Como usar o AdRoll para criar anúncios de melhor desempenho

AdRoll é uma plataforma de marketing de desempenho que evoluiu nos últimos 10 anos usando a maior cooperativa de dados de anunciantes do mercado. O que isso significa para os profissionais de marketing é que eles podem alcançar seu público em qualquer lugar da web e, usando os produtos da AdRoll, ajudar a fazer com que esses clientes façam uma compra.

A AdRoll foi fundada quando Aaron Bell precisava ajudar sua esposa, Sarika, a iniciar seu negócio de barras nutricionais. Quando Aaron tentou comprar alguns anúncios on-line para seus negócios, ele rapidamente descobriu como era difícil para empresas emergentes comprar anúncios gráficos. Ele também percebeu que muitas pessoas estavam acessando o site, mas a maioria saía sem comprar, então ele decidiu aproveitar suas habilidades de programação para resolver esses dois problemas. Não muito tempo depois de fundar a AdRoll, ele criou um programa simples de retargeting para mostrar suas barras nutricionais para os clientes rejeitados e percebeu que não era eficaz apenas para sua marca, mas para qualquer marca que vendesse produtos online.

Desde aquele começo humilde, a AdRoll tornou-se uma empresa de big data muito mais sofisticada e movida a IA. Mas, independentemente de seu novo tamanho e sofisticação, o AdRoll ainda ajuda os profissionais de marketing a anunciar e conquistar novos clientes.

O que é AdRoll e o que está incluído no pacote de produtos?

Veja como os produtos atuais da AdRoll funcionam:

lances de IA

Antes de entrarmos nos produtos AdRoll que os profissionais de marketing realmente veem, é importante saber o que impulsiona o AdRoll em segundo plano.

No coração do AdRoll está o BidIQ, uma IA que está constantemente aprendendo e melhorando com base em milhões de sinais dos mais de 30.000 anunciantes do AdRoll. Usando o BidIQ, o AdRoll pode conectar empresas com mais de 1,2 bilhão de perfis digitais em canais da web, sociais e móveis. Essa IA de lances pode fazer 2,5 milhões de previsões por segundo para ajudar os clientes da AdRoll a colocar o melhor anúncio pelo melhor valor.

Prospecção AdRoll

Prospecção é exatamente o que parece: procurar e encontrar novos clientes em potencial. O produto de prospecção da AdRoll usa essa IA para analisar os dados de clientes existentes em seu site em busca de sinais de intenção, como compras anteriores, visualização de páginas de produtos e registros de eventos.

Com base nessas informações valiosas, o AdRoll ajuda você a encontrar seus melhores clientes em potencial. E como o AdRoll procura novos públicos altamente ativos e altamente qualificados, os visitantes que a prospecção traz para o seu site geralmente são muito mais engajados do que o tráfego orgânico.

Redirecionamento AdRoll

As métricas do setor mostram que as taxas de conversão para comércio eletrônico geralmente ficam entre 1 e 2%. Isso significa que 98% das pessoas que visitam seu site não farão uma compra na primeira visita. A solução mais eficaz para trazer esses visitantes de volta é uma campanha de retargeting.

AdRoll é conhecido como líder em retargeting por um motivo. O redirecionamento é uma das maneiras mais econômicas de converter clientes que já manifestaram interesse em seus produtos. Quando uma pessoa visita seu site, o AdRoll coloca o que é conhecido como cookie em seu navegador, que é um pequeno trecho de código que permite direcionar anúncios para eles assim que eles saem do site.

Usando esse código, o AdRoll pode colocar seu produto na frente desse cliente em potencial na web, mídia social e até mesmo em vários dispositivos. Em muitos casos, pode levar até 5 interações com sua marca para realmente levar a uma venda, portanto, se você não estiver executando uma campanha de retargeting, poderá perder muitos clientes em potencial.

E-mail AdRoll

O e-mail é constantemente citado como um dos canais de marketing mais eficazes, e é por isso que em 2016 a AdRoll lançou o AdRoll Email. O que diferencia o AdRoll Email de outros fornecedores é que ele é todo baseado em dados. Usando os dados de navegação do seu cliente em seu site, o AdRoll pode criar e-mails para você com sugestões de produtos para seus clientes.

Por exemplo, se um cliente em potencial visualizou determinados produtos em seu site ou adicionou produtos ao carrinho e os abandonou, o AdRoll Email pode mostrar esses produtos exatos no e-mail que você envia. Isso permite que você mostre a seus clientes exatamente o que eles estão interessados ​​e se aproxime de fazer essa venda. Essa abordagem personalizada significa que, em média, os clientes do AdRoll Email têm taxas de abertura de 50 a 60% e taxas de cliques de 10 a 20%.*

*Dados agregados de clientes de e-mail AdRoll ao vivo desde abril de 2016

Um site de hobby chamado AMain Hobbies, um dos clientes da AdRoll, obteve mais de 1.900 conversões, um aumento de 775%, ao adicionar o AdRoll Email à sua estratégia de marketing. Usar um e-mail de retargeting como o acima para direcionar visitantes que não finalizaram a compra e trazê-los de volta ao seu site é uma das maneiras mais fáceis de aumentar suas métricas de desempenho de e-mail.

Design personalizado

Talvez uma das melhores ofertas de produtos da AdRoll, mas muitas vezes negligenciada, sejam seus serviços de design personalizado. Como a AdRoll deseja que suas campanhas sejam bem-sucedidas, eles têm uma equipe de design que criará seus anúncios para você. É claro que esse serviço é fornecido para clientes que gastam acima de um determinado limite, mas está definitivamente disponível para muitos clientes AdRoll.

Ter um grupo de designers profissionais que ganham a vida fazendo anúncios é um grande trunfo que diferencia o AdRoll de muitas outras plataformas. Obter todo esse conhecimento do setor pode levar essas taxas de cliques sem brilho e torná-las líderes do setor muito rapidamente.

Esse serviço é ideal para empresas de médio a grande porte que executam várias campanhas por ano. A maioria dos anunciantes digitais concorda que é importante alterar seus anúncios com frequência para evitar a fadiga de seus clientes em potencial. Ter esse músculo de design extra permite que os anunciantes se mantenham atualizados e relevantes com mais frequência.

Anúncios Dinâmicos AdRoll

Os anúncios dinâmicos permitem que você exiba anúncios personalizados com base no que seus clientes já navegaram. Por exemplo, se alguém visualizar um par de sapatos em sua loja on-line, você não apenas poderá exibir anúncios de sapatos, mas também o par de sapatos exato que visualizou anteriormente. Alguns usuários online acreditam que isso é “assustador”, mas os resultados não mentem.

As pessoas clicam muito mais em anúncios dinâmicos do que em anúncios estáticos. Com base nos extensos dados do AdRoll, os anúncios dinâmicos têm uma taxa de cliques 2 vezes maior e um custo por aquisição 50% menor do que os anúncios estáticos. De fato, de acordo com um relatório recente da Accenture, 75% dos consumidores são mais propensos a comprar de um varejista que os reconhece pelo nome, recomenda opções com base em compras anteriores ou conhece seu histórico de compras.

Para ter uma ideia de como podem ser os anúncios dinâmicos, você pode ver a galeria de anúncios dinâmicos do AdRoll, que é atualizada com anúncios reais que estão atualmente ativos na web. Você pode clicar em cada anúncio para ver a página de destino pós-clique que o levará.

Aqui está um exemplo de como você pode configurar um anúncio dinâmico no painel AdRoll em 53 segundos:

Integrações AdRoll

Se você já usa plataformas como HubSpot, Shopify ou Marketo, pode adicionar redirecionamento aos seus esforços de marketing atuais com o toque de um botão. As integrações AdRoll permitem adicionar serviços AdRoll às plataformas e ferramentas com as quais você já está familiarizado.

As integrações estão sempre sendo atualizadas e novas integrações são adicionadas constantemente, então vale a pena verificar a página de integrações para ver quais estão disponíveis.

Como tudo se junta para criar marketing de performance

Em sua origem, a AdRoll é uma plataforma de marketing que se preocupa em gerar a melhor performance para seus clientes. Se isso é alcançado por meio de prospecção, redirecionamento, e-mail, ABM ou qualquer outro produto, não é tão importante quanto fornecer valor aos clientes.

Usar os produtos da AdRoll juntos obviamente gera os melhores resultados, mas se você quiser começar testando apenas prospecção ou apenas retargeting, você também pode usá-los individualmente. Você pode se inscrever para uma avaliação gratuita ou conversar com um especialista em desempenho da AdRoll, que pode aconselhá-lo sobre quais produtos podem ser mais adequados para sua situação comercial.

Depois de configurar, certifique-se de enviar todos os seus anúncios para páginas de destino pós-clique personalizadas e com correspondência de mensagem para otimizar a página de destino pós-clique do visitante. Para isso, você precisa do Instapage, inscreva-se para uma demonstração Enterprise hoje.