Por que os comunicados de imprensa ainda são importantes para SEO e como escrever um comunicado de imprensa que atraia a mídia

Um comunicado de imprensa é uma ferramenta de publicidade valiosa. Isso pode afetar o reconhecimento da sua marca e o tráfego do site. Mas isso pode ajudar com SEO?

Muita coisa mudou desde os dias em que os SEOs usavam comunicados de imprensa para colocar links ricos em palavras-chave para seus sites. Hoje, a emissão de um comunicado de imprensa exige muito cuidado. Você deve ter em mente as práticas recomendadas de SEO e mídia se quiser que seja eficaz. Vou explicar como nas seções a seguir:

• Breve histórico de press releases e SEO
• Por que os comunicados de imprensa ainda são importantes
• Comunicados de imprensa: melhores práticas de SEO
• Como escrever um comunicado de imprensa que atraia a mídia

Breve História de Comunicados de Imprensa e SEO

Por um tempo, os press releases cheios de links ricos em palavras-chave eram a norma. Escrever um comunicado de imprensa foi uma maneira de tentar aumentar o valor de SEO para as URLs em seu próprio site. Mas é claro que esses links eram egoístas e não naturais.

O Google falou sobre essa tática em várias ocasiões. Em 2011, o ex-representante do Google Matt Cutts disse que “os links nos comunicados de imprensa em si não contam para o valor do PageRank, mas se um jornalista ler o comunicado e depois escrever sobre o site, quaisquer links nesse artigo de notícias contarão .”

Cutts reforçou isso em um fórum de ajuda para webmasters do Google em 2012, quando escreveu: “Eu não esperaria que links de sites de comunicados à imprensa beneficiassem seus rankings”.

Então, em um vídeo de ajuda para webmasters do Google de 2012, Cutts entrou em detalhes sobre a diferença de valor entre um comunicado à imprensa (na extremidade inferior) e um artigo no New York Times (na extremidade superior) do “contínuo de conteúdo e a qualidade desse conteúdo e o que define o valor agregado para um usuário.”

No entanto, havia algumas evidências que sugeriam que um link de um comunicado de imprensa poderia passar algum valor como fator de classificação. Então, os SEOs continuaram.

Por exemplo, SEOPressor realizou um experimento em que emitiu um comunicado de imprensa. Nele, um texto âncora sem sentido – “leasreepressmm” – vinculado ao blog de Matt Cutts, e o blog de Matt Cutts ficou em 4º lugar para “leasreepressmm”.

Isso sugeriu que os links em um comunicado à imprensa tiveram algum efeito perceptível, especialmente para termos de pesquisa não competitivos e usados ​​com pouca frequência.

O Google percebeu que links cheios de palavras-chave em comunicados à imprensa eram um problema. Assim, em 2013, o Google desvalorizou os links provenientes de comunicados de imprensa. Em um Google Webmaster Central Hangout, Barry Schwartz, da Search Engine Land, pediu ao Googler John Mueller mais detalhes sobre a atualização das Diretrizes para webmasters para incluir esquemas de links relacionados a comunicados à imprensa.

“Esta (atualização) é apenas uma continuação de outras mudanças que fizemos no passado”, disse Mueller. “São links que foram colocados essencialmente pelos próprios webmasters; isso é algo que consideraríamos... antinatural. Muitos desses casos (press releases) meio que se enquadram nisso, onde essencialmente… o webmaster geralmente está criando um monte de links.”

Links em um comunicado à imprensa não são “algo que uma pessoa externa está … recomendando”, continuou Mueller. “É mais algo que os webmasters estão criando para promover seus sites.”

Mueller concluiu que “de um modo geral, promover seu site é perfeitamente bom e uma coisa razoável a se fazer, mas (os links para comunicados à imprensa não são considerados) naturais”.

Hoje, essa política se mantém. Certos links em comunicados de imprensa são considerados spam. De acordo com o Google, estes são os links que violam suas diretrizes:

Links com texto âncora otimizado em artigos ou press releases distribuídos em outros sites.

Por exemplo:
Existem muitos anéis de casamento no mercado. Se você quer ter um casamento, você terá que escolher o melhor anel. Você também precisará comprar flores e um vestido de noiva.

Por que os comunicados de imprensa ainda são importantes

Os comunicados de imprensa existem desde sempre e ainda são bons para o que foram originalmente criados: aumentar sua visibilidade. Se você tem algo interessante para anunciar, escrever um comunicado de imprensa ainda faz sentido.

Em termos de resultados, os comunicados de imprensa podem levar ao aumento do tráfego e da marca.

Os comunicados de imprensa têm um forte valor de marca, especialmente se um jornalista transformar seu comunicado de imprensa em um artigo que alcançará as massas e viverá online.

Além disso, os comunicados de imprensa podem contribuir para a percepção, autoridade e confiabilidade (EAT) de sua empresa e site, que são métricas de qualidade do Google.

Se uma empresa está recebendo muitas menções, especialmente na imprensa, isso pode ajudar no fator autoridade. Eu escrevi mais sobre isso no meu guia sobre os fundamentos do EAT.

Comunicados de imprensa: melhores práticas de SEO

No grande esquema dos comunicados de imprensa, os links entram em jogo, pois as empresas naturalmente apontam para si mesmas. Por exemplo, “Para obter mais informações, visite www.Macys.com”.

Aqui, é importante fazer uma distinção entre links de navegação e links transacionais . (Pule esta parte se você já for bem versado no jargão de SEO.)

• Os links de navegação usam um nome de domínio, um nome de empresa ou “clique aqui” como texto âncora. Eles apontam para uma entidade e geralmente levam uma pessoa para a página inicial de um site.
• Links transacionais usam palavras-chave no texto âncora. Isso passa algumas informações adicionais no link sobre por que uma pessoa clicaria nele, como “melhor blog de esqui” ou “compre snowboards aqui”.

Como uma prática recomendada de SEO, não há problema em ter um link de navegação em um comunicado de imprensa apontando para seu site. Mas evite links transacionais ou, pelo menos, certifique-se de que sua tag de link inclua um atributo específico, como rel=”nofollow” ou rel=”patrocinado”. Isso deixa claro para os mecanismos de pesquisa que o link não está tentando passar o valor do PageRank para fins de classificação de SEO.

Observo que alguns serviços de distribuição de comunicados à imprensa ainda divulgam os “benefícios de criação de links” dos comunicados à imprensa. Alguns até incentivam o uso de “texto âncora rico em palavras-chave” nesses links. Mas não se engane.

Se você já usou comunicados de imprensa como uma tática de criação de links para tentar influenciar as classificações (com links seguidos), convém iniciar o processo de rejeitar links potencialmente prejudiciais. O Google exige que os links pagos incluam a atribuição adequada; consulte Qualifique seus links externos para o Google para obter mais detalhes.

Dicas para SEO de comunicados de imprensa

Aqui estão algumas práticas recomendadas de SEO a serem seguidas quando se trata de comunicados de imprensa:

• Palavras- chave de pesquisa : Faça uma pesquisa de palavras-chave sobre o tópico sobre o qual você está escrevendo. Inclua essas palavras-chave em seu comunicado à imprensa, certificando-se de que elas apareçam no título e nas primeiras 250 palavras.
• Torne-o único : concentre-se na criação de conteúdo exclusivo. Os comunicados de imprensa não são exceção a esta regra geral. Se você criar um comunicado de imprensa atraente, é mais provável que seja escolhido para um artigo, e esse artigo pode gerar links de qualidade.
• Limitar links : Como eu disse acima, use apenas links de navegação em seus comunicados de imprensa. Na maioria dos casos, haverá apenas um link. Existem algumas exceções, como se um comunicado à imprensa anuncia uma fusão, por exemplo, faria sentido vincular os sites de ambas as empresas. Certifique-se de usar o nome da empresa ou domínio como texto âncora.
• Links Nofollow : Certifique-se de que seu serviço de distribuição de press releases use “nofollow” ou um atributo equivalente em seus links. Se não o fizerem, então é hora de obter um novo serviço de distribuição de comunicados de imprensa.
• Distribua-o, publique e compartilhe : Use um serviço de distribuição de comunicados de imprensa respeitável para enviar seu artigo, e eles devem fornecer estatísticas sobre os meios de comunicação que o pegaram. Assim que estiver no mundo, você pode compartilhá-lo em seus canais de mídia social e também publicá-lo (ou um resumo, se preferir) em seu próprio site com um link para o post principal de relações públicas. Por exemplo, confira nossa página de imprensa.

Agora que você conhece alguns prós e contras de SEO, vamos falar sobre como escrever um PR realmente eficaz.

Como escrever um comunicado de imprensa que atraia a mídia

Quando um comunicado de imprensa é apanhado, não é por acaso. Os comunicados de imprensa que se transformam em histórias geralmente são escritos com o editor da publicação e o jornalista em mente. Eles são relevantes, concisos, envolventes e livres de erros.

Se você deseja que seu próprio comunicado de imprensa se destaque, certifique-se de:

• Crie conteúdo original e envolvente
• Emitir comunicados de imprensa dignos de nota
• Siga as práticas recomendadas de formatação
• Torne-o envolvente

Vejamos cada um deles com mais detalhes…

Crie conteúdo original e envolvente

Sites de distribuição de press releases enviam milhares de press releases por dia. Então você pode imaginar que os jornalistas experimentam algum tipo de fadiga de comunicado de imprensa. Tradução: Você precisa se destacar.

O primeiro passo é escrever conteúdo original sobre algo que as pessoas gostariam de ler. Não pense nisso apenas como um anúncio para sua empresa ou produto.

Emitir comunicados de imprensa dignos de nota

Os comunicados de imprensa geralmente servem a um propósito duplo: informar seu próprio público e obter exposição na mídia. Você deseja divulgar notícias sobre sua empresa e tê-las em seu site para manter seu público-alvo e visitantes atualizados sobre seus negócios. Além disso, você adoraria espalhar a notícia para novos públicos por meio da cobertura da mídia.

Nem todos os tópicos de comunicados de imprensa vão cumprir os dois objetivos. Então você pode se render ao fato de que um comunicado de imprensa sobre um prêmio pode ser bom para a sala de notícias do seu site, mas pode não ser o material das manchetes da mídia.

Dito isso, se você está tentando atrair a mídia para pegar sua história, certifique-se de que seja interessante. Tenha em mente que uma empresa que continuamente emite comunicados de imprensa que não são noticiáveis ​​pode ser mais rapidamente demitida pelos jornalistas quando a empresa publica notícias reais.

Então, quais são alguns tópicos interessantes?

• Resultados de pesquisas proprietárias
• Crises e como você as gerencia
• Um novo produto ou serviço
• Uma grande inauguração ou evento da empresa que vale a pena destacar
• Uma doação ou esforço voluntário
• Uma fusão ou aquisição
• Contratações ou saídas VIP
• Um anúncio de parceria

Ao escrever o press release, pense também no ângulo. Em seu guia para escrever um ótimo comunicado à imprensa, a Cision diz que o comunicado à imprensa deve ser escrito como um artigo de notícias com “um ângulo de notícias claro”.

Um ângulo é o tema principal ou perspectiva da história. Isso pode tornar o comunicado de imprensa mais atraente e mais uma história. Por exemplo, o ângulo pode ter como objetivo invocar uma emoção, abordar um conflito ou destacar o progresso de alguma forma.

Siga as práticas recomendadas de formatação

Os jornalistas respondem a quem, o quê, onde, quando, por que e às vezes, como, o mais rápido possível em suas notícias – geralmente no primeiro parágrafo. Então você também deveria.

Deixe bem claro qual é a história imediatamente em seu comunicado de imprensa. Confira o estilo de escrita da pirâmide invertida para mais dicas sobre como fazer isso.

Você vai querer considerar o comprimento também. A sabedoria convencional diz para manter os comunicados de imprensa entre 300 e 500 palavras (ou aproximadamente uma página).

Outra coisa que você quer ser diligente é ortografia e gramática. Se você quer perder credibilidade rapidamente, então ter um comunicado de imprensa com erros ortográficos e gramaticais é uma maneira de fazê-lo.

Além disso, certifique-se de que o comunicado de imprensa tenha a estrutura de comunicado de imprensa adequada, incluindo redigi-lo no estilo Associated Press (AP).

Em seu guia para escrever um ótimo comunicado à imprensa (linkado anteriormente), a Cision oferece as seguintes dicas e muito mais:

• Mantenha os títulos e subtítulos breves e compartilháveis ​​– e inclua o nome da sua empresa.
• Comece com uma linha de data.
• Faça seu apelo à ação óbvio (quanto mais cedo, melhor!) se você tiver um para esta história.
• Use cabeçalhos e listas para segmentar seu lançamento, especialmente se for longo.
• Limite os parágrafos a quatro frases ou menos quando possível e varie o comprimento e a estrutura das frases.
• Finalize com as informações de contato.

Torne-o envolvente

Como mencionado anteriormente, você deseja escrever um comunicado de imprensa como se fosse uma notícia. Portanto, pense em que tipo de informação envolvente você pode incluir para atrair o interesse do leitor (também conhecido como jornalista).

Isso inclui coisas como:

• Estatisticas
• Citações das principais partes interessadas
• Imagens

Todas essas coisas podem ser reutilizadas pelo jornalista ao pegar a história, e isso facilita a sua vida incluí-las.

Pensamentos finais

Voltarei à pergunta com a qual comecei: Os comunicados de imprensa podem ajudar com SEO? A resposta é sim, mas indiretamente.

Há muita coisa para escrever um comunicado de imprensa. Você precisa se destacar na esperança de obter cobertura da mídia e também precisa seguir as práticas recomendadas de SEO. Feito corretamente, um comunicado de imprensa pode se transformar em um ativo valioso para sua marca, aumentando a conscientização, direcionando o tráfego e contribuindo para a autoridade da sua marca.

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