Como usar a IA do Google Ads para melhorar suas campanhas

Há quem olhe para a Inteligência Artificial com desconfiança, mas a realidade é que, apesar de trazerem grandes mudanças, são ferramentas que as equipas de marketing podem utilizar para agilizar os seus processos.

Neste artigo queremos falar sobre como você pode usar IA em suas estratégias de marketing do Google Ads para impulsionar seus resultados nesta plataforma.

O que é e o que não é IA?

Inteligência Artificial refere-se à capacidade das máquinas de desenvolver processos típicos da inteligência humana, tais como: pensamento, raciocínio, criatividade e aprendizagem. Esta tecnologia é baseada em aprendizado de máquina.

É importante entender que, apesar de ser chamada de Inteligência Artificial, essa tecnologia tem mais a ver com previsão. Embora possa simular a inteligência humana de certas maneiras, o que ele realmente faz é (mais ou menos) gerar com precisão algo que foi solicitado. Por exemplo, os humanos têm a capacidade de obter informações de uma fonte e aplicá-las de diferentes maneiras e em disciplinas muito diferentes, pelo que a nossa inteligência é transferível. Este não é o caso da IA ​​(ainda).

ChatGPT: a melhor IA do Google Ads?

A partir de hoje, ChatGPT é uma das ferramentas de IA mais conhecidas. Foi criado pela OpenAI e é baseado na versão mais recente do modelo de linguagem GPT-4. O objetivo do ChatGPT era projetar uma ferramenta capaz de dar respostas detalhadas às perguntas dos usuários. Mas o que o tornou realmente bem-sucedido é que é totalmente gratuito. Embora por US$ 20/mês você possa obter o ChatGPT plus e aumentar a velocidade de resposta, além de ter acesso a mais recursos, o básico está disponível para todos.

Uma das limitações mais notáveis ​​do ChatGPT é que ele só é treinado com dados até 2021, portanto não consegue extrair informações sobre nada que ocorreu depois. Além disso, existem alguns outros aspectos negativos :

• Não oferece suas fontes de informação e se você as solicitar pode fornecer URLs inexistentes e inventadas.
• Não distingue a verdade das mentiras, por isso pode passar informações falsas como verdadeiras.
• Pode gerar respostas com conteúdo que pode ser de fontes que não deram permissão para seu uso.
• Pode cometer erros ao dar respostas sobre temas especializados.
• Tem dificuldade em entender línguas incomuns.

No entanto, também oferece muitas vantagens como as mencionadas abaixo:

• Pode responder utilizando diferentes estilos (criativo, técnico, informal, etc.), por isso é um bom suporte na elaboração de mensagens de marca.
• Leva em consideração o histórico da conversa, ou seja, as perguntas que o usuário fez anteriormente para poder dar respostas que sejam sustentadas em um contexto amplo.
• Possui um grande banco de dados por trás dele.
• Sua interface é muito intuitiva.
• As respostas são muito completas.

Como usar ChatGPT no Google Ads

A IA do Google Ads pode ser muito útil para sua estratégia de marketing digital, pois é capaz de:

• Ajudá-lo a encontrar boas palavras-chave para o seu nicho (incluindo as negativas).
• Inspire você ao criar textos e reivindicações (frases publicitárias) para seus criativos ou scripts.
• Edite ou condense o texto para torná-lo mais curto e conciso.
• Reescreva um texto para adequá-lo melhor às suas necessidades.
• Faça uma tradução inicial.

Ele pode ajudá-lo não apenas com os aspectos criativos de uma campanha do Google Ads, mas também com os mais técnicos. Pode:

• Forneça detalhes que você não sabia sobre seu público-alvo.
• Mostrar estratégias seguidas pela concorrência.
• Ofereça dados sobre o seu nicho de mercado.
• Se você achou interessante tudo o que o ChatGPT oferece e foi incentivado a usá-lo, ficará ainda mais encorajado em saber como é fácil de usar. Para começar, acesse a url chat.openai.com e cadastre-se gratuitamente. Depois de entrar, você pode começar a fazer perguntas na barra central inferior.

Para obter melhores resultados, recomendamos que você forneça o máximo de informações e contexto possível em seu prompt. Além disso, se você escrever na segunda pessoa, a IA poderá entender melhor o que você deseja e lhe dar uma resposta melhor. Por exemplo, uma boa solicitação seria algo como: "Você é um redator de conteúdo que trabalha para uma empresa de cosméticos. Foi solicitado que você escrevesse afirmações curtas e envolventes para vender um creme antienvelhecimento. O que você entregaria como primeiro rascunho?" ?".

Outras alternativas de IA do Google Ads

Ferramentas como JasperAI, Copy.ai, Writesonic, Rytr, Grammarly ou Hyperwrite podem oferecer ajuda semelhante ao ChatGPT. No entanto, seus pacotes gratuitos e pagos diferem mais, sendo o primeiro muito limitado, ao contrário do ChatGPT. Apesar disso, muitos deles possuem algo que o ChatGPT não possui: a capacidade de gerar imagens e sons. Isso pode ser muito útil ao criar seus criativos para o Google Ads.

Tecnologia de IA do Google Ads

As ferramentas externas de IA não são as únicas que podem ajudá-lo com seu Google Ads, pois a própria plataforma incorporou a tecnologia de IA em suas funcionalidades . Aqui está o que ele pode fazer:

• Detecte públicos relevantes para o anúncio : por meio da análise de padrões comportamentais e de grandes quantidades de dados, a IA integrada do Google Ads pode direcionar melhor seu anúncio e ajudar os anunciantes a alcançar seu público-alvo com mais facilidade.
• Ajustar campanhas automaticamente : os algoritmos de IA de marketing do Google Ads podem otimizar automaticamente vários elementos de um anúncio, como posicionamento ou lance, melhorando a lucratividade e o desempenho da campanha.
• Relatório sobre os elementos criativos mais poderosos : a IA também fornece dados sobre coisas como CTAs, manchetes, imagens, etc. Dessa forma, como anunciante, você pode ter uma ideia de seu desempenho e se eles precisam de ajustes ou mudanças maiores.
• Gerar criativos : por meio do Google Product Studio, ferramenta que adiciona imagens de produtos no Performance Max, você pode gerar criativos. Se você é uma marca pequena que não tem um grande orçamento para fotografia de produtos, isso será de grande ajuda.
• Otimize os gastos com publicidade : um dos aspectos mais interessantes desta IA para publicidade é que ela é capaz de detectar e prevenir ações fraudulentas para proteger os anunciantes, para que seu dinheiro não seja desperdiçado devido a fraudes de impressão e cliques.
• Previsões sobre desempenho futuro : a IA pode analisar o histórico de campanha da sua marca e prever como será o desempenho futuro das suas ações de marketing. Dessa forma, você saberá se deve fazer alterações ou continuar com o que está fazendo.

Resumindo, a ferramenta Google Ads AI é ótima para realizar campanhas mais personalizadas, eficientes e eficazes.

O outro lado do marketing de inteligência artificial

Um dos riscos de cada vez mais empresas utilizarem a Inteligência Artificial para publicidade e otimizarem melhor as suas campanhas de custo por clique é que isso pode levar a uma saturação de mercado muito elevada e à concorrência por espaço publicitário na web. Por exemplo, se as marcas que anunciam geram mais receitas e alcançam melhores resultados, os preços das palavras-chave podem aumentar e dificultar o destaque das empresas mais pequenas.

Embora esta seja apenas uma possibilidade e existam muitos fatores em jogo no futuro da publicidade online, uma coisa é certa: a publicidade em pesquisas está ficando mais cara.

Com o surgimento do ChatGPT, as consultas nos mecanismos de busca foram reduzidas, pois a ferramenta é capaz de responder muitas dúvidas com mais rapidez que o Google. Em resposta, o Google lançou sua experiência de pesquisa de IA que envia resultados orgânicos ainda mais baixos, ao mesmo tempo que coloca as respostas de IA em primeiro lugar. Isso significa que, para obter maior visibilidade, os anunciantes investirão mais em tráfego pago, o que fará com que a demanda e a saturação aumentem ainda mais.

Apesar de tudo isso, é improvável que o ChatGPT e o Google Ads AI eliminem os anúncios de pesquisa do Google. O mais provável é que estejamos vivendo uma evolução natural e caminhando para um modelo de busca mais eficiente.