Como usar o elemento de link canônico para conteúdo duplicado
Publicados: 2024-02-27
Se você quiser evitar problemas de conteúdo duplicado, usar a tag de link canônico pode ajudar. Essa prática técnica recomendada de SEO é bastante direta e, neste artigo, falarei sobre por que e quando você deve usá-la e dicas sobre como começar.
- O que é um URL canônico?
- Quando usar um URL canônico
- Como usar o elemento de link canônico
- Perguntas frequentes sobre canonização
- Perguntas frequentes: como posso usar URLs canônicos de maneira eficaz para evitar problemas de conteúdo duplicado e melhorar meu SEO?
O que é um URL canônico?
Um URL canônico é uma página da web que melhor representa um grupo de páginas da web duplicadas ou quase duplicadas.
O elemento de link canônico ajuda a resolver problemas de conteúdo duplicado, sinalizando para mecanismos de pesquisa como o Google qual página da web é a original ou a melhor escolha em um grupo de páginas duplicadas ou quase duplicadas.
O Google define URL canônico como:
“Um URL canônico é o URL da melhor página representativa de um grupo de páginas duplicadas, de acordo com o Google. Por exemplo, se você tiver dois URLs para a mesma página (por exemplo: example.com?dress=1234 e example.com/dresses/1234), o Google escolherá um como canônico. Da mesma forma, se você tiver várias páginas quase idênticas, o Google poderá agrupá-las (por exemplo, páginas que diferem apenas pela classificação ou filtragem do conteúdo, como preço ou cor do item). (Você pode ouvir o termo “página canônica” usado ocasionalmente, mas isso é tecnicamente incorreto, pois é um URL específico que é realmente canônico.)
O canônico pode estar em um domínio diferente de uma duplicata (como en.example.com e fr.example.com).
A esperança é que o URL canônico seja a página da web que recebe o benefício de SEO. E embora você possa indicar um URL canônico, o Google afirma que nenhum deles é obrigatório:
“Embora encorajemos você a usar esses métodos, nenhum deles é obrigatório; seu site provavelmente funcionará bem sem especificar uma preferência canônica. Isso porque se você não especificar um URL canônico, o Google identificará qual versão do URL é objetivamente a melhor para mostrar aos usuários na Pesquisa.”
O Google dá mais detalhes sobre como escolhe o URL canônico neste vídeo:
No vídeo, John Mueller do Google afirma que o Google escolhe o URL canônico seguindo duas diretrizes gerais:
- Qual URL parece que o site deseja que o Google use?
- Qual URL seria mais útil para o usuário?
Em caso de dúvida, você pode usar a ferramenta de inspeção de URL no Google Search Console para descobrir qual página o Google considera canônica.
Quando usar um URL canônico
Um URL canônico serve para resolver problemas de conteúdo duplicado. Esses problemas de conteúdo duplicado podem estar no seu site ou podem ser compartilhados com outros sites.
Conteúdo duplicado é uma proibição de SEO, e você pode aprender mais sobre isso em: Conteúdo duplicado é ruim para classificações de mecanismos de pesquisa?
Alguns motivos para usar o elemento de link canônico:
- Especifique qual página da web você deseja nos resultados da pesquisa.
- Consolide sinais de link para páginas da web semelhantes ou duplicadas.
- Simplifique os métodos de rastreamento para um produto ou tópico.
- Preservar o orçamento de rastreamento.
Antigamente, o elemento de link canônico era usado com frequência se você distribuísse conteúdo entre editores terceirizados.
Hoje, o Google diz:
“O elemento de link canônico não é recomendado para quem deseja evitar duplicação por parceiros de distribuição, pois as páginas costumam ser muito diferentes.
A solução mais eficaz é os parceiros bloquearem a indexação do seu conteúdo.
Para obter mais informações, consulte Evite a duplicação de artigos no Google Notícias, que também contém conselhos sobre como bloquear conteúdo distribuído da Pesquisa Google.
O Google fornece uma lista do que fazer e do que não fazer quando se trata de canonização em seu arquivo de ajuda:
- Não use o arquivo robots.txt para fins de canonização.
- Não use a ferramenta de remoção de URL para canonização. Ele oculta todas as versões de um URL da Pesquisa.
- Não especifique URLs diferentes como canônicos para a mesma página usando diferentes técnicas de canonicalização (por exemplo, não especifique um URL em um mapa do site, mas um URL diferente para a mesma página usando rel=”canonical”).
- Não recomendamos o uso de noindex para impedir a seleção de uma página canônica em um único site, pois isso bloqueará completamente a página da Pesquisa. As anotações de link rel=”canonical” são a solução preferida.
- Se você estiver usando elementos hreflang, certifique-se de especificar uma página canônica no mesmo idioma ou o melhor idioma substituto possível se não existir uma página canônica para o mesmo idioma.
- Ao criar links em seu site, crie um link para o URL canônico em vez de um URL duplicado. Vincular consistentemente ao URL que você considera canônico ajuda o Google a entender sua preferência.
- Especifique uma página canônica ao usar tags hreflang. Especifique uma página canônica no mesmo idioma ou o melhor idioma substituto possível se não existir um canônico para o mesmo idioma.
- Ao criar links em seu site, crie um link para o URL canônico em vez de um URL duplicado. Vincular consistentemente ao URL que você considera canônico ajuda o Google a entender sua preferência.
Observe também que “o Google prefere páginas HTTPS a páginas HTTP equivalentes como canônicas, exceto quando há problemas ou sinais conflitantes”.
Para saber ainda mais sobre canonização e quando usá-la, o Google acaba com algumas crenças comuns sobre canonização no vídeo a seguir:
Nesse vídeo, eles cobrem:
- A canonização não é um agrupamento de tópicos (0:00)
- Os mitos de canonização mais comuns (1:29)
- A canonização é uma diretiva ou um sinal para a Pesquisa Google? (2:01)
- A canonização deve ser usada como redirecionamento? (3:08)
- Quais são os fatores reais para duplicação e desduplicação? (4:25)
- Preferência do site para URL canônico versus preferência do usuário (7:33)
- Canonização versus conteúdo exclusivo em páginas com tag canônica (08:59)
Como usar o elemento de link canônico
Você pode especificar um URL canônico com rel=”canonical” de duas maneiras:
- Adicione um elemento de link rel=”canonical” à seção <head> da duplicata (versão não canônica) de cada página da web.
- Indique a versão canônica de um URL usando um cabeçalho HTTP rel=”canonical”.
O Google fornece uma lista de prós e contras de cada tipo de execução aqui.
Embora o Google dê várias recomendações, eles explicam que você deve escolher um tipo de método de canonização e segui-lo.
Usar mais de um tipo de método de canonização estará mais sujeito a erros do que usar um único tipo de método de canonização.
1. Adicionando um link rel=”canonical” à seção <head> da duplicata (versão não canônica) de cada página da web
Para informar aos mecanismos de pesquisa quando uma página é duplicada de outra página, você pode usar a tag de link rel=”canonical” em todas as páginas duplicadas, indicando qual página é o URL canônico.
Vejamos um exemplo. Para especificar um link canônico para o URL fictício: http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish, você criaria um elemento <link> da seguinte forma:
<link rel=”canonical” href=“http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish”/>
Em seguida, você copiaria esse link na seção <head> de todas as versões não canônicas da página, como http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish&sort=price.
Se você publicar conteúdo em http e https, como no exemplo a seguir:
http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish e https://www.example.com/product.php?item=swedish-fish, você especificaria a versão canônica da página também.
Crie o elemento <link> da seguinte forma:
<link rel=”canonical” href=”http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish”/>
Adicione este link à seção <head> de https://www.example.com/product.php?item=swedish-fish.
2. Indicando a versão canônica de um URL usando um cabeçalho HTTP rel=”canonical”
Adicionar rel=”canonical” à seção principal de uma página é útil para conteúdo HTML, mas não pode ser usado para PDFs e outros tipos de arquivo indexados pelo Google.
Nestes casos, você pode indicar uma URL canônica respondendo com o link rel=”canonical” cabeçalho HTTP, como este (observe que para usar esta opção, você precisará ser capaz de configurar seu servidor):
Link: <http://www.example.com/downloads/white-paper.pdf>; rel=”canônico”
Perguntas frequentes sobre canonização
Aqui estão algumas perguntas comuns que recebemos sobre canonização e suas respostas:
rel=”canonical” é uma sugestão ou uma diretiva?
O atributo rel=”canonical” é uma dica ou sugestão, não uma diretiva.
O rel=”canonical” permite que os proprietários de sites sugiram a versão de uma página que o Google deve tratar como canônica. No entanto, rel=”canonical” é um forte sinal de que o URL especificado deve se tornar canônico.
O Google levará isso em consideração com outros sinais ao determinar quais conjuntos de URLs têm conteúdo idêntico e ao calcular quais dessas páginas são mais relevantes para exibição nos resultados de pesquisa.
O atributo rel=”canonical” deve ser usado apenas para especificar a versão preferida de páginas com conteúdo idêntico (embora pequenas diferenças, como ordem de classificação, sejam aceitáveis).
Por exemplo, se um site tiver um conjunto de páginas para o mesmo modelo de sapato de dança, cada uma variando apenas de acordo com a cor do sapato retratado, pode fazer sentido definir a página destacando a cor mais popular como a versão canônica para que o Google pode ter maior probabilidade de mostrar essa página nos resultados de pesquisa.
O Google pode seguir uma cadeia de designações rel=”canônicas”?
Sim, até certo ponto, mas para garantir a canonização ideal, nossa recomendação é atualizar os links para apontar para uma única página canônica.
Qual é a diferença entre aplicar um redirecionamento 301 e usar um elemento de link canônico para evitar conteúdo duplicado?
Redirecionamentos 301 e tags canônicas são usados para informar aos mecanismos de pesquisa sobre várias versões de uma página da web.
Os redirecionamentos 301 são usados quando uma página é movida permanentemente, enquanto as tags canônicas são usadas quando há várias versões de uma página.
Aqui estão algumas diferenças entre redirecionamentos 301 e tags canônicas:
- Os redirecionamentos 301 são um código de status que informa aos mecanismos de pesquisa e aos usuários que uma página foi movida permanentemente.
- Os redirecionamentos 301 removem a página do índice e passam qualquer crédito de SEO para a nova página.
- Os redirecionamentos 301 enviam os usuários para o novo local de uma página.
- A tag canônica informa aos mecanismos de pesquisa qual página mostrar nos resultados da pesquisa.
- Tags canônicas são usadas para evitar problemas causados por conteúdo duplicado que aparece em vários URLs.
O Google dá alguns exemplos de quando você usaria redirecionamentos 301 aqui.
Podemos usar URLs relativos no elemento de link canônico?
O Google sugere o uso de URLs absolutos em vez de URLs relativos com o elemento de link rel=”canonical”.
Embora os caminhos relativos sejam suportados pelo Google, eles podem causar problemas a longo prazo (por exemplo, se você permitir inadvertidamente que seu site de teste seja rastreado) e, portanto, não são recomendados).
(Leia mais sobre URLs relativos versus absolutos.)
rel=”canonical” funciona se os URLs forem diferentes?
Não, o elemento de link canônico só será eficaz se as páginas forem duplicadas ou quase duplicadas.
Se as páginas forem diferentes, o Google desconsiderará o elemento do link canônico e considerará os URLs como duas páginas diferentes
Resumindo, vale a pena dedicar um tempo para implementar um URL canônico se você acha que pode encontrar problemas de conteúdo duplicado. Seu programa de SEO vai agradecer.
Problemas de conteúdo duplicado que afetam seu SEO? Nossos especialistas em SEO podem ajudar. Agende uma consulta 1:1 gratuita conosco hoje.
Perguntas frequentes: como posso usar URLs canônicos de maneira eficaz para evitar problemas de conteúdo duplicado e melhorar meu SEO?
URLs canônicos desempenham um papel crucial na otimização de sites, permitindo resolver problemas de conteúdo duplicado e aprimorar seus esforços de SEO. Compreender seu propósito e implementá-los corretamente pode fazer uma diferença significativa nas classificações do seu mecanismo de pesquisa.
Então, vamos discutir as melhores práticas para seu uso eficaz.
Definição de URLs canônicos
URLs canônicos são tags HTML que informam aos mecanismos de pesquisa sobre a versão preferida de uma página da web quando há várias versões com conteúdo semelhante. Ao especificar o URL canônico, você orienta os mecanismos de pesquisa na direção certa, garantindo que eles atribuam o valor SEO desejado ao URL escolhido.
Por que os URLs canônicos são importantes?
Quando os mecanismos de pesquisa encontram conteúdo duplicado, eles podem ficar confusos sobre qual versão classificar nos resultados da pesquisa. Como resultado, o SEO do seu site pode ser prejudicado e o tráfego pode ser dividido entre diferentes páginas. URLs canônicos resolvem esse problema consolidando autoridade e garantindo que apenas uma versão seja considerada para classificação.
Implementando URLs canônicos corretamente
Para usar URLs canônicos de maneira eficaz, siga estas etapas:
- Identifique conteúdo duplicado : analise seu site para encontrar páginas de conteúdo duplicado que podem causar confusão entre os mecanismos de pesquisa. Ferramentas como o Google Search Console e plataformas de SEO de terceiros podem ajudar nessa tarefa.
- Escolha a versão preferida : determine a versão principal da página que você deseja que os mecanismos de pesquisa classifiquem.
- Adicione a tag canônica : insira a tag canônica na seção principal das páginas de conteúdo duplicadas, especificando o URL da versão preferida.
Melhores práticas para tags canônicas
Para aproveitar ao máximo os URLs canônicos, considere estas dicas:
- Consistência é fundamental : mantenha a consistência usando tags canônicas uniformemente em todo o seu site. Certifique-se de que todos os URLs canônicos apontem para a mesma página quando existirem versões diferentes.
- Use diretivas apropriadas : Utilize o atributo rel=canonical para especificar o URL canônico.
- Incluir tags canônicas de autorreferência : mesmo que uma página não tenha versões duplicadas atualmente, é uma boa prática incluir uma tag canônica de autorreferência para garantir consistência caso surjam duplicatas no futuro.
Termos de pesquisa de intenção do comprador
Ao otimizar seu conteúdo, lembre-se dos termos de pesquisa de intenção do comprador relacionados a URLs canônicos. Alguns exemplos incluem “práticas recomendadas para URLs canônicos”, “implementação de tags canônicas” e “como evitar conteúdo duplicado usando URLs canônicos”.
Benefício de URLs canônicos para SEO
Ao usar URLs canônicos corretamente, você pode consolidar o valor SEO de páginas de conteúdo duplicadas em uma versão preferida. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor a estrutura do seu site e mantém suas classificações focadas no URL desejado.
Monitore regularmente o conteúdo duplicado
Fique de olho no conteúdo duplicado do seu site usando ferramentas de SEO que enviam alertas quando novas instâncias são detectadas. Essa abordagem proativa garante que você mantenha o controle sobre o desempenho de SEO do seu site.
URLs canônicos são uma ferramenta essencial para prevenir problemas de conteúdo duplicado e aprimorar sua estratégia de SEO. Ao implementar corretamente tags canônicas, você orienta os mecanismos de pesquisa em direção à versão preferida e consolida o valor de SEO. Fique atento, monitore o conteúdo duplicado regularmente e otimize seu site para melhorar as classificações nos mecanismos de pesquisa.
Procedimento passo a passo:
- Identifique páginas de conteúdo duplicadas em seu site.
- Escolha a versão preferida da página.
- Insira a tag canônica na seção principal das páginas de conteúdo duplicadas.
- Especifique o URL da versão preferida na tag canônica.
- Garanta a consistência usando tags canônicas uniformemente em seu site.
- Use o atributo rel=canonical para especificar URLs canônicos.
- Inclua tags canônicas de autorreferência em páginas sem duplicatas.
- Otimize seu conteúdo para termos de pesquisa de intenção do comprador relacionados a URLs canônicos.
- Consolide o valor SEO de páginas de conteúdo duplicadas na versão preferida.
- Mantenha uma estrutura de site clara para compreensão do mecanismo de pesquisa.
- Monitore regularmente o conteúdo duplicado usando ferramentas de SEO.
- Receba alertas para novas ocorrências de conteúdo duplicado.
- Tome ações proativas para resolver e evitar problemas de conteúdo duplicado.
- Mantenha-se atualizado com as práticas recomendadas mais recentes para URLs canônicos.
- Otimize continuamente o seu site para obter melhores classificações nos mecanismos de pesquisa.
- Implemente alterações em URLs canônicos sempre que necessário.
- Revise e refine regularmente sua estratégia de SEO.
- Mantenha-se informado sobre as atualizações do algoritmo do mecanismo de pesquisa.
- Participe de conferências de SEO e participe de fóruns do setor para obter insights de especialistas.
- Colabore com profissionais de SEO para melhorar o desempenho do seu site.
Implemente as etapas descritas neste artigo para evitar problemas de conteúdo duplicado, otimizar seu site e melhorar as classificações nos mecanismos de pesquisa.