Como usar IA generativa para criar conteúdo hiperdirecionado: 7 dicas

A IA generativa é o presente e o futuro da criação de conteúdo. Ele pode ajudá-lo a gerar conteúdo hiperdirecionado para o seu público. Mas como usar IA generativa para criar conteúdo envolvente e eficaz que ressoe com seu público-alvo?

Quando você fala sobre IA generativa, é importante lembrar que não estamos falando apenas de escritores de IA. Embora a geração de texto para o seu conteúdo escrito seja uma das aplicações mais usadas das ferramentas de IA generativa, existem muitas outras áreas em que a IA generativa pode desempenhar um papel crucial. Partindo da pesquisa de público e mercado para a criação de conteúdo e análise, a IA generativa está criando ondas e mudando o mundo do marketing de conteúdo como o conhecemos.

Neste artigo, exploraremos como a IA generativa pode aprimorar sua estratégia de conteúdo e fornecer dicas para você começar. Portanto, se você está procurando novas maneiras de melhorar seu processo de criação de conteúdo, continue lendo!

O que é IA generativa?

Como a IA generativa beneficia a criação de conteúdo?

Como usar IA generativa para criar conteúdo hiper-segmentado

1. Crie uma cópia hiperpersonalizada
2. Eleve suas postagens de blog com IA generativa
3. Obtenha inspiração e ideias de ferramentas de IA generativas
4. Crie scripts envolventes para seus vídeos e podcasts com IA generativa
5. Traduzindo conteúdo com IA generativa para localização
6. Gere imagens contextuais e personalizadas para anúncios e muito mais com IA generativa
7. Gere conteúdo de áudio e vídeo com ferramentas generativas de IA pré-treinadas

Melhores práticas ao usar Generative AI para criar conteúdo hiper-segmentado

O que é IA generativa?

IA generativa, em termos simples, é inteligência artificial que usa algoritmos para gerar novos conteúdos. Pode ser texto, imagens, vídeos, áudio ou outro conteúdo também. As ferramentas de IA generativa são treinadas em conjuntos de dados massivos de conteúdo online e offline, ajudando os modelos de aprendizado profundo a entender padrões, semelhanças, estrutura e outros aspectos do conteúdo criado por humanos. Os algoritmos podem então executar uma série de atividades downstream, como gerar arte, prever as próximas palavras em uma sequência para criar frases significativas e assim por diante.

Portanto, quando você oferece um prompt de texto para uma ferramenta de IA generativa, ela associa o prompt ao que aprendeu com os dados de treinamento e gera um novo conteúdo com base nesse aprendizado.

Como a IA generativa beneficia a criação de conteúdo?

Quando se trata de criação de conteúdo, a IA generativa oferece oportunidades ilimitadas para melhorar a qualidade, a velocidade e a eficiência. Algumas das maiores vantagens do uso de IA generativa na criação de conteúdo incluem –

• Geração de ideias : a IA generativa pode ajudar a estimular a criatividade gerando novas ideias para o conteúdo. Ao treinar em uma ampla variedade de conteúdo existente, os modelos de IA podem gerar conceitos, ângulos e temas exclusivos que os criadores humanos podem não ter pensado.
• Produção automatizada de conteúdo : a IA generativa pode automatizar o processo de criação de conteúdo gerando texto, imagens, vídeos ou até mesmo conteúdo de áudio. Isso pode economizar tempo e esforço significativos para os criadores de conteúdo, permitindo que eles se concentrem em tarefas de nível superior, como estratégia, edição ou personalização.
• Personalização e customização : IA generativa pode ajudar a criar conteúdo personalizado em escala. Ao aproveitar os dados e as preferências do usuário, os geradores de conteúdo de IA podem criar conteúdo que ressoe com indivíduos específicos ou segmentos de público-alvo. Isso aumenta a relevância e eficácia do conteúdo, levando a melhores taxas de engajamento e conversão.
• Variação e adaptação de conteúdo : IA generativa pode gerar múltiplas variações de um determinado conteúdo. Por exemplo, pode criar diferentes títulos, introduções ou apelos à ação para um artigo. Isso permite que os profissionais de marketing façam testes A/B em diferentes versões e otimizem seu conteúdo com base no desempenho.
• Aprimoramento de linguagem e verificação gramatical : modelos generativos de IA podem ajudar a melhorar a qualidade do conteúdo escrito. Eles podem atuar como ferramentas de verificação gramatical e também identificar erros de ortografia ou estilo, garantindo que o conteúdo seja polido e profissional. Isso pode ser particularmente útil para criadores de conteúdo que podem ter barreiras linguísticas ou precisam de suporte de revisão adicional.
• Curadoria e recomendação de conteúdo : a IA generativa pode ajudar a selecionar e recomendar conteúdo relevante para os usuários. Ao analisar as preferências do usuário, comportamento de navegação e metadados de conteúdo, os algoritmos de IA podem sugerir artigos, vídeos ou produtos que se alinhem com os interesses do usuário, gerando engajamento e satisfação do usuário.
• Geração de conteúdo multimodal : ferramentas avançadas de criação de conteúdo de IA generativa podem gerar conteúdo em várias modalidades, como combinar texto com imagens ou vídeos. Isso abre novas possibilidades criativas para os criadores de conteúdo oferecerem experiências atraentes e imersivas com conteúdo gerado por IA.

Como usar IA generativa para criar conteúdo hiper-segmentado

A IA generativa pode trazer resultados fenomenais em suas campanhas de marketing de conteúdo se for usada nos momentos certos e da maneira certa. Em uma pesquisa da McKinsey, quase 55% dos entrevistados disseram ter visto um impacto significativo do uso de IA generativa na otimização de marketing e 50% disseram o mesmo para aplicativos em conteúdo dinâmico, como sites e materiais de marketing.

Fonte: McKinsey

Então, qual é a maneira certa de usar IA generativa na criação de conteúdo para maximizar o ROI e dar ao seu público uma experiência hiperpersonalizada? Aqui estão algumas dicas muito úteis.

1. Crie uma cópia hiperpersonalizada

A maior vantagem de usar IA generativa na criação de conteúdo é sua capacidade de decifrar dados históricos e identificar preferências do público, comportamento de compra e outras características. Tudo o que você precisa fazer como profissional de marketing é definir quem é seu público-alvo e a ferramenta de IA generativa pode determinar facilmente padrões e preferências comportamentais para fornecer a você conteúdo personalizado para seus clientes em potencial.

Aqui está um exemplo de como o ChatGPT pode adaptar sua cópia para diferentes públicos.

Neste exemplo, pedimos ao ChatGPT para criar uma cópia de anúncio para um console de jogos com o público-alvo como homens mais velhos entre 35 e 40 anos de idade

No próximo exemplo, pedimos à ferramenta de escrita de IA para gerar o mesmo anúncio para meninos entre 12 e 18 anos de idade e com interesses diferentes.

Como você pode ver, as duas versões do texto do anúncio são bem diferentes na maneira como abordam o público e destacam os principais recursos do produto. Você pode refinar ainda mais a copy definindo o tom que deseja ou descrevendo seu público-alvo de forma mais elaborada.

É, no entanto, importante que você tenha um bom entendimento da persona do seu público-alvo antes de começar a trabalhar com uma ferramenta generativa de IA.

2. Eleve suas postagens de blog com IA generativa

As ferramentas de redação de IA também podem ajudá-lo a criar postagens de blog hiperdirecionadas. Mas o que exatamente você quer dizer com postagens de blog hiper-direcionadas? Bem, isso significa conteúdo que aborda as questões certas e oferece soluções que seu público está procurando. Depende muito da entrada que você fornece às suas ferramentas de criação de conteúdo de IA. A maioria dos escritores de blogs de IA pedirá que você defina seu público-alvo. Algumas ferramentas de IA generativas também podem ajudá-lo a encontrar as palavras-chave, perguntas e tópicos mais relevantes que podem ajudá-lo a alcançar o público certo.

O gerador de briefing de conteúdo de SEO da Narrato é um exemplo de ferramenta de IA que ajuda nisso. O resumo do conteúdo de SEO gerado por IA na plataforma fornece as principais recomendações de palavras-chave, juntamente com contagens, perguntas a serem respondidas, links de concorrentes para comparar e muito mais. Isso pode ajudá-lo a criar conteúdo altamente direcionado que aparecerá nas pesquisas certas e aumentará suas chances de ser visto por um público relevante.

As ferramentas generativas de IA também podem ser treinadas para fornecer resultados altamente relevantes e precisos. Com modelos de IA como o GPT3, você pode treinar ainda mais o modelo de linguagem, fornecendo a ele mais dados relacionados ao seu público e ao tipo de tópicos com os quais você costuma trabalhar. Com outros modelos como o ChatGOT, você pode treiná-lo fornecendo melhores instruções e orientações por meio de seus prompts. Fizemos um post detalhado sobre como usar o ChatGPT para criação de conteúdo que pode te ajudar com isso.

Quanto mais contexto você fornecer à ferramenta de criação de conteúdo de IA, mais direcionado será o resultado.

3. Obtenha inspiração e ideias de ferramentas generativas de IA

Outra aplicação interessante da IA ​​generativa é na criação e pesquisa de conteúdo. Existem inúmeras ferramentas geradoras de ideias de IA que podem ajudar a reduzir o tempo que você gasta em brainstorming e fornecer ideias preliminares para desenvolver. Aqui está um exemplo da ferramenta geradora de tópicos AI do Narrato que mostra como você pode obter ideias de postagem de blog usando AI.

Geradores de conteúdo AI como Narrato, ChatGPT ou TLDRThis também podem ajudá-lo a reunir sua pesquisa sobre esses tópicos. A IA generativa pode ser ótima para resumir o conteúdo e esse recurso pode ser facilmente aplicado à sua pesquisa de conteúdo. Portanto, em vez de ler um artigo ou relatório inteiro, você pode simplesmente pedir a um resumidor de texto de IA para fornecer uma ideia geral do conteúdo.

As ferramentas generativas de IA podem economizar muito tempo e ajudá-lo a criar conteúdo relevante e bem pesquisado para seu público com metade do esforço.

4. Crie scripts envolventes para seus vídeos e podcasts com IA generativa

Os geradores de conteúdo de IA também podem ser ótimos para contar histórias. Isso pode parecer um sonho distante até alguns anos atrás, mas as ferramentas generativas de IA estão realmente criando histórias e scripts para suas campanhas de marketing de conteúdo multicanal hoje. Você pode usar geradores de script de IA para criar o primeiro rascunho de seus scripts de vídeo, podcast ou anúncio.

Ferramentas de IA generativas, como o Narrato, podem gerar esboços de scripts, destacando os principais pontos de discussão em seus vídeos e podcasts. Aqui está um exemplo de como isso pode parecer.

Para scripts mais detalhados, completos com cenas e narração, você pode usar o ChatGPT. Ele fornece um script completo do início ao fim, deixando muito pouco para você limpar.

5. Tradução de conteúdo com IA generativa para localização

O mundo está se tornando um lugar menor, pois as empresas de uma parte do globo estão fornecendo produtos e serviços para todos os mercados através dos oceanos. Mas um desafio que isso representa para os profissionais de marketing é a necessidade de se conectar com o público local no mercado-alvo. O idioma pode ser um grande obstáculo e os profissionais de marketing dependem muito dele, seja para criação de conteúdo de formato longo, anúncios ou para criar conteúdo visual. Felizmente, com IA generativa ao seu serviço, você não precisa gastar uma fortuna contratando tradutores para cada campanha de marketing de conteúdo.

As ferramentas generativas de IA também podem ajudar na tradução de idiomas, o que é uma grande vantagem em situações em que a segmentação geográfica é essencial. Existem várias ferramentas e plataformas que ajudam na tradução de idiomas para permitir que você crie conteúdo mais direcionado e localizado. Além do ChatGPT e Google ou Bing Translate, ferramentas como Yandex, DeepL e Trados Studio são algumas ferramentas de tradução AI populares e precisas que você pode usar.

Também existem plataformas que oferecem tradução humana e tradução por ferramentas de processamento de linguagem natural para fornecer uma saída mais refinada. Plataformas como Unbabel e Taia usam traduções automáticas que são verificadas por tradutores humanos para fornecer uma camada adicional de escrutínio.

Não apenas o software de tradução de IA, mas até mesmo um redator de IA multilíngue pode ajudá-lo a criar conteúdo em idiomas locais para vários mercados-alvo. Ferramentas como Ailaysa e Fluently permitem gerar e otimizar conteúdo em vários idiomas.

6. Gere imagens contextuais e personalizadas para anúncios e muito mais com IA generativa

A IA generativa ajuda não apenas com texto, mas também com conteúdo visual. As imagens desempenham um papel central na maioria das campanhas de marketing de conteúdo, mas pode ser difícil encontrar as imagens certas que capturem a essência da sua mensagem. Imagens de estoque sem atribuição necessária podem ser úteis, mas estão sendo usadas em todos os outros lugares por todos. Se você deseja adicionar imagens exclusivas ao seu conteúdo, você mesmo deve criá-las ou fazer com que as ferramentas do gerador de imagens AI as criem para você.

Uma ferramenta geradora de imagem AI pode gerar imagens, arte e gráficos personalizados a partir de prompts de texto simples. Tudo o que você precisa fazer é descrever a imagem que deseja, incluindo estilo, paleta de cores e outros detalhes. Quanto mais abrangente for sua descrição, melhores serão as imagens geradas por IA. Aqui está um exemplo do gerador de imagens AI do Narrato.

Existem várias outras ferramentas de criação de conteúdo de IA para imagens e gráficos também. O Canva, por exemplo, também possui um gerador de imagens de IA e um designer gráfico. Outras ferramentas de geração de imagem AI incluem Craiyon, Gencraft e Starry AI, para citar alguns.

7. Gere conteúdo de áudio e vídeo com ferramentas generativas de IA pré-treinadas

O conteúdo de vídeo e áudio são dois dos formatos de conteúdo mais consumidos atualmente. Em 2022, os vídeos eram o segundo tipo de conteúdo mais criado depois de artigos curtos, com 61% dos profissionais de marketing usando conteúdo de vídeo. Mas o marketing de vídeo pode ser caro. Desde a contratação de apresentadores até o aluguel de estúdios para produção de vídeo, é uma despesa enorme que a maioria das pequenas e médias empresas não pode arcar. Mas como os vídeos são mais pessoais e capazes de se conectar com o público em comparação com o texto ou outros formatos, também é uma ferramenta de marketing inestimável.

É aqui que a IA generativa está provando ser uma virada de jogo. As ferramentas generativas de IA que ajudam a criar vídeos, locuções, clipes curtos para mídias sociais etc. estão tornando todo esse assunto mais simples e acessível para todos, independentemente do tamanho da empresa. Existem ferramentas de IA que podem gerar vídeos com avatares de IA e dublagens humanas.

Algumas ferramentas populares de IA generativa para marketing de vídeo e podcasting são Synthesys, DeepbrainAI e HeyGen, entre outras.

Melhores práticas ao usar Generative AI para criar conteúdo hiper-segmentado

Não há dúvida de que a IA generativa é uma bênção para criadores de conteúdo e profissionais de marketing. Desde aumentar a velocidade de criação de conteúdo até minimizar custos e aprimorar a experiência do cliente com conteúdo personalizado e de alta qualidade, os benefícios das ferramentas de criação de conteúdo de IA são bem conhecidos. Mas também existe uma maneira certa de usar as ferramentas de IA. Como a maioria das outras tecnologias, a IA generativa também tem suas limitações.

Como essas ferramentas são pré-treinadas com dados históricos, há chances de que alguns vieses ou imprecisões inerentes possam se infiltrar no conteúdo que elas geram. É por isso que é essencial ter alguma supervisão humana, mesmo ao usar ferramentas de escrita de IA, geradores de imagens ou outras ferramentas.

Algumas práticas recomendadas a serem seguidas ao usar IA generativa são –

• Entenda do que a IA é e do que não é capaz . Especialmente ao usar um redator de IA, lembre-se de que ele não pode criar ideias originais ou conteúdo de liderança de pensamento. Ele só pode criar conteúdo com base nos dados em que foi treinado.
• Conheça as regras de direitos autorais para conteúdo gerado por IA . Na maioria dos casos, especialmente com arte e imagens, o conteúdo gerado por IA pode não ser protegido por leis de direitos autorais. As regras podem variar de uma circunstância para outra e é importante ser educado nesta frente.
• Verifique se você não está violando nenhum termo , seja no lado do editor ou no lado da plataforma de IA. Descubra se a plataforma de publicação aceita conteúdo gerado por Ai (o que na maioria dos casos aceita, desde que o conteúdo seja útil e tenha um toque humano). Além disso, descubra se a plataforma AI permite que você use o conteúdo gerado para fins comerciais sem qualquer atribuição necessária.
• Use IA generativa como a primeira etapa, não a etapa final . Os geradores de conteúdo de IA geralmente fornecem um primeiro rascunho muito limpo, mas é sempre importante revisar e editar o conteúdo sempre que possível para fazê-lo fluir melhor e parecer/soar mais humano. Idealmente, seu público não deve ser capaz de identificar qual conteúdo é gerado por IA.
• Seja específico e abrangente com seus prompts . Quanto mais focados forem seus prompts, maior a probabilidade de que a saída de IA esteja mais próxima do que você está procurando. Mas, novamente, evite usar mensagens que possam causar conflitos, como nomes de pessoas ou celebridades, marcas específicas, estilos de design, etc.

Empacotando

A IA generativa revolucionou a maneira como as empresas abordam a criação de conteúdo. Com a capacidade de criar conteúdo exclusivo e altamente direcionado em questão de segundos, os profissionais de marketing agora podem envolver seu público de maneira mais personalizada e eficaz. Ao seguir as práticas recomendadas, como definir parâmetros claros, revisar os resultados regularmente e refinar constantemente o processo, você pode garantir que o conteúdo gerado por IA não seja apenas de alta qualidade, mas também alinhado com sua estratégia geral. Com o tremendo potencial da IA ​​generativa, é uma ferramenta poderosa para se diferenciar neste cenário altamente competitivo e agregar maior valor ao seu público.