Como usar o Google Trends? O guia definitivo

O Google Trends é sem dúvida uma das fontes mais importantes de dados abertos na Internet. O Google Trends não é uma ferramenta exclusiva dos anunciantes. Você encontrará muitos artigos de pesquisa e estudo que foram produzidos graças a este ótimo recurso.

Então, o que há com o Google Trends? Bem, neste guia, vamos abordar o que é o Google Trends (se você ainda não o conhece), familiarizar-se com a interface do Google Search Trends e mostrar como tirar o máximo proveito desse bem- ferramenta conhecida do Google. Agora, vamos pular direto para os detalhes.

O que é o Google Trends?

O Google Trends é uma ferramenta de identificação de tendências que demonstra a popularidade de uma palavra de pesquisa no Google. Você verá se a tendência está aumentando ou diminuindo. Você também pode encontrar muitas informações valiosas, como informações demográficas, tópicos relacionados e consultas relacionadas, para ajudá-lo a entender melhor as tendências do Google.

Como usar o Google Trends?

Use o Google Trends para encontrar tópicos de tendências em seu nicho

Manter o controle de palavras-chave no Google Trends ajudará você a ficar por dentro de qualquer evento relevante para o seu nicho de negócios. Se você viu recentemente uma história quente, você definitivamente poderá encontrá-la na seção “Trending Searches” do Google Trends, que pode ser acessada na barra lateral esquerda.

Este segmento inclui duas seções menores, tendências de pesquisa diárias e tendências de pesquisa em tempo real. A guia Tendências de pesquisa diária mostra 20 das palavras-chave mais pesquisadas no dia atual, no dia anterior e assim por diante. Basta pressionar o botão "Carregar" para visualizar os resultados históricos na parte inferior da página. Você também pode estender o termo de pesquisa em que está interessado para obter informações abrangentes, conforme mostrado abaixo.

Ao lado de cada termo de pesquisa popular, você pode ver seu volume de pesquisa e informações relacionadas. Isso significa que o Google Trends não apenas informa quais tópicos estão atualmente nas notícias, mas também fornece muitos contextos.

Você pode conferir artigos publicados por diversos meios de comunicação e ver quais eventos deram origem e o interesse das pessoas pela palavra-chave. Por exemplo, a atriz recebeu um prêmio de prestígio e as pessoas começaram a procurar seu nome. Além dos títulos do artigo, você também pode saber exatamente quando eles foram publicados. Se a história foi publicada há algum tempo, verifique se ela não perdeu seu apelo antes de produzir um conteúdo semelhante.

Para ver as tendências que estão surgindo, acesse a guia Tendências de pesquisa em tempo real. Aqui você encontrará histórias relatadas apenas algumas horas atrás. Quando estendida, cada palavra de pesquisa vem com um gráfico que mostra se o interesse pela notícia é esse ou já está desaparecendo.

Além disso, você pode selecionar o tipo de consulta em que está interessado. No entanto, a opção é muito limitada: você tem categorias de indústria, entretenimento, saúde, tecnologia e esportes para escolher. Mas não se preocupe se o seu nicho não se enquadrar em nenhuma das categorias listadas acima. Você ainda pode extrair alguns insights sobre o tópico do Google Trends, mas terá que fazer isso de uma maneira diferente. Isso me leva ao próximo ponto.

Use o Google Trends para fazer pesquisa de palavras-chave

Navegar pela seção Pesquisas de tendências do site do Google Trends geralmente não fornece resultados. Seu nicho de negócios pode ser muito restrito ou notícias relacionadas à sua empresa podem não resultar nos 20 principais resultados.

Portanto, se por algum motivo você não encontrou sugestões prontas, acesse a seção Explorar da seção Google Trends, que pode ser acessada pela barra lateral esquerda. Ele mantém informações sobre todas as consultas de pesquisa com um volume de pesquisa maior que zero, então você certamente encontrará algumas ideias de palavras-chave aqui.

Para começar, insira sua palavra-chave inicial na caixa de pesquisa na parte superior da interface do Google Trends e procure as guias Tópicos relacionados e Consultas relacionadas que estão na parte inferior da seção Explorar.

Existem diferentes filtros que você pode usar para obter os resultados mais relevantes:

• Depois de digitar a palavra-chave de pesquisa na caixa de pesquisa, você pode optar por descobri-la como um tema/categoria ou como uma frase de pesquisa. Eu recomendo que você escolha a primeira opção porque você pode receber algumas sugestões de palavras-chave irrelevantes. Por exemplo, se você escolher “moda” como termo de pesquisa e não como tema, palavras-chave como A Christmas in Royal Fashion (que é o nome de um filme) aparecerão entre os temas relacionados.

• Você também pode escolher o período de tempo que funciona melhor para sua consulta. Por padrão, o Google Trends está analisando nos últimos 12 meses, mas há muitas outras opções disponíveis que variam de "última hora" a "desde 2004". Para o nosso exemplo de tema de moda, você deseja obter insights sobre notícias recentes, o que significa que você pode escolher um período entre as últimas horas e uma semana.
• Você também pode limitar sua pesquisa a uma categoria ou subcategoria específica na lista sugerida. Você tem 25 categorias com várias subcategorias para escolher.

Seja criativo com suas palavras-chave originais para tornar sua pesquisa de palavras-chave um sucesso. Você pode começar com um termo de pesquisa amplo, como moda, mas precisará ser mais específico e mergulhar em alguns termos mais restritos, além de boas ideias de temas. Por exemplo, os meios de comunicação de moda costumam escrever sobre roupas de grife caras e sofisticadas, portanto, explorar o termo "alta costura" pode ser uma boa ideia.

Com o Google Trends, você pode até aprender sobre termos de pesquisa que não estão relacionados a um assunto, como "como fazer" ou "o que é" para obter ideias de palavras-chave. Aqui você pode usar o filtro de categoria para especificar a (sub)categoria em que está interessado e encontrar uma lista de novas tendências e tópicos relevantes para o seu nicho.

Muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave na Internet não são capazes de atualizar seus bancos de dados em tempo real, o que significa que podem não ter dados atualizados sobre palavras-chave sensíveis ao tempo. Como resultado, o Google Trends pode ajudá-lo a descobrir oportunidades de palavras-chave que podem ser facilmente ignoradas, como padrões de movimento rápido ou consultas populares.

E, no entanto, quero enfatizar que você não deve confiar apenas no Google Trends para suas necessidades de pesquisa de palavras-chave. Os métodos padrão de análise de palavras-chave irão beneficiá-lo mais se o seu nicho de mercado não estiver sujeito a tendências em rápida evolução. Meu conselho é compilar uma lista de palavras-chave, elaborando ideias de todos os tipos de fontes. E depois de terminar, você pode usar o Google Trends para obter todos os tipos de insights que o ajudarão a manter apenas palavras-chave dignas em sua lista.

Use o Google Trends para encontrar e analisar curvas de popularidade de palavras-chave

Se você estiver interessado apenas em palavras-chave que tenham interesses públicos estáveis, o que você pode fazer é simplesmente inserir a palavra-chave na caixa de pesquisa do Google Trends e verificar o gráfico Interesse ao longo do tempo.

Além de mostrar tendências em novas palavras-chave, o gráfico também pode ser usado para validar as palavras-chave que você está segmentando no momento. Se você perceber que algumas palavras-chave estão começando a trazer menos tráfego, seus dias de glória provavelmente chegarão ao fim. Verifique o gráfico de popularidade para descobrir se suas palavras-chave estão perdendo o interesse do público. Nesse caso, você terá que procurar novas possibilidades de palavras-chave.

Às vezes, você pode querer ir ao Google Trends para ver uma imagem mais ampla. E às vezes aqui quero dizer quando você vê uma "palavra-chave unicórnio" - uma palavra-chave cuja popularidade disparou, mas logo voltou a quase zero. Normalmente, você pode querer remover essas palavras-chave, mas às vezes o que parece um unicórnio pode se tornar uma palavra-chave sazonal. E, se você acha que é esse o caso, terá que ir ao Google Trends e descobrir.

Use o Google Trends para se manter atualizado com as flutuações sazonais

Para analisar a sazonalidade, você precisará alterar o período de tempo padrão definido no Google Trends de 12 meses para 5 anos. Dessa forma, você poderá ver se há um aumento na popularidade de uma palavra-chave todos os anos em um determinado momento.

Palavras-chave sazonais não são de pouca utilidade como unicórnios de palavras-chave, então você pode seguir em frente e mantê-las em sua lista. No entanto, você pode ter que visualizá-los de forma diferente das palavras-chave padrão e preparar suas estratégias de marketing em relação à sua existência sazonal.

Usando dados do Google Trends para entender quando o uso de uma palavra-chave está aumentando. Por exemplo, todo mundo sabe que aluguel de fantasias são mais procurados no Halloween, e as pessoas precisam de sapatos de verão, bem, sapatos de verão. Mas você pode obter dados mais confiáveis ​​com o Google Trends. Ele mostrará que as pessoas estão começando a procurar roupas de Halloween no início de outubro, ou a palavra-chave "Sapatos de verão" está começando a obter mais pesquisas no final da primavera, com o pico observado no final de maio/início de junho.

Para obter os resultados mais relevantes, seja preciso em sua redação e tente usar os termos de pesquisa usados ​​por seus clientes ou leitores. Sim, se você está vendendo sapatos de verão e não escreve uma coluna de moda sobre tendências de sapatos, basta ir para a palavra-chave "comprar sapatos de verão".

Identificar onde a curva de interesse começa a crescer pode ajudar os profissionais de marketing a preparar e iniciar suas campanhas no momento certo. Tipo, uma sapataria pode começar a anunciar sapatos de verão no Facebook no início de maio, o que significa que ela precisa ajustar seu plano de conteúdo e ter todos os textos publicados no início de abril.

Criar e publicar conteúdo sobre o assunto que começa a crescer antes do interesse sazonal também dará tempo aos negócios para construir alguns backlinks úteis. Também é uma boa ideia atualizar o conteúdo principal antes dos picos sazonais, pois os usuários e o Google confiam em novos conteúdos. Se você diz que tem um blog de viagens e tem um post no blog sobre uma viagem ao Brasil durante o Carnaval, faz sentido publicá-lo em janeiro, quando o interesse pelo assunto começa a crescer.

Use o Google Trends para escolher as melhores áreas para segmentar

Quando você avalia a popularidade de uma palavra-chave usando ferramentas tradicionais de pesquisa de palavras-chave, os dados obtidos são a média do país em análise. O Google Trends é único nesse sentido, pois oferece a chance de verificar como o interesse em seu assunto varia de um país para outro ou até mesmo de diferentes cidades da região.

No gráfico de tempo, você encontra o segmento “Juros por sub-região”. Aqui você pode conferir quais regiões do país (estados para os EUA) estão mais interessadas no assunto. Você pode clicar em qualquer uma das sub-regiões listadas na tabela para restringir a localização e ver de quais cidades do estado/região as pesquisas se originam.

Se o seu serviço não depende da localização – como a venda de software de CRM – você pode usar o Google Trends para determinar se seu produto está em maior demanda em Washington, NY e Boston. Você pode então experimentar a publicidade baseada em localização para segmentar essas regiões, não importa onde você esteja fisicamente localizado.

Esse recurso também é útil para empresas cuja localização física é irrelevante, mas que desejam promover serviços dependentes da localização. Por exemplo, você deseja iniciar um site de revisão que obterá receita de programas afiliados fornecidos por retiros de ioga, então você precisa descobrir onde esses centros são mais procurados. O Google Patterns o incentivará a se afiliar a reabilitação em DC, Vermont, Colorado e Havaí.

Use o Google Trends para produzir conteúdo relevante atualizado

O Google Trends usa dados de pesquisa na web para avaliar palavras de pesquisa por padrão. Mas a ferramenta também inclui dados da busca de imagens do Google e do YouTube, que podem ajudar a determinar qual tipo de conteúdo é mais popular entre os usuários. Algumas palavras-chave podem produzir melhores resultados quando combinadas com o conteúdo certo – crie um vídeo para o seu canal do YouTube em vez de escrever outra postagem no blog.

Se você acha que um termo de pesquisa no qual está interessado pode ser uma boa postagem de blog e um vídeo, dê uma olhada em sua curva de tendência na guia de pesquisa na web e confira os resultados de pesquisa do YouTube. Escolha o que parece mais promissor ou crie uma postagem no blog e um vídeo se a pergunta for igualmente comum na pesquisa na web e no YouTube.

Você pode até pesquisar se há uma palavra-chave no Google Images. Se este for o caso, considere fazer um infográfico ou uma imagem informativa sobre o assunto. Isso ajudará você a se destacar na pesquisa de imagens do Google e a obter muitos cliques em seu site.

Use o Google Trends para analisar um grupo de palavras-chave

Outro recurso exclusivo oferecido pelo Google Trends é a capacidade de analisar várias palavras-chave simultaneamente. Portanto, se você tiver algumas palavras-chave promissoras para escolher e não conseguir decidir qual usar, poderá compará-las lado a lado e escolher aquela que mostra uma tendência mais positiva. No exemplo abaixo, a tendência parece estar mudando em favor da palavra-chave "câmera drone".

Além disso, você também pode usar o aplicativo para saber quanto tráfego você espera obter de uma nova palavra-chave. Pegue apenas a palavra-chave que você classifica, que já lhe dá tráfego, e a iguale a uma nova consulta de pesquisa. Dessa forma, você pode filtrar palavras-chave que provavelmente não enviarão tráfego para você.

Palavras finais

Desde ajudar você a se preparar para tendências sazonais até encontrar um nicho de rápido crescimento, o Google Trends pode fornecer muitos insights que podem ajudar sua empresa a conquistar clientes e gerar receita. Você poderá encontrar produtos complementares para expandir seu catálogo ou aumentar o tráfego do seu blog atualizando postagens populares de SEO bem a tempo da alta temporada.

Ao aplicar as práticas do Google Trends neste artigo, você poderá se manter atualizado com o mercado e ganhar vantagem sobre seus concorrentes! Espero que você tenha obtido informações valiosas sobre como usar o Google Trends neste artigo. Por favor, sinta-se à vontade para deixar um comentário para uma discussão mais aprofundada.