para nossos clientes de marketing de conteúdo como parte de nossos pacotes de redação de conteúdo.

Um verdadeiro guia definitivo requer edição e rastreamento definitivos

Se você é um criador de conteúdo e está procurando como escrever um guia definitivo, provavelmente já está familiarizado com as práticas recomendadas de revisão mais básicas, incluindo:

• Usando plug-ins como Grammarly para verificar sua gramática e diversificar suas escolhas de palavras
• Ler sua cópia em voz alta como se fosse um script para ver se ela flui corretamente
• Ter um editor/coautor separado verificando seu trabalho para trazer uma nova perspectiva

Não vou lhe dizer que isso não se aplica aqui – mas também não vou lhe dizer que isso é suficiente. Porque, para obter um guia definitivo, você simplesmente precisa fazer mais.

O processo de edição de um guia definitivo pode levar uma semana inteira. Certifique-se de ter um olhar externo auxiliando no processo.

Então, ao terminar seu guia definitivo, configure um lembrete para monitorá-lo e atualizá-lo após a publicação.

É fácil presumir que, ao terminar seu guia definitivo, você poderá ficar satisfeito com sua aparência. Mas, como você se sentirá em relação a isso em uma semana? Um mês? Um ano? Lembre-se: essas são páginas que trarão milhões de visualizações ao longo dos anos, se otimizadas de maneira adequada.

Nossa história sobre a Unbounce é um exemplo perfeito. Esse artigo continuou recebendo cliques e circulou pelos círculos de marketing de conteúdo em todo o mundo. Para que sua peça tenha esse tipo de vida útil e continue gerando retorno, você precisa ter certeza de que ela é atualizada regularmente.

Felizmente, se você está aprendendo como criar um guia definitivo sobre um tópico específico, provavelmente já conhece esse tópico bastante bem. O que significa que você também está pesquisando constantemente e acompanhando quaisquer alterações.

Se houver novos desenvolvimentos, novos estudos ou quaisquer novas alterações, você deve incluí-los em seu guia, se forem adequados. Eu sei o que você está pensando – e se um desenvolvimento acontecer e você não conseguir encontrá-lo rápido o suficiente?

Recomendo usar ferramentas de pesquisa comprovadas – como o Google Scholar, por exemplo.

Com acesso a vários repositórios universitários, esta ferramenta é fantástica para encontrar estatísticas à medida que são publicadas. A melhor parte é que você pode configurar um alerta sempre que novos artigos forem publicados. Você também pode ver quais artigos citaram quais, para saber se está trazendo uma nova perspectiva.

Outras ferramentas populares para pesquisar novos estudos e estatísticas incluem Trello, Mendeley e Scrivener.

Não se esqueça de promover seu guia definitivo repetidamente. Especialmente depois de fazer algumas atualizações – seus leitores agradecerão por manter seu guia atualizado e relevante.

Como escrever um guia definitivo que seus leitores vão adorar

Todo profissional de marketing de conteúdo, redator e criador sonha em se tornar viral com aquele artigo do qual os leitores simplesmente não se cansam.

É aquele ao qual eles sempre voltam, compartilham regularmente e ainda veem anos depois de ser lançado. Provavelmente não há nenhum tipo de conteúdo que se encaixe melhor nessa descrição do que um guia definitivo bem elaborado.

Lembre-se, para criar um guia definitivo, você deve:

• Pesquise seu tópico de múltiplas perspectivas, entenda questões comuns e veja o que outras pessoas estão faltando em seus próprios guias
• Crie um formato organizado para cobrir todos os principais tópicos em um formato passo a passo com a quantidade adequada de detalhes para cada
• Conduza sua pesquisa de palavras-chave inspirando-se em seu formato e optando por palavras-chave longtail como seus alvos principais
• Integre muitos recursos visuais, exemplos e estatísticas quando aplicável
• Revise seu conteúdo regularmente – atualize-o conforme necessário e promova-o após cada atualização

Seu guia definitivo, como qualquer artigo oficial e extenso, exigirá muito trabalho. Você dedicará muitas horas (e dias, na verdade) para organizar tudo.

Mas valerá a pena. Um guia definitivo é o tipo de artigo que os leitores darão um suspiro de alívio ao encontrá-lo. O objetivo final de um profissional de marketing de conteúdo ao construir uma peça de conteúdo é dizer ao leitor tudo o que ele precisa saber. Você quer contar a eles coisas que eles sempre desejaram encontrar – coisas que não conseguiram encontrar em outro lugar.

Ao criar uma peça como esta, você ficará feliz por ter trabalhado - seus leitores também ficarão felizes.

Precisa de um guia confiável escrito, mas não tem tempo para criá-lo sozinho? Confie em nós - nos preocupamos com cada um dos projetos de conteúdo de nossos clientes.