6 marcas que usam histórias do Instagram para impulsionar o engajamento do público

O Instagram está se tornando um canal mais importante para as marcas que buscam expandir sua presença no marketing social, e isso está se tornando mais evidente com o Instagram Stories.

Instagram Stories e outras novas ferramentas

O Instagram lançou vários novos produtos e ferramentas para usuários nos últimos meses. Um dos mais comentados é o Instagram Stories, que inclui algumas maneiras diferentes de convidar seus seguidores para a personalidade de sua marca.

O Instagram Stories é uma nova maneira de os usuários compartilharem fotos que um usuário pode não querer que permaneçam em seu perfil indefinidamente. Em vez disso, as histórias são compartilhadas com os seguidores no topo do feed regular e são excluídas automaticamente após 24 horas. Se isso soa familiar, você não está sozinho.

Como o Instagram Stories é diferente do Snapchat?

A maior diferença entre postar uma foto ou vídeo normal e uma história é que as histórias são efêmeras e os usuários podem aprimorar as imagens com mais do que apenas filtros. O Instagram Stories é, como muitos apontaram, um concorrente direto do Snapchat, pois os usuários podem adicionar texto e adesivos, desenhar neles e até incluir um link ou mencionar outros usuários.

São os dois últimos recursos que ajudam a versão do Instagram a se destacar.

Com a capacidade de adicionar links e mencionar usuários, o Instagram cria uma cultura de inclusão, em vez de sigilo e exclusão, que costuma ser o atrativo do Snapchat. As histórias do Instagram também são pesquisáveis ​​e aparecem publicamente em um perfil se um perfil estiver definido como público. Isso contrasta com o Snapchat, que não possui “perfis” para os usuários verem o conteúdo anterior ou visualizarem histórias. Você deve seguir alguém no Snapchat para descobrir seu conteúdo.

Instagram ao vivo

Juntamente com o Stories, o Instagram também lançou o Instagram Live como uma forma de os usuários transmitirem vídeos ao vivo para os seguidores no momento. Na crescente corrida armamentista de transmissão ao vivo, esta é outra plataforma para o Facebook, empresa-mãe do Instagram, para conquistar mais mercado. E, como o Instagram é uma plataforma usada especificamente para compartilhar fotos e vídeos, a mudança faz sentido.

O Instagram Live é uma experiência ainda mais efêmera do que o Stories, pois o vídeo ao vivo desaparece do seu feed quando o vídeo termina. As histórias têm um prazo de validade de 24 horas.

Bumerangue

Mais recentemente, o Instagram mudou o Boomerang diretamente para o aplicativo. O Boomerang começou como um aplicativo separado para criar uma sequência curta de 1 a 3 segundos de fotos que olhariam para frente e para trás. Agora, porém, os usuários podem criar um Boomerang diretamente em uma história.

Mãos livres

Um recurso que é esquecido, mas é uma grande melhoria em relação à gravação de vídeo atual, é a opção “Hands Free”. Não, isso não é ativado por voz nem nada. O que isso significa é que você não precisa usar a mão o tempo todo para gravar um vídeo - assim como a câmera normal do seu telefone funciona. Você clica uma vez para iniciar a gravação e clica uma segunda vez para terminar. É isso.

Como aumentar suas visualizações de histórias no Instagram

Você está criando histórias, mas como você ganha um público maior? Ao contrário das postagens regulares do Instagram, você não pode confiar em hashtags e marcar tantas pessoas quanto imagens comuns. No entanto, existem algumas táticas e estratégias a serem consideradas.

1. Reposte ou pré-poste o conteúdo de suas histórias em seu feed

Prestes a ter um evento? Publique uma imagem de anúncio em seu feed regular, informando aos usuários que estão atentos às próximas histórias que certamente virão.

Criar uma grande história? Antes de postar, pressione o botão “salvar” no canto inferior direito e poste novamente como uma imagem normal. Você pode salvar imagens depois de publicá-las abrindo sua história e deslizando para cima. Se você postou mais de uma imagem, ela será salva como uma apresentação de slides em vídeo.

2. Vá ao vivo com frequência

Juntamente com outras histórias de tendências populares na página Explorar, estão as postagens “Top Live”. Como já falamos bastante em nosso blog, o vídeo ao vivo está se tornando uma corrida armamentista e o Instagram está pressionando com a mesma força.

Se você estiver transmitindo ao vivo e fornecendo um ótimo conteúdo, mais pessoas irão sintonizar. Esses vídeos geralmente mudam à medida que mais espectadores sintonizam e os vídeos ao vivo terminam. Então, indo ao vivo com frequência, você está se dando a chance de aparecer e ganhar mais seguidores:

3. Mencione pessoas

Não é segredo que as pessoas adoram atenção, especialmente nas redes sociais. Dê às pessoas o que elas querem usando o recurso de menção em suas histórias do Instagram. Você pode marcar clientes, seguidores ou aqueles que o inspiram com uma mensagem personalizada. Isso envia uma notificação ao usuário que provavelmente verá o conteúdo. Tenha cuidado com este, no entanto. Você não quer desgastar suas boas-vindas marcando demais as pessoas.

4. Ganhe mais seguidores

Este parece bastante simples porque é. Quanto mais seguidores você tiver, mais potencial suas histórias do Instagram terão para serem vistas. Siga outros usuários, use hashtags relevantes em postagens regulares e interaja com o conteúdo daqueles que você gostaria de seguir de volta.

5. Crie um ótimo conteúdo

Novamente, não é inovador, mas ainda é a melhor maneira de aumentar organicamente seus seguidores. Quanto mais contas estiverem assistindo suas histórias, enviando mensagens e interagindo com elas de outras maneiras, maior a chance de a conta da sua marca aparecer na página “Explorar” ao lado de outras histórias em alta:

6. Faça anúncios no Instagram

Este é mais indireto, mas exibir anúncios é uma boa maneira de aumentar os seguidores e o engajamento em sua conta. Além disso, pode fornecer um impulso à sua pontuação algorítmica. Por sua vez, isso pode aumentar a probabilidade de suas histórias aparecerem na página Explorar.

Por que as marcas devem usar o Instagram Stories

Uma das razões mais importantes para as empresas usarem o Instagram Stories é a relevância nos feeds de seus seguidores. Desde que o Instagram atualizou o feed para ser algorítmico em junho de 2016, ter histórias sempre aparecendo no topo do feed de um seguidor ajuda sua marca a permanecer no topo da mente. Histórias populares também aparecem na parte superior da página Explorar, ajudando a obter um alcance ainda maior:

Ir “ao vivo” tem um impacto semelhante, pois os usuários receberão uma notificação por push se não tiverem desativado as notificações ao vivo. O Instagram tem até um “best of live” que aparece ao lado de outros stories se ninguém da sua rede estiver ao vivo naquele momento.

Use esse conhecimento para desenvolver uma estratégia para promover sua marca, convidar seguidores nos bastidores e ampliar seu público com vídeos e histórias ao vivo de alta qualidade. Muitas outras empresas já estão se destacando no marketing do Instagram Story.

Como usar o Instagram Stories

Existem muitas maneiras criativas pelas quais as marcas já estão usando o Instagram. Em última análise, tudo se resume a quais são seus objetivos de campanha para o Instagram.

• Você está tentando dar ao seu público uma visão dos bastidores da sua empresa?
• Você quer ajudar uma promoção a conquistar um público mais amplo?
• Você está tentando direcionar mais tráfego para uma postagem de blog, página de destino pós-clique ou vídeo?

O primeiro passo é definir seus objetivos e, em seguida, você pode ver como algumas marcas maiores estão lidando com esses desafios.

Uma das maiores vantagens que as marcas têm em relação às contas normais é a capacidade de vincular a uma página da web externa. Esse recurso ainda não está disponível para contas individuais, mas é algo que muitas marcas estão reconhecendo como uma forma de atrair um público que já está interagindo diretamente com a marca e direcioná-lo para uma postagem de blog, site ou página de destino pós-clique específica.

É importante observar que os links só podem ser incluídos em uma história do Instagram, não em um vídeo ao vivo. Não deixe que isso o impeça de ser criativo em seu vídeo. Você ainda pode dizer aos espectadores para visitar um link na biografia do seu perfil, escrever um URL e mostrá-lo na tela ou até mesmo dizer o URL se não for muito complexo. Se você fizer isso, certifique-se de que o URL seja curto para que os espectadores possam se lembrar dele e visitar a página mais tarde.

Vamos dar uma olhada em como algumas empresas estão usando o Stories agora.

1. J.Crew

J.Crew começou a usar o Instagram Stories para promover postagens de blog em destaque, incluindo algumas imagens para apresentar a premissa do artigo e direcionar os espectadores para a postagem. Esta história ilustra como uma marca pode ser criativa com seu CTA.

A história de J. Crew tinha três imagens no total, com a terceira pedindo aos usuários que deslizassem para cima para ler o blog como o CTA. Quando uma empresa adiciona um link a uma imagem, o "Veja mais" e o cursor apontando para cima são adicionados por padrão. No entanto, J.Crew reconhece que esta é uma experiência de CTA ruim, então eles a complementaram com os recursos de texto e coloração:

2. Dica Água

Hint Water mostra que uma vida saudável não é apenas uma tática de marketing. A empresa aposta numa vida saudável e cuida do corpo e da mente com uma sessão de yoga, acompanhada de Hint, claro:

3. Cheerios

A Cheerios usa o Instagram Stories para dar um alô aos seus seguidores com mensagens pessoais. Esse tipo de engajamento certamente iluminará o dia deles e só pode ajudar a aumentar os seguidores do Cheerios:

4. Revista Vogue

A Vogue Magazine aproveitou um evento interessante acontecendo ao vivo. Para chamar mais a atenção dos fotógrafos que captaram o momento histórico, a Vogue criou uma matéria com algumas imagens e um prompt para ver a galeria completa de imagens em seu site:

5. Noroeste Pacífico das Maravilhas

Dê aos seguidores um incentivo para ser um seguidor leal, como Pacific Northwest Wonderland fez em sua história. Embora eles não tenham aproveitado um link para uma página de destino pós-clique para a promoção (oportunidade perdida!), eles retribuíram algo aos seus seguidores:

6. Lago Salgado Real

Todo mundo adora ver os bastidores da vida das celebridades. O Real Salt Lake dá aos fãs um vislumbre da vida de seus atletas com uma história que mostra alguns jogadores diferentes trabalhando duro em seu treinamento de força e condicionamento. Fazer isso ajuda o público a se sentir mais próximo da ação e como parte da equipe:

Como fazer histórias no Instagram

Começar com o Instagram Stories é bastante simples, mas aqui estão as etapas para começar.

1. No feed a seguir, clique na imagem “Sua história” ou no ícone da câmera na parte superior.
2. Escolha o tipo de imagem: Ao vivo, Normal, Boomerang ou Hands Free.
   Para carregar uma foto do rolo da câmera, deslize a tela para cima ou para baixo (somente as imagens das últimas 24 horas estarão disponíveis).
3. Para criar um vídeo de “Normal” pressione e segure o botão de captura. Solte o botão quando o vídeo terminar.
4. Enfeitar a imagem! Clique em qualquer lugar na imagem ou no botão “Aa” para adicionar texto. Clique no botão "Marcador" para desenhar. Clique no quadrado da carinha sorridente para adicionar adesivos. Deslize para a esquerda para adicionar um filtro.
   Você pode mover ou redimensionar texto ou adesivos pressionando e arrastando-os e apertando ou expandindo seus dedos sobre o elemento.
   Marque outras pessoas usando @ e digitando um nome de usuário.
5. Quando sua imagem estiver pronta, selecione “Sua história” para postar instantaneamente ou clique no botão branco com uma seta para compartilhar sua história e/ou seguidores específicos.

E é isso! Você adicionou à sua história.

Como você usará o Instagram Stories?

Seja você um usuário casual do Instagram ou líder de uma equipe de mídia social em busca de mais maneiras de envolver seu público, o Instagram Stories pode beneficiar você e sua empresa.

Agora é a hora de capitalizar uma estratégia bem pensada antes que seus concorrentes o façam. Envolva mais seu público com o Instagram Stories e certifique-se de direcioná-lo para uma página de destino pós-clique relevante e dedicada. Inscreva-se hoje mesmo para uma demonstração do Instapage Enterprise.