Como usar palavras-chave em seu conteúdo para SEO

Quantas palavras-chave você deve usar em uma página?

Ao falar sobre quantas palavras-chave focar em uma página, a resposta depende muito das palavras-chave que você deseja usar, quão relacionadas elas estão umas com as outras e se elas ajudam a levar a mensagem do conteúdo adiante. Com a pesquisa de palavras-chave correta, no entanto, não deve ser muito difícil criar uma lista de 5 a 10 palavras-chave. Dito isto, isso não significa que você deve se concentrar em todos os 10!

Vamos primeiro discutir as regras da hierarquia de palavras-chave. Existem 3 tipos principais de palavras-chave para SEO:

1. Palavra-chave principal
2. Palavras-chave secundárias
3. Palavras-chave adicionais

Sua palavra-chave principal deve ser o foco principal de todo o artigo, então o título e o conteúdo subsequente devem refletir isso. Você não pode realmente escrever um bom conteúdo sobre 2 tópicos separados, então apenas uma palavra-chave primária deve ser usada para direcionar o conteúdo do conteúdo.

Palavras-chave secundárias são palavras-chave complementares à primária, mas apenas pequenas variações. Normalmente, um tópico principal incluirá de 3 a 5 pontos de discussão principais, portanto, usar um punhado dessas palavras-chave secundárias faz sentido.

Palavras-chave adicionais são apenas quaisquer outras palavras-chave relacionadas que são expressas ou escritas de forma diferente das duas primeiras, mas significam a mesma coisa. Esta é uma rede abrangente para obter diferentes variações de suas principais palavras-chave para tentar classificar para uma (ou todas) delas. Normalmente, palavras-chave de “cauda longa” seriam incluídas nesta categoria.

Então, novamente, quantas palavras-chave para SEO?

Na maioria dos casos, seria de 3 a 8 no total , com base na duração do conteúdo. Isso se divide em 1 palavra-chave primária, 1-3 palavras-chave secundárias e 1-4 palavras-chave adicionais. Isso lhe dá uma chance de começar a classificar para um deles e, mais adiante, você pode até reotimizar seu conteúdo com base no que ele está classificando naquele momento.

Usar mais de 8 ou mais palavras-chave (supondo que você não tenha conteúdo insanamente longo ou conteúdo extremamente curto) pode parecer spam. Também é incrivelmente difícil incorporar naturalmente tantas palavras-chave para SEO na escrita, e realmente não é necessário. O que você descobrirá é que palavras-chave relacionadas surgirão naturalmente e automaticamente ao escrever conteúdo baseado em algumas palavras-chave realmente boas. Fazer mais do que isso geralmente prejudica a legibilidade e se destaca como um polegar dolorido para os leitores, bem como para os rastreadores de páginas do Google.

Onde usar palavras-chave para SEO em sua redação de conteúdo

É fácil dizer apenas “você precisa adicionar palavras-chave para SEO”, mas implementá-lo é uma questão completamente diferente. Na verdade, existem certas regras e práticas recomendadas para adicionar palavras-chave a um site que podem tornar seus esforços de SEO muito mais valiosos.

Você deve inserir palavras-chave em sua redação de conteúdo usando as seguintes etapas:

1. Use palavras-chave em sua meta descrição

Essa é uma das maneiras mais básicas de adicionar palavras-chave para SEO, mas geralmente é ignorada. A meta descrição funciona como um resumo simples para descrever sobre o que é o conteúdo, portanto, colocar a palavra-chave nesse resumo ajuda o Google a filtrar melhor seus resultados. É uma maneira poderosa de obter 1 ou 2 de suas palavras-chave mais importantes anexadas à parte de sua página que é atendida diretamente pelos mecanismos de pesquisa.

Para relembrar, uma Meta Description é uma descrição de 160 caracteres (ou 20-25 palavras) do que é sua página. Essa descrição é o que aparece em um nome de página e URL quando as pessoas pesquisam uma frase-chave nos mecanismos de pesquisa. Aqui está um exemplo de uma Meta Description como aparece nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Como usar palavras-chave para SEO em uma meta descrição

Primeiro, é importante ter as ferramentas certas. Se você estiver usando o WordPress, tente baixar o plug-in Yoast SEO. Este pequeno plug-in permite que você otimize rapidamente seu conteúdo para SEO e legibilidade, além de fornecer pontos para inserir em sua Meta Description e SEO Title Tag (consulte a etapa 2).

Em seguida, ao usar palavras-chave de SEO em uma meta descrição, certifique-se de usar a palavra-chave pelo menos uma vez, mas não mais que duas. Certifique-se de priorizar uma descrição útil e atraente sobre o preenchimento de palavras-chave, pois essa é a primeira coisa que alguém lerá antes de visitar seu site.

Dica de SEO Pro: Se você conseguir uma palavra-chave secundária em sua meta junto com uma instância de sua primária, você está arrasando quando se trata de usar palavras-chave para SEO.

2. Insira palavras-chave em sua tag de título de SEO

Tenha em mente que eu disse título de SEO , não o título do seu artigo principal. Você estará otimizando isso em apenas um minuto. Antes de mais nada, vamos obter alguns dados úteis de palavras-chave em sua tag de título de SEO (também conhecida como meta tag de título). Essa tag de título é semelhante à meta descrição, pois é o nome da página que os usuários verão nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) quando pesquisarem uma frase-chave. Este título será clicável nas SERPs e levará o usuário diretamente para sua página. Aqui está um exemplo:

Como usar palavras-chave para SEO em uma Meta Title Tag

Semelhante às meta descrições, você tem apenas alguns caracteres (cerca de 50-60) para usar ao escrever sua tag de título de SEO. Por causa disso, você normalmente deseja limitar sua tag de título apenas à sua palavra-chave principal, bem como ao nome da sua empresa. Esta é a maneira mais concisa, fácil de usar e amigável para SEO de executá-lo.

3. Use palavras-chave no título do seu artigo

Se possível, coloque a palavra-chave no título do seu conteúdo. Como o Google combina esse cabeçalho de título com sua meta descrição para pintar uma imagem do que é seu conteúdo, ter a palavra-chave no título é muito útil, desde que possa ser usada naturalmente.

Se a palavra-chave não puder ser usada naturalmente no título, use uma variação que ainda transmita o objetivo do artigo enquanto atinge algumas das palavras principais de sua frase-chave. Um pouco é melhor que nada!

4. Use palavras-chave nas primeiras 200 palavras

Muitos especialistas acreditam que o Google dá mais peso às primeiras 200 palavras do seu conteúdo. A razão é porque geralmente as primeiras 100-200 palavras de um artigo são onde um escritor de conteúdo configura a introdução do que será discutido. Como a maioria dos leitores só continua em um artigo se a introdução for boa, é lógico que isso também possa ser um fator de classificação.

Onde usar palavras-chave em um artigo Introdução

Sabendo que o Google analisa as primeiras 200 palavras de uma postagem no blog, é muito importante certificar-se de que você coloque sua palavra-chave principal na primeira frase ou parágrafo, se possível, sem sacrificar a qualidade do conteúdo. Da mesma forma, você também deve tentar usar pelo menos uma palavra-chave secundária nas primeiras 200 palavras (embora não na primeira frase).

Tenha em mente que o Google está tentando obter uma visão geral do que trata o artigo. Você precisa ter cuidado para direcionar o Google para as palavras-chave nas quais deseja se concentrar e não confundi-lo ao otimizar o conteúdo para palavras-chave. Isso significa que sua palavra-chave principal deve estar em todos os lugares mais importantes, suas palavras-chave secundárias em seguida e, em seguida, quaisquer outras palavras-chave adicionais depois disso. Pense nisso como uma pirâmide de uso, com palavras-chave primárias no topo.

O foco do artigo (e introdução) seria o topo do primário, preenchido por palavras-chave secundárias e por último adicionais para compor uma estrutura e estratégia de palavras-chave inteiras para essa parte.

5. Insira palavras-chave naturalmente ao longo do artigo

Em um mundo digital aparentemente centrado em SEO, é fácil esquecer que o leitor realmente vem em primeiro lugar. Você nunca deve comprometer a capacidade do seu leitor de ser engajado, informado e esclarecido pelo seu conteúdo devido ao mau posicionamento das palavras-chave. Mas acredite, isso acontece o tempo todo. Aqui está uma solução para ajudá-lo a escrever suas palavras-chave de forma mais natural em seu conteúdo.

Use palavras de parada em frases de palavras-chave estranhas

Uma maneira de ajudá-lo a escrever palavras-chave com mais naturalidade é utilizar “Palavras de Parada” em sua escrita de palavras-chave. Estas são palavras que podem ser adicionadas dentro de frases-chave para ajudá-los a ler mais naturalmente sem diminuir seu valor de classificação.

Por exemplo, se você tiver uma frase de palavra-chave que está segmentando que diz “ encanamento Salt Lake City ”, literalmente não há como inseri-la em seu conteúdo exatamente como está sem parecer um erro de digitação ou uma inserção de palavra-chave flagrante. A melhor maneira de adicionar palavras-chave para SEO é usar uma palavra de parada nessa frase. Adicionando a palavra de parada “in”, agora leria “encanamento em Salt Lake City”, que pode ser muito mais facilmente inserido na escrita natural. Experimente!

Você pode encontrar facilmente uma lista de palavras de parada comumente usadas que você pode utilizar ao adicionar palavras-chave ao seu site.

Quantas palavras-chave você deve colocar em seu conteúdo?

Esta é uma ótima pergunta que é frequentemente discutida e discutida entre os SEOs. A resposta real é que depende completamente dos tipos de palavras-chave que você tem e do tamanho do seu conteúdo.

A regra geral, no entanto, é que você deve tentar incluir sua palavra-chave principal uma vez a cada 100-150 palavras . Portanto, se você estiver escrevendo um artigo de 1.000 palavras, seria apropriado inserir a palavra-chave principal cerca de 7 a 10 vezes. Lembre-se também de que você deseja distribuir de maneira justa essas instâncias da palavra-chave ao longo do artigo. Você não quer todas as 7 instâncias de sua palavra-chave primária na mesma seção de 200 palavras ou você perde o fluxo de um tema de palavra-chave consistente por toda parte.

Palavras-chave secundárias e adicionais, no entanto, não devem estar no artigo mais do que sua palavra-chave primária. Qualquer que seja sua linha de base para usar sua palavra-chave primária em seu conteúdo, diminua cerca de 25% para palavras-chave secundárias e outros 25% para palavras-chave adicionais para SEO. Então você pode manter uma estrutura de palavras-chave saudável que os rastreadores do Google devem seguir facilmente.

6. Use palavras-chave nas últimas 200 palavras

Semelhante a como a introdução de um artigo é importante para os rankings de palavras-chave porque define a estrutura para o conteúdo, pode-se argumentar que a conclusão (ou as últimas 200 palavras) é tão importante quanto, se não mais importante. Por esse motivo, tente incluir sua palavra-chave principal novamente perto do último ou penúltimo parágrafo e inclua uma palavra-chave secundária, se possível.

Para postagens de blog, geralmente é uma boa prática incluir uma frase de chamariz (ou CTA) no último parágrafo, então, se você puder encaixar a palavra-chave principal lá, ótimo! Se não, coloque-o no penúltimo parágrafo, como falamos acima.

7. Use palavras-chave nos títulos (H1s, H2s, H3s etc.)

Os títulos são uma ferramenta de formatação que a maioria dos editores de texto oferece para permitir que você ajude a dividir seu texto. Do ponto de vista puramente visual, eles são um must-have. Grandes pedaços de conteúdo de parágrafo sem fim à vista são intimidantes e muitas vezes ignorados completamente. O uso de títulos para dividir o conteúdo permite que você mova visualmente o leitor para os pontos mais importantes ou pelos quais ele está mais interessado.

Do ponto de vista de SEO, os títulos podem ser ainda mais importantes. As tags HTML usadas para identificar H1s, H2s, H3s etc também são sinais de classificação para o Google saber o que é mais importante no conteúdo. Adicionar palavras-chave a títulos no conteúdo pode ser a melhor maneira de tentar classificar várias palavras-chave. Quanto mais conteúdo você tiver, mais títulos você terá – portanto, o conteúdo mais longo geralmente tem uma classificação melhor do que o conteúdo mais curto.

Quando uma palavra-chave é usada em títulos, ela traz mais ênfase ao significado e importância das palavras-chave. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a saber o quão relevantes essas palavras-chave são para o seu conteúdo. Aqui está um exemplo de onde encontrar formatos de título em um editor de texto:

Como adicionar palavras-chave ao título 1s (H1s)

Os títulos 1, ou H1s, são normalmente reservados apenas para o título principal do artigo. Se você usa vários H1s em seu conteúdo, está basicamente pedindo ao Google para ficar confuso. Em vez disso, basta manter um único H1 como título do artigo com sua palavra-chave principal incluída.

Como usar palavras-chave no título 2s (H2s)

Heading 2s, ou H2s, é onde você pode fazer a maior parte da inserção de palavras-chave importantes. H2s são os títulos que dividem as seções principais do seu conteúdo e geralmente entram em jogo a cada duzentas palavras. Para um artigo de 1000 palavras, você pode planejar cerca de 3-5 desses H2s. é aqui que você deseja incluir a palavra-chave principal novamente em um deles e reservar o restante para as palavras-chave secundárias que você está segmentando.

Como inserir palavras-chave no título 3s (H3s)

Os títulos 3, ou H3s, são usados ​​para ajudar a separar e listar pontos individuais nas seções principais. Você pode encontrar H3s na forma de listas numeradas ou seções esclarecedoras para um cabeçalho H2. Este é outro bom lugar para uma instância do primário, mas provavelmente um local melhor para palavras-chave secundárias e quaisquer palavras-chave adicionais que você tenha.

8. Use palavras-chave em links de texto âncora

Quando uma palavra-chave é usada como um link de texto âncora em seu conteúdo, isso implica que há um lugar para encontrar ainda mais informações sobre essa palavra. Isso ajuda a colocar ênfase adicional na palavra-chave e na relevância que ela tem para o conteúdo ao qual está sendo vinculada. Então, como isso se aplica ao artigo que você está escrevendo atualmente?

Bem, não. Não exatamente. Usar palavras-chave como links de texto âncora em seus artigos pode ajudar OUTRAS páginas do seu site. Isso também é conhecido como criar uma estrutura de links internos mostrando ao Google onde os artigos mais importantes são para palavras-chave exatas. Se você pode planejar seu conteúdo de acordo, você sabe que pode usar links de texto âncora de certas frases-chave para impulsionar a autoridade de outras peças “pilares”.

Dica de SEO Pro: NÃO use sua palavra-chave primária (ou variação dela) no texto âncora que está vinculando a outra página, a menos que você tenha perdido completamente a esperança de classificar essa palavra-chave nessa página. Fazer isso basicamente diz ao Google para ignorar essa palavra-chave na página em que você está trabalhando e procurá-la na página para a qual você está vinculando. Esse é um erro comum que muitos profissionais de marketing de conteúdo cometem. Em vez disso, encontre um tópico relacionado em seu artigo com uma palavra-chave associada que você possa vincular a outra página para ajudar a melhorar sua autoridade. Para qualquer uma das principais palavras-chave que você espera classificar na página em que está trabalhando, NÃO LIGUE para outras páginas usando-as como texto âncora.

Não vou entrar muito mais nas especificidades das estruturas de links neste artigo, mas se você estiver interessado, confira o que Neil Patel tem a dizer.

9. Use palavras-chave em tags Alt de imagem

Em primeiro lugar, se você não estiver usando imagens em seu conteúdo, por favor , faça isso! Não posso enfatizar demais quantas oportunidades você está perdendo se não estiver usando algum tipo de sugestão visual para ajudar a educar, envolver e informar seus leitores e clientes em potencial. Imagens e escrita de conteúdo (e vídeos) são um casamento perfeito quando se trata de engajamento do usuário.

Como usar palavras-chave de SEO em Alt Tags

Em termos de uso de palavras-chave, usar suas palavras-chave em uma alt-tag de imagem pode ajudá-la a ser exibida durante as pesquisas de imagens. Isso pode ajudar os usuários a serem direcionados ao seu conteúdo de maneira indireta.

As imagens não apenas ajudam a quebrar o texto e dão cor, personalidade e apelo sexual, mas também podem ser uma ótima oportunidade para você adicionar palavras-chave para SEO ao seu site. Aproveite para colocar imagens em seus artigos e o texto alternativo abençoado que você tem permissão para manipular.

10. Use palavras-chave na URL

Por último, mas não menos importante, quando se trata de adicionar palavras-chave ao seu site, você deve sempre tentar colocar sua palavra-chave principal no URL da página principal do artigo que você escreveu. Se você executou as etapas acima e colocou sua palavra-chave principal no título do seu artigo, ela deve estar na URL automaticamente quando você for publicá-lo. Mas mesmo que seu título seja semelhante à palavra-chave principal, mas não a inclua completamente, você deve ajustar a URL da sua página para incluí-la após o fato. Aqui está um exemplo:

Tem havido muitas conversas entre SEOs e profissionais de marketing de conteúdo sobre se é necessário ou não colocar sua palavra-chave primária no URL da sua página e se isso afeta os rankings. Com base em um estudo que fizemos aqui na BKA Content, analisando cerca de 60 postagens em um período de 6 meses, as postagens que tivemos com uma palavra-chave como parte do URL da página foram classificadas predominantemente para essa palavra-chave exata, onde postagens que não tinham a palavra-chave segmentada no URL não. Isso é evidência suficiente para mim de que é eficaz incluir a palavra-chave no URL da página .

Dica SEO Pro : Durante o mesmo estudo de marketing de conteúdo que fizemos aqui na BKA Content, houve algumas preocupações de que alterar a URL após o fato poderia prejudicar qualquer classificação existente que tínhamos para essa página e que a página poderia não se recuperar. Depois de alterar o URL após o fato (sempre incluindo um redirecionamento do URL original), sempre houve uma queda imediata nas classificações rastreadas em nossa ferramenta de rastreamento de palavras-chave, mas isso nunca afetou o tráfego real do site. Na verdade, quase todas as páginas que tiveram o URL ajustado acabaram se recuperando em cerca de 3-4 semanas em nossas ferramentas de rastreamento de palavras-chave para classificar mais palavras-chave do que eram originalmente.

Acompanhe, refine e use palavras-chave diferentes, se necessário

Por último, não se esqueça de que você pode voltar e otimizar novamente suas postagens em alguns meses, assim que a poeira baixar. Dê ao seu conteúdo cerca de 3 meses antes de decidir fazer qualquer alteração real, depois vá e veja para quais palavras-chave ele está classificando e o que ganhou força, e otimize ainda mais a partir daí. Se a sua postagem estiver classificando melhor para uma palavra-chave secundária ou adicional do que a “palavra-chave primária” inicial, troque sua palavra-chave primária para SEO!

Apenas certifique-se de ter cuidado ao fazer grandes mudanças ou você pode acabar virando o barco inteiro. Faça pequenas alterações para otimizar as palavras-chave e veja se os resultados são favoráveis. Faça isso várias vezes e você terá uma estratégia de marketing de conteúdo realmente ajustada em suas mãos.

Conclusão: Como usar palavras-chave para SEO

• Concentre-se em 3-8 palavras-chave no total por artigo (primário, secundário e adicional).
• Adicione palavras-chave a Meta Descriptions, Meta Title Tags e URLs de página.
• Use palavras-chave no título , cabeçalhos, tags Alt-Image.
• Insira palavras-chave no primeiro e no último parágrafo e uniformemente por toda parte.
• Se não funcionar naturalmente, não use. As palavras-chave devem ser relevantes e altamente aplicáveis ​​ao seu conteúdo, se a palavra for estranha ou não se encaixar, use a versão correta dela que faça sentido ou jogue-a fora.
• Embora as palavras-chave sejam ótimas, a essência do conteúdo é a coisa mais importante em que você deve se concentrar . O conteúdo repleto de palavras-chave não ajuda ninguém e o Google não classificará seu conteúdo a menos que ajude alguém.

Então aí está, basicamente tudo o que você poderia querer saber sobre como usar palavras-chave de SEO em sua escrita. Tem algo a acrescentar sobre o uso de palavras-chave para SEO? Deixe nos comentários abaixo!

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