Como usar páginas de destino para construir sua lista de e-mail

Quando se trata de marketing de música, as campanhas mais eficazes são aquelas que são orientadas a objetivos e envolvem seu público imediatamente. Uma landing page é a combinação perfeita de criatividade e ação, permitindo que você ganhe mais fãs e construa um relacionamento duradouro.

Os fãs adoram a oportunidade de obter informações privilegiadas sobre os próximos lançamentos, agendas de turnês, novos lançamentos de produtos e, finalmente, aprender mais sobre seus artistas favoritos.

Como músico, você pode atender a essa parte da experiência dos fãs com boletins informativos bem elaborados. Com um boletim informativo, você pode abordar seus fãs diretamente, criar conteúdo oportuno e oferecer descontos exclusivos ou pré-lançamentos.

Para criar sua lista de e-mails, você pode criar uma página de destino personalizada em seu site de música para capturar e-mails de fãs. Mas o que é uma página de destino e como você incentiva os fãs a se inscreverem na sua lista de e-mails? Vamos explorar como usar a página de destino de e-mail opt-in para criar sua lista de e-mail!

O que é uma página de destino?

Uma página de destino, às vezes chamada de página do aperto, é uma página sem cabeçalho em seu site. Headerless é uma maneira elegante de dizer que não há distrações na página, como um menu ou rodapé, para que a página fique completamente focada na ação que você deseja que os fãs realizem.

Claro, você pode adicionar seus próprios elementos de design com imagens de fundo e cores de seção, mas uma página de destino funciona melhor quando há um ou dois recursos na página com um objetivo claro.

Uma página de destino criada diretamente no seu site de música permite que você use as ferramentas com as quais já está familiarizado, combine o design geral do seu site e avalie o resultado da sua campanha diretamente nas estatísticas do seu site. Você pode então compartilhar sua página de destino usando o nome de domínio do site da banda personalizada para sua biografia de mídia social.

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Modelos de página de destino

Uma página de destino de e-mail opt-in concentra os fãs em uma ação - inscrever-se em sua lista de e-mails - e, em troca, os fãs recebem acesso a conteúdo exclusivo. Um modelo de página de destino projetado para esse tipo de campanha eliminará as suposições do que incentivará os visitantes a se inscrever.

É uma boa ideia incentivar seus fãs e explicar os benefícios de fazer parte da lista, então adicionar texto com um título atraente e uma descrição de como serão seus boletins informativos é uma boa ideia para esta página. Você pode adicionar um título como “Conheça a banda!” ou "Mantenha contato!" e continue informando aos fãs com que frequência você enviará boletins informativos e que tipo de conteúdo eles podem esperar no futuro.

Adicionar um aviso abaixo de sua inscrição na lista de e-mails, como opções de cancelamento de inscrição, privacidade de fãs ou outras formas de entrar em contato, é um gesto legal e faz você parecer profissional e confiável.

Se você está oferecendo algo em troca, a descrição é um bom lugar para adicionar uma observação sobre o que os fãs receberão por se inscreverem. O formulário de inscrição na lista de e-mails integrado apresentará a você a opção de trocar uma faixa ou arquivo para os fãs, então vamos ver como você pode recompensar seus fãs!

Recompensando seus novos assinantes

É realmente emocionante oferecer uma recompensa aos novos assinantes da lista de e-mails em sua página de destino. Esta é uma oportunidade de dar aos novos fãs uma maneira de se lembrarem de você e aguardar seus boletins futuros.

Aqui estão algumas opções de conteúdo bônus que você pode enviar para seus novos assinantes:

• Novo Single - Como você pode trocar faixas de música ou downloads de arquivos por uma inscrição na lista de discussão, existem algumas opções sólidas para sua oferta. Por exemplo, se você tiver um novo álbum saindo em breve, você pode enviar o último single do álbum. Isso dá aos fãs uma prévia da sua música e os incentiva a ficar atentos ao seu boletim informativo para ver quando o álbum for lançado.
• B-Sides - Quando você está fazendo um disco, você pode ter algumas faixas que não chegaram ao corte. Antigamente, os artistas lançavam 'B-Sides' em vinil ou cassetes especiais, mas o formulário de inscrição na lista de discussão facilita a troca de um álbum ou uma única faixa de materiais inéditos direto para a caixa de entrada do seu fã para download.
• Cartazes da turnê - Se você tem uma turnê próxima, você pode ter uma arte promocional, como pôsteres de shows ou um pacote de fotos de bandas profissionais que você circula para a mídia. Deixe seus fãs conhecerem o material promocional embalando imagens digitais e trocando-as para se inscrever.
• Lyric Booklets - Após o lançamento do seu álbum, os fãs podem querer cantar junto com as músicas. Se você é o tipo de músico que trabalha em cadernos e em papel de rascunho, escaneie suas letras e notas e junte-as em um arquivo digital para seus fãs curtirem.

Não se esqueça de mencionar o que você vai presentear os fãs na descrição da sua página e lembre aos fãs que a inscrição na lista de e-mail requer confirmação, então eles precisarão confirmar sua inscrição para obter os produtos.

Medindo o engajamento dos fãs

Depois de compartilhar o link para sua página de destino de ativação de e-mail em seus canais sociais, aguarde alguns dias para ganhar impulso e, em seguida, verifique os relatórios no nível da página para ver quantas visitas você teve à página e quantos fãs se inscreveram.

É importante verificar o equilíbrio entre os visitantes da página e os assinantes. Se você descobrir que há significativamente mais visitas à página do que assinantes, certifique-se de ter adicionado uma nota nas letras pequenas sobre a confirmação da assinatura ou incentive os fãs a verificar a pasta de spam e adicionar seu e-mail à lista segura.

Em seus relatórios, você também pode ver de onde vêm seus fãs. Isso ajuda você a concentrar esforços de marketing futuros em um canal específico. Por exemplo, se você compartilhou o link para sua página de destino em uma postagem do Facebook, como um botão de link em uma história do Instagram ou o adicionou à sua página de links inteligentes, você pode ver se os fãs têm mais probabilidade de clicar em sua história e invista mais tempo em direcionar tráfego para seu site (para vendas de mercadorias, vendas de ingressos e radar de lançamento) do Instagram.

Adicionar membros a um grupo é outra maneira de avaliar o envolvimento dos fãs. Quando você está começando em sua página de destino, você pode colocar os assinantes desta página em seu próprio grupo de newsletter.

Vá para o recurso de lista de discussão e crie um novo grupo com o nome da promoção da página, como “B-Sides Fans” ou “Album Release”. Na aba da sua lista de e-mails, você pode acompanhar quantos membros estão no grupo e enviar newsletters exclusivas para esses fãs. Para algumas informações avançadas, confira a taxa de leitura desse grupo nas estatísticas do seu boletim informativo.

Como músico, o marketing pode não estar na vanguarda de sua mente, mas ao criar um site para sua música, você já está investindo em seus esforços de marketing. Adicionar páginas de destino pré-modeladas facilita a conexão com os fãs e promove o trabalho empolgante que você está fazendo no estúdio e na estrada.

Você pode ser tão criativo quanto quiser com suas landing pages e oferecer aos fãs maneiras únicas de seguir sua jornada como músico independente.