Como atualizar suas postagens de blog antigas para SEO para aumentar o tráfego [Atualizado para 2023]

Como blogueiros, muitas vezes ficamos tão atraídos pela pressa e empolgação de criar novos conteúdos que esquecemos o quão valiosos são nossos posts antigos. Muito tempo e esforço são gastos na criação de uma postagem de blog e, se você não está mantendo suas postagens antigas vivas, não está aproveitando totalmente o conteúdo do blog. Atualizar seus posts antigos e otimizar o conteúdo pode fazer uma grande diferença no desempenho do seu blog.

Em uma pesquisa realizada pela SEMrush, 51% dos profissionais de marketing disseram que atualizar o conteúdo existente do blog provou ser o método mais eficaz de melhorar o desempenho do conteúdo.

Vale a pena atualizar postagens antigas do blog?

Sim. Suas postagens de blog antigas merecem tanta atenção quanto as novas que você criará.

O motivo é que postagens de blog mais antigas amadureceram com o tempo. Estas são as postagens que fornecem um fluxo constante de tráfego ao longo dos anos. Esse fluxo constante de visitantes a longo prazo é muito mais valioso do que os poucos milhares de visitantes que você recebe imediatamente após publicar um post. Em uma pesquisa da Databox, quase metade dos entrevistados disse que 80% do tráfego orgânico vem de postagens antigas de blog.

Atualizar e otimizar o conteúdo antigo do seu blog é útil para você e para o seu público. Embora você possa direcionar mais tráfego, melhorar as classificações de pesquisa e gerar mais leads com essas postagens atualizadas, seu público obtém valor atualizado delas.

Com que frequência você deve atualizar postagens antigas do blog?

É uma boa ideia revisitar seus posts de blog antigos ou realizar uma auditoria de SEO de conteúdo a cada trimestre. Isso lhe dará uma boa ideia sobre o desempenho de suas postagens, quais dos artigos antigos têm melhor potencial de classificação na pesquisa e quais precisam de uma reformulação completa.

Ter um calendário de conteúdo pode ser uma boa maneira de organizar seus esforços. Você precisa de tempo para criar novas postagens de blog, bem como revisitar e otimizar as antigas. Um calendário de conteúdo, como o do Narrato Workspace, permite adicioná-los como tarefas diretamente no calendário, atribuí-los aos membros da equipe e acompanhar visualmente seu progresso.

A atualização de postagens antigas do blog como parte de sua estratégia de marketing de conteúdo pode fazer maravilhas para o seu blog, se você seguir estas etapas simples metodicamente.

Etapas para atualizar suas postagens de blog antigas para direcionar mais tráfego por meio da otimização do mecanismo de pesquisa:

1. Crie um inventário de todo o conteúdo antigo do blog
2. Revise as postagens de blog antigas escolhidas para SEO
3. Atualize e adicione mais substância às postagens do seu blog
4. Procure por erros, links quebrados ou informações desatualizadas e corrija-os
5. Vincule postagens de blog atualizadas de suas postagens recentes e relevantes e vice-versa
6. Compartilhe suas postagens de blog atualizadas em redes sociais, e-mail e outros canais
7. Considere publicar uma postagem antiga como uma nova postagem no blog
8. Envie uma solicitação de indexação no Google Search Console
9. Mantenha essas etapas como uma lista de verificação

Como atualizar postagens antigas do blog para SEO

A próxima pergunta que você deve estar fazendo neste momento é 'Como faço para atualizar o conteúdo antigo?'. Aqui estão as principais etapas envolvidas na atualização de postagens de blog antigas para melhorar sua visibilidade de pesquisa.

1. Crie um inventário de todo o conteúdo antigo do blog

Haverá inúmeras postagens antigas em seu repositório, mas nem todas valem o esforço. Então, como identificar e atualizar conteúdo desatualizado? Quais postagens de blog você deve atualizar para garantir o máximo impacto? As postagens que têm mais autoridade, trouxeram melhores conversões no passado e ainda são relevantes para os leitores são mais valiosas nesse aspecto.

Use análises para identificar blogs com potencial

Você pode criar uma planilha listando todas as suas postagens de blog com seus títulos e URLs. O próximo passo é ver o desempenho dessas postagens. Você pode usar o Google Analytics para obter uma visão geral dos seus blogs de melhor desempenho. Isso fornece informações importantes, como visualizações de página, tempo médio gasto na página e taxa de rejeição, entre outras coisas. Você também pode adicionar essas estatísticas à sua planilha.

Pode haver algumas postagens perenes muito valiosas do passado que não estão bem classificadas agora. A ideia aqui é escolher esses e outros posts de blog que tenham potencial. Haverá também algumas postagens que são carregadas com informações relevantes e valiosas e tiveram um tremendo impacto em seus negócios. Enquanto alguns outros têm autoridade igualmente alta, mas não estão tendo o desempenho esperado. Seria melhor escolher alguns de ambas as categorias.

Mesclar postagens de blog semelhantes em uma peça autoritária

Outra abordagem inteligente é procurar postagens antigas com tópicos ou temas semelhantes e descobrir qual deles tem o melhor desempenho. Em seguida, combine o conteúdo dos posts mais fracos com o de alto desempenho para enriquecê-lo ainda mais e construir sua autoridade. Dessa forma, você reduz o número de páginas no site, tornando-o mais navegável e também cria uma postagem de blog mais longa e autoritária, o que seria ótimo para SEO. Você também terá menos postagens em seu próprio blog competindo pelas mesmas palavras-chave, aumentando as chances dessa postagem de alta autoridade ter uma classificação mais alta na pesquisa.

2. Revise as postagens de blog antigas escolhidas para SEO

Depois de escolher uma parte do blog para atualizar, você precisa descobrir o que precisa ser consertado nela. Um dos parâmetros mais importantes é a classificação de pesquisa do post.

Descubra para quais palavras-chave a postagem do blog classifica

Essas palavras-chave lhe darão uma ideia do que seu público está procurando para chegar ao seu post. Se algumas dessas palavras-chave estiverem faltando em seu conteúdo, otimize a postagem antiga do blog para essas palavras-chave.

Pesquise também as páginas de melhor classificação no Google para as mesmas palavras-chave, que publicam conteúdo semelhante e compare sua postagem com a concorrência. Dessa forma, você descobrirá quais mudanças podem tornar seu conteúdo mais valioso do que as páginas concorrentes.

O Hubspot atualizou e republicou seis postagens de blog e comparou as visualizações mensais de cada postagem com base na pesquisa orgânica por meio de palavras-chave. Os resultados são bastante evidentes, indicando que as classificações de palavras-chave realmente melhoraram após as atualizações.

Uma boa maneira de realizar nossa pesquisa de palavras-chave e concorrência é gerando um resumo de conteúdo de SEO no Narrato para sua postagem de blog antiga. Basta digitar seu tópico no gerador de resumo de conteúdo de SEO e o resumo será gerado automaticamente em alguns segundos. Ele fornece sugestões de palavras-chave com contagens, perguntas a serem incluídas, links de concorrentes e outros parâmetros de otimização de mecanismos de pesquisa. Você pode adicionar o conteúdo antigo ao editor de conteúdo do Narrato, com o resumo de SEO vinculado à tarefa. A melhor parte é que você pode até ver a contagem de palavras-chave sendo atualizada automaticamente à medida que adiciona conteúdo.

Otimize o título da postagem e as metatags

Otimize o título da postagem, o meta título e a meta descrição da postagem do blog para incluir as palavras-chave de destino. Também é uma boa ideia adicionar o ano atual ao título da postagem e à tag de título. Como é uma postagem antiga e certas informações podem ser sensíveis ao tempo, um leitor pode passar por ela simplesmente vendo a data de publicação. Mencionar o ano atual, digamos como [Atualizado em 2020] ou simplesmente [2020], no título pode atrair a atenção do leitor. Também o ajudará do ponto de vista de SEO, pois os mecanismos de pesquisa considerarão isso como uma postagem atualizada recentemente.

Aqui está um exemplo de formatos de título de postagem de blog semelhantes, publicados em 2019.

Se você não tiver certeza sobre a meta descrição, tente gerar uma no gravador de IA do Narrato. Com o caso de uso da meta descrição de SEO, você só precisa inserir o título da sua postagem e as palavras-chave de destino para obter a meta descrição gerada pela IA. Na maioria das vezes, ele se alinha perfeitamente com o contexto e o tom da postagem do seu blog.

3. Atualize e adicione mais substância às postagens do seu blog

Muitos experimentos e análises de dados estabelecem que postagens de blog mais longas têm uma classificação melhor na pesquisa. Isso pode não ter sido um fator quando você escreveu o conteúdo do blog pela primeira vez, então suas postagens mais antigas podem ser mais curtas. Agora é sua chance de adicionar mais substância a ele.

Se a postagem do seu blog puder ser expandida adicionando conteúdo mais relevante, vá em frente e faça isso. Adicione mais marcadores, dicas ou subtítulos sempre que possível. Isso também torna o conteúdo mais enriquecedor para o leitor. Encontre novas perguntas relevantes para responder. Você pode obter ideias para isso observando a seção “As pessoas também perguntam” nos resultados de pesquisa do Google para suas palavras-chave. O resumo de conteúdo de SEO da Narrato é uma rica fonte de perguntas para incluir em seu conteúdo também. A atualização de postagens antigas do blog para pelo menos 2100 palavras trará melhores classificações de pesquisa.

4. Procure por erros, links quebrados ou informações desatualizadas e corrija-os

Depois que seu conteúdo for expandido e você terminar de adicionar tudo, procure por erros que possam ter ocorrido. Alguns dos erros mais comuns que você encontraria em uma postagem de blog atualizada são informações ou estatísticas desatualizadas. Desde o momento em que você publicou o conteúdo pela primeira vez, é muito provável que novas pesquisas e estatísticas tenham surgido. Portanto, remova os antigos e adicione as novas informações ou dados.

Os recursos que você usou inicialmente também podem ter perdido a relevância agora. Atualize os recursos vinculados em sua postagem de blog para os mais recentes e relevantes. Algumas páginas às quais você vinculou podem ter sido removidas pelo proprietário ou podem não existir, por qualquer motivo. Eles permanecem em seu blog como links quebrados e não agregam valor a ele. Procure esses links quebrados e encontre alternativas melhores para substituí-los.

Verifique se sua chamada para ação (CTA) ainda é relevante. Você pode ter lançado uma nova ferramenta de software, mas não incentivou os leitores a experimentá-la. Ou seu CTA pede aos leitores que baixem um recurso que você pode ter removido de seu site. Faça as alterações necessárias para garantir que seu CTA seja atualizado e relevante para seus objetivos.

Além disso, verifique se há erros de gramática, erros de digitação ou outros erros no conteúdo atualizado que possam ter escapado à sua atenção anteriormente.

Caso você tenha usado imagens ou vídeos em seu conteúdo, verifique se eles também estão atualizados. Remova todas as imagens antigas que possam estar desatualizadas e adicione as mais recentes, principalmente se a postagem do seu blog for sobre um produto ou aplicativo.

5. Vincule postagens de blog atualizadas de suas postagens recentes e relevantes e vice-versa

Uma vez que mais pessoas lerão a postagem do blog assim que ela for atualizada, é uma boa ideia vinculá-la às suas postagens de blog mais recentes e relevantes. Você também pode adicionar links nesta postagem atualizada para outras postagens relevantes em seu blog.

A vinculação interna não apenas melhora a experiência do usuário, mas também ajuda o seu SEO. Além disso, é importante certificar-se de escolher o texto âncora correto e relevante para influenciar um clique.

6. Compartilhe suas postagens de blog atualizadas em redes sociais, e-mail e outros canais

Quando tudo estiver pronto, você precisa informar ao seu público que o conteúdo antigo do seu blog foi atualizado. Sem promoções sólidas de conteúdo para o seu blog, as pessoas normalmente não voltariam ao post, pois não esperam nada de novo dele.

Promova o conteúdo atualizado do seu blog nas mídias sociais e com sua lista de e-mail e marque ou envie um e-mail para pessoas e fontes do setor que você possa ter mencionado na postagem.

7. Considere republicar uma postagem antiga como uma nova postagem no blog

Em alguns casos, pode ser necessário republicar a postagem do blog atualizada como uma nova postagem. Geralmente é uma coisa mais apropriada a fazer se o seu blog mudou muito desde que você o publicou pela primeira vez. Você pode ter um público maior ou novo em seu blog agora, que pode não ter visto esse conteúdo antes. Em tal situação, publicá-lo novamente o trará de volta aos holofotes.

Você pode incluir uma nota no final mencionando quando a postagem do blog foi publicada pela primeira vez e que foi atualizada para adicionar novas informações. Isso evitará qualquer confusão entre os leitores que podem ter visto o conteúdo do blog anteriormente.

Observação : mesmo se você estiver republicando a postagem antiga do blog, certifique-se de não alterar o URL. A postagem pode ter sido vinculada a outras páginas dentro e fora do seu site. A alteração do URL considerará todos esses links inválidos.

8. Envie uma solicitação de indexação no Google Search Console

Geralmente, o Google identificará sua postagem no blog como atualizada e a reindexará automaticamente. Mas por que esperar se você pode indexá-lo imediatamente? Depois que seu blog atualizado for publicado, você poderá enviar uma solicitação de indexação ao Google.

Tudo o que você precisa fazer é acessar o Google Search Console, colar a URL do seu post na barra de pesquisa e clicar em “Solicitar indexação”. Isso garantirá que sua postagem atualizada seja indexada e rastreada novamente para ajudá-la a classificar na pesquisa.

9. Mantenha essas etapas como uma lista de verificação

Se você atualizou e publicou com sucesso uma postagem de blog antiga seguindo estas etapas, você pode salvar as etapas como uma lista de verificação. Toda vez que você estiver pensando em atualizar uma postagem de blog antiga, consulte esta lista e marque as etapas para tornar o processo mais fácil e rápido.

Para concluir

Atualizar o conteúdo antigo do blog é uma excelente maneira de aumentar o tráfego para o seu blog. Também ajuda você a reestilizar seu conteúdo antigo à medida que sua marca cresce e evolui. No entanto, tenha cuidado com as alterações feitas em postagens antigas. Evite mudar coisas que já estão funcionando muito bem, sejam palavras-chave, títulos ou partes do próprio conteúdo do blog.

Além disso, é importante continuar publicando conteúdo novo de alta autoridade para cobrir tópicos cada vez mais recentes e dignos de discussão.

Essa otimização de blog pode levar algum tempo para ser implementada no início, mas certamente valerá a pena a longo prazo, pois se tornará parte integrante da estratégia de conteúdo do seu blog.