Como usar os resultados da pesquisa para a pesquisa-chave de SEO

Quando algumas pessoas visualizam os resultados da pesquisa, elas veem links, imagens e vídeos azuis. Vejo inúmeras maneiras de analisar como o conteúdo está classificado na página de resultados. Usar os resultados da pesquisa para pesquisa de SEO pode fornecer instruções precisas sobre como abordar sua estratégia de SEO por palavra-chave.

Vejamos mais de perto como usar os resultados da pesquisa estrategicamente, começando com uma visão panorâmica de sua concorrência até os detalhes básicos de como criar uma página da Web com base nas páginas de classificação mais alta.

Como começar

Para começar sua pesquisa de SEO, você usará uma combinação de ferramentas e trabalho manual com a página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) como seu guia de estudo.

Para ambos os métodos, a suposição é que você já fez sua pesquisa de palavras-chave. Então você tem as palavras e frases que você vai conectar para analisar os resultados da pesquisa. (Se você não tiver sua lista de palavras-chave, confira este guia para iniciantes para começar).

Para a parte manual, pegue suas palavras-chave, digite-as no mecanismo de pesquisa e comece a analisar os resultados. Certifique-se de pesquisar enquanto estiver desconectado de suas contas do Google. E pesquise no modo de navegação anônima no navegador Chrome ou em uma janela privada usando o Firefox, para que os resultados não sejam tendenciosos.

Neste artigo, também mostrarei como usar algumas de nossas ferramentas para obter ainda mais dados.

Em seguida, vamos ver como começar, passo a passo, usando as SERPs para:

• Pesquisa de concorrência
• Pesquisa de conteúdo – visão panorâmica
• Pesquisa de conteúdo – granular
• Pesquisa de links

Pesquisa de concorrência

Um bom primeiro passo para analisar os resultados da pesquisa de dados de SEO é ver quem está competindo nos resultados para suas palavras-chave de destino.

É importante lembrar que quem é sua concorrência on-line pode não ser quem é sua concorrência localmente ou sua concorrência de mercado definida. Assim, os resultados podem surpreendê-lo no início.

Mas lembre-se: SEO tem tudo a ver com vencer a concorrência nos resultados de pesquisa, não vencer os algoritmos do Google.

Agora, para ver quem está ranqueando para suas palavras-chave alvo, você pode fazer a pesquisa manualmente ou usar ferramentas de pesquisa.

Para fazer isso manualmente, insira as palavras-chave no mecanismo de pesquisa e confira os resultados da pesquisa.

Para fazer esta etapa usando nosso SEOToolSet ^Ⓡ , aproveite o relatório de Resumo de pesquisa, que gera uma lista imparcial de domínios e páginas de primeira linha para seus termos-chave.

Em seguida, veja os sites e suas marcas para descobrir quem está ocupando os primeiros lugares. São grandes marcas como a Amazon, por exemplo?

Neste ponto, se você é uma empresa menor e está se deparando com muitas grandes marcas classificadas para seus termos-chave, você pode decidir abandonar esse termo e optar por uma palavra-chave de cauda mais longa que ainda esteja relacionada ao que você oferece.

É claro que sempre será um desafio superar grandes marcas nos resultados de pesquisa, mas isso nem sempre significa que você não deve tentar. (Aqui está mais sobre como competir contra grandes marcas.)

Se você tiver um site e uma marca que demonstre expertise, autoridade e confiança em seu nicho, com os dados certos, é possível criar conteúdo tão bom ou melhor do que o ranking das páginas da web para suas palavras-chave alvo. Vou falar mais sobre isso daqui a pouco.

Pesquisa de conteúdo – Visão panorâmica

A próxima coisa que você deseja fazer é analisar o tipo de conteúdo exibido na página de resultados da pesquisa. Lembre-se, a página de resultados de pesquisa pode ser muito diferente de consulta para consulta. Isso fornece pistas sobre os tipos de conteúdo que o Google classifica para cada consulta.

Para esclarecer: sabemos que existe um conjunto bastante padrão de recursos de resultados de pesquisa que podem aparecer para qualquer consulta (pense em snippets em destaque, imagens, vídeos, painel de conhecimento e muito mais). A combinação desses recursos que o Google exibe depende da própria consulta e do que o Google acredita ser a melhor maneira de responder à intenção dessa consulta.

Por exemplo, aqui está a página de resultados de pesquisa para “como treinar um gato”, que apresenta resultados informativos:

Em contraste, aqui está uma página de resultados de pesquisa para “materiais de treinamento para gatos”. Rotular o que o Google apresenta nesta SERP deixa claro que o Google espera que essa consulta tenha intenção transacional (comprar algo).

Observar os resultados da pesquisa dessa maneira é o que chamo de estratégia de SEO de SERP inteira. Uma estratégia de SERP inteira analisa os recursos e tipos de conteúdo que mais aparecem nos resultados da pesquisa para palavras-chave de destino e, em seguida, otimiza para eles.

Isso ajuda você a definir uma estratégia para cada palavra-chave. Algumas dessas estratégias exigirão que você não apenas crie e otimize o conteúdo em suas páginas da web, mas também crie conteúdo para outras verticais de pesquisa que são puxadas para a página de resultados de pesquisa.

Você vê imagens nos resultados da pesquisa para a palavra-chave de destino? Em seguida, certifique-se de ter um plano de otimização de imagem. Os vídeos estão aparecendo? Faça vídeos para essa palavra-chave também e não se esqueça do SEO do YouTube. Há um trecho em destaque nos resultados? Tente otimizar seu conteúdo para snippets em destaque.

Como um aparte, para alguns dados úteis sobre como os recursos nos resultados do mecanismo de pesquisa afetam as taxas de cliques, confira um estudo recente do SISTRIX. Uma pepita de dados interessante é que, quando você segmenta palavras-chave de cauda mais longa, tende a ver menos recursos de SERP que desviam os cliques dos 10 links orgânicos azuis.

Na última seção, falei sobre a opção de abandonar palavras-chave mais genéricas que estão sendo dominadas por grandes marcas nos SERPs em favor de palavras-chave de cauda longa. Isso é algo a ser considerado se algumas palavras-chave gerarem muitos recursos de SERP e você não quiser fazer uma estratégia de SEO de SERP inteira.

Pesquisa de conteúdo - granular

Em seguida, você ficará mais granular em sua avaliação de conteúdo. Olhe para cada área de recursos nos resultados da pesquisa (vídeos, imagens, links azuis, etc.) e confira os principais resultados.

Você pode querer se concentrar nos três primeiros, mas particularmente o primeiro resultado em cada área é fundamental. Clique e anote que tipo de conteúdo está classificado. Por exemplo, quais atributos os vídeos mais bem classificados compartilham, se houver?

Para as listagens orgânicas regulares de “link azul”, que tipos de conteúdo aparecem lá? Guias? Listas? Aqui, você está procurando uma abordagem comum para o conteúdo.

E aqui também é onde as ferramentas de SEO podem ser úteis. Usando o plug-in Bruce Clay SEO WP, você pode executar suas palavras-chave por meio de nossa ferramenta patenteada e obter informações em tempo real sobre os detalhes específicos das páginas mais bem classificadas e seu conteúdo.

Isso é especialmente importante quando você planeja e escreve o conteúdo para suas palavras-chave de destino. Muitas vezes, os editores de sites confiam em dados genéricos de um desses estudos em larga escala que dizem que você deve escrever tantas centenas de palavras para ter uma boa classificação. Ou você precisa incluir uma quantidade “x” de caracteres em seus metadados.

Infelizmente, esses dados não são baseados em suas palavras-chave específicas. Então, por que adivinhar?

Usando nosso plugin WordPress SEO, você pode obter informações como:

• Quantas palavras incluir em seus metadados com base nas páginas mais bem classificadas (confira nosso artigo sobre metatags para entender por que os metadados são importantes).
• Quantas palavras escrever sobre o tópico, com base nas páginas mais bem classificadas.
• A pontuação de legibilidade do conteúdo que você cria com base nas páginas mais bem classificadas.

Este é um divisor de águas para a estratégia de conteúdo do seu programa de SEO. Para saber mais sobre isso, sugiro que você confira nosso artigo passo a passo sobre conselhos personalizados de SEO por palavra-chave usando nosso plugin de SEO.

E, enquanto você está escrevendo seu conteúdo, você pode ir novamente aos resultados da pesquisa para obter mais ideias sobre o que incluir.

A seção "As pessoas também perguntam" (PAA) na página de resultados de pesquisa é a maneira do Google de informar a você sobre outras pesquisas populares relacionadas à palavra-chave de destino. Use-os como combustível para subseções em seu conteúdo ou crie páginas da Web inteiras em torno deles.

Você pode usar as frases exatas encontradas na seção PAA como subtítulo de uma subseção em seu artigo ou como título de uma página da web. E certifique-se de responder bem a essas perguntas, pois pode ser uma oportunidade de classificar um trecho em destaque (consulte este link para mais).

Pesquisa de links

Depois de saber quais sites estão classificando nos cobiçados pontos SERP para suas palavras-chave de destino, você deseja saber quem está vinculando a eles. Por quê? Porque esta é uma oportunidade para eles também vincularem ao seu conteúdo assim que estiver ao vivo.

Você pode usar ferramentas como Ahrefs ou Majestic para obter uma imagem do perfil de backlink do seu concorrente.

Então:

• Identifique os links para a página da Web da sua concorrência para a palavra-chave segmentada.
• Analise os domínios vinculados e escolha os domínios mais relevantes e suas páginas da web que podem vincular ao seu novo conteúdo.
• Certifique-se de ter um conteúdo melhor do que seu concorrente para suas palavras-chave direcionadas antes de fazer qualquer divulgação.
• Comece a promover seu novo conteúdo com os domínios/marcas-alvo começando a construir relacionamentos.

Não se trata de criar um daqueles “links para mim!” e-mails. Trata-se de forjar relacionamentos comerciais com seres humanos reais nos sites e marcas que você está direcionando para links. Talvez sua estratégia seja citar um líder de negócios em sua página da web do domínio de destino. O objetivo é ser criativo aqui.

Resumo

Quando estiver pronto para começar a criar conteúdo para o seu programa de SEO, vá para os resultados da pesquisa. Lá, você pode obter um plano para o tipo de conteúdo que precisa criar e como criá-lo com base no que já está classificado para suas palavras-chave.

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