Como usar o AdEspresso para suas campanhas de publicidade no Facebook

Os anúncios do Facebook podem ser a plataforma de publicidade PPC mais poderosa disponível hoje. E embora parte do que torna a plataforma excelente seja o fato de haver muitas opções incríveis para personalizar seus anúncios, o sistema de anúncios pode ser um pouco complicado demais para alguns usuários.

Não é incomum que novos usuários se esforcem para navegar na interface, encontrar tempo para testar vários anúncios ou aprender como otimizar as campanhas publicitárias. Eles ficam intimidados ou sobrecarregados e simplesmente desistem.

Se você precisa simplificar o processo e economizar tempo ou se esforça para se manter atualizado com o Power Editor, o AdEspresso pode ajudar. Nesta postagem, mostraremos como usar o AdEspresso em todas as suas vantagens.

O que é AdEspresso?

O AdEspresso é uma ferramenta de anúncios do Facebook que torna a criação e otimização de anúncios mais fácil e rápida em comparação com o Power Editor. Desde que foi fundada em 2011, cresceu e se tornou um parceiro de publicidade do Facebook e uma ferramenta de marketing preferida para marcas em todo o mundo. Com a plataforma, os usuários podem criar anúncios do Facebook e Instagram diretamente pela interface, que sincroniza com suas contas de anúncios do Facebook pré-existentes. Pode até importar campanhas ativas:

Ao configurar campanhas, você pode adicionar tags para localizá-las facilmente com a pesquisa posterior. Todas as campanhas oferecem automaticamente a opção de criar variações de teste A/B à medida que avança, para que você não precise duplicar nenhum trabalho. Ao fazer isso, você pode inserir vários títulos, descrições e componentes visuais para cada campanha para teste A/B:

À medida que as campanhas são executadas, você pode monitorá-las por meio de um painel personalizável, que permite visualizar suas métricas mais importantes em um único local. O próprio algoritmo proprietário da AdEspresso também fornecerá automaticamente dicas de otimização com base no desempenho da campanha, fornecendo uma visão rápida sobre como melhorar seus anúncios sem uma análise extensa de sua parte.

Simplificando, ele remove as suposições de um sistema de anúncios complicado enquanto simplifica o processo completamente. Além disso, como os anúncios do Facebook podem ser eficazes para empresas B2B e B2C, o AdEspresso é aplicável a qualquer empresa, independentemente do tamanho ou setor.

Quais produtos e serviços eles oferecem?

O produto central é a assinatura do software de gerenciamento e otimização de anúncios, que permite criar, testar, monitorar e otimizar campanhas. Além disso, o AdEspresso também oferece consultoria individual com um especialista em anúncios.

Universidade AdEspresso

Este é um produto baseado em serviço que oferece acesso a recursos exclusivos, como o grupo privado do Facebook. Este grupo é gerenciado de perto pelos especialistas em anúncios da AdEspresso, que estão disponíveis para responder a todas as perguntas sobre anúncios do Facebook, AdEspresso ou suas próprias campanhas de anúncios individuais:

Independentemente de você ser cliente ou não, as seguintes ferramentas gratuitas estão disponíveis para todos os usuários. Todos eles são projetados para tornar o gerenciamento de anúncios do Facebook significativamente mais fácil:

Pixel Cafeína

Este plugin do WordPress que facilita a instalação do pixel de rastreamento do Facebook e a criação de um grande número de públicos personalizados.

Bússola de anúncios do Facebook

Este serviço complementar gera relatórios sobre sua campanha publicitária que comparam seus resultados com os benchmarks do setor e ajudam a solucionar problemas e otimizar as campanhas.

Webinars gratuitos

Os tópicos de conteúdo incluem principalmente dicas de gerenciamento e otimização de anúncios do Facebook apresentadas pela equipe da AdEspresso.

AdEspresso vale a pena?

Numerosos estudos de caso demonstram como os recursos de teste A/B do AdEspresso, juntamente com as recomendações de otimização do algoritmo, aumentaram significativamente o ROI das campanhas dos usuários. Alguns exemplos incluem:

• Campanhas de milhões de dólares do Indiegogo: retorno de investimento de 3 a 9 vezes graças ao teste A/B do AdEspresso.
• Campanhas de caixa de assinatura da GlobeIn: retorno de investimento de 9x após o teste A/B e o processo de otimização automatizada da AdEspresso.
• As campanhas da Fritton Lake Retreats, que usaram testes divididos para reduzir os custos de anúncios de US$ 3,85 para US$ 1,12 e aumentar o retorno sobre o investimento.

E por experiência própria, o AdEspresso me ajudou a gerenciar e otimizar as campanhas de meus clientes por vários anos. Como resultado, essas campanhas desfrutam de um aumento médio de ROI de 150% quando otimizo por meio da plataforma.

Como usar o AdEspresso

A plataforma AdEspresso oferece muito valor aos usuários, então vamos dividi-la por partes.

Como criar anúncios

Depois de criar uma campanha, você será solicitado a nomeá-la, selecionar a conta de anúncios que deseja executar e adicionar tags que podem ajudá-lo a encontrá-la mais tarde, se necessário:

Em seguida, escolha o que você deseja promover (site, aplicativo ou página do Facebook) e como deseja promovê-lo:

Em seguida, você inserirá títulos, cópia e componentes visuais. Neste ponto, você pode escolher combinações específicas de teste A/B de diferentes ativos ou permitir que o AdEspresso crie todas as combinações possíveis:

Para este exemplo, estamos criando um anúncio de geração de leads para o Instagram. Em seguida, você deve criar ou selecionar um formulário de lead. Abaixo disso, você notará um menu suspenso que permite adicionar automaticamente usuários que realizam determinadas ações em seus anúncios a um novo público personalizado para fins de redirecionamento posterior. Abaixo disso, você pode escolher sua conta do Instagram e seu CTA:

Em seguida, você inserirá os critérios de segmentação, incluindo localização, dados demográficos e com base em interesses. Você também pode selecionar públicos personalizados que você criou (ou que o AdEspresso criou para você):

Assim como com diferentes opções criativas, você pode testar diferentes critérios de segmentação para determinar qual combinação tem o melhor desempenho na entrega de suas campanhas ao público:

Por fim, defina seu orçamento e programe suas campanhas para serem lançadas. Aqui, você pode fazer com que o AdEspresso otimize suas campanhas, que mostrarão as combinações de anúncios que estão obtendo os melhores resultados com mais frequência, ou opte por distribuí-las igualmente. Depois disso, você está pronto para publicar sua campanha:

Como definir regras de otimização

Apesar de seus melhores esforços, é quase impossível gerenciar todas as nossas campanhas manualmente diariamente. É aí que as regras de otimização do AdEspresso se destacam.

Esse recurso permite que você defina termos que seguem um processo “se isso, então aquilo” automaticamente. Por exemplo, se suas campanhas publicitárias tiverem um CPC superior a US$ 2, você poderá pausar a campanha. Ou talvez suas campanhas publicitárias sejam totalmente desativadas se houver um CPC superior a US$ 2 e a frequência média de suas campanhas for superior a 3:

Quaisquer que sejam suas linhas duras, você pode estabelecer regras para interromper automaticamente as campanhas que não são lucrativas, para que você possa analisá-las mais de perto antes que um monte de gastos com anúncios seja mastigado.

Como usar os relatórios do AdEspresso para otimizar suas campanhas

Isso pode parecer ridículo, mas acredito que os painéis de relatórios do AdEspresso são superiores aos recursos de relatórios do Facebook Ads. Vamos encarar; se você for uma ferramenta de terceiros, precisará fornecer valor se espera que as pessoas paguem por isso.

O painel de relatórios deles mostra:

Todas as principais métricas de anúncios que você precisa saber, como CPC, frequência, cliques e ações realizadas, juntamente com o progresso do seu anúncio ao longo do tempo:

Como diferentes públicos estão interagindo com seu anúncio e quanto você está gastando com eles. Você pode classificar por dados demográficos como idade, sexo, tipo de dispositivo, região, posicionamento do anúncio visualizado e muito mais:

Seus melhores horários e datas que geraram mais resultados. Se você estiver interessado em dividir suas campanhas publicitárias durante o dia, isso fornecerá muitas informações sobre quando você deve executá-las. Como um bônus adicional, também pode fornecer algumas dicas sobre quando você deve postar conteúdo orgânico:

Uma lista de seus anúncios de melhor e pior desempenho, que mostrará o anúncio real e suas métricas de desempenho exatas. Você também pode clicar no cartão digital para ver a postagem no Instagram ou no Facebook para ver imediatamente os comentários e o engajamento na plataforma:

Práticas recomendadas do AdEspresso

Ao longo dos anos, aprendi algumas práticas recomendadas que me ajudam a aproveitar ainda mais a plataforma. Aqui estão os três principais que eu recomendo seguir:

• Sempre, sempre aproveite o teste A/B. Esse é um dos maiores benefícios da plataforma. Mesmo se você estiver convencido de que criou a combinação perfeita de título/descrição/oferta, teste-a mesmo assim. Você pode se surpreender com os resultados sobre o que está funcionando bem e o que não está.
• Dê às suas campanhas algum espaço para respirar. Isso é verdade com todos os anúncios do Facebook, porque você precisa dar às suas campanhas algum espaço para respirar para se nivelar. Dê às suas campanhas entre 3 a 7 dias, você verá onde está sua pontuação de relevância, seus CPCs e suas taxas de ação. Isso vale para mudanças também. Sempre que fizer uma grande alteração em sua campanha, aguarde alguns dias para ver o efeito.
• Assista suas campanhas de perto. Só porque o AdEspresso tem ótimas dicas de otimização, não significa que você pode definir suas campanhas no piloto automático e esperar que tudo corra bem. Acompanhe suas campanhas de perto para que você possa fazer os ajustes necessários.

Conclusão

O AdEspresso é uma ferramenta de publicidade amigável que pode revolucionar a forma como você aborda os anúncios do Facebook. Com o poder de criar rapidamente várias versões de uma única campanha, juntamente com opções de teste A/B, os profissionais de marketing podem obter informações valiosas sobre seu público e, com sorte, gerar ROI máximo.

Hoje existem milhares de softwares de publicidade digital para as marcas automatizarem e otimizarem suas campanhas. Saber qual tipo de software e os líderes nessas categorias só pode beneficiar sua equipe. Obtenha o guia que explica tudo e detalha as 9 categorias na pilha de publicidade.

biografia do autor
Ana Gotter é escritora freelancer e ghostwriter especializada em marketing e redação comercial, embora escreva para clientes em uma grande variedade de setores diferentes. Ela é uma das principais colaboradoras do blog AdEspresso desde o início. Ela pode ser contatada em anagotter.com.