Como usar o relatório de termos de pesquisa do Google Ads

Com a ajuda do relatório crucial de termos de pesquisa do Google Ads, aumente a lucratividade de sua campanha de anúncios. Descubra como melhorar a segmentação, otimizar sua abordagem de palavras-chave e aumentar o retorno do investimento.

Alcançar os indivíduos apropriados com a mensagem correta na hora certa do dia enquanto eles pesquisam é um dos componentes mais importantes de uma estratégia bem-sucedida do Google Ads.

Para conseguir isso de forma eficaz, você deve estar totalmente ciente do desempenho de seus anúncios, bem como dos termos de pesquisa que os compradores em potencial estão usando.

O relatório de palavras-chave de pesquisa do Google Ads é útil nessa situação.

Uma verdadeira joia e uma adição inestimável a qualquer conta do Google AdWords é este relatório.

Com insights sobre as frases exatas usadas para acionar seus anúncios, o relatório de termos de pesquisa pode ajudar:

• Faça melhorias significativas em seu plano de palavras-chave.
• Melhore a forma como você direciona.
• Aumente seu ROI (retorno sobre o investimento).

Vamos examinar os motivos pelos quais a otimização da lucratividade do Google Ads requer o uso do relatório de termos de pesquisa, além de sua utilidade.

O que é o relatório de termos de pesquisa do Google Ads?

Uma ferramenta de desempenho que mostra o desempenho do seu anúncio quando solicitado por consultas reais na Rede de Pesquisa do Google é o relatório de termos de pesquisa.

Descobrir quais palavras-chave definir lances e quais tipos de correspondência usar pode ser feito com a ajuda do relatório, que fornece termos e frases detalhados que fizeram com que seu anúncio fosse exibido.

Você pode adicionar rapidamente termos de pesquisa que considera irrelevantes para sua empresa ao seu repositório de listas de palavras-chave negativas.

Isto garante que a sua publicidade só seja exibida em resposta a pesquisas pertinentes e úteis feitas por potenciais clientes, o que o ajuda a gastar o seu dinheiro de forma mais sensata.

Lembre-se de que um termo de pesquisa e uma palavra-chave não são a mesma coisa.

• Termo de pesquisa: exibe a palavra ou frase precisa que um usuário digita na Rede de Pesquisa do Google para que um anúncio apareça.
• Palavra-chave: o termo ou expressão que os anunciantes do Google AdWords definem e direcionam para exibir seus anúncios aos usuários.

Como criar um relatório de termos de pesquisa

É fácil criar um relatório de termos de pesquisa em sua conta do Google Ads e pode até ser automatizado!

• Você deve: para visualizar seu relatório de termos de pesquisa.
• Abra sua conta do Google Ads e faça login.
• Vá para a página “Campanhas”. “Relatórios e insights” >> “Frases de pesquisa”

Abaixo está um exemplo de onde navegar em sua conta do Google Ads para encontrar o relatório de termos de pesquisa.

Como profissional de marketing, você tem várias opções após gerar este relatório:

• Como palavras-chave, adicione as pesquisas mais populares aos respectivos grupos de anúncios.
• Ao adicionar termos adicionais, escolha o tipo de correspondência desejado (precisa, frase, ampla, etc.).
• Inclua frases de pesquisa inúteis em uma lista de palavras-chave proibidas.

3 maneiras de usar dados de relatório de termos de pesquisa

Você pode otimizar a eficácia da campanha de diversas maneiras, utilizando os dados do relatório de termos de pesquisa, conforme discutido anteriormente.

Para ajudá-lo a obter o máximo valor deste relatório, vejamos três exemplos.

1. Refinar listas de palavras-chave existentes

O primeiro caso de uso do relatório de termos de pesquisa é melhorar as listas de palavras-chave já existentes.

Você pode identificar chances examinando o relatório de palavras-chave de pesquisa e identificando lugares como:

• Quais pesquisas resultam em compras.
• Quais pesquisas não têm nada a ver com o bem ou serviço.
• Quais consultas recebem muitas impressões, mas poucos cliques.
• Como as palavras-chave e os grupos de anúncios atuais são mapeados para pesquisas.

Provavelmente faz sentido adicionar as palavras-chave dessas pesquisas a um grupo de anúncios já existente ou criar um novo se resultarem em conversões.

É melhor adicionar essas consultas como palavras-chave negativas se você descobrir que elas não estão relacionadas ao que você está vendendo. Isso impede que seu anúncio apareça para aquela pesquisa específica no futuro.

Certas consultas receberão mais atenção se tiverem muitas impressões, mas poucos cliques. Se a palavra-chave tiver interesse suficiente para justificar um lance, isso pode significar que a abordagem de lance não é agressiva o suficiente. Nesse caso, você deverá ajustar sua estratégia de lances.

A poluição cruzada de palavras-chave ocorre quando várias palavras-chave e grupos de anúncios acionam a mesma frase de pesquisa. Como você está basicamente licitando várias palavras-chave para esse termo de pesquisa, o que pode aumentar os custos, isso pode resultar em um menor retorno do investimento. Nesse caso, você tem as seguintes opções:

• Examine e modifique os tipos de correspondência de palavras-chave atuais conforme necessário.
• Para evitar a poluição cruzada, adicione palavras-chave negativas no nível do grupo de anúncios ou da campanha, conforme necessário.

No final das contas, esse método de utilização do relatório de termos de pesquisa permite identificar o que está indo bem e se livrar dos que apresentam baixo desempenho.

2. Entenda como seu público está realmente procurando seu produto

Observo frequentemente discrepâncias entre a forma como uma empresa descreve a sua oferta e a forma como um comprador realmente a procura online.

Você pode estar estabelecendo expectativas irrealistas se estiver licitando em termos que acredita representarem com precisão seu bem ou serviço, mas não está recebendo qualquer tração.

Freqüentemente, as frases de pesquisa que resultam em conversões são aquelas para as quais você não teria considerado dar um lance se não tivesse consultado o relatório de termos de pesquisa.

Descobrir métodos obscuros que os clientes estão usando para procurar e descobrir seus produtos é um dos casos de uso mais negligenciados nesta pesquisa.

Se você encontrar esses tipos de palavras-chave, talvez seja necessário iniciar uma nova campanha porque as frases de pesquisa não se enquadram nas estruturas de grupos de anúncios existentes.

Como diferentes temas de busca possuem valores de palavras-chave variados, é possível construir campanhas de acordo com cada um e empregar técnicas de licitação adequadas para cada um!

Além de auxiliar na abordagem de palavras-chave, saber como um cliente expressa sua demanda por um bem ou serviço pode ajudar no posicionamento mais bem alinhado do produto.

Isso traz à tona nosso terceiro benefício de usar o relatório de frases de pesquisa para seus anúncios.

3. Otimize o texto do anúncio e as páginas de destino

Conforme abordado no item 2, as palavras e expressões utilizadas pelos clientes podem revelar detalhes importantes sobre seus desejos e preferências.

Os profissionais de marketing podem personalizar melhor o texto do anúncio e torná-lo mais relevante e atraente para compradores em potencial usando o relatório de palavras-chave de pesquisa.

Não se deve esquecer a página de destino correspondente!

Um usuário espera ver uma correspondência entre o que pesquisou e o que é exibido em um site após clicar em um anúncio.

Certifique-se de que o conteúdo da página de destino seja atualizado com frequência para melhor atender à intenção do usuário.

Melhores experiências do usuário e taxas de conversão mais altas podem surgir disso.

Como usar o relatório de termos de pesquisa pode ajudar no ROI

O ROI da campanha pode ser melhorado pelo relatório de termos de pesquisa em cada um dos três cenários acima mencionados.

De que maneira?

Vamos examinar cada cenário com mais detalhes.

Como refinar palavras-chave ajuda no ROI

Negar quaisquer termos de pesquisa inúteis que resultem em um anúncio faz parte do aprimoramento de palavras-chave já existentes.

Os gastos com palavras-chave irrelevantes podem ser eliminados com uma forte estratégia de palavras-chave negativas.

O dinheiro que antes era “desperdiçado” é subsequentemente desviado para esforços que geram consistentemente maiores retornos sobre o investimento.

Além disso, você tem mais influência sobre sua estratégia de lances quando inclui frases de pesquisa de alto desempenho.

Um melhor ROI é, eventualmente, o resultado de saber quais alavancas usar e como construir estratégias de lances com base em temas de pesquisa.

Como compreender a intenção do público ajuda no ROI

Os anunciantes podem modificar o texto do anúncio e as páginas de destino para corresponderem melhor ao idioma preciso e aos termos de pesquisa usados ​​por clientes em potencial.

No Google Ads, isso pode aumentar a relevância e a classificação do anúncio.

À medida que seu Índice de qualidade aumenta, esses produtos podem ajudar a reduzir os CPCs, melhorando o Índice de qualidade de sua palavra-chave.

Taxas de cliques mais altas de anúncios mais direcionados provavelmente aumentam a chance de conversão desses usuários!

Como a atualização do texto do anúncio e das páginas de destino ajuda no ROI

Esta ilustração complementa o conselho dado acima.

A relevância do anúncio melhora quando você atualiza os sites de destino e o texto do anúncio para corresponder à intenção de pesquisa do público, à medida que você o entende melhor.

Quando um usuário clica naquele anúncio pertinente, ele descobre que o conteúdo da página de destino se ajusta melhor à sua consulta de pesquisa.

Em última análise, o ROI pode ser aumentado por esta maior relevância, o que também pode aumentar consideravelmente a probabilidade de conversão.

Use este relatório para tomar decisões baseadas em dados

Qualquer estratégia de marketing digital deve incluir o Google Ads, que frequentemente consome uma quantia considerável do seu orçamento de marketing.

Examinar regularmente o relatório de termos de pesquisa pode ajudá-lo a ajustar seu orçamento de marketing para campanhas mais bem-sucedidas do Google Ads.

As despesas com publicidade podem ser alocadas de forma mais eficiente, as conversões podem ser aumentadas e o ROI pode eventualmente ser aumentado usando este relatório para informar decisões baseadas em dados que otimizam vários aspectos do gerenciamento de campanha.

Perguntas frequentes